Գովազդային արշավ Yandex Direct RSA-ում. Fine Tuning YAN. ինչպես կատարելության հասցնել գովազդային արշավը: Ինչպես օպտիմալացնել YAN արշավները

Եթե ​​դուք նախագծի սեփականատեր եք, ձեռնարկատեր կամ շուկայագետ, դուք իսկապես ցանկանում եք, որ համատեքստային գովազդը աշխատի 200 տոկոսով, և որքան հնարավոր է շատ պոտենցիալ հաճախորդներ տեսնեն ձեր գովազդը: Բացի որոնումից, Yandex-ը հնարավորություն է տալիս ցուցադրել գովազդային բաններներ այլ կայքերում։ Այս մասին ձեզ կպատմի մասնագետը համատեքստային գովազդՆադեժդա Ռայուշկինա.

Բոլորը գիտեն կոնտեքստային գովազդի մասին: Ձեզանից շատերը, հավանաբար, անմիջապես կասեն, որ սա գովազդ է Yandex-ում և Google որոնումներում: Շատերը լսել են Yandex.Direct-ի և Google Adwords-ի և, հավանաբար, նույնիսկ YAN-ի (Yandex Advertising Network) մասին, իսկ ոմանք լսել են, որ սա գովազդային բյուջեի արտահոսք է:

Իսկապես, Yandex թեմատիկ հարթակներում գովազդի օգնությամբ դուք հեշտությամբ կարող եք կորցնել տասնյակ հազարավոր ռուբլի: Բայց միայն այն դեպքում, եթե դուք ծանոթ չեք YAN Direct-ի գործունեության սկզբունքին: Եվ իմանալով, թե ինչպես է աշխատում YAN-ը և ինչպես ճիշտ կարգավորել և օպտիմալացնել գովազդային արշավ, դուք կարող եք ստանալ թիրախային այցելուների գրեթե անվերջ հոսք դեպի ձեր կայք, որոնք հեշտությամբ վերածվում են զանգերի, հավելվածների և գնումների։ Իսկ այսօր ես ձեզ կպատմեմ այն ​​հիմնական կետերի մասին, որոնց վրա պետք է ուշադրություն դարձնեք YAN-ը ստեղծելիս։

Ինչպե՞ս է աշխատում YAN-ը:

Այսպիսով, եկեք նախ պարզենք, թե ինչպես է աշխատում գովազդը YAN-ում, ո՞րն է դրա տարբերությունը որոնումից և ո՞ր ապրանքների/ծառայությունների համար է այս տեսակի գովազդը հարմար չէ.

Ինչպե՞ս է աշխատում YAN-ը: Դուք մուտքագրում եք որոնման հարցում Yandex-ում: Եվ մի քանի րոպե անց Yandex-ի բոլոր գործընկեր կայքերում դուք սկսում եք տեսնել գովազդներ, որոնք կարող են բավարարել ձեր խնդրանքը կամ ձեր հետաքրքրությունները: Մոտ 20 տոկոս դեպքերում դուք կարող եք տեսնել YAN գովազդներ որոշակի թեմայի կայքերում, որոնք հաճախ եք այցելում, նույնիսկ եթե որոնման մեջ չէիք փնտրում գովազդին համապատասխանող որևէ բան: Սա այսպես կոչված կարգավորումն է՝ առանց օգտվողի նախասիրությունները հաշվի առնելու:

Այստեղից հետևում է, որ. եթե Ձեզ անհրաժեշտ է հրատապ պահանջարկ ունեցող ապրանք կամ ծառայություն գովազդել(քարշակ կանչելը, բժիշկը, ահազանգերը անջատելը և այլն), ուրեմն ՅԱՆ-ում գովազդելը քեզ հարմար չէ. Նման ապրանքների դեպքում ընտրում են ըստ որոնման առաջին գովազդի։ Հետագայում այս ապրանքը գնորդին պետք չէ։

YAN-ի առավելությունները որոնման նկատմամբ

Բայց մետաղադրամի մյուս կողմն էլ կա. Եթե ​​ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը դեռ որոնված չէ Yandex-ում, կարող եք գովազդ ցույց տալ նրանց, ովքեր կարող են հետաքրքրվել ձեր արտադրանքով:

ՅԱՆ-ը շատ լավ է աշխատում երկար գնման ցիկլով ապրանքների համար- երբ օգտատերը ապրանք գնելու համար մի քանի հպման կարիք ունի: Այս դեպքում դուք կարող եք օգտատերերին ցույց տալ տարբեր գովազդային տեքստեր՝ կախված նրանից, թե ինչպես են նրանք վարվել ձեր կայքում: Այո, այո, վերահասցեավորումն աշխատում է միայն YAN-ում. դուք չեք կարողանա նույն բանն անել որոնման մեջ:

Եվ ևս մեկ պլյուս ՅԱՆ. սեղմումները ավելի էժան ենքան որոնման մեջ, երբեմն 3-4 անգամ: Իսկ կտտոցների թիվը կարելի է գրեթե անորոշ ժամանակով ավելացնել՝ քիչ ջանք գործադրելով:

YAN-ի ստեղծում

Հիմա անդրադառնանք YAN-ի ստեղծման կարևոր կետերին։

YAN-ի համար անհրաժեշտ է ստեղծել առանձին գովազդային արշավ. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար պետք չէ առանձին գովազդ գրել: Բավական է ընտրել մեկ, երկու, երեք բառանոց բարձր և միջին հաճախականության հարցումները և դրանք խմբավորել իմաստային խմբերի։ Եվ յուրաքանչյուր խմբի համար մի քանի հայտարարություն գրեք: Դուք նույնիսկ կարող եք ընդհանրապես չանհանգստանալ և գրել մեկ գովազդ բոլոր հիմնաբառերի համար, բայց այս մոտեցմամբ դուք հավանաբար ավելի քիչ կտտոցներ կստանաք նույն հայտի համար:

Խաղադրույքների մասին

Առանձնահատուկ իմաստ չկա 3 ռուբլիից պակաս սահմանել, քանի որ գովազդները կցուցադրվեն առանց պատկերի և շատ հազվադեպ:

Տեքստերի և պատկերների մասին

Ավելի լավ է YAN-ի համար գրել ինչ-որ «դեղին», զգացմունքային և ուշադրություն գրավող տեքստեր:

Հարցրո՛ւ

Պատկերները նույնպես պետք է լինեն գրավիչ և վառ: Բայց միևնույն ժամանակ առանց մանր էլեմենտների, քանի որ գովազդներում նկարը փոքր է, և կարիք չկա, որ այն փոքր լինի։

Սադրել!

Օգտագործեք մարդկանց պատկերները, որտեղ դա իմաստ ունի: Պրակտիկան ցույց է տվել, որ մարդկանց հետ գովազդն ավելի սեղմելի է:

Կանչե՛ք

Կարևոր!Անջատեք տպավորությունները թեմատիկ հարթակներում որոնման արշավ ստեղծելիս: Առանձին կարգավորելով ձեր YAN արշավը, հավանաբար ավելի շատ կտտոցներ կստանաք, և դրանք ավելի էժան կլինեն:

Ինչպես օպտիմալացնել YAN արշավները

Հետևեք, թե որ հարթակներում են ցուցադրվում ձեր գովազդները: Եթե ​​տեսնում եք, որ ինչ-որ կայք ձեզ կտտացնում է, բայց դրանք չեն վերածվում հավելվածների, անջատեք այն:

Բարի երեկո, Context-UP բլոգի սիրելի ընթերցողներ:

Դուք հավանաբար արդեն լսել եք YAN-ի մասին և գիտեք, թե որն է այն: Բայց ոչ բոլորը գիտեն, թե ինչպես կարգավորել ՅԱՆ-ը: Այստեղ, իհարկե, շատ նրբերանգներ կան՝ ճիշտ ընտրված նկար, գրավիչ գովազդային տեքստ, ճիշտ նշված վանդակներ, վերջում։ Այնքան շատ է, որ երբեմն ՅԱՆ-ի ստեղծումը սկսնակների մոտ վախ է առաջացնում, ինչպես ժամանակին ինձ մոտ: Այսօր ես կփորձեմ ձեզ պատմել այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է գովազդային արշավ ստեղծելիս գովազդային ցանցՅանդեքս.

Ի՞նչ է ՅԱՆ-ը:

Սկսենք նրանից, թե ինչ է ՅԱՆ-ը, դեռ կլինեն նրանք, ովքեր դա չգիտեն:

Ի դեպ, ՅԱՆ-ում CTR-ը շատ ցածր է՝ հազվադեպ գերազանցելով 1%-ը։

Ինչպե՞ս կարգավորել YAN-ը:

Այսպիսով, եկեք անցնենք ամենահետաքրքիր մասին՝ կարգավորումը:

YAN-ի կարգավորումն ունի իր առանձնահատկությունները, առանձնահատկությունները և տարբերությունները որոնման հարթակների համար արշավներ ստեղծելուց: Հետևաբար, հարց է առաջանում. «Ինչպե՞ս ստեղծել ՅԱՆ»: հարցնում են բոլոր մարդիկ, առանց բացառության, ովքեր աշխատում են կոնտեքստային գովազդային համակարգի հետ: Ամբողջ դժվարությունը կայանում է նրանում, որ օգտատերը գովազդային ցանցից գովազդ է տեսնում, երբ չի մտածում ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը գնելու կամ պատվիրելու մասին, այսինքն՝ պոտենցիալ գնորդի և գովազդի փոխազդեցության հոգեբանությունը տարբեր է, քան որոնման մեջ: Ելնելով դրանից՝ կարող ենք եզրակացնել՝ գնման հավանականությունը մեծ չէ։ Հետևաբար, լսարանի ծածկույթը կարևոր է գովազդային ցանցի համար, որքան շատ լսարաններ հասնեք, այնքան շատ հաճախորդներ կստանաք:

Բանալի բառերի հավաքածու YAN-ի համար։

Առաջին բանը, որ պետք է անել, ընտրելն է հիմնաբառերգովազդային արշավի համար։ Ինչպես վերևում ասացի, ՅԱՆ-ի համար կարևոր է լսարանի լուսաբանումը։ Սրանով ես նկատի ունեմ ոչ միայն մարդկանց թիվը, այլ նաև այն կայքերի քանակը, որոնց դուք կհասնեք որոնման հարցումների (հիմնաբառերի) միջոցով:

Մենք կարող ենք հավաքել հիմնաբառեր՝ օգտագործելով մեր սիրելի Wordstat-ը (wordstat.yandex.ru), եթե չգիտեք, թե ինչպես օգտագործել այն, խորհուրդ եմ տալիս դաս կարդալ դրա մասին:

Նախքան YAN-ի համար հիմնաբառեր հավաքելը, եկեք մտածենք. գովազդային ցանցի համար գովազդային արշավ ստեղծելիս մենք ցանկանում ենք հասնել հնարավորինս շատ լսարանների, ինչը նշանակում է, որ մեզ անհրաժեշտ կլինեն «նկարագրության» հիմնաբառեր, որոնք կտեղավորվեն հնարավորինս շատ կայքերում: .

Ի դեպ, թեմայի հետ կապված հիմնաբառերը նույնպես հարմար են լսարանի ավելի լայն լուսաբանման համար։

Օրինակ, ես կհավաքեմ հիմնաբառեր տներ կառուցելու համար:

1) Եկեք ընտրենք հիմնաբառերի դիմակներ: Սա կլինի իմաստային միջուկի հիմքը։ Դիմակը պետք է պարունակի 2 բառ.

Դա անելու համար մենք Wordstat-ում կմտցնենք լայն բառ, որը կնկարագրի ձեր տեղը, իմ դեպքում այս բառը կլինի բառը. Տներ.

Աղբը շատ կլինի, բայց դուք կարող եք գտնել այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Այսպիսով, օրինակ, ես հավաքեցի 7 դիմակ.

տուն տակ
տուն + փայտից
տուն + պատրաստված վահանակներից
տուն + գերաններից պատրաստված
շրջանակային տներ
տների կառուցում

Դա բավական կլիներ։ Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ դիմակներից՝ տուն + փայտից, տուն + գերաններից, տուն + պանելներից, մենք հանում ենք պատրվակը։

2) Մուտքագրեք դիմակները Wordstat-ում մեկ առ մեկ և հավաքեք այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Հիմնաբառերը պետք է ունենան ամսական առնվազն 200 տպավորություն:Սա անհրաժեշտ է ավելի մեծ լսարանին հասնելու համար:

Մի մոռացեք նշել ձեր որոնման տարածաշրջանը:Դրանով դուք կկտրեք աղբի հարցումների զգալի մասը։

Ընդհանուր առմամբ կար մոտ 300 հիմնաբառ: Լրացրեք դրանք Excel ֆայլի մեջ, սա այն է, ինչ դուք պետք է ստանաք.

Մեկ սյունակում կա մեկ դիմակ։ Մեկ դիմակ - մեկ խումբ.

Հիմնաբառերի ամբողջ ցանկում գերակշռում են թեժ և ջերմ հարցումները:

Մինուս - բառեր ՅԱՆ-ի համար.

Շատ հաճախ այս հարցը շփոթեցնում է մարդկանց ՅԱՆ-ի համար արշավ ստեղծելիս։ Իրոք, դա ինձ նույնպես շփոթեցրեց, բայց այս հարցի պատասխանը հետևյալն է.

Հավաքեք միայն ամենաակնհայտ ավելորդ բառերը, ինչպիսիք են՝ ներբեռնեք, դիպլոմ, ինքներդ արեք, տեսանյութ, անվճար։

Հավանաբար, պատասխանելու համար հարցի ամենակարևոր հատվածին. «Ինչպե՞ս ստեղծել ՅԱՆ»: Ես պատասխանեցի. Ձեր գովազդային արշավի ողջ հաջողությունը կախված է նրանից, թե ինչպես եք մոտենում հիմնաբառերի ցանկը հավաքելուն:

Excel-ում գովազդային արշավի ստեղծում:

Եկեք սկսենք։

1) Բացեք xls ֆայլի ձևանմուշը: Եթե ​​չունեք այն կամ կորցրել եք այն, ապա ներբեռնեք այն:

2) Լրացրեք բանալիների առաջին խումբը:

3) «Լրացուցիչ գովազդ» և «Բջջային գովազդ» սյունակներում դրեք մինուս նշան և բազմապատկեք:

4) «Խմբի համարը» սյունակում դրեք համարը 1-ը, իսկ «Խմբի անունը» դրեք առաջին բանալի բառի դիմակը, իմ դեպքում դա «Բանապահի տներ» է, բազմապատկեք: Սրանով մենք խումբ կստեղծենք բանալիների առաջին խմբի համար։

5) Գրեք գովազդի անվանումը և տեքստը (): Այստեղ դուք կարող եք ցույց տալ ձեր երևակայությունը, բայց մի չարաշահեք այն չափավորություն անցնելու համար (): Քանի որ Yandex-ի գործընկեր կայքերի այցելուները ներկայումս հետաքրքրված չեն ապրանք գնելով, վերնագիրը պետք է գրավիչ լինի: Ի՞նչը կարող է գրավել կայքի այցելուների ուշադրությունը: Ճիշտ! Կամ ցածր գին, կամ ինչ-որ առաջխաղացում:

Վերնագիրն այսպես կգրեմ՝ բանտապահ տներ 1,1 միլիոն ռուբլուց։

Գովազդային տեքստում դուք կարող եք արտացոլել հաճախորդի համար հիմնական առավելությունները և կոչ անել գործողությունների:

Տեքստ. Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում 1,1 միլիոն ռուբլուց ձեռք բերված տներ: Միայն մինչև 1.07. Շտապիր!

Մի մոռացեք սահմանափակումների մասին՝ վերնագիր՝ 33 նիշ, տեքստ՝ 75 նիշ:

Առաջին խումբը պատրաստ է։ Նույն կերպ աշխատեք այլ խմբերի հետ:

Արդյունքում, դուք պետք է ունենաք մի քանի գովազդային խմբեր իմ դեպքում, պարզվեց, որ դա 7 խումբ է:

Եկեք սկսենք։

1) Բացեք Direct Commander-ը և վերբեռնեք մեր xls ֆայլը: Դա անելու համար սեղմեք «Ներմուծել արշավները ֆայլից» կոճակը.

4) Բացվող պատուհանում ընտրեք ցանկալի պատկերի վերբեռնման տարբերակը՝ կա՛մ համակարգչից, կա՛մ ինտերնետից:

Համակարգչից ներբեռնելու դեպքում ամեն ինչ պարզ է, բայց ինտերնետից նկար ներբեռնելու համար անհրաժեշտ է նկարի հղումը տրամադրել.

Ես կբեռնեմ իմ համակարգչից:

Պատկերը բեռնելուց հետո դուք պետք է նշեք պատկերի օպտիմալ մասշտաբը: Եթե ​​ընտրված տարածքը չափազանց նեղ է, հրամանատարը կտեղեկացնի ձեզ:

Ընտրեք այն արժեքը, որը լավ տեսք կունենա աջ կողմում գտնվող գովազդային բլոկի օրինակով:

Սեղմեք OK:

Կան մի քանի տարբերություններ YAN-ի համար քարոզարշավի պարամետրերը կարգավորելու և որոնման համար արշավ ստեղծելու միջև.

• Ռազմավարություն «Անկախ կառավարում տարբեր տեսակի կայքերի համար» (տեղի չէ: Կարդացեք դասի մասին): Օգտագործելով այս ռազմավարությունը, դուք կարող եք ամբողջությամբ անջատել որոնման տպավորությունները: Ամեն ինչ արեք, ինչպես ցույց է տրված ստորև ներկայացված սքրինշոթում:

• Նշեք «Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» վանդակը: Սա անհրաժեշտ է հնարավորինս շատ լսարանների հասնելու համար:

Հուշում. Ստեղծեք երկու արշավ՝ մեկը նշանով, մեկը՝ առանց: Այս կերպ դուք կունենաք երկու բոլորովին տարբեր արշավներ, որոնք մի քանի անգամ կավելացնեն տրաֆիկը դեպի ձեր կայք։

Նշում: այս պարամետրըհամապատասխան չէ: Այս պահին «Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» տարբերակը չի գործում։ YAN գովազդն այժմ աշխատում է բացառապես վարքագծային թիրախավորում.

• Թողեք արտահայտությունների ավտոմատ ընդլայնումը, սա զգալի առավելություն կլինի YAN-ի համար ( Համապատասխան չէ. այս պահին «Ավտոմատ ընդլայնել արտահայտությունները» տարբերակը հասանելի չէ քարոզարշավի կարգավորումներում ). Համոզվեք, որ նշեք Metrica հաշվիչի համարը.

Մենք ճշտել ենք պարամետրերը, մնում է արշավն ուղարկել սերվեր և առաջարկներ սահմանել։

6) Ուղարկեք քարոզարշավին սերվերի վրա:

7) Կարդացեք այն մասին, թե ինչպես սահմանել հայտերը () Direct Commander-ում:

8) Կրկին ներկայացրեք արշավը սերվերին:

Դե, այսքանը: Այժմ դուք սովորել եք, թե ինչպես ստեղծել YAN-ը, ինչպես տեսնում եք, դա ամենևին էլ դժվար չէ, գլխավորը մտածելն է։ Ձեր ժամանակի մեծ մասը կծախսվի բանալիների հետ աշխատելու համար, այնքան ավելի մեծ կլինի ձեր գովազդային արշավի հաջողության հավանականությունը:

Հուսով եմ, որ այս դասը ձեզ համար օգտակար էր: Եթե ​​դուք ունեք հարցեր, ազատ զգալ հարցրեք նրանց մեկնաբանություններում:

Նաև բաժանորդագրվեք նորություններին ստանալու համար անվճար դասերփոստով։

Կհանդիպենք կապի մեջ:

Թիվ 11 դասի թեստ

Ժամկետը` 0

Նավիգացիա (միայն աշխատանքի համարները)

Կատարված 5 առաջադրանքներից 0-ը

Տեղեկություն

Ստուգեք ձեր գիտելիքները դասարանում:

Դուք նախկինում արդեն անցել եք թեստը: Դուք չեք կարող նորից սկսել:

Փորձնական բեռնում...

Թեստը սկսելու համար դուք պետք է մուտք գործեք կամ գրանցվեք:

Այս մեկնարկը սկսելու համար դուք պետք է լրացնեք հետևյալ թեստերը.

արդյունքները

Ճիշտ պատասխաններ՝ 0 5-ից

Քո ժամանակը:

Ժամանակը վերջացավ

Դուք վաստակել եք 0 միավոր 0-ից (0)

1. Պատասխանով
2. Դիտման նշանով

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ «Content Marketing in սոցիալական ցանցերումԻնչպես մտնել ձեր բաժանորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Մասնագետները ցանցն անվանում են առաջին տառերով՝ ՅԱՆ։ Այս համակարգը գործում է համատեքստային գովազդի համատեքստում, և գովազդը տեղադրվում է ցանցի գործընկեր կայքերում:

Ինչպե՞ս է աշխատում YAN-ը:

Օգտագործողների համար

ՅԱՆ-ը կարելի է համեմատել այն, ինչ կոչվում է « խոսքը բերանից« Պատկերացրեք, որ դուք փնտրում եք լավ մեքենայի սպասարկում: Ընկերներիցդ մեկը գովում է քո տան կողքի արհեստանոցը, հետո քո գործընկերոջից լսում ես այս արհեստանոցի մասին հավանության ակնարկ, իսկ երբ գնում ես հարևան գյուղ, պարզում ես, որ նույն արհեստանոցում իսկական վարպետ է աշխատում։ Այս բոլոր աղբյուրները միմյանց հետ կապված չեն, այնպես որ դուք սկսում եք հավատալ ստացված տեղեկատվությանը և մեքենան տանում եք այս կոնկրետ արտադրամաս: Մոտավորապես նույն կերպ է գործում ՅԱՆ-ը, կայքերում միայն տեղեկատվություն է տեղադրվում վճարովի և պահանջներին համապատասխան ձևով։

Գովազդատուների համար

Հասկանալու համար, թե ինչ է YAN-ը և ինչպես է այն աշխատում գովազդատուի տեսանկյունից, եկեք նայենք օրինակին: Ենթադրենք, դուք վաճառում եք կանացի վերարկուներ։ Ամեն օր հազարավոր օգտատերեր Yandex-ի որոնման տողում մուտքագրում են «գնիր կանացի վերարկու» բառերը: Yandex-ը պահպանում է այս տեղեկատվությունը, և եթե դուք գովազդ տեղադրեք նույն բառերով, ապա բոլոր համակարգիչներում, որտեղ դրանք մուտքագրվել են, ձեր գովազդը կցուցադրվի գործընկեր կայքերում:

Ինչպե՞ս է գործում ՅԱՆ համակարգը որպես ամբողջություն:

1. Օգտագործողը փնտրում է որոշակի տեղեկատվություն (օրինակ՝ «Բելոչկա կոնֆետներ») կամ պարբերաբար այցելում է կոնֆետների մասին կայքեր։
2. Yandex-ը հիշում է օգտատիրոջ հետաքրքրությունը և սկսում է հաշվի առնել այն այս անձի համար գովազդ ընտրելիս:
3. Մարդը գնում է կայք և տեսնում քաղցրավենիքի գովազդը:

Դա արվում է, որպեսզի մարդուն ցույց տան իրեն հետաքրքիր գովազդը։ Օգտագործողի համար լավ նպատակը մարդու ուշադրությունը չաղտոտելն է ապրանքների գովազդով, որոնք նրան ընդհանրապես պետք չեն: Բայց կոնֆետներ գովազդող գովազդատուի համար օգուտն այն է, որ նրա գովազդը ցուցադրվում է հենց այն մարդկանց, ովքեր հավանաբար հետաքրքրված են դրանով:

Արդյունքում մենք ունենք մի համակարգ, որը հեշտացնում է կյանքը երկուսի համար:

ՅԱՆ-ի օրինակներ

Դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ է նշանակում YAN-ը և ինչ տեսք ունեն գովազդները ստորև ներկայացված սքրինշոթներում.

ՅԱՆ հայտարարությունները ընդգծված են կարմիր շրջանակով։

ՅԱՆ-ի աշխատանքի ուղղությունները

Դրանցից 2-ն են կոչվում թեմատիկ և վարքային թիրախավորում:

Թեմատիկ թիրախավորման էությունն այն է, որ համակարգը ձեր գովազդը վերլուծելուց հետո ընտրում է հիմնաբառեր և ցուցադրում այն ​​կայքերում, որոնք առավել համապատասխան են գովազդի թեմային: Այսինքն՝ մեքենաների հետ կապված կայքերում կհայտնվի անվադողերի տեղադրման գովազդ, իսկ երեխաներին առնչվող կայքերում՝ մանկական մանկասայլակների վաճառքի գովազդ։

Ավելի արդյունավետ է համարվում վարքագծային թիրախավորումը: Այն հիմնված է տեղեկատվության վրա, որը համակարգը հավաքում է յուրաքանչյուր օգտատիրոջ, նրա հետաքրքրությունների, այցելած կայքերի, իր որոնած ապրանքների և ծառայությունների մասին: Այս դեպքում ձեր գովազդը տեսնում են այն օգտվողները, ովքեր որոնել են ինչ-որ բան, որը համընկնում է գովազդի հիմնաբառերի հետ:

ՅԱՆ գործընկերներ

Այն կայքերը, որոնցում ցուցադրվում են YAN գովազդները, կոչվում են և հանդիսանում են Yandex գովազդային ցանցի գործընկերներ: Կայքերի սեփականատերերը փոխհատուցում են ստանում գովազդ ցուցադրելու կամ դրանց վրա սեղմելու համար՝ կախված Yandex-ի հետ պայմանավորվածությունից: Կայքերի ցանկում ընդգրկվելու համար ռեսուրսը պետք է համապատասխանի որոշակի պահանջների, որոնցից առաջինը վերաբերում է տրաֆիկին։ Այսպիսով, Yandex.Direct գովազդային բլոկը կարող է տեղադրվել այն կայքում, որն օրական այցելում է առնվազն 100 մարդ մեկ ամսվա ընթացքում: Ավելի լուրջ բլոկներ տեղավորելու համար նույն ժամանակահատվածում օրական 1000 հոգու հաճախում է պահանջվում։

Բացի այդ, այն կայքերը, որոնք խախտում են օրենքը, պարունակում են պոռնոգրաֆիկ բովանդակություն կամ առցանց մոլախաղերի հարթակներ են, որոնք նպաստում են սեռի կամ ռասայի, կրոնի կամ ազգության մարդկանց անհավասարությանը, չեն կարող մասնակցել YAN-ին: Նման կայքերում YAN-ի գովազդը չի ցուցադրվում։ Գործընկերներին ներկայացվող պահանջների մասին լրացուցիչ տեղեկություններ կարելի է գտնել Yandex իրավական փաստաթղթերում:

YAN-ի ստեղծում

YAN-ը կարգավորվում է Yandex.Direct-ում գովազդային արշավի շրջանակներում: Պետք է ընտրել հարցումներ, ձևակերպել գովազդ, սահմանել բացասական հիմնաբառեր, ցուցադրման ժամանակային շրջանակներ և շրջաններ, սահմանել հայտեր, մի խոսքով անել այն ամենը, ինչ արվում է Yandex.Direct-ում գովազդային արշավ ստեղծելիս:

Կարգավորումը կարող եք կատարել ինքներդ, կամ կարող եք վստահել այն մասնագետներին, ովքեր մասնագիտացած են կոնտեքստային գովազդում: Վերջին դեպքում արդյունքը շատ ավելի լավ կլինի՝ շնորհիվ մասնագետների ավելի մեծ փորձի։

YAN-ը արդյունավետ գովազդային ալիք է, որն ունի իր առանձնահատկությունները: Երբ ճիշտ կազմաձևված է, YAN գովազդը զգալիորեն կբարձրացնի տրաֆիկը դեպի ձեր կայք՝ շատ չափավոր բյուջեով: Եթե ​​ձեր ռեսուրսը հանրաճանաչ է, ապա ՅԱՆ-ը կարող է ձեզ համար դառնալ նաև լրացուցիչ եկամտի աղբյուր։