Világhírű cégek listája. A legdivatosabb és leghíresebb ruhamárkák. A piaci kapitalizáció, mint egy vállalat értékbecslési módszere

A gazdasági válságok, katonai konfliktusok, politikai instabilitás és egyéb negatív tényezők nem gyakorolnak jelentős hatást rájuk. A világ legsikeresebb vállalatai alkotják a világgazdaság gerincét, amelyek egy része a kis fejlődő országok GDP-jével egyenlő nyereséggel rendelkezik.

Tökéletes marketing, pénzügyi előrelátás, nem szabványos vezetési technikák – mely receptúra ​​segíti őket abban, hogy évről évre vezető pozíciót foglaljanak el minden létező minősítésben – ez a nagy üzlet legnagyobb titka. Ők a legjobbak, van idejük, pénzük és több millió első osztályú szakember dolgozik náluk.

Egy vállalat sikerét három mutató alapján értékelik:

1. nyereség;
2. eszközérték;
3. nagybetűs írásmód.

Fiatal, gyorsan növekvő cégeknél a szakértők bevezettek egy mutatót, amely felméri, mennyivel nőtt a vagyon az alapítás napja óta.

A világ legnagyobb vállalatainak éves jelentéseiben megjelenő számok lenyűgöző benyomást keltenek. Egy jól ismert kifejezést átfogalmazva azt mondhatjuk: "A vállalatok uralják a világot." A világ legsikeresebb vállalatai jól érzik magukat a pénzügyi Olimposz élén, ritkán és vonakodva engednek be ambiciózus újoncokat a piedesztálra.

1. Hajtsa az álmát. Toyota

A Toyota autóipari óriás vagyona 406 milliárd dollárra becsülhető. Ez a legnagyobb autógyártó az országban. a világ. A cég 1924-ben kezdte meg működését szövőszövőgépek értékesítésével, és több mint egy évszázados történelme során a világ autóipari óriásává nőtte ki magát. A cég az autógyártás és -értékesítés mellett több irányban is folytat tevékenységet. A Toyota Motors Corporation pénzügyi struktúrával, biztosítótársasággal és ingatlanokkal rendelkezik. A Toyota márka sikerét az üzlet 14 parancsolata hozta meg, amelyek egy nagyvállalat életének minden területét tükrözték igazi japán aprólékossággal. „Lassan hozzon döntést, lásson mindent a saját szemével, nevelje a vezetőit” - a közkeletű igazságok remekül működnek, különösen, ha a „vállalati termelési rendszerben” vannak megírva, és mindenkire kötelezőek - a dolgozóktól az igazgatókig. 2016 három negyedévében több mint 8 millió járművet adtak el – ez abszolút világrekord.

2. Fekete arany. ЕxxonMobil

Az olajat okkal nevezik fekete aranynak. A világ egyik legdrágább cége, az ExxonMobil egy óriás olajfinomító ipar. A cég 395,4 milliárd dollár értékű vagyonnal rendelkezik, a nettó nyereség 2016 első felében 16 milliárd dollár volt.Az ExxonMobil története a tavalyelőtti században kezdődött, amikor a Rockefeller család tulajdonában lévő Standard Oil több vállalatra oszlott. 1999-ben számos átalakulás, szétválás és egyesülés eredményeként megjelent az ExxonMobil állami vállalat, amely ma 45 ország finomítóiban van részesedéssel, 100 országban töltőállomás-hálózattal rendelkezik, és világszerte olajkitermeléssel foglalkozik. Az ExxonMobil teljesítménye a legjobban szemlélteti a hosszú távú sikert. A társaságnak fennállása teljes ideje alatt egyetlen veszteséges időszaka sem volt.

3. Befektetés és biztosítás. Berkshire hathaway

Warren Buffett és az ő 360 milliárd dolláros Berkshire Hathaway a legsikeresebb befektetés tartja a világban. Fő tevékenységi köre a befektetés és a menedzsment. Warren Buffett - az igazgatótanács állandó elnöke - egy kis biztosító társaság megszervezésével kezdte építeni birodalmát. Azáltal, hogy nyereségét részvények vásárlásába fektette, Buffett kezdett eleget keresni ahhoz, hogy teljes cégeket vásároljon. A Berkshire Hathaway ma már számos iparágban birtokol vállalkozásokat – kiskereskedelem, vasút, élelmiszeripar, háztartási gépek, kiadók, és természetesen mindenféle biztosítás. A BH Media Group leánymédia-holding hetven újságot és egy tévécsatornát foglal magában.

4. IT-zsenik. Microsoft

A Microsoft csaknem 100 milliárddal maradt el a vezető mögött, vagyonát 303,5 milliárd dollárra becsülik. Tavaly óta a társaság nyeresége 10%-kal nőtt. A vállalat gyakorlatilag monopolizálta az irodai szoftverek és szoftverek piacát. Emellett a Microsoft számítógépes kiegészítőket és saját táblagép-modellt is gyárt. A Microsoft termékeit a világ közel száz országában értékesítik, és irodai programcsomagjuk a leggyakrabban használt a piacon. A legközelebbi versenytársak évről évre messze elmaradnak. Ez alól kivételt képez az APPLE, de nyereségét az iPhone-ok és elektronikai eszközök sikeres értékesítése húzza meg. A Microsoft közelmúltbeli sikerei a vezetőváltással függnek össze. Az új vezérigazgató, Satya Nadella elkötelezett a kemény üzleti gyakorlatok és az agresszív marketing mellett.

5. Kína mindig az élen jár. Kínai Ipari és Kereskedelmi Bank

Egyetlen gazdasági minősítés sem teljes a világ leggyorsabban növekvő gazdaságának képviselői nélkül. A kínai Industrial & Commercial Bank Of China kapitalizációja 275 milliárd dollár, az egyik legfiatalabb pénzügyi vezető – a bank 1984-ben kezdte meg működését. A kínai kormány a részvények 50%-át birtokolja. 2006-ban a Bank a történelem legsikeresebb részvénykibocsátását hajtotta végre - akkor rekordot 22 milliárd dollárt vonzott a világgazdaságba.A pénzügyi üzletág továbbra is az egyik legjövedelmezőbb. Az APPLE, a legsikeresebb termékgyártó, csak a 7. helyet foglalja el a világ legsikeresebb vállalatainak rangsorában.

6. Egyablakos értékesítés. WalMart

A WalMart szupermarketlánc tulajdonosa, a Wal-Mart kiskereskedő 200 dollár értékű vagyonnal rendelkezik. milliárd A cég több mint 10 ezer üzlettel rendelkezik szerte a világon, az alkalmazottak száma 2,5 millió fő. A kiskereskedelem az egyik legnehezebb üzletfajta. A Wal-Mart kemény üzleti magatartása és költségminimalizáló stratégiái miatt sikeres. Sok WalMart kiskereskedő tanúskodik arról, hogy a vállalat eladási áraik csökkentésére kényszeríti őket, a kisvállalkozások pedig elégedetlenek amiatt, hogy egy hatalmas lánc monopolizálja a kiskereskedelmi piacot sok országban. Ráadásul a Wal-Mart a munkavállalói jogok megsértéséről és a szakszervezetekkel való folyamatos konfliktusairól vált híressé. 2000 óta a vállalat instabil időszakot kezdett, amelynek során két nagy projektet zártak le - Dél-Koreában és Németországban. Az első esetben a koreai fogyasztók nem szerették az áruházi formátumot, és a németországi eladások évi 100 millió dolláros veszteséget eredményeztek.

7. Apple rekordok. ALMA

Rekordot döntõ profitnövekedés a technológiai vállalatok körében - 154,1 milliárd dollárra becsülik az APPLE-t. Csak 2015 53,1 milliárd dollár nettó nyereséget hozott az APPLE tulajdonosainak. Fennállása során Steve Jobs agyszüleménye 50 000%-kal növelte saját értékét. A vállalatnak sikerült megtennie a lehetetlent - az okostelefonok és a számítástechnika használatát az alma logóval ellátott áruk imádatának valódi kultuszává tenni. Nem csak saját szoftvereiről és magas minőségéről van szó, az APPLE egy ideális marketingmodellt alkotott meg, melynek élén a cég presztízse és kifogástalan imázsa áll. „Saját APPLE – Own the best” – ez az ötlet továbbra is több milliárd dolláros profitot termel az APPLE számára.

8. Internetes üzlet. Google

A csúcstechnológiák másik képviselője, a Google a második nyolcadik helyen áll a rangsorban. a világ leggazdagabb vállalatai. A Google 82,5 milliárd dollárt ér, az elmúlt év nem volt a legjobb a cég számára, de bár a profit növekedése elmaradt a tervezettnél, a növekedés elérte a 16%-ot. A Google naponta több mint egymilliárd keresési lekérdezést kap, és a cég több mint egymillió szervert kezel. A Google márka a keresőn kívül egy postai szolgáltatást, egy közösségi hálózatot, egy böngészőt, egy képfeldolgozó programot és több olyan oldalt is birtokol, amelyek a forgalom tekintetében a top 100-ban szerepelnek. A Google minden évben új alkalmazásokat mutat be a felhasználóknak, javítja és frissíti a meglévőket.

9. Időtlen klasszikusok. Coca-cola

A Coca-Cola némileg elvesztette a teret. A világ legnépszerűbb szóda elkezdte elveszíteni vezető pozícióját az üdítőital-kiskereskedelemből 2010-ben. Azóta a cég nyeresége fokozatosan csökken. Egyes elemzők ezt a helyes táplálkozás és az egészséges életmód divatjának tulajdonítják. Mások összefüggést látnak az eladások visszaesése és a The Coca-Cola Company és a Coca-Cola Enterprises egyesülése között. A kiábrándító, különösen 2014-ben katasztrofális statisztikák ellenére a cég értéke 58 milliárd dollár. Az eladások csökkenése nem mindig jelent veszteséget, így a Coca-Cola márka hagyományosan a világ legsikeresebb vállalatai közé tartozik.

10. Üzlet a kommunikációban. Facebook

A Facebook márka értéke 52,6 milliárd dollár, ez a világ legnépszerűbb közösségi hálózata. Évi a vállalat növeli a nyereséget, és ennek megfelelően az eszközök értékét. Csak tavaly 50% feletti volt a növekedés. A Facebook nagyszerű eredményeket mutat, de ez nem meglepő – naponta közel 1 milliárd ember használja a hálózatot. 2011-ben fantasztikus adatot értek el - egy hónap alatt a hálózati látogatók száma meghaladta az 1 billiót. 2015 augusztusában regisztrálták a milliárdodik személyes Facebook-oldalt. Kijelenthetjük, hogy ma az internetes kommunikáció az egyik legkeresettebb áru a világpiacon.

A fő értékelés a fogyasztói bizalom

Egy másik érdekes mutató, amellyel egy vállalat sikerét értékelik, a bizalmi index. Ezt a kritériumot a Reputation Insitute amerikai tanácsadó cég vezette be. Az index a vásárlói bizalom és a vállalat hírnevének kapcsolatát mutatja. Az első tízben szereplő összes vállalkozás nagy multinacionális holding, amelyek többsége az Egyesült Államokban található.

A 10 legjobb vállalat a legmagasabb fogyasztói bizalmi indexszel:

1. BMW autóipari konszern;
2. a szórakoztatóipar legnagyobb képviselője The Walt Disney Company;
3. Rolex óra márka;
4. internetes források nemzetközi vállalata Google;
5. a Daimler konszern, amely a MERCEDES márka tulajdonosa;
6. az egyik piacvezető az elektronikai és háztartási készülékek gyártásában a Sony
7. szoftvergyártó Microsoft;
8. A Cannon optikai, nyomtató- és televíziókészülékeket gyárt;
9. Nestle élelmiszeripari konszern;
10. Az Apple eredeti okostelefonok, személyi és táblagépek, szoftverek gyártója.

Számos besorolás a világ legnagyobb vállalkozását rangsorolja. Mindegyik értékeli a jövedelmezőséget, az eszközöket, az árbevétel növekedését és egyéb objektív gazdasági tényezőket. Ha alaposan megnézi a legjobbak bármelyik TOP-ját, észre fogja venni a legsikeresebb üzlettípusokat. A finomítás, az internettechnológia, a szoftverfejlesztés, az autóipar és a kiskereskedelem azok a területek, ahol a legnagyobb erőforrások dolgoznak, és ahol a legtöbb vagyon keletkezik. E cégek többsége a múlt század elején kezdte el üzleti birodalmát építeni. A XXI. század az IT-technológiák és az elektronika korszaka. A kezdőknek ezeken a területeken van a legnagyobb esélyük arra, hogy feljussanak a nagyvállalatok élére.

Szinte mindent, amit az üzletekben vásárol, 10 multinacionális cég állít elő. Mars vagy Snickers, Sprite vagy Fanta, Jakobs vagy Maxwell – bármit is választ, a nyereség egy kézbe kerül.

Például az Unilever a Dove szappantól a Klondike csokoládéig mindent gyárt. A Nestle viszont részesedéssel rendelkezik a L'Orealban, amely nemcsak kozmetikumokat, hanem Diesel farmereket is kínál.

A márka széles választéka ellenére tíz óriásvállalkozás kapja meg az összes árbevételt.

Kraft Foods

A céget 1903-ban alapította James Kraft. Jelenleg a második legnagyobb csomagolt élelmiszereket gyártó vállalat. Termékeit a világ 155 országában értékesíti. Oroszországban a cég csokoládét gyárt Alpen Gold, Milka, Vozdushny, Toblerone védjegyek alatt; "Csodálatos este" és Cote d'Or csokoládé; Carte Noire, Jacobs és Maxwell House kávé; burgonya chips Estrella.

Nestlé S.A.

A világ vezető élelmiszer-gyártója. A cég az egyik legmagasabb éves forgalmi rátával büszkélkedhet. Oroszországban a Nescafé, KitKat, Nesquik, EXTREME, Russia – a nagylelkű lélek, a Bon Pari, a Nuts, a Zolotaya Marka, a Maggi, a Perrier, a Friskies, a Felix, a Purina ONE, a Gourmet, a Darling védjegyek alatt élelmiszerek széles skáláját állítja elő.

Procter & Gamble

A fogyasztási cikkek globális piacvezetője és a világ legnagyobb hirdetője, évente több mint 8 milliárd dolláros hirdetési kiadással. A cég fő márkái: mosó- és tisztítószerek Fairy, Tide, Ariel, "Myth", Ace, Mr. Tiszta, Lenor, Üstökös, Mr. Megfelelő; Pampers pelenkák; női higiéniai termékek Always, Tampax, Discreet; hajápoló termékek Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu; testápolók és parfümök Camay, Old Spice, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci és még sok más.

Johnson & Johnson

Kozmetikumokat, egészségügyi és higiéniai termékeket, orvosi berendezéseket gyárt. A társaság több mint 230 leányvállalatot foglal magában. A Johnson & Johnson gyógyszerek és testápoló termékek széles skáláját gyártja olyan márkák alatt, mint az Acuvue, Doctor Mom, Imodium, O.B., Penaten, Visin és még sokan mások.

Unilever

A háztartási vegyszerek, élelmiszerek és illatszerek egyik vezető gyártója. Az Unilever által birtokolt következő védjegyek (márkák) képviseltetik magukat Oroszországban: Lipton, Beseda, Knorr, Rama, Baltimore, Inmarko, Rexona, Axe és még sokan mások.

Mars, Inc.

Mindannyian napi szinten találkozunk Mars-termékekkel. A következő termékeket gyártják Oroszországban: M & M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Royal Canin, Uncle Ben's, Dolmio , Juicy Fruit, csokoládé édességek "A. Korkunov".

Kellogg's

Az egyik legnagyobb reggeli gabonapelyhek és instant termékek gyártója. A Kellogg védjegyei kevéssé ismertek Oroszországban. Például: Kellogg's, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos.

General Mills, Inc.

A világ egyik legnagyobb vállalata. Élelmiszerek, játékok, ruházati termékek gyártásával foglalkozik, és kiterjedt étteremhálózattal rendelkezik. Az orosz piacon olyan Generall Mills márkák képviseltetik magukat, mint a Green Giant (konzerv kukorica, borsó, bab és paradicsom), a Häagen-Daz prémium fagylalt és a Nature Valley granolaszeletek.

Formálisan a társaságot nem is olyan régen, 1965-ben alapították, a The Pepsi Cola Company és a Frito Lay egyesülésével. Oroszországban a cég a következő márkák alatt értékesít termékeket: 7up, Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, Russkiy Dar, Ya, J-7, Tonus, Fruktovy Sad, Lyubimy, Tropicana, Lay's, Cheetos, Xpycteam, Adrenaline Rush, House a faluban, Agusha, Imunele, Miracle, Essentuki.

Coca-cola

A világ legnagyobb szirup-, koncentrátum- és üdítőital-gyártója. Az Egyesült Államok egyik legnagyobb vállalata. Termékeit több mint 200 országban értékesíti. Oroszországban a következő márkák képviselik: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Schweppes, Dobry, Rich, Bon Aqua, Burn.

Vannak, akik a cégalapítók vezeték- vagy keresztnevét használják a nevükben. Mások gyakran szójátékokat vagy különféle betűszavakat használnak. Például olyan szavak rövidítései, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a vállalat tevékenységéhez. Vannak azonban olyan cégek, amelyeknek mély múltú nevei vannak, ami megmagyarázza, miért kapta ez vagy az a cég a ma ismert nevet.

Egyes cégek néhány évszázados legenda tiszteletére, vagy a gyártott termékek típusának tiszteletére kaptak nevet. Híres világmárkák neveit kínáljuk Önnek, amelyek érdekes és szokatlan eredetűek.

10) Volkswagen

De Hitler és számos felelős tisztviselő rengeteg erőfeszítést tett annak érdekében, hogy valóban kiváló minőségű első Volkswagen autókat hozzanak létre. Ennek eredményeként, valamivel a cég létrehozása után, 1938-ban, az első Volkswagen legördült az első üzem összeszerelő soráról. Ez az autó a VW KDF volt (Kraft Durch Freude - "Erő az örömön keresztül").

Azóta a Volkswagen autógyártó cég világszerte kiterjeszti gyártását, és jelenleg a világ egyik legnagyobb autóipari vállalata.

9) Nokia

A Nokia nem mobiltelefon-gyártóként indult. A cég eredetileg a finn papírgyár tulajdonosa, amely 1865-ben nyílt meg. A céget Fredrik Idestam alapította. Fredrik úgy vélte, hogy a cellulózra nagy kereslet lesz a jövőben. Ezért épített egy második üzemet a Nokianvirta folyó mellé. Ez volt a folyó neve, amely inspirálta az Idestamot, hogy cégét Nokia AB-nek nevezze el.

* Kattintson ide az összes Nokia mobiltelefon nagyításához

Ezt követően a Nokia kiterjesztette tevékenységét, hogy lefedje a piacok széles körét, mint például a gumi, az erdészet, az elektromos termékek, például a kábelek és a generátorok.

Szokásos felfogásunk szerint a Nokia az 1980-as években jelent meg, amikor a távközlési ipar fejlődésnek indult Európában. Ennek eredményeként a Nokia 1982-ben létrehozta a világ első digitális telefonközpontját. Ennek köszönhetően a cégnek sikerült megállapodnia a távközlési üzletágban. Aztán megjelent az első Nokia, amely az egész világon népszerűvé vált.

8) 3M

A világhírű 3M cég fennállásának első éveiben nem aratott nagy sikert a piacon. Az egész úgy kezdődött, hogy öt üzletember megalapította a Minnesota Mining and Manufacturing Company-t, hogy csiszolópapírt gyártson.

A cég a „3M” nevet kapta rövidített névként. A vállalat az 1900-as évek elején kezdett korund bányászni, amiről a pletykák szerint nagyon kemény volt. A korundnak a csiszolópapírjukat a világ legjobbjává kellett volna tennie. De az ásvány kitermelésének legelején felfedezték, hogy ez egy puha anyag, gyenge koptató tulajdonságokkal.

Annak érdekében, hogy ne veszítsen még több pénzt, a 3M kísérleti termékeket kezdett gyártani, amelyek a „nem mások ötletei” elvén alapultak. Ennek eredményeként 1923-ban először hozott forgalomba ragasztószalagot - scotch tape-t. Ezt a szalagot eredetileg az autóipar számára szánták. Ennek eredményeként a hatalmas siker után a cég rohamosan fejlődni kezdett, és új csodálatos termékeket dobott piacra.

7) Cadillac

A Cadillac cég a Detroit Automobile Company roncsain alakult, amely csődbe ment, miután (márkaalapító Ford) és számos más fontos partner kilépett belőle.

A Cadillac alapítóinak Henry Lelandet és William Murphyt tartják, akik nem engedték, hogy a Detroit Automobile Company csődbe menjen. A tény az, hogy ennek a cégnek az alapítói (köztük Henry Ford) Henry Lelandhez fordultak, hogy eladása előtt felmérje az ingatlant (berendezést stb.) egy zárt üzemben. Ehelyett meggyőzte őket, hogy tartsák meg a társaságot.

De miután Henry Ford kilépett az igazgatóságból, a cég nevét meg kellett változtatni. Ennek eredményeként a cég megkapta a "Cadillac Motor Car Company" (Cadillac Automobile Company) nevet.

A társaság az 1658-ban született Antoine Lome de La Mot-Cadillac francia felfedező és katona után kapta a nevét, aki az USA-beli Detroit város alapítója (a Fort Pontchartrain du Detroitot 1701-ben alapították XIV. Lajos király engedélyével) .

Tekintettel arra, hogy a Cadillac autógyártó cég központja Detroitban volt, az autómárka megfelelő elnevezése megfelelő volt. Főleg, ha figyelembe vesszük, hogy az autómárka a város alapítójáról, az amerikai autóipar fővárosáról kapta a nevét.

6) Asus

A világon mindenki az Asust az elektronikára asszociálja. De a cég nevének semmi köze a modernséghez. A hivatalos információk szerint az "Asus" cég neve a repülő Pegazus lóról származik, az ókori görög mitológiából. Az Asus azt állítja, hogy üzletük az erő, a gyakoriság és a kalandvágy megtestesítője. Véleményük szerint ezek mind olyan tulajdonságok, amelyekkel Pegazus rendelkezett a görög mítoszokban.

De miért "Asus"-nak hívják a céget és nem "Pegasus"-nak?

Sajnos a cég hivatalos képviselője nem válaszolt erre a kérdésre. A vállalat egyes forrásai azonban azt állítják, hogy ez annak a stratégiának köszönhető, hogy az üzleti listák (a címtárak) élére kerüljön, ábécé szerint rendezve. Ezért döntöttek úgy, hogy a cég neve "Pegasus" helyett "Asus".

5) Éles

Az egyik legnagyobb japán elektronikai gyártó nevének egyáltalán nincs köze az elektronikához. Sharpe története 1915-ben kezdődött, amikor a fiatal Tokuji Hayakawa árusítani kezdte találmányát – egy mechanikus ceruzát nikkeltokban, amelyhez soha nem volt szükség hegyezőre.

Ennek eredményeként a ceruza mindig éles volt. Ennek eredményeként a feltaláló kénytelen volt létrehozni egy céget, amelyet "Sharp"-nak nevezett, ami angolul "éles".

Az akkoriban egyedülálló ceruzának köszönhetően Sharp cége sikeres volt. A cég jól ment egészen az 1923-as nagy kantói földrengésig, amely során a cég üzeme teljesen leégett.

Ennek eredményeként Tokuji Hayakawa eladta a Sharp ceruza jogait és szabadalmát, hogy kiegyenlítse a kölcsönhátralékát, és Oszakába költözött. Egy évvel később a feltaláló megalkotta a Sharp rádiót. Annak ellenére, hogy ezekben az években már sok cég gyártott rádiókat, a Sharp termékei nagy sikernek indultak. Ennek eredményeként a cég üzlete felfelé ment.

1981-ben Tokuji Hayakawa meghalt. De már ebben az évben a Sharp erős globális vezető szerepet töltött be az elektronikai termékek terén.

4) Volvo

Az autók népszerűsége az egész világon kétségtelen. Tudod mit jelent a márkanév?

A Volvo latinul fordítva azt jelenti: „gurulok”. Miért kapta ezt a nevet a cég? A helyzet az, hogy kezdetben a Volvo golyóscsapágyak gyártásával foglalkozott.

A csapágyakat 1915 és 1924 között gyártották. A gyártást az AB SKF leányvállalata végezte. Aztán a Volvo tulajdonosai úgy döntöttek, hogy kipróbálják magukat az autógyártásban. Három évvel később az első legördült a futószalagról.

3) American Express

Az American Express cégnév a gyors vásárlás fogalmához kötődik. A valóságban azonban a márkanévnek semmi köze a fizetésekhez. A cég eredetileg nagy sebességű levélkézbesítési szolgáltatás volt. Ez volt az az idő, amikor az amerikai poszt nem működött olyan jól, mint Oroszország.

Érdemes megjegyezni, hogy ezekben az években gyakorlatilag minden országban a posta munkája sok kívánnivalót hagyott maga után. Az 1880-as években a cég tulajdonosa Európába utazott, és problémákkal szembesült a bankszámláról történő hitelfelvétel során, a számlát nyitó bank akkreditíveinek késése miatt. Azokban az években ahhoz, hogy pénzt vegyen fel egy otthonától távoli bankból, egy külföldi banknak hivatalos levelet kellett kapnia attól a banktól, ahol az Ön számlája volt. Maga is tudja, hogy a 19. században az Amerikai Bank leveleire Európában nagyon-nagyon sokat kellett várni.

Hazatérve a cégvezető utasította, hogy találjanak ki alternatívát az akkreditívek helyett. Ennek eredményeként feltalálták az American Express utazási csekket, amelyet eleinte nem lehetett hamisítani. Ezt követően az utazási csekkek ötlete alapján a cég útkártyákkal állt elő, amelyekből hitelbankkártyákká fejlődtek.

2) Alma

Amikor Steve Jobs és Steve Wozniak az első Mac-ük piacra dobásán dolgozott, nem tudtak nevet adni cégüknek. Jobst nagyon bosszantotta, hogy csapata nem tudott konszenzusra jutni, és nem találta ki a tökéletes nevet a leendő cég számára.

Emiatt csalódottan Steve Jobs azt mondta az alkalmazottainak, hogy ha délután 5 óráig nem találnak ki nevet a cégnek, akkor ő nevezi el (Apple). Végül soha nem jutottak konszenzusra, és Steve valóban megnevezte a céget, ahogy ígérte.

Igaz, ezekben az években volt egy Apple Records cég, amely a zene területén üzletelt. Emiatt Jobsnak egy későbbi megállapodást kellett kötnie arról, hogy cége soha nem használja az Apple nevet zenei termékek nevében. Emlékezzünk vissza, hogy az Apple Records-t 1968-ban alapította a Beatles. Ezzel a márkával zenei lemezeket adtak ki, és számos népszerű zenei előadót is rögzítettek.

Ezt követően az Apple Records pert indított az Apple ellen, amelyben Steve cége veszített, és 48 millió dollárt fizetett. A tárgyalásra Londonban került sor. Ezután az Apple Records pert indított az Egyesült Államokban, ahol az Apple további 8 millió dollárt veszített. Ennek eredményeként az Apple 54 millió dollárt fizetett a név megőrzéséért.

Egy másik verzió szerint Jobs úgy döntött, hogy Apple nevet ad cégének, ezért azt akarta, hogy cége az ábécé szerinti címjegyzékekben azon Atari cég felett helyezkedjen el, amelyben Steve korábban dolgozott.

1) google

Szerinted mit jelent egy márka? Valójában ez a "Googol" szám hibás elírása - googol - Angol.) (Decimális szám egy és száz nullát vagy 10 a 100. teljesítmény: 10 100 = 10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000 000 000).

A cég alapítói azért döntöttek úgy, hogy a Googol-számról nevezik el keresőjüket, mert akkoriban úgy gondolták, hogy ez teljes mértékben összhangban van az interneten elérhető hatalmas digitális információ megtalálására és archiválására irányuló törekvéseik céljaival. Ennek eredményeként a cég alapítói bejegyezték a google.com domain nevet, amely továbbra is a világ legnagyobb internetes keresőjének fő címe maradt.

A LifeGlobe ma a legérdekesebb példákkal ismerteti meg Önnel, hogyan múlhat egy feltörekvő cég jövőbeni népszerűsége egy szerencsés véletlenen, szerencsén vagy akár egy helyesírási hibán. Bemutatjuk figyelmükbe korunk 20 vezető világmárkája kialakulásának történetét

Mindig is ismert volt, hogy a jövőbeni siker a cég fülbemászó, emlékezetes nevétől függ. Mostanában minden nagy cég létrehozásakor, vagy egy meglévő, de népszerűtlen cég márkaváltása során a leggyakrabban az "ötletgyűjtés" gyakorlatát alkalmazzák - amikor minden dolgozó egy helyiségben összegyűlik, és egy közös asztalra "dobja" névelképzeléseit. Ez egy érdekes és helyes megközelítés, de néha semmiféle "agymenés" nem hasonlítható össze a véletlen akaratával, teljesen váratlan ötletekkel, vagy olyan hibával, ami miatt a márka megapopulárissá válik a jövőben...

Az utolsó szavak természetesen a leghíresebb ilyen esetre utaltak - egy elírási hiba a mai legkiterjedtebb és legnépszerűbb keresőmotor, a Google domainjének regisztrálásakor. Kezdetben Page és Brin keresőjét BackRabnek hívták, de valamikor úgy döntöttek, hogy valamin változtatni kell – 1997-ben a Stanford Egyetem kollégiumának hallgatói körében ötletbörzét tartottak, melynek célja egy olyan név megtalálása volt, A fit egy olyan keresőmotor lenne, amely kolosszális mennyiségű információ feldolgozására képes. Néhány eredménytelen óra elteltével Page maga is előállt az ötlettel – a googol szó, ami egyet és száz nullát jelentett, de a domain név regisztrációjával megbízott diák elgépelést követett el, aminek eredményeként a google.com domain lett.

Hogy ne menjünk messzire, emlékezzünk meg, hogyan jött létre a Facebook, a világ pillanatnyilag legnagyobb közösségi hálózata. Mint ismeretes, Mark Zuckerberg első trükkje az volt, hogy ellopta a harvardi hallgatók fotóit és adatait, és feltette a Facemash webhelyére, és lehetővé tette, hogy szavazzon egy adott fotóra. De az egyetem vezetése nem értékelte a hallgató találékonyságát, és Markot kizárták. Egy idő után egy újabb, sokkal ambiciózusabb és ezúttal teljesen legális projekt ötlete támadt Zuckerbergben. Egy nap Mark régi dolgokat szortírozott, és véletlenül belebotlott az iskolai fotóalbumába, "The Photo Address Book". Eszébe jutott, hogy azóta senkinek sem tetszett ez a név hosszú volt, és sokáig tartott a kiejtése, ezért mindenki egyszerűen "Facebook"-nak nevezte az albumot - így kapott egy nevet a jövő közösségi hálózata, amelyet ma nem ismernek, kivéve a világ legelmaradottabb országait vagy néhány bennszülött törzset. Dél-Amerika =)

Egy másik népszerű közösségi forrás - a VKontakte - arról kapta a nevét, hogy az azt létrehozó Pavel Durov hallgatta a "Echo of Moscow" rádióállomást, ahol gyakran ismételték a "Teljes kapcsolatban az információval" kifejezést. levegő. Pavel habozás nélkül eltávolította a felesleges szavakat, és bejegyeztetett egy domain nevet, amely nemrégiben mindössze két VK betűsre rövidült. Nos, a logóval egyáltalán nem foglalkoztam - a Facebook példáját használtam =)

A Yandex orosz keresési erőforrás neve valójában egy rövidítés, és különbözik oroszul és angolul - "Language INDEX" oroszul és "Yet Another iNDEX" angolul. Nem tudni, hogy pontosan kinek az ötlete volt, de a hivatalos verzió szerint ő volt a keresőmotor egyik fejlesztője.

Domainnév a Yahoo! külföldi keresőmotorhoz! Jonathan Swift ír író találta ki, anélkül, hogy tudta volna, aki "Gulliver kalandjaiban" nevezte ezt a bosszantó bennszülött törzset. Ez Amerikában is elterjedt éljenzés, ezért a Yahoo alapítói! Jerry Yang és David Philo éppen ilyen nevet választott a jövőbeli keresési erőforrás domainjének – értelmezésük szerint "Yahoo!" a felhasználó örömét jelenti, hogy megtalálta a szükséges információt

A ma már a Microsoft részét képező Hotmail védjegy megalkotója Sabir Bhatia, aki egy időben egy csomó "mail" végződésű nevet ment át, és végül rátelepedett a Hotmail névre - amiatt, hogy titkosítva van a HTML rövidítése mellett. A bolygó bármely pontjáról elérhető postafiókok létrehozásának ötlete, ahol van internet, Jack Smithé. A Hotmail ma a leállás küszöbén áll a felhasználóbarátabb Outlook.com segítségével. 2013-ban a Hotmail örökre megszűnik, és felhasználói automatikusan átkerülnek az új levelezőszolgáltatásba.

Annak érdekében, hogy ne távolodjunk el az internettől és az IT-technológiától, emlékezzünk vissza a tekintélyes új fogyasztói elektronikai cikkek egyik vezető gyártójára, az Apple-re, amelynek márkáját 2011 májusában a világ legdrágább márkájaként ismerték el. A név története meglehetősen komikus – egy szép napon, miután három hónapig tartó eredménytelen próbálkozás után nevet talált a cégnek, Steve Jobs megfenyegette partnereit, hogy ha délután 5 óráig nem ajánlják fel neki a normál verziót, nevezd el a céget kedvenc gyümölcséről - egy almáról! Nem kínált...

Egy másik nagy elektronikai gyártó nevét egy érme döntötte el - William Hewlett és David Packard dobta fel, amikor arról döntöttek, hogy kinek a neve szerepeljen először közös vállalkozásuk nevében, amelynek első irodája a Hewlett garázsa volt. Logikus feltételezni, hogy mivel a cég neve Hewlett / Packard, akkor az érme szerencsésnek bizonyult a garázs tulajdonosa számára =)

A japán Sony cég is hosszas keresgélésen ment keresztül – a "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") alkotói, Akio Morita és Masaru Ibuki rövidebb és tömörebb nevet akartak találni, de nem jutott eszébe semmi. . És akkor a latin nyelv jött a segítségükre, és konkrétan - a sonus szó, amelyet "hangnak" fordítanak. Az 1950-es évek voltak, és Japánban a vele egybecsengő amerikai sonny szó elterjedt, de japán hieroglifákkal írva azt jelentette, hogy „veszteséges”. A problémát a japánokban rejlő egyszerűséggel megoldották - törölték a névből az extra N-t és bejegyezték a SONY márkát

Egy másik, otthoni és irodai digitális berendezések gyártására szakosodott japán óriáscég – a Canon – eredetileg, amikor a múlt század harmincas éveiben hozták létre, Japánban a Precision Optical Instruments Laboratory bonyolult nevet viselte. Ám az első kamera megalkotásával, amelyet valamilyen okból Kwanon buddhista irgalomistennő tiszteletére neveztek el, Goro és Saburo Yoshida testvérek úgy döntöttek, hogy átnevezik a céget, és egyidejűleg több mássalhangzót is felvesznek, beleértve a Canont is, "csak arra az esetre. ." Az ilyen előrelátás segített nekik a jövőben elkerülni a vallási struktúrákkal kapcsolatos problémákat, akiknek nem tetszett, hogy a nagy istennő neve "valamiféle érthetetlen mesterkedést" hordoz - ennek eredményeként a Yoshida testvérek rátelepedtek a Canon névre, mert kiderült, hogy az édesség mellett angolból "canon"-nak is fordítják, franciául pedig "ágyút" jelent - azóta egyre több "fotopuska" készül =)

A dél-koreai ipari konszern, a Samsung neve fordításban „három csillagot” jelent. A cég elnevezésének oka nem ismert pontosan, de sokan az alapító három fiához kötik.

Az amerikai Kodak cég neve annak köszönhető, hogy alapítója, George Eastman szereti a "K" betűt – olyan rövid szavakat keresett, amelyek ezzel a betűvel kezdődnek és végződnek. Az is vonzotta, hogy a világ összes legnépszerűbb ábécéjében a "K" betűt ugyanúgy írják. Ennek eredményeként Eastman fejében megszületett a „Kodak” szó – véleménye szerint éppen ilyen hangot produkált az általa 1888-ban feltalált 100 képkockás filmes kamera.

Chester Carlson, a fénymásoló megalkotója azt kívánta kiemelni, hogy találmánya, a szárazporos fénymásoló előtt csak nedves másolási technológiák léteztek. Ezért Chester leült a szótárakhoz, és megtalálta a "xer" szót a görög nyelvben, szó szerint "száraznak" fordítva, és ennek alapján kitalálta a készülékének nevét - "xerox".

Hogy ne menjünk messzire, ne feledjük, hogy egy másik amerikai államban megszületett egy cég, amelynek termékeit literben fogyasztottuk a 90-es években – a Pepsi-Coláról beszélünk, amelyet Caleb Bradham gyógyszerész talált fel a XIX. század végén. Ennek a névnek több változata is létezik. Caleb gyakrabban nevezte el az italt a pepszinről, egy emésztőenzimről, amely segít a gyomrunkban lebontani a fehérjéket. Egy másik verzió szerint Bradham egyszerűen felvette egyik helyi versenytársa - a Pep Cola - cégének a nevét, és egy kicsit "szerkesztette". Az utolsó figyelemre méltó vélemény azon a feltételezésen alapul, hogy az emberek szerették, hogy a fekete ital lendületet és erőt adott nekik (az angol pep - energia, vigor) - innen ered a név.

A Pepsi-Cola már ebben, a XXI. században alaposan kiszorított egy másik, nem kevésbé fekete és nem kevésbé káros italt - a Coca-Colát. John Stith Pemberton gyógyszerész nem sokáig gondolkodott a néven - 1886. május 8-án készített receptjének fő összetevői alapján nevezte el - három rész kokalevél (amelyek Kolumbiában annyira népszerűek...) egy rész trópusi kóladióhoz. A többi összetevőről a Mit tartalmaz mindenki kedvenc Coca-Cola című cikkéből többet megtudhat. Egy másik változat szerint az ital nevét egy helyi gazda találta ki, aki 250 dollárért eladta egy gyógyszerésznek. A Coca-Cola logóját Pemberton könyvelője, Frank Robinson írta kalligrafikus betűkkel - egy tehetséges könyvelő, abból ítélve, hogy a logó azóta sem változott)

Érdekes történet fűződik a német Adidas és Puma ipari konszernek nevéhez is. Egyszer régen, az 1920-as években, két testvér, Adolf és Rudolf Dassler közös cipőgyártó céget alapított. Egyszerűen hívták - Dassler (teljes név - "Dassler Brothers Shoe Factory"). 1948-ban, apjuk halála után a testvérek heves veszekedésbe keveredtek, és úgy döntöttek, továbbra is a saját útjukat járják. Ennek következtében megegyeztek abban, hogy senki sem használja többé a Dassler nevet. Adolf az újonnan alapított cégét Addasnak nevezte el, amelyet később felváltott az eufóniás Adidas (Adolf rövidített nevéből - Adi Dassler), bátyja, Rudolph pedig megalapította a Ruda gyárat, amelyet később Puma névre kereszteltek át. Ezzel végül véget ért a Dassler fivérek közös története.

A Mitsubishit, egy tokiói székhelyű mérnöki céget az 1870-es évek elején alapították, az alapító, Yataro Iwasaki családi címerével, a háromszárnyú logóval. A címer következtében feltalálták a "Három gyémánt" nevet ("mitsu" - "három", "hishi" - "gyémánt", a fordítás másik változata szerint - "vízdió"). Akkor miért nem úgy hangzik, mint a Mitsuhishi? A válasz a japán morfonológia vagy a Randaku jelenségében rejlik, aminek következtében a gyök zöngétlen kezdő mássalhangzói gyakran megszólalnak olvasáskor, ha előtag vagy más gyök van a szó töve előtt. Ezért van az, hogy a Mitsuhishi közepén lévő "h" betűt "b"-nek ejtik.

A dél-koreai Daewoo pénzügyi és ipari csoport nevének története nem olyan érdekes, mint maga a név fordítása, amelyről kevesen tudnak, szokatlan. A cég alapítója, Kim Woo Chong egyszerűen és szerényen "Big Universe"-nek nevezte. Valóban, sokkal szerényebb)

Nem kevésbé érdekes a német autóipari óriás, az Audi neve. Maga a szó latinból kölcsönzött, és fordítása "Figyelj!", De a fő érdekesség az, hogy az Audi az August Horch cég alapítója vezetéknevének latin változata. A helyzet az, hogy nem igazán gondolkodtak az újonnan alakult üzemben gyártott első autó nevén – csak Horchnak hívták, de amikor elkezdtek nevet kitalálni a következő modellnek, az egyik gyárának fia. augusztusban a partnerek segítettek, akik felajánlották a vezető vezetéknevének latin változatát ... Azóta kezdődik a világ egyik legsikeresebb autóipari vállalatának története, amely ma a Volkswagen csoport része.

Mint látható, egyes cégeket szeszélyből neveztek el, másoknak hetekig-hónapokig telt, mire megtalálták a megfelelő nevet, ennek ellenére mindegyik sikeres lett a saját gazdasági résein - elsősorban a helyesen megválasztott névnek, egy érdekes ötletnek, ill. csapataik jól összehangolt munkáját.