Ինչ է մրցակիցների վերլուծությունը համատեքստային գովազդում և ինչպես այն անցկացնել: Ինչ է PPC հիմնաբառերի վերլուծությունը մրցակիցների գովազդի համար

Ինչո՞ւ է մեզ անհրաժեշտ մրցակիցների վերլուծություն Yandex Direct-ում, ինչպես նաև այլ տրաֆիկի աղբյուրներում: Նախ՝ ուսումնասիրել շուկան, և երկրորդ՝ պարզել, թե ինչպես են մրցակիցները գովազդում ապրանքը կամ ծառայությունը, և դրա հիման վրա ստեղծեք ձեր ուրույն արժեքային առաջարկը, որը հետաքրքիր է թիրախային լսարանի համար և մեծացնում է փոխակերպումը դեպի վաճառք:

Առանձին հոդված կա այն մասին, թե ինչպես օգտագործել գործիքներն ու ծառայությունները թիզերի և սոցիալական ցանցերի համար, հիմա խոսենք դրա մասին. համատեքստային գովազդ.

Մրցակիցները ուղիղ.

Եթե ​​գովազդի համար բացառիկ ապրանք եք գտել, դա ամենևին չի նշանակում, որ դրա գովազդում մրցակցություն չի լինելու։ Ցանկացած խորշում, որոշակի խնդիրներ լուծելու և լսարանի կարիքները բավարարելու համար, միշտ կլինեն առաջարկներ, որոնք տարբերվում են արդյունավետությամբ և կատարման մեթոդներով:

Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք նորարարական գործիք, որն առանց ջանքերի այրում է ավելորդ ճարպը, դուք դեռ պետք է թափանցեք մրցակիցների միջև համատեքստային գովազդում իրենց առաջարկներով՝ նիհարեցնող գոտիներից մինչև թեյեր և ֆիթնես կենտրոններ:

Պահանջարկ.

Նախքան վերլուծելը, թե ինչ են «շնչում» մրցակիցները, նախ պետք է պարզել՝ եթե թեման մեռած է, և ոչ ոքի չի հետաքրքրում, պետք չէ դրանով զբաղվել: Դա արվում է wordstat.yandex.ru-ի կամ trends.google.ru-ի միջոցով, որոնց մասին կայքում կան գրառումներ։

Մենք որոշում ենք, թե ինչ ունի թիրախային լսարանը՝ ինչպես են նրանք ձևակերպում հարցումները որոնման տողում և կազմում դրանց ցուցակը:

Մրցակիցների հայտարարություններ Yandex.Direct-ում ըստ պահանջի:

Կտտացրեք «Ցույց տալ բոլորը» - մենք կտեսնենք բոլոր մրցակիցների գովազդների ցանկը և նրանց համարը այս հարցման համար

Մենք նայում ենք, թե ինչ USP-ներ են օգտագործվում և ինչ արժեքներ են ընդգծվում պոտենցիալ գնորդների ուշադրությունը գրավելու համար, դա հնարավորություն կտա չկրկնվել և ստեղծել ձեր ուրույն առաջարկը: TO Բացի այդ, մենք կիմանանք, թե Yandex.Direct-ում քանի մրցակից գովազդ է շարժվում ըստ տվյալների։հիմնաբառեր.

Մրցակիցների համատեքստային գովազդի վերլուծության ավտոմատացում:

Ավելի արագ և արդյունավետ աշխատանքօգտագործվում է ծառայություն։ Մենք ստեղծում ենք Yandex կամ Google որոնման համակարգը, որը մեզ հետաքրքրում է, մուտքագրում ենք բանալի բառ և բացվում է վիճակագրությամբ ներդիր.

• վերին գիծը ցույց է տալիս հարցման տատանումների ընդհանուր թիվը ձեր փնտրածից.
• ձախ կողմում բառակապակցությունները տեղադրված են բանալի բառի մեջ՝ նշելով դրանց հաճախականությունը և մեկ կտտոցի արժեքը յուրաքանչյուրի համար Yandex Direct-ում (Google Adwords) ընթացիկ պահին.
• աջ կողմում՝ միայն այն հավելվածները, որոնք ներկայումս օգտագործվում են կոնտեքստային գովազդում:

Եթե ​​ձախ կողմում սեղմեք «Ցուցադրել բոլորը», կներկայացվի հարցումների տատանումների ցանկ՝ կախված սակագնից՝ ամբողջական կամ սահմանափակ: Նույն գործողությունները աջ կողմում ավելի ամբողջական տեղեկատվություն կտան մրցակիցների գովազդային արշավները վերլուծելու համար։

Նոր ներդիրում մեզ ցուցադրվում են գովազդներ, որոնք խթանվում են նշված հարցումով: Մենք նայում ենք մրցակիցների USP-ին, ինչ սխալներ են թույլ տվել նրանք մարքեթինգային առումով և ինչ հետաքրքիր բաներ կարող եք օգտագործել:

Եթե ​​ձախ կողագոտու մենյուում սեղմեք «Գովազդներ», ի թիվս այլ բաների, մեզ կցուցադրվեն Yandex Direct-ի բոլոր մրցակիցների հիմնաբառերը նրանցից յուրաքանչյուրի համար, ինչպես նաև ցուցադրելու դիրքերը և մեկ սեղմման արժեքը:

Ամփոփել.

Ինչն է տալիս Wordstat-ի և Serpstat-ի օգտագործումը.

• Դուք կհասկանաք, թե որքան պահանջված է ձեր առաջարկը.
• հարցումների վերլուծության հիման վրա դուք կգտնեք հավաքագրման ուղղություններ հիմնաբառեր;
• պարզել մրցակցության մակարդակը;
• ստուգեք, թե որ հիմնաբառերն են օգտագործվում մրցակիցների կողմից, որոնք լուծումներ են առաջարկում թիրախային լսարանի նույն խնդիրների համար, ինչ ձեր առաջարկը.
• բացահայտել մրցակիցների գովազդի USP-ի թույլ և ուժեղ կողմերը.
• ստեղծեք ձեր եզակի արժեքային առաջարկը պոտենցիալ հաճախորդների համար, որը չի կրկնվում ուրիշների կողմից:

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ «Սոցիալական մեդիայի բովանդակության շուկայավարում. Ինչպես մտնել բաժանորդների գլխին և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Մարքեթինգի ակտիվ զարգացումը ենթադրում է նոր հապավումների առաջացում։ Ամենից հաճախ նրանք մեզ մոտ գալիս են արևմուտքից և դժվար է վերծանել: PPC-ն դրանցից մեկն է, որն արդեն ծանոթ է բազմաթիվ վեբ վարպետների և ինտերնետ գովազդի մասնագետների։ Երեք բառ կոդավորված է երեք տառով՝ Pay per Click, որը նշանակում է «վճարել մեկ սեղմումով»։ Բառացիորեն սա նշանակում է, որ գովազդատուն վճարում է որոնման համակարգին կամ ցանկացած այլ շարժիչի համար կոնկրետ անձի համար, ով սեղմում է գովազդը և գնում է կայք:

Նախկինում ամենուր օգտագործվում էր վճարային տարբերակ: Ավելի ճիշտ՝ 1000 տպավորության համար։ Սակայն ժամանակի ընթացքում գործիքների մշակումը, ինչպես նաև ցանցում մարդկանց վարքագծի մոդելների փոփոխությունները, ի հայտ են եկել նոր մոտեցումներ: Դրանց թվում է PPC-ն։ Թվում էր և շատերին թվում է ամենաօբյեկտիվը։ Ի վերջո, այն, որ մարդ տեսել է գովազդ, ամենևին չի նշանակում, որ նա հետաքրքրվել է կամ հիշել է այն։ Ինչի՞ համար վճարեք: Իսկ եթե նա սեղմեց ու մտավ գովազդատուի կայք, կարելի է ենթադրել, որ դուք «հանդիպել եք»։

Հաճախ ասում են, որ PPC-ն համատեքստային գովազդ է: Դա ճիշտ չէ։ Համատեքստային գովազդը կարող է աշխատել PPC մոդելի կամ որևէ այլ մոդելի համաձայն, օրինակ՝ CPA (վճարել մեկ գործողության համար) կամ CPM (T) (վճարել 1000 տպաքանակի համար):

Որտե՞ղ է օգտագործվում PPC-ն:

Գովազդում PPC-ն վճարովի մեկ սեղմումով մոդել է: Քանի որ սեղմումները միայն առցանց գովազդում են, այս մոդելը հիմնականում օգտագործվում է առցանց մարքեթինգում։ Գովազդները կարող են տեղադրվել ցանկացած վայրում՝ որոնման համակարգերում, սոցիալական կամ թիզերային ցանցերում, կայքերում և գործընկեր ցանցերում, որոնք առաջարկում են նման գնագոյացում: Ամենից հաճախ օգտագործվում է վեբ կայք թրաֆիկը քշելու համար:

Ինչի համար? Հետաքրքրված այցելուին գնորդի վերածելու համար։ Գովազդի վրա սեղմած անձը շատ ավելի մոտ է գնում կատարելու պահին, քան նա, ով պարզապես տեսել է այն՝ առանց որևէ գործողություն կատարելու։

Շատ հեշտ է պատկերացնել, թե ինչ է առցանց գովազդը, քանի որ այն մեզ շրջապատում է հենց որ մենք մտնում ենք համացանց։ Շարժվելով կայքերի էջերով, ժամանակ անցկացնելով սոցիալական ցանցերում, դիտելով տեսանյութեր՝ մենք շրջապատված ենք գովազդով։ Այն ամենը տեղադրվում է գովազդատուների կողմից հատուկ համակարգերի միջոցով և վճարվում է ընտրված մոդելի համաձայն։ Եթե ​​ընտրված է PPC վճարման մոդելը, ապա գովազդը կարող է բազմիցս ցուցադրվել, սակայն գովազդատուից գանձվում է միայն այն ժամանակ, երբ օգտատերը սեղմում է դրա վրա և գնում է կայք։

CPC ընդդեմ PPC - Ո՞րն է տարբերությունը:

Ինչպես արդեն գիտեք, PPC-ն գնագոյացման մոդել է, և CPC-ն ուղղակիորեն այն գինն է, որը գովազդատուն վճարում է յուրաքանչյուր կոնկրետ սեղմման համար: Այն կարող է լինել ֆիքսված կամ ճկուն: Ճկուն գնագոյացումը բնորոշ է սոցիալական ցանցերըև որոնման համակարգեր: Դրանցում սեղմելու վերջնական արժեքը միշտ կախված է մրցակցությունից որոշակի ժամանակահատվածում, հենց այն ժամանակ, երբ օգտագործողը սեղմում է կատարում: Դրա վրա ազդում է նաև գովազդի որակի գնահատականը և այն կայքը, որտեղ այն տանում է օգտագործողին: Համակարգերից յուրաքանչյուրն ունի որակի գնահատման իր չափանիշները, ուստի դրանց պետք է անհատական ​​մոտեցում ցուցաբերել:

Բայց վճարման մեկ սեղմման մոդելը չի ​​կարող արդյունավետ համարվել միայն CPC-ի հիման վրա: Իհարկե, որքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը, այնքան լավ, բայց չափանիշը միշտ ROI-ն է: Սա ևս մեկ հապավում է՝ առանց հասկանալու և հաշվի առնելու, որը չպետք է փորձեք վերլուծել ինտերնետ մարքեթինգի արդյունավետությունը։ Հատկանշական է՝ ներդրումների վերադարձ, ինչը ռուսերեն նշանակում է՝ ներդրումների վերադարձ։ Մենք չենք խորանա այս ցուցանիշի վերլուծության մանրամասների մեջ, բայց դուք պետք է հասկանաք, որ ցանկացած PPC քարոզարշավի նպատակն է նվազագույնի հասցնել CPC-ն, ստանալ նպատակային տրաֆիկ, բարձր փոխակերպում և բարձր ROI:

Ի՞նչ է անում PPC մասնագետը:

PPC մասնագետ - ղեկավարում է գովազդային արշավները: Իրականում այսքան նեղ մասնագիտությամբ մարդ չկա։ Հաճախ սա կոնտեքստային գովազդի մասնագետ է, ում պարտականությունները ներառում են տարբեր կայքերում գովազդային արշավների կառավարում, տարբեր գնային մոդելների օգտագործում՝ լավագույն արդյունք ստանալու համար: Դրա համար նա.

• հասկանում է տարբեր գովազդային գործիքներ;
• սերտորեն շփվում է վաճառքի բաժնի հետ և նրանց հետ միասին որոշում է ինտերնետում վաճառվող ապրանքների առաջնահերթ կատեգորիաները.
• ստեղծում է գովազդային արշավներ, կարգավորում է դրանք՝ կախված համակարգի առանձնահատկություններից:
• վերահսկում է արշավները, վերլուծում և մշտապես աշխատում է բարելավելու դրանց կատարողականը:

PPC մասնագետը կարող է լինել լրիվ դրույքով, եթե ընկերությունը մեծ է և ներառում է մեծ քանակությամբ ապրանքների վաճառք կամ անկախ աշխատող:

Yandex.Direct-ում գովազդային արշավներ սկսելուց առաջ անհրաժեշտ է վերլուծել ձեր մրցակիցներին։ Niche-ի հետազոտությունը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որն է լինելու գովազդի մոտավոր արժեքը, ինչպես է պետք բարելավել ձեր գովազդը և կայքը՝ առավելագույն փոխակերպման հասնելու համար: Եթե ​​դուք անտեսում եք աշխատանքի այս փուլը, ապա, ամենայն հավանականությամբ, գովազդային բյուջեի կեսից ավելին ոչ մի տեղ չի գնա, և դուք կարող եք միայն երազել գովազդում ներդրումների արագ վերադարձի մասին:

Մրցակիցների իրավասու և ամբողջական վերլուծությունը կորոշի.

• հիմնաբառեր, որոնց համար ավելի լավ է գովազդել.
• բնորոշ սխալներ գովազդ ստեղծելիս;
• մոտավոր գովազդային ծախսեր;
• տպավորությունների մոտավոր թիվը;
• կայքի բարելավման ուղղություններ:

Դուք կարող եք մեկ օր կամ մի ամբողջ շաբաթ ծախսել մրցակիցների վերլուծության վրա: Ուսումնասիրության որակը և ամբողջականությունը կախված կլինի ծախսված ժամանակից: Եկեք ավելի սերտ նայենք, թե ինչ ոլորտների վրա պետք է աշխատենք:

Նախ պետք է անձամբ ճանաչել մրցակիցներին: Ամենահեշտ ձևը բաժինների գործիքների օգտագործումն է: Մուտք գործեք ծառայություն, սեղմեք անհրաժեշտ ներդիրը և սահմանեք գովազդային արշավի կարգավորումները: Նշեք ցուցադրման տարածաշրջանը, որը վերաբերում է ձեր բիզնեսին: Օրինակ, եթե ծառայություններ եք մատուցում կամ ապրանքներ եք վաճառում միայն Մոսկվայում և տարածաշրջանում, կարգավորումներում նշեք միայն այս շրջանները:

«Ստացեք հիմնաբառեր» բաժնում նշեք այն բառերն ու արտահայտությունները, որոնք հարմար են ձեր բիզնեսը գովազդելու համար: Օգտագործեք ներկառուցված բառի ընտրության հնարավորությունը, եթե հիմնաբառեր դեռ չեն հայտնաբերվել:

Ընտրեք համապատասխան հիմնական արտահայտությունները, ավելացրեք դրանք ցանկում և սեղմեք «Հաշվարկել» կոճակը:

Ծառայությունը կստեղծի աղյուսակ՝ տպավորությունների և սեղմումների կանխատեսմամբ, յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մոտավոր ծախսերով:

Մրցակիցների և նրանց գովազդների ցանկը տեսնելու համար նշեք ձեզ հետաքրքրող հիմնական արտահայտության կողքին գտնվող վանդակը և սեղմեք դրա վրա: Արդյունքներով ուսումնասիրեք բացված պատուհանի տեղեկատվությունը:

Մեր խնդրանքով՝ «ինֆրակարմիր տաքացուցիչի գին» Direct-ում գովազդվում է առնվազն 50 կայք։ Դրանցից շատերը գովազդ են ցուցադրում Մոսկվայից և տարածաշրջանից օգտատերերին։ Ցուցակում ներառված են նաև ընկերություններ, որոնք սարքավորումներ են վաճառում ոչ միայն մայրաքաղաքում և տարածաշրջանում, այլև երկրի այլ շրջաններում, օրինակ՝ Կրասնոդարում, Վլադիվոստոկում, Վորոնեժում։

Ամենայն հավանականությամբ, այս ընկերություններն ունեն ոչ միայն մանրածախ տաքացուցիչներ, այլ նաև առցանց խանութ: Այս տեղեկատվությունը ստուգելու համար սեղմեք հարցումի հղման վրա. մրցակցի կայքը կբացվի նոր ներդիրով, որն արդեն կարելի է ավելի մանրամասն ուսումնասիրել:

Որպեսզի շատ ժամանակ չծախսեք մրցակիցներին վերլուծելու և նրանց վայրէջքի վայրերը ուսումնասիրելու վրա, ձեզ դրեք պոտենցիալ գնորդի տեղ և ընտրեք ամենահաջողակ ստեղծագործական ստեղծագործությունները ցանկից: Ամենայն հավանականությամբ, ցուցակը կներառի 5-10-ից ոչ ավել կայք, որոնց հետ դուք պետք է մրցակցեք։

Ինչպես գտնել մրցակցի հիմնաբառեր

Կոնտեքստային գովազդ սկսելուց առաջ միայն մրցակիցներ գտնելը բավարար չէ: Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ հիմնաբառերի համար են դրանք գովազդվում: Այս վերլուծության շնորհիվ դուք կիմանաք գովազդի մոտավոր արժեքը, կորոշեք առավել շահավետ արտահայտությունները՝ նրանք, որոնք ձեզ ավելի շատ կտտացնում են:

Դուք կարող եք մակերեսորեն վերլուծել հիմնաբառերը՝ օգտագործելով նույն Yandex.Direct գործիքը՝ «Budget Forecast»: Ծառայությունը ցույց կտա, թե որքան պետք է ծախսեք ձեզ հետաքրքրող հիմնաբառերի գովազդի վրա, կանխատեսեք տպավորությունների և սեղմումների մոտավոր թիվը, միջին հայտը և այլ օգտակար տեղեկություններ:

Հիշեք, որ բյուջեն հաշվարկելիս ծառայությունը կենտրոնանում է այն կայքերի վրա, որոնք արդեն գործարկել են կոնտեքստային գովազդ: Բյուջեի կանխատեսման հաշվետվության և գովազդային արշավի էջում թվերը մի փոքր տարբեր կլինեն: Բյուջեի կանխատեսման հաշվետվությունը ցույց է տալիս ընտրված տարածաշրջանի գովազդի միջին տվյալները, մինչդեռ քարոզարշավը ցույց է տալիս տվյալ պահին հատուկ գովազդային խմբերի ցուցանիշները ամենաթանկ տարածաշրջանների համար:

Yandex.Direct-ում մրցակիցների վերլուծության ծառայություններ

Ավելի ճշգրիտ տեղեկատվություն ստանալու համար դուք ստիպված կլինեք օգտվել երրորդ կողմի հիմնաբառերի վերլուծության ծառայություններից:

Serpstat

Օգտագործելով Serpstat ծառայությունը, դուք կարող եք գտնել բոլոր մրցակիցներին, որոնք գովազդվում են ձեզ հետաքրքրող բանալի բառի համար: Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին և մուտքագրեք հարցումը որոնման տողում:

Հաջորդը, նշեք որոնման համակարգը և այն տարածաշրջանը, որտեղ ցուցադրվում են գովազդները, սեղմեք «Որոնում» կոճակը: Ծառայությունը կստեղծի մանրամասն հաշվետվություն. այն ցույց կտա արտահայտության հաճախականությունը Yandex.Direct-ում վերջին ամսվա ընթացքում, միջին արժեքը մեկ սեղմումով, հիմնական արտահայտության տատանումները, որոնց համար Yandex-ի լավագույն 50 կայքերը գովազդ են տեղադրում Yandex.Direct-ում: .

Ծառայությունը ոչ միայն կտրամադրի վիճակագրություն հիմնական արտահայտությունների վերաբերյալ, այլ նաև ցույց կտա մրցակիցներին որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև համատեքստում:

Բացի այդ, Serpstat-ը ցույց կտա գովազդի օրինակներ, որոնք մրցակիցներն օգտագործում են իրենց գովազդային արշավներում:

Serpstat-ի մրցակցի և հիմնաբառերի վերլուծության գործիքներն օգտագործելու համար ձեզ հարկավոր չէ վճարովի բաժանորդագրություն գնել:

Լրտեսող բառեր

SpyWords ծառայությունը կօգնի նաև վերլուծել մրցակիցների հիմնաբառերը և ծանոթանալ նրանց գովազդի օրինակներին։ Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին , որոնման տողում մուտքագրեք հիմնական արտահայտությունը և սեղմեք «Հետևել» կոճակը: Հարցում մուտքագրելիս ծառայությունը նման արտահայտություններով հուշումներ է տալիս:

SpyWords-ը ցույց կտա տվյալ հիմնաբառ օգտագործող գովազդատուների թիվը, մեկ սեղմման միջին արժեքը, Yandex-ում և Google-ում տպավորությունների քանակը: Բացի այդ, ծառայությունը ցույց կտա տեքստով գովազդի օրինակներ, վայրէջքի էջի հղում և հարցումների քանակը:

SpyWords-ի օգնությամբ կարող եք նաև նույնականացնել նմանատիպ հարցումները։ Ծառայությունը դրանք կցուցադրի առանձին ցուցակով:

SpyWords-ի գործառույթների մեծ մասը հասանելի է անվճար: Գործիքների ընդլայնված փաթեթից օգտվելու համար դուք ստիպված կլինեք գնել վճարովի բաժանորդագրություն: Արժեքը - ամսական 1950-ից մինչև 4950 ռուբլի:

Advse (Advse)

Advse ծառայությունը կօգնի ձեզ գտնել մրցակիցներ և որոշել այն հիմնական արտահայտությունները, որոնց համար նրանք գովազդվում են: Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին և պատուհանում մուտքագրեք հետաքրքրող արտահայտությունները:

Ծառայությունը կստեղծի տասը մրցակից կայքերի ցանկ՝ դրանք դասակարգելով ըստ տպավորությունների մասնաբաժնի:

Պարզելու համար այն հիմնաբառերը, որոնց համար գովազդվում են մրցակիցները, դուք պետք է գրանցվեք կայքում, գնեք վճարովի բաժանորդագրություն. Տարեկան 1500 ռուբլի, - գ անձնական հաշիվնշեք ձեր կայքի տիրույթը և կատարեք վերլուծությունը: 10–20 րոպեի ընթացքում ծառայությունը կգեներացնի մրցակիցների ցուցակը, որից հետո կարող եք տեսնել, թե ինչ հարցումների համար են նրանք գովազդվում։

Ինչպես ցույց է տրված վերևի սքրինշոթներում, գրեթե բոլոր ծառայությունները թույլ են տալիս դիտել մրցակիցների գովազդները: Ավելին, գովազդային նյութերը վերլուծելու համար պարտադիր չէ վճարովի բաժանորդագրություն գնել: Եթե ​​այս գործիքները բավարար չեն, կարող եք նայել գովազդներ Yandex-ի մրցակիցները ձեռքով:

Մուտքագրեք հետաքրքրության հարցումը Yandex որոնման տողում և տեսեք գովազդային խնդրի արդյունքները:

Արդյունքների հիման վրա դուք կկարողանաք որոշել, թե որ հիմնաբառերն օգտագործել ձեր գովազդում, որ ընդլայնումները՝ հեռախոսահամարները և խանութի ժամերը, արագ հղումները և այլն, կօգնեն ձեզ առաջ անցնել մրցակիցներից:

Համոզվեք, որ օգտագործեք առաջադեմ որոնման ընտրանքները: Սահմանեք ցուցադրման ճիշտ տարածքը, սահմանեք ժամանակի միջակայքը, նշեք հարցումում բառերի առաջացման ճշգրտությունը:

Yandex-ը ցույց կտա բոլոր վճարովի գովազդները նշված տարածաշրջանում:

Ուսումնասիրելով մրցակիցների գովազդային նյութերը՝ դուք կկարողանաք հասկանալ, թե ինչ հիմքի վրա պետք է ստեղծեք ձեր կրեատիվը և ինչ ապրանքներ պետք է ներառեք ձեր գովազդում, որպեսզի հնարավորինս բարձր տեղակայվեք SERP-ներում:

Իդեալում, նախքան գովազդային արշավ սկսելը, դուք պետք է վերլուծեք ոչ միայն մրցակից կայքերը, գովազդները և հիմնական հարցումները, որոնց համար դրանք ցուցադրվում են որոնման մեջ, այլև պարզեք գովազդի մոտավոր ծախսերը: Դարձրեք այն իրական: Հիմնական բանը հիմնական արտահայտությունների ցանկ ստեղծելն է, զինվել հաշվիչով և օգտվել առցանց ծառայությունների գործիքներից։

Դուք պետք է վերլուծեք յուրաքանչյուր հիմնական արտահայտություն, որի համար կցուցադրվեն գովազդներ, այնուհետև ամփոփեք ցուցակից արտահայտությունների ցուցանիշները: Հաշվարկն իրականացվում է բանաձևի համաձայն.

Բյուջե = արժեքը մեկ սեղմումով * հարցումների քանակը * դիրքի CTR

Եկեք օգտագործենք վերը նկարագրված Serpstat ծառայությունը և հավաքենք Yandex.Direct-ում մրցակիցների հիմնական հիմնական հարցումները:

Ասենք, որ կայքը նախատեսվում է խթանել «գնել ինֆրակարմիր վառարան» խնդրանքով։ Բանաձևից մենք ունենք երկու արժեք՝ սա հարցումների քանակն է և մեկ սեղմման արժեքը: Մնում է պարզել դիրքի CTR-ը։

Ծառայությունների բլոգը տրամադրում է մոտավոր CTR արժեքներ դիրքերի համար:

Այս տվյալները կարող են օգտագործվել որպես ելակետ մրցակիցների բյուջեն հաշվարկելիս։ Մնում է միայն հաշվետվության թվերը բազմապատկել։ «Գնեք ինֆրակարմիր ջեռուցիչ» հիմնաբառի համար դուք պետք է գրավադրեք առնվազն 5057 ռուբլի առաջին դիրքում գտնվելու համար՝ 90,6 (արժեքը մեկ սեղմումով) * 1595 (հարցումների քանակը) * 0,035 (դիրքի CTR): Թվերը կլինեն մոտավոր, քանի որ Serpstat-ը հաշվարկում է մեկ սեղմման արժեքը դոլարով, իսկ համակարգում տվյալները թարմացվում են միայն ամիսը մեկ անգամ։

Կարող եք նաև պարզել ձեր մրցակիցների մոտավոր բյուջեն՝ օգտագործելով «Budget Forecast» գործիքը Yandex.Direct-ում: Պատուհանում մուտքագրեք ձեզ հետաքրքրող հիմնաբառերը և սեղմեք «Հաշվարկել» կոճակը: Մի մոռացեք սահմանել ցուցադրման շրջանը, հակառակ դեպքում տվյալները կլինեն անճշտ:

Հաշվետվության տվյալները վերլուծելիս ուշադրություն դարձրեք «Երթևեկության ծավալ» և «Բյուջեի կանխատեսում» սյունակներին։

Հիշիր VCG աճուրդի կանոնները Yandex.Direct-ում. «Գնել ինֆրակարմիր ջեռուցիչ» հարցման գովազդի մեջ առաջին տեղում լինելու համար դուք պետք է գրավադրեք առնվազն 95557 ռուբլի մոտակա մրցակցի հայտը գերազանցելու համար: Երկրորդ և երրորդ գծում տեղադրելու համար անհրաժեշտ է համապատասխանաբար հատկացնել մոտ 77,000 և 62,000 ռուբլի: Ավելի քիչ տրաֆիկ կլինի, բայց դուք կարող եք փոխհատուցել դիրքերը գրավիչ գովազդային տեքստով: Դա անելու համար դուք կրկին պետք է դիմեք որոնման արդյունքներին նշված տարածաշրջանում հետաքրքրող հարցման համար, վերլուծեք ստեղծագործությունների և վայրէջք էջերի տեքստերը, գտնեք մրցակիցների հնարավոր սխալները և կանխեք դրանք ձեր սեփական գովազդային նյութերը ստեղծելիս:

Փորձեք այսօր Yandex.Direct-ում վերլուծել ձեր մրցակիցներին և փոփոխություններ կատարել առկա գովազդային արշավներում: Գնահատեք տպավորությունների կատարման արդյունքները նախորդ ժամանակաշրջանի հետ և համոզվեք, որ համատեքստում գլխավորը լավ պատրաստվածությունն է: