Համատեքստային գովազդի առավելությունները. Համատեքստային գովազդ - ուղեցույց սկսնակների համար կոնտեքստային գովազդ իրականացնելու համար

Բարեւ Ձեզ, Սիրելի բարեկամներ... Այսօր մենք կխոսենք կոնտեքստային գովազդի մասին՝ վերանայման տեսքով։

Հոդվածից դուք կսովորեք ինչ համատեքստային գովազդ , դրա տեսակները, առավելություններն ու թերությունները, որն է դրա արժեքը և արդյունավետությունը, մենք կքննարկենք իրական օրինակներով:

Ստորև բերված նյութը կօգնի ձեզ հասկանալ կոնտեքստային գովազդի առանձնահատկությունները և հստակ տեսնել, թե ինչպես է այն տեղադրվում ինտերնետում:

1. Ի՞նչ է կոնտեքստային գովազդը և որն է դրա առանձնահատկությունը

Եթե ​​դուք ինտերնետի ակտիվ օգտատեր եք, ապա, ամենայն հավանականությամբ, նման գովազդ տեսել եք որոնման արդյունքներում և տարբեր կայքերում։ Ավելի ու ավելի շատ շուկայավարներն ու ձեռնարկատերերն օգտագործում են այն ապրանքներն ու ծառայությունները խթանելու համար:

2. Համատեքստային գովազդի տեսակները

2.1. Որոնել գովազդ

Հայտնվում է այն բանից հետո, երբ մարդը սեղմում է «գտնել» կոճակը՝ մուտքագրելով իր հարցումը որոնման տողում:

Օրինակ, « պլաստիկ պատուհաններՄոսկվայում»:

2.2. Թեմատիկ գովազդ

Այս գովազդները կարող են լինել կամ թեմատիկորեն նման (մոտ էջի կոնտեքստին), կամ տարբերվել դրանից:

Եթե ​​այն անջատված է, ապա կայքում կցուցադրվեն միայն դրա բովանդակությանը համապատասխանող գովազդ:

(Նկարը ցույց է տալիս կայքի բովանդակության և գովազդի համապատասխանությունը)

Եթե ​​վարքագծային թիրախավորումը միացված է, ապա կայքի այցելուն կտեսնի այն գովազդները, որոնց թեմաները նա ավելի վաղ խնդրել էր որոնման համակարգում։

Օրինակ, բաղադրատոմսերի մասին վեբկայքը կհեռարձակի տեսախցիկի գովազդը, եթե անձը վերջերս որոնել է համացանցում: «Որտե՞ղ գնել տեսախցիկ»..

3. Համատեքստային գովազդի շուկայի դինամիկան

Վերջին 5 տարիների ընթացքում այս շուկան աճել է հսկայական տեմպերով և տատանվում է տարեկան 10%-ից մինչև 60%: Դրամական արտահայտությամբ հաշիվը հասնում է տասնյակ միլիարդավոր ռուբլու:

Ընկերությունները, որոնք նախկինում իրենց գովազդային բյուջեն ծախսում էին հեռուստատեսությամբ, տեղափոխվում են ինտերնետ: Բաններները, SEO-ի հոդվածները, թիզերային գովազդները դարձել են ինտերնետում հաճախորդներ ձեռք բերելու հայտնի գործիքներ:

Բայց այստեղ նույնպես փոխվել է ուժերի դասավորվածությունը համատեքստային գովազդի կիրառման ուղղությամբ, և դա նրա շնորհիվ է. ակնհայտ առավելություններորի մասին կխոսեմ հաջորդիվ:

• Ես ndex եմ- Yandex.Direct համակարգ
• Գ ո գ լ ե- համակարգ Google adwords
• Ռամբլեր- Սկսված համակարգ

Google-ը և Yandex-ն այժմ նկատելիորեն առաջ են անցել Begun-ից՝ իրենց հայտնիության և արդյունավետության շնորհիվ:

Ունենալով մի շարք առանձնահատկություններ և առավելություններ՝ համատեքստային գովազդն այսօր հազարավոր մարդկանց հնարավորություն է տալիս իրենց բիզնեսն իրականացնել աշխարհի ցանկացած կետից, ընդ որում՝ աշխատելով այն շուկաներում, որոնք աշխարհագրորեն հեռու են հենց ձեռնարկատերից:

Օրինակ, դուք կարող եք գտնվել Նովոսիբիրսկում և միևնույն ժամանակ ցեմենտ վաճառել Մոսկվայում՝ միաժամանակ գումար վաստակելով մոսկովյան գների հիման վրա։

5. Որո՞նք են կոնտեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Դրա օգտագործման առավելություններն ակնհայտ են ինչպես գովազդատուների, այնպես էլ ինտերնետի սովորական օգտատերերի համար, ովքեր այստեղ ապրանքներ և ծառայություններ են փնտրում։

Եկեք վերլուծենք դրանք ավելի մանրամասն:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները.

1. Ճշգրիտ հարված թիրախ այցելուի վրա:Օգտագործողն ինքը որոնում է այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք ցուցադրվում են գովազդներում (սա ձեռնտու է և՛ գովազդատուների, և՛ որոնողական համակարգերի այցելուների համար);
2. Գովազդի արագ վերադարձ:Դու վազում ես գովազդային արշավև մի քանի ժամվա ընթացքում ստանում եք առաջին հայտերը (վաճառքները);
3. Գովազդի նվազագույն բյուջե.Դուք կարող եք սկսել գովազդել 300 ռուբլի բյուջեով: Համատեքստային գովազդը կարող է օգտագործվել ինչպես առանձին-առանձին, ավելացնելով դրա համար նախատեսված միջոցների չափը, այնպես էլ այլ գործիքների հետ համատեղ (բաններ, SEO հոդվածներ, թիզեր գովազդներ);
4. Գովազդային արշավ կազմակերպելու ճկունություն:Այստեղ մեծ առավելությունն այն է, որ ձեր գովազդը հարմարեցնելու ճկունությունն է՝ հիմնված ձեր բյուջեի, աշխարհագրության, օրվա ժամի և այլ պարամետրերի վրա՝ առավելագույն էֆեկտի հասնելու համար.
5. Հզոր վերլուծություն:Գովազդային արշավից հետո դուք կունենաք դրա արդյունավետության մասին բոլոր անհրաժեշտ տվյալները և կկարողանաք «կտրել» ցանկացած կարգավորում՝ ապագայում ավելի լավ արդյունքներ ստանալու համար.
6. Համապատասխանություն (համապատասխանություն) օգտագործողի շահերին:Ինչպես ասում են, դու ուզում էիր խնջույք անել, ահա՛: :) iPhone փնտրելով, միայն iPhone-ներով գովազդ կտեսնեք։ Դուք պլանավորում եք տուն կառուցել և ցանկանում եք համեմատել աղյուսի գները: Ոչ մի խնդիր! Համատեքստային գովազդը կօգնի ձեզ նավարկելու այս թեմայի վերաբերյալ հսկայական քանակությամբ առաջարկներ.
7. ընկալման հարմար ձևաչափ:Չկան թռուցիկներ, զայրացնող ձայներ կամ թարթող նկարներ ամբողջ էկրանով: Կոկիկ, դյուրընթեռնելի, հակիրճ գովազդներ. այս ամենը դարձնում է այս տեսակի գովազդը և՛ արդյունավետ, և՛ աննկատ;
8. Տեղեկատվականություն.Չնայած իր կոմպակտ չափին, կոնտեքստային գովազդն ունի անհրաժեշտ տեղեկատվությունը փոխանցելու համար անհրաժեշտ բոլոր բաղադրիչները՝ նկար (պատկերագիր), հիմնական իմաստային վերնագիր, բացատրություն և գովազդատուի կայք տանող հղում:

Այնուամենայնիվ, դրանք այնքան էլ նշանակալի չեն դրա օգտագործման առավելությունների համեմատ:

Համատեքստային գովազդի թերությունները.

1. Գործողության կարճ տևողությունը.Նման գովազդի արագ ազդեցությունը երկար չի տևում, անընդհատ անհրաժեշտ է գովազդային բյուջեն համալրելու և գովազդային արշավի կարգավորումները կարգավորելու համար: Սա հատկապես նկատելի է SEO-առաջխաղացման համեմատ, որը թույլ է տալիս ժամանակի ընթացքում ապահովել տրաֆիկի կայուն հոսք;
2. Սխալ կազմաձևման դեպքում բյուջեի գերազանցման ռիսկը:Եթե ​​դուք սխալ կազմաձևում եք ձեր գովազդային արշավը, գումար կորցնելու հավանականությունը շատ մեծ է: Օրինակ, եթե դուք վաճառում եք Բջջային հեռախոսներինտերնետի միջոցով և մեկ հաճախորդ ներգրավելու համար դուք ծախսում եք 500 ռուբլի, իսկ շահույթը կազմում է 2000-3000 ռուբլի, ապա այս տեսակի գովազդը լավ ներդրում է: Բայց եթե մեկ սեղմման արժեքը անհիմն բարձր է գովազդային արշավի սխալ կարգավորումների պատճառով, ապա մեկ հաճախորդը կարող է ձեզ արժենալ 3000 ռուբլի կամ ավելի, ինչը կխլի ձեր ամբողջ շահույթը.
3. Բիզնեսի որոշ ոլորտներում անօգուտություն: PPC գովազդը լավ առցանց մարքեթինգային գործիք է, բայց երբեմն նույնիսկ այն անօգուտ է դառնում: Բիզնեսում կան խորշեր, որտեղ նման գովազդը չի աշխատի: Սրանք խոշոր մթերային ցանցեր են, նավթի և գազի մենաշնորհներ, ինչպես նաև բիզնեսի բոլոր այլ ոլորտներ, որտեղ հաճախորդները գնում են ապրանքներ կամ ծառայություններ առաջարկությունների հիման վրա կամ փնտրում են դրանք բացառապես անցանց:

Ինչպես օգտվել և պայքարել PPC գովազդի թերությունների դեմ

Երբ համատեքստային գովազդ գործարկելու քիչ փորձ ունեք, վստահ չեք զգում, կամ պարզապես ցանկանում եք փորձել ինքնուրույն արշավ իրականացնել, առաջարկում ենք առանց ձախողման օգտվել կոնտեքստային գովազդի ավտոմատացման ծառայություններից:

Նրանք կօգնեն ձեզ խուսափել սխալներից արշավներ կազմակերպելիս, վերացնել ծախսերի գերբեռնվածությունը և թույլ կտան օգտագործել առավելագույն հնարավորությունները այս տեսակի գրավչության համար: Նման ծառայությունները գործնականում կարող են փոխարինել պրոֆեսիոնալ կոնտեքստային գովազդային գործակալությանը և այն անվճար:

6. Ինչն է որոշում համատեքստային գովազդի արժեքը

Համատեքստային գովազդ օգտագործելիս կարևորագույն ցուցիչներից մեկը մեկ կտտոցի արժեքն է:

Մեկ սեղմման արժեքը ուղղակիորեն ազդում է.

1. Նիշ, որտեղ տեղադրվում է համատեքստային գովազդը:Օրինակ՝ համարվում են ավանդաբար թանկ և մրցունակ խորշեր՝ բիզնես, ֆինանսներ, բժշկություն, շինարարություն։ Այս թեմաներում մեկ սեղմման արժեքը կարող է տատանվել 10-ից մինչև 1500 ռուբլի ( 25 $ ): Ավելի ցածր մրցակցությամբ խորշերն են՝ հոբբիները, զվարճությունները, էժան ապրանքները (սպառողական ապրանքներ)՝ ապրանքի մեկ միավորի միջին գինը 100-ից մինչև 1000 ռուբլի: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ կոնտեքստային գովազդները որոշակի տեղամասում ցուցադրվում են աճուրդի սկզբունքը... Այսինքն, ով ավելի շատ է վճարել իր գովազդի համար, կխթանի որոնման համակարգը դեպի առավել սեղմվող (արդյունավետ վայրեր): Համատեքստային գովազդի արժեքը այս դեպքում բաղկացած է ձեր գովազդային բյուջեի բոլոր սեղմումների համախառն գնից.
2. Գովազդային արշավի ստեղծման մեթոդ.Սովորաբար կոնտեքստային գովազդային համակարգերը գովազդային արշավ ստեղծելիս լռելյայն առաջարկում են օգտագործել ռազմավարությունը «Առավելագույն արդյունավետություն».... Սա նշանակում է, որ ձեր գովազդները կհայտնվեն SERP-ի ամենաթանկ վայրերում և կհայտնվեն այնտեղ, որտեղ, ամենայն հավանականությամբ, սեղմվելու են դրանք: Համապատասխանաբար, մեկ սեղմման արժեքը կլինի առավելագույնը: Սա միշտ չէ, որ արդարացված է, քանի որ նույն գումարի դիմաց դուք կարող եք ավելի շատ կտտոցներ ստանալ՝ գովազդային արշավի ստեղծման ժամանակ պարզապես օպտիմալացնելով կարգավորումները: Մեկ սեղմման արժեքը նվազեցնելու համար դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ճիշտ կարգավորել համատեքստային գովազդը: Այնուհետև ցանկացած, նույնիսկ ամենաթանկ տեղը, կարող եք ուղղորդումներ ստանալ դեպի ձեր կայքը հնարավորինս ցածր գնով: Միաժամանակ կպահպանվի երթեւեկության որակը եւ ծավալը։

Yandex-ի տարբեր հիմնական հարցումների համար սեղմելու արժեքը պարզելու համար խորհուրդ եմ տալիս օգտվել ծառայությունից

Ողջույն նորեկ ինտերնետ շուկայավարներ:

Դուք մեկից ավելի անգամ տեսել եք այս գովազդները.

Կամ այդպիսին.

Եվ դուք հավանաբար գիտեք, թե դա ինչ է: Կամ գուցե դուք չգիտեք: Առաջարկում եմ՝ կոնտեքստային գովազդ։ Մի խոսքով, այսօր առաջին դասին մենք կպարզենք, թե ինչ է այն, ինչպես է այն աշխատում, ինչպես տեղադրել և որտեղից սկսել:

Սկսե՞նք։

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Կա միայն տեքստ՝ տարբեր լրացումներով՝ արագ հղումների և այցեքարտի տեսքով։

Երկրորդ տեսակը գործընկեր կայքերում ():

Ինչպես տեսնում եք, գովազդով բլոկները շատ ավելի մեծ են, քան որոնման մեջ, և թույլ են տալիս ավելացնել նկարներ, որոնք, իրենց հերթին, անհրաժեշտ են թեմատիկ կայքերում մնացող մարդկանց ուշադրությունը գրավելու համար:

Գովազդատուների համար, որոնց ես նվիրված եմ, համատեքստային գովազդը հիանալի գործիք կծառայի վաճառքը մեծացնելու և ձեր դրամապանակը ընդլայնելու համար, եթե, իհարկե, ամեն ինչ ճիշտ կազմաձևված է: Գիտե՞ք ինչու եմ այդպես ասում։ Համատեքստային գովազդը աղեղ է, և դու հրաձիգ ես (նետաձիգ), քոնը՝ թիրախ, ավելի ճիշտ՝ թիրախի կենտրոնը (ցլի աչքը), և եթե լավ նպատակադրես, ապա ճշգրիտ կհարվածես թիրախային լսարանին, ինչը նշանակում է. ունենալ ավելի շատ վաճառք: Եթե ​​դուք չեք նպատակադրում, ապա գիտեք արդյունքը:

Կցանկանայի պարզաբանել մի շատ կարևոր կետ. Աղեղնավոր տեսքը ճշգրտվում է ձեր թիրախային լսարանի օգնությամբ, ավելի ճիշտ՝ որոնման հարցումներով: Բացի այդ, աշխարհագրական թիրախավորումը (ձեր լսարանի գտնվելու վայրը) անգնահատելի է ձեր խաչմերուկը կարգավորելու համար: Որքան լավ եք հարմարվում, այնքան ավելի հեշտ կլինի ձեզ հարվածել ձեր թիրախային լսարանին: Ինչպես կարգավորել տեսողությունը, մենք կքննարկենք հաջորդ դասերում։

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային գովազդը:

PPC գովազդը շատ դժվար չի աշխատում: Ենթադրենք, դուք ունեք ապրանք, օրինակ՝ iPhone 6s, և պետք է վաճառեք սմարթֆոնների որոշակի խմբաքանակ։ Դուք որոշել եք, որ պլանն իրականացնելու համար կօգտագործեք կոնտեքստային գովազդ, հավաքել եք օգտատերերի որոնման հարցումներ, որոնց թվում կա այսպիսի խնդրանք՝ գնել iphone 6s: Մեկնարկել է արշավներ.

Ձեր թիրախային լսարանի ներկայացուցիչը, օրինակ՝ Միշան, մուտքագրեց հարցումը որոնման տողում՝ գնել iphone 6s և տեսավ սուպեր iPhone-ների վաճառքի ձեր գովազդը։ բարենպաստ պայմաններև որոշեց այցելել ձեր կայք՝ սեղմելով գովազդի վրա՝ դրանով իսկ հեռացնելով մի քանի ռուբլի ձեր Yandex.Direct հաշվից: Հետո Միշան քեզնից iPhone 6s է գնում, և դու երջանիկ ես։

Կարճ ասած, այս գործիքըԹիրախային լսարանին դեպի կայք ներգրավելը գործում է այսպես. օգտատերերը հարցում են մուտքագրում. նրանք տեսել են ձեր գովազդը: Դա այնքան պարզ է, որքան դա:

Ինչպե՞ս տեղադրել համատեքստային գովազդ:

Runet-ում կան երկու հսկայական որոնման համակարգեր, որոնք աշխատում են ամեն ինչ և ամեն ինչ՝ Yandex-ը և Google-ը: Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր համատեքստային գովազդային համակարգը՝ և, համապատասխանաբար:

Եկեք մի փոքր խոսենք յուրաքանչյուր համակարգի առանձնահատկությունների մասին:

Yandex.Direct.

Ինչպես հասկանում եք, Yandex.Direct-ը պատկանում է Yandex-ին։ Այս համակարգի առանձնահատկությունն այն է, որ արշավների տեղադրումը շատ պարզ է։

Yandex-ին բաժին է ընկնում Runet-ում բոլոր համատեքստային գովազդի գրեթե 80%-ը, թեև ժամանակի ընթացքում տոկոսը դեռ նվազում է, քանի որ մեծ թվով ձեռնարկներ, Google Adwords-ի դասընթացներ և հսկայական քանակություն կա:

Direct-ը հայտնվել է 2001 թվականին՝ Ռուսաստանում Google Adwords-ից մի փոքր ավելի վաղ։

Yandex.Direct-ի հիմնական առանձնահատկությունը պարամետրերի նվազագույն քանակն է, բայց ամեն տարի դրանք ավելի ու ավելի շատ են լինում:

Oooh, այս համակարգը ամենակարևոր միտումն է, ինչպես Gucci-ն, կարծում եմ: Դրա յուրահատկությունը կայանում է նրանում, որ դուք կարող եք շատ նուրբ կարգավորել գովազդը. կարգավորումների քանակը դա թույլ է տալիս։ Բայց սկսնակների համար GA-ն այնքան խորթ և անհասկանալի է, որ շատ դժվար է ճիշտ կարգավորումներ կատարել, հետևաբար GA-ն այնքան էլ հայտնի չէ:

Բայց, եթե դուք գիտեք այս հիանալի համակարգի ստեղծման բոլոր նրբությունները, ապա հաջողակ կլինեք:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները.

Եկեք խոսենք PPC գովազդի առավելությունների և թերությունների մասին:

Սկսենք թերություններից, քանի որ դրանք այնքան էլ շատ չեն, միայն մեկը.

• Դուք կարող եք պարզապես սպառել ամբողջ բյուջեն մի քանի օրում, կամ նույնիսկ մի քանի ժամում;

Համաձայն եմ, զգալի թերություն, բայց դա կախված է միայն ձեզանից: Ինչպես կարգավորել, դուք կստանաք նման արդյունք:

Բայց կան շատ ավելի առավելություններ.

• Միայն թիրախային լսարանի ներգրավում;
• Վճարեք միայն կայքի այցելուների համար, այսինքն՝ սեղմումների համար.
• Գովազդային արշավների վերահսկում և վերլուծություն;
• Փոքր ներդրում սկսելու համար: Որոշ խորշերի համար բավարար է 300 ռուբլի, դա կարող է բավարար լինել մի քանի օրվա համար.
• Ակնթարթային արդյունք, գրեթե անմիջապես մեկնարկից հետո, բայց ավելի մեծ արդյունավետության համար ժամանակ է պահանջվում;

Կրկնում եմ՝ ինչպես կարգավորել, և սա արդյունք կտա: Եվ ես ձեզ կսովորեցնեմ, թե ինչպես լարել: Բաժանորդագրվեք, որպեսզի բաց չթողնեք որևէ կարևոր բան:

Համատեքստային գովազդի արդյունավետության ցուցիչներ.

Եզրափակելով՝ կցանկանայի խոսել կատարողականի ցուցանիշների մասին։

Բնականաբար, արդյունավետության հիմնական ցուցանիշը կլինի շահույթը, բայց դա ընդհանուր առմամբ. ի վերջո, այս ցուցանիշը ձեզ չի տա ամբողջական պատկերացում, թե ինչ է կատարվում: Իսկ Yandex.Direct-ում և Google Adwords-ում հենց այս պատկերը ստանալու համար կան մի քանի հիմնական ցուցանիշներ.

• CTR (,), որը նաև կոչվում է սեղմումների տոկոսադրույք, գովազդի վրա սեղմումների տոկոսն է գովազդի ընդհանուր թվի նկատմամբ: Բարձր գնահատականը նշանակում է բարձր գրավչություն: CTR-ի օպտիմալ տոկոսը որոնման կայքերի համար կազմում է 6% և ավելի, իսկ թեմատիկ կայքերի համար՝ 0.5% - 1%:
• Փոխակերպումն այն այցելուների թվի տոկոսն է, ովքեր նպատակային գործողություն են կատարել կայքում, օրինակ՝ գնումներ կատարել այցելուների ընդհանուր թվի նկատմամբ: Փոխակերպման օպտիմալ տոկոսադրույքը կլինի 1% -ից 10% -ի սահմաններում, ավելին հազվադեպ է: Այս ցուցանիշը կարող է մտածելու շատ տեղիք տալ, օրինակ՝ ցուցանիշը շատ ցածր է, ասենք 0,5%, ապա խնդիրը կա՛մ կայքում է, կա՛մ ձեր ցուցակը կազմող հիմնաբառերի մեջ։ Ես կօգնեմ մեզ հետևել փոխակերպմանը կամ.

Սա բավական է ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը գնահատելու համար, հաջորդ դասերին ավելի մանրամասն կխոսենք ցուցանիշների մասին։

Դասի սկզբում ես ասացի, որ ձեզ կասեմ, թե որտեղից սկսել կոնտեքստային գովազդի տեղադրումը, և այսպես՝ դուք պետք է սկսեք հիմնաբառերի ընտրությունից, որը մենք կանենք Yandex Direct-ում և Google Adwords-ում:

Դե, վերջ, կարծում եմ՝ այսքանը։ Ես իսկապես հուսով եմ, որ դուք ամեն ինչ հասկանում եք, եթե ոչ, ապա հարցեր տվեք մեկնաբանություններում: Մի մոռացեք բաժանորդագրվել բլոգի նորություններին, որպեսզի որևէ կարևոր բան բաց չթողնեք:

Մինչև հաջորդ անգամ։

Այս անգամ ուզում եմ ձեզ բացատրել համացանցում կայքի կոնտեքստային գովազդի բոլոր հիմնական առավելությունները։ Եթե ​​դուք պատրաստվում եք առցանց գովազդային արշավներ անցկացնել, ապա պետք է գնահատեք թիրախային այցելուների նման աղբյուրի բոլոր առավելությունները։ Բացի այդ, ես ձեզ կասեմ, թե որ դեպքերում է արժե օգտագործել կոնտեքստային գովազդը, իսկ որում՝ ոչ։

Ե՞րբ պետք է օգտագործեք կայքի կոնտեքստային գովազդը:

Սկսենք հիմնական հարցից. Ե՞րբ պետք է օգտագործեք համատեքստային գովազդ ձեր կայքի համար ինտերնետում:«Ուզում եմ անմիջապես ասել, որ նման գովազդը չպետք է շաղ տալ ոչ մի անհեթեթության վրա։ Հիշեք այս հիմնական կանոնը մեկընդմիշտ.

Համատեքստային գովազդի օգտագործումից լավ արդյունքներ ունենալու համար ձեր արտադրանքի համար իսկապես մեծ պահանջարկ պետք է լինի: Հասկանալի է, որ ծավալն ու պահանջարկը միշտ հարաբերական հասկացություններ են։

Բայց միևնույն ժամանակ պահանջարկ պետք է լինի։ Գնորդները միշտ պետք է իմանան, թե որն է ապրանքը: Հակառակ դեպքում, դուք պարզապես չեք զգալու համատեքստային գովազդի բոլոր առավելությունները ինտերնետում:

Ստացվում է, որ գովազդի այս տեսակը պետք է օգտագործել, երբ ցանկանում եք գրավել գնորդներին։ Օրինակ, արտադրանքը « բազմոց«. Մարդիկ գիտեն, թե ինչ է բազմոցը։ Հետևաբար, մենք կարող ենք ստեղծել կոնտեքստային գովազդ և գրավել մարդուն բազմոց գնելու համար:

Ինտերնետում հաճախ հարցնում են որոշ տեղեկատվական բաներ: Դե, դուք ոչինչ գնելու կարիք չունեք: Հարցնում են, օրինակ, «ինչպես լվանալ պատուհանները առանց գծերի», «ինչպես պատրաստել համեղ շիլա» և այլն։ Տեղեկատվության հարցումների հսկայական քանակ կա։

Եթե ​​ունեք նմանատիպ թեմայով կայք և ունեք հոդված, որն օգնում է պատասխանել նման որոնման հարցումին, ապա կարող եք գնալ ձեր կայք:

Հիմա եկեք քննարկենք, թե երբ չպետք է օգտագործեք կոնտեքստային գովազդ ձեր կայքի համար: Անմիջապես պետք է ասեմ, որ այն չի կարող օգտագործվել նորարարական արտադրանք գովազդելու համար։ Սա սովորաբար ապրանք է, որի մասին շատերը կարող են տեղյակ չլինել:

Այստեղ պարզ չէ, թե ինչ է առաջարկում ապրանքը մեզ և կա արդյոք այս ապրանքի կայուն պահանջարկը:

Բացի այդ, գովազդի այս տեսակը չպետք է օգտագործվի իմիջային (բրենդի) գովազդ ստեղծելու համար: Մենք նախկինում քննարկել ենք բրենդային գովազդային արշավ, որի էությունը կոնկրետ ապրանքանիշի հետ ծանոթությունն է։ Երբ կա մի տեսակ նոր ընկերություն, ապա նա պետք է ակտիվորեն գովազդի, որպեսզի իրեն դրսևորի։

Օրինակ, որպեսզի օգտվողը գնա խանութ, տեսնի այս գովազդը և ասի. «Այո, ես արդեն ինչ-որ տեղ տեսել եմ այս ապրանքանիշը: Սա նշանակում է, որ ես ավելի շատ վստահում եմ նրան և ապագայում ինչ-որ բան կգնեմ»։

Կրկին, այստեղ հիմնական նպատակը օգտատերին ապրանքանիշի մասին տեղեկացնելն է, ձեռք բերելը նոր տեղեկություններ, հիշելով այս ապրանքանիշը և այլն: PPC գովազդը չարժե իմիջային գովազդային արշավներ անել, քանի որ այն այնքան էլ արդյունավետ չէ։

Դա անելու այլ եղանակներ կան, այդ թվում.

Այսպիսով, գնորդներին և այցելուներին մեր կայք գրավելու համար մենք օգտագործում ենք կոնտեքստային գովազդ: Նորարար արտադրանքի և պատկերային գովազդի համար մենք կայքի համար կոնտեքստային գովազդ չենք օգտագործում, քանի որ այն պարզապես արդյունավետ չէ:

Հուսով եմ, որ դուք հիշում եք դա:

Եկեք դիտարկենք համացանցում համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունները: Իրոք, համատեքստային գովազդը համացանցում գովազդելու ամենաեկամտաբեր միջոցներից մեկն է: Տեսնենք, թե ինչու.

• Էժանություն... Շատ ոչ մրցակցային և տարածաշրջանային թեմաներով կտտոցների բավականին ցածր արժեք կա: Այսինքն, մի քանի կոպեկի դիմաց դուք դեռ կարող եք այցելուներ ստանալ ձեր կայքի համար: Եվ սա իրական է նույնիսկ ապրանքային թեմաներում:
• Օպերատիվություն... Ոչ մի գովազդային արշավ թույլ չի տալիս արագ բացել առաջատարների հավաքածու դեպի ձեր կայք: Բայց կոնտեքստային գովազդի դեպքում դա այլ է: Ամեն ինչ արվում է բավականին պարզ, մինչդեռ Yandex Direct-ում չափավորությունը բավականին արագ է։ Ցերեկը, բառացիորեն մեկ ժամից, արդեն կարող եք ամեն ինչ կարգավորել: Դրանից հետո ձեր գովազդային արշավը կընդունվի և կթույլատրվի ցուցադրել:
• Նպատակային ճշգրտություն... Իրոք, ճիշտ հիմնաբառերի ընտրության օգնությամբ, ինչպես նաև, մենք կարող ենք շատ հստակորեն հարմարեցնել մեզ անհրաժեշտը: Մենք կարող ենք մեր գովազդը ցուցադրել միայն նրանց, ովքեր հետաքրքրված են: Այս թիրախավորման ճշգրտությունը նույնպես շատ լավ արդյունք է տալիս։

• Կանխատեսված արդյունք... Երբ աշխատում ենք ցանկացած տեսակի գովազդի հետ, մենք փորձարկումներ ենք անում։ Սա բնորոշ է ողջ գովազդային շուկային։ Կատարում ենք փորձարկումներ և տարբեր փորձեր, քանի որ հնարավոր չէ ճշգրիտ կանխատեսել արդյունքները։ Օրինակ՝ ինչպես կանխատեսել հեռուստատեսային գովազդի արդյունքները: Պարզ չէ, թե մարդիկ ինչպես կարձագանքեն այս գովազդին, կկանչե՞ն ու կգան խանութ։ Կանխատեսում անելը շատ դժվար է։ Միաժամանակ, օգտագործելով կոնտեքստային գովազդը, մենք կկարողանանք ճշգրիտ կանխատեսում կատարել ծախսերի չափի (ըստ գովազդային բյուջեի) և այցելուների թվի, ովքեր կգան կայք։ Իհարկե, կոնտեքստային գովազդային գործիքները պատասխան չեն տա, թե որքան շահույթ կստանանք։ Այնուամենայնիվ, մենք կկարողանանք ստանալ բավականին ճշգրիտ քանակի սեղմումներ և բյուջե (գովազդային ծախսեր): Այս բոլոր պարամետրերը, օրինակ, կենտրոնացված կերպով վերահսկվում են Yandex Direct համակարգում: Կա մեծ տվյալների բազա, որը ցույց է տալիս միջինը: Yandex Direct-ն ունի հատուկ գործիք «»: Մուտքագրեք հարցում, օրինակ՝ «ATV-ի վարձույթ»: Դրանից հետո դուք կտեսնեք մեկ սեղմման արժեքը և ամսական քանի կտտոց կստանաք՝ հաշվի առնելով հիմնաբառը և տարածաշրջանի ընտրությունը: Սա ձեզ ամբողջական կանխատեսում կտա: Բայց թե քանի մարդ կդառնա հաճախորդ, կախված է հենց կայքից: Գովազդային համակարգը սրա հետ կապ չունի և, համապատասխանաբար, որևէ կանխատեսում չի կարող տալ։

Այսպիսով, այսօր ես ձեզ համար ներածական հոդված ունեմ PPC գովազդի վերաբերյալ: Ես ձեզ կասեմ, թե ինչի մասին է գովազդի այս տեսակը, ինչ են կոնտեքստային գովազդի տեսակները, կայքերը, որտեղ կարելի է գովազդել, ինչպես նաև կգրեմ կոնտեքստային գովազդի առավելությունների մասին։ Այն ներկայումս ամենաարդյունավետ աղբյուրներից մեկն է, այնպես որ դուք պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնեք դրան:

Պարզվում է, որ կոնտեքստային գովազդը գործում է ընտրովի և ցուցադրվում է միայն կոնկրետ հարցումների համար, հետևաբար, եթե գովազդը ճիշտ կազմաձևվի, գովազդը կունենա բարձր որակի ցուցիչ, ինչը նշանակում է, որ կլինեն հաճախորդներ և վաճառք: Ուստի, դուք պետք է հասկանաք, որ կոնտեքստային գովազդը գործիք է, որն ուղղված է վաճառքի ավելացմանը և ինտերնետի միջոցով նոր հաճախորդներ ներգրավելուն:

Համատեքստային գովազդի հիմնական առանձնահատկությունն առևտրի առաջարկի տեղեկատվությունն ու յուրահատկությունն է: Եթե ​​այս երկու գործոնները ճիշտ կառուցվեն և հմտորեն ներկայացվեն պոտենցիալ հաճախորդներին, ապա վաճառքները միշտ կլինեն մեծ քանակությամբ: Հետևաբար, ինտերնետում այնքան շատ մարդիկ կան, ովքեր քիչ փող են աշխատում, և քիչ մարդիկ, ովքեր մեծ գումարներ են աշխատում: Եվ դրա հիման վրա ես իմ հիմնական խնդիրն եմ դրել, որ այս բլոգի ընթերցողները սկսեն հմտորեն օգտագործել իրենց առցանց գովազդը՝ դրանով իսկ մեծացնելով իրենց շահույթը:

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի տեսակները

1) Բաններային գովազդը ստատիկ կամ անիմացիոն պատկեր է:Գովազդի այս տեսակը բավականին տարածված է, քանի որ այն նկատելի է և ունի բարձր փոխակերպում, ինչը բարենպաստ է ազդում կայքում բաններ տեղադրելու արդյունքի վրա.

2)Տեսագովազդը գովազդի տեսակ է, որն օգտագործում է տեսանյութ:Այսօր այն ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման շատ տարածված մեթոդ է և օրեցօր ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում: Ամենից հաճախ այս տեսակի գովազդը կարելի է գտնել սովորական տեսահոլովակներ դիտելիս, երբ տեսահոլովակի սկզբում հայտնվում է 15-20 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութ՝ գովազդով։ Նաև կան տարբեր տեսակի վիրուսային տեսանյութեր, երբ ինչ-որ խոշոր ընկերություն, օգտագործելով իր արտադրանքը կամ ծառայությունը, ստեղծում է կարճ տեսանյութ, և այն մի քանի շաբաթվա ընթացքում դառնում է համացանցի դիտումների հիթ:

3) Տեքստային գովազդը գովազդի ամենատարածված տեսակն է, որը հանդիպում է բացարձակապես ամենուր: Գովազդի այս տեսակը պարզ տեքստային գովազդ է՝ երբեմն նկարով և գովազդվող ռեսուրսի հղումի պարտադիր առկայությամբ։ Տեքստային գովազդի երկու տեսակ կա՝ որոնման գովազդ և թեմատիկ: Որոնման գովազդները ցուցադրվում են կայքի որոնման արդյունքներում, երբ առկա է օգտատիրոջ կողմից նշված կոնկրետ որոնման հարցում: Որոնման հարցումը կարող է իրականացվել ինչպես որոնման, այնպես էլ սովորական կայքերում, որոնք ունեն որոնման տող, այնպես որ որոնումը կարող է իրականացվել ինչպես ամբողջ ինտերնետում, այնպես էլ կոնկրետ կայքում: Ստորև ներկայացված է որոնման գովազդի օրինակ:

Թեմատիկ գովազդը ցուցադրվում է կոնկրետ կայքի էջում, եթե գովազդի թեման համընկնում է օգտատիրոջ պահանջներին: Նման գովազդը ցուցադրվում է ոչ թե որոնման կայքերի որոնման արդյունքներում, այլ ամենասովորական կայքերում և հանդիսանում է կայքի էջերի բովանդակության հավելում։ Թեմատիկ գովազդը կոչվում է նաև վարքային, քանի որ այն համապատասխանում է օգտատերերի հետաքրքրություններին և խնդրանքներին։

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի հարթակները:

Որոնման կամ թեմատիկ կայք հյուրընկալելու համար կան բավականին քիչ ծառայություններ, բայց դրանք բոլորն էլ հիմնականում ուղղված են ինտերնետի երկու որոնման հսկաների՝ Yandex-ի և Google-ի միջոցով աշխատելուն։ Այս երկու որոնման համակարգերն ունեն կոնտեքստային գովազդի հատուկ ծառայություններ՝ համապատասխանաբար Direct և Adwords (հետագա հոդվածներում դրանք մանրամասն կներկայացնեմ): Այս երկու կայքերի որոնման արդյունքներում ամեն ինչ կա որոնման գովազդ, իսկ այն ամենը, ինչ տեղադրված է գործընկերների կայքերում, թեմատիկ գովազդ է։ Բոլոր գովազդները կազմաձևվում են ինտերֆեյսի միջոցով, և ադմինիստրացիայից և հաշվի համալրումից հետո ձեր գովազդը սկսում է ցուցադրվել:

Ես չեմ գրի, թե ինչու պետք է օգտագործեք այս երկու կայքերը ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները գովազդելու համար: Նախ, Նիկոլայն արդեն գրել է այս մասին, և երկրորդը, դուք պետք է լավ հասկանաք, որ դրանք ռուսական ինտերնետի երկու առաջատար որոնման համակարգերն են, ինչը նշանակում է, որ մեր երկրի ողջ բնակչությունն օգտագործում է այդ կայքերը, երբ փնտրում է ինչ-որ բան, որն իրեն անհրաժեշտ է: Հետևաբար, այս երկու կայքերի միջոցով աշխատելիս է, որ ամբողջ հիմնական տրաֆիկը կենտրոնանում է:

Ինչպես է աշխատում PPC գովազդը

Համատեքստային գովազդը բավական պարզ է: Միշտ կա մի բան, որը պետք է գովազդվի (ապրանք, ծառայություն, կայք կամ այլ բան): Միշտ էլ կգտնվեն գովազդվողի կարիքը։ Եվ միշտ կա միջնորդ՝ այս դեպքում դրանք ինտերնետ գովազդային հարթակներ են։ Գովազդ անողը կա՛մ ինքը, կա՛մ հատուկ պատրաստված մարդկանց միջոցով գովազդ է տեղադրում այս կայքերում: Վերջնական արդյունքը հարցումների կամ զանգերի տեսքով կախված կլինի այն բանից, թե որքանով է բարձրորակ գովազդը տեղադրվել: Ուստի ես անընդհատ ասում եմ բոլորին, որ եթե այս ոլորտում գիտելիքներ չկան, ապա ավելի լավ է ձեր գովազդը վստահեք մասնագետներին՝ դրանով իսկ խնայելով ոչ միայն ժամանակ, այլև գումար։

Գովազդը փորձարկվելուց հետո այն գործարկվում է: Եվ հենց որ որոնման տողում օգտագործողի խնդրանքը համընկնի ձեր գովազդի հիմնական արտահայտության հետ, պոտենցիալ հաճախորդը կտեսնի ձեր գովազդը (չնայած հաճախ է պատահում, որ գովազդները ճիշտ դիրքերում չեն ցուցադրվում, բայց ես այս մասին կխոսեմ այլ հոդվածներում։ ): Եվ եթե ձեր գովազդը կհետաքրքրի պոտենցիալ հաճախորդին, նա անպայման կգնա ձեր կայք: Հետո ամեն ինչ կախված է կայքի որակից, առևտրային առաջարկից և, իհարկե, գնից։ Շատ բան կախված է ապրանքի կամ ծառայության գնից: Հետևաբար, երբ գովազդները լավ կարգավորվում են, կայքը լավ պատրաստված է և USP-ն (յուրահատուկ վաճառքի առաջարկ) լավ զարգացած է, ապա ես ավելի քան վստահ եմ, որ ձեր բիզնեսը միշտ բարձրանալու է բլրի վրա:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

1) Ներգրավել միայն թիրախային լսարանը. որպես կանոն, գովազդները ցուցադրվում են միայն պոտենցիալ հաճախորդներին, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Նրանց խնդրանքով ձեր գովազդը ցուցադրվում է, այդպիսով այցելուները, ովքեր անպայման կգնեն ձեր ապրանքը կամ կօգտվեն ձեր ծառայությունից, գնում են ձեր կայք: Այս դեպքում միայն դուք եք որոշում, թե որ հայտերի դեպքում ձեր գովազդը կցուցադրվի, իսկ որում՝ ոչ: Եվ ես հիմա չեմ խոսում գովազդի տեղադրման բարդ սխեմաների մասին, որոնք ուղղված են ոչ միայն բացարձակ թիրախային լսարանին, այլ նաև նրանց, ովքեր առանձնապես չեն փնտրում այն, ինչ դուք առաջարկում եք: Սա հաճախորդների առանձին կատեգորիա է, այսպես կոչված, «տաք» և «սառը»: Նրանց համար գովազդի տեղադրումը բոլորովին այլ է (այս մասին անպայման կգրեմ հաջորդ հոդվածներում):

2) Աշխարհագրական թիրախավորում - գովազդ բացելիս կարող եք ընտրել երկրներ, շրջաններ և քաղաքներ, որտեղ կցուցադրվի ձեր գովազդը: Եվ այստեղ նշանակություն չունի, որ դուք գտնվում եք բոլորովին այլ տարածաշրջանում կամ նույնիսկ երկրում։ Դրա շնորհիվ սահմանները լղոզվում են, և դուք հեշտությամբ կարող եք մեծացնել ձեր բիզնեսը:

3) Վճարեք միայն օգտատերերի համար. կարևոր չէ, թե քանի անգամ են ցուցադրվել ձեր գովազդները: Դուք վճարում եք միայն ձեր կայքում հատուկ գովազդի սեղմումների համար: Սա շատ շահավետ է ձեր բիզնեսի համար, քանի որ դրանից արդյունավետությունը միայն ավելանում է: Ուզում եմ նաև նշել, որ գովազդային կայքերում գործում է անվավեր (անարդար և սխալ) կտտոցներից պաշտպանության համակարգ, այսպես կոչված, գովազդային կտտոցներ, դրանով իսկ ձեր բյուջեն ապահով է: Իսկ եթե համակարգը նկատում է, որ սեղմում է եղել, ապա գումարը կվերադարձվի ձեր հաշվին։

4) Ամբողջական վերահսկողությունգովազդ - ամբողջ գովազդային գործընթացը գտնվում է ձեր անձնական վերահսկողության ներքո: Բոլոր մանրամասն ամենօրյա վիճակագրությունը հասանելի է ձեզ: Դուք միշտ տեղյակ եք, թե որքան է ծախսվել կայք յուրաքանչյուր անցման համար, ինչ արժե ձեզ համար յուրաքանչյուր հարցումը, քանի օգտվող է եկել կայք, ինչ է գովազդի և կայքի փոխակերպումը: Եվ եթե հանկարծ ինչ-որ բան ձեզ չհամապատասխանի, ապա դուք կարող եք դադարեցնել գովազդի տպավորությունները և ճշգրտումներ կատարել արդյունավետությունը բարելավելու և գովազդը նորից սկսելու համար՝ դրանով իսկ խնայելով ձեր գովազդային բյուջեն: Ստացվում է, որ գովազդը լիովին կախված է ձեզնից և այն խնդիրներից, որոնք դուք դնում եք այս գովազդը բացելիս:

5) Սկսելու համար փոքր բյուջե. գովազդ սկսելու համար հազարավոր միջոցներ չեն պահանջվում:Երբեմն օրական 500 ռուբլին բավական է հաճախորդների մեջ հոսող ամենօրյա դիմումներ ստանալու համար: Իհարկե, բյուջեն կախված է այն նպատակներից և խնդիրներից, որոնց ցանկանում եք հասնել գովազդից: Սակայն համատեքստային գովազդի մեծ առավելությունը դրա հասանելիությունն է: Սա հատկապես կարևոր է ձգտող ձեռնարկատերերի համար: Միակ բանը, որ ուզում եմ նշել, այն է, որ շատ տարածված է, որ մարդիկ, չունենալով կոնտեքստային գովազդի փորձ և բյուջեով սահմանափակված, իրենք են սկսում գովազդային արշավ ստեղծել և 2-3 շաբաթ անց ոչ փող են ունենում, ոչ հաճախորդներ։ Սա, ավաղ, բավականին տարածված է։ Հետևաբար, դուք պետք է շատ պատասխանատու լինեք ձեր գովազդը տեղադրելիս:

6) Արագ արդյունք - 24 ժամվա ընթացքում կարող եք ստեղծել և գործարկել գովազդային արշավ՝ պայմանով, որ գովազդը ծավալով մեծ չէ։ Ձեզ անհրաժեշտ է միայն գրագետ և արդյունավետ կերպով ստեղծել գովազդ և համալրել ձեր անձնական հաշիվը և տպավորությունների մեկնարկից հետո արդեն առաջին օրը ընդունել կայքի և հավելվածների առաջին այցելուներին: Հետևաբար, գովազդի այս տեսակն ունի ակնթարթային արտանետում: Եթե ​​գովազդային արշավը ծավալով մեծ է (սովորաբար առցանց խանութներ), ապա ստեղծումը և գործարկումը կարող է տևել մինչև 3-4 օր։ Այս դեպքում առաջին այցելուներին կընդունեք 4-5 օր հետո։

Եզրակացություն

PPC գովազդը հսկայական առավելություններ ունի գովազդային այլ գործիքների նկատմամբ: Մեր օրերում, առանց կոնտեքստային գովազդի, դուք կորցնում եք բազմաթիվ պոտենցիալ հաճախորդների, ինչը, ի վերջո, ազդում է ձեր վերջնական արդյունքի վրա: Եվ կապ չունի՝ բիզնես ունեք առցանց, թե օֆլայն: Համատեքստային գովազդը իդեալական է բիզնեսի ցանկացած տեսակի և ոլորտի համար: Գովազդը առևտրի շարժիչ ուժն է: Իսկ թե ինչպես եք այն օգտագործում, կորոշի ձեր բիզնեսի արդյունավետությունը: Բայց վերջնական որոշումը միշտ քոնն է։

Մաղթում եմ բոլորիդ հաճախորդների մեծ հոսք և հսկայական շահույթ: Շարունակելի.

Համատեքստային գովազդ - տեքստային և գրաֆիկական գովազդային նյութեր, որոնք տեղադրվում են որոնման համակարգերում որոնման արդյունքների կողքին կամ համատեքստային գովազդային համակարգերի գործընկերների կայքերում: Գովազդային հաղորդագրությունների թեման կախված է այցելուի որոնման հարցման թեմայից:

Որպես առցանց գովազդի տեսակներից մեկը՝ համատեքստային գովազդն ունի այնպիսի առավելություններ, ինչպիսիք են լսարանի մեծ ծածկույթը և պոտենցիալ հաճախորդին առաջարկի մասին որքան հնարավոր է շատ օգտակար տեղեկատվություն հայտնելու հնարավորությունը: Բայց սրանք կոնտեքստային գովազդի միակ առավելություններն ու առավելությունները չեն: Դիտարկենք դրանք ավելի մանրամասն:

9 ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴԻ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԱՌԱՎԵԼՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ

1. ԼՍԱՐԱՆԻ ԴՐԱԿԱՆ ՎԵՐԱԲԵՐՄՈՒՆՔԸ ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴԻՆ.

Հանդիսատեսի այս վերաբերմունքը ձեռք է բերվում «համատեքստային» գովազդի սկզբունքի շնորհիվ, այսինքն. գովազդը ցուցադրվում է միայն այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել համապատասխան թեմայի նկատմամբ:

Համատեքստային գովազդը նյարդայնացնող կամ զայրացնող չէ, ի տարբերություն գովազդի այլ տեսակների, քանի որ նա գովազդում է այն, ինչ փնտրում է այն փնտրողին: Այն պոտենցիալ հաճախորդների կողմից ընկալվում է ոչ թե որպես գովազդ, այլ օգտակար տեղեկատվություն։

Օրինակ, եթե օգտատերը հարցում է կատարել «գնել մեքենա», ապա համատեքստում նրան կարող են ցուցադրվել նոր կամ օգտագործված մեքենաներ վաճառող ավտոսրահների, ավտոմեքենաների վարկեր տրամադրող բանկերի և մեքենաների աուդիտի ծառայություններ մատուցող ընկերությունների գովազդները:

2. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴԻ ԼԱՎ ՎԱՃԱՌՄԱՆ ԷՖԵԿՏԵՏ

Հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ կոնտեքստային գովազդը հետաքրքիր և օգտակար է օգտատիրոջը, այն չի ընկալվում որպես սպամ, և կտտացնելով գովազդի հղմանը, մարդը ցույց է տալիս առաջարկից օգտվելու իր պատրաստակամությունը: Դրանով է պայմանավորված կոնտեքստային գովազդի նման առավելությունը՝ որպես վաճառքի էֆեկտ։

3. ՑԱԾՐ ԱՐԺԵՔ ԵՎ ՃԿՈՒԿ ՎՃԱՐ ԳՈՎԱԶԴԻ ՀԱՄԱՐ

Համատեքստային գովազդի հսկայական առավելությունը, գովազդատուի տեսանկյունից, վճարման մեկ սեղմումով սխեման և աճուրդի գնագոյացումն է, այսինքն. գովազդատուն ինքն է որոշում, թե որքան գումար է նա պատրաստ ծախսել գովազդային արշավի վրա: Ասել է թե՝ կա մեկ հաճելի անակնկալ՝ որքան արդյունավետ կերպով ցուցադրվեն նրա գովազդները, այնքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը։

Դուք վճարում եք ոչ թե տպավորությունների կամ գովազդի տեղադրման ժամանակի համար, այլ միայն դրա վրա սեղմումների համար, այսինքն՝ պոտենցիալ հաճախորդների այցելությունների համար։ Աճուրդը թույլ է տալիս սահմանել ընդունելի արժեք մեկ սեղմումով և ստանալ առաջատարներ ձեր պայմաններով:

Շատ փոքր նախնական գովազդային բյուջեն (օրինակ, Yandex-Direct-ում 300 ռուբլի) համատեքստային գովազդը դարձնում է հանրաճանաչ գովազդային գործիք բոլոր չափերի ընկերությունների շրջանում՝ փոքր բիզնեսից մինչև կորպորացիաներ, և թույլ է տալիս արդյունավետորեն մրցակցել այլ գովազդատուների հետ մատչելի բյուջեի սահմաններում: .

4. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴԸ ՄԵԾ ԼՈՒՍԱՍԱՐԿՈՒՄ Է.

Այսօր Ռուսաստանի բնակչության ավելի քան 60%-ը ինտերնետից օգտվողներ են, և այդ ցուցանիշն անընդհատ աճում է։ Շատ ձեռնարկատերեր իրենց բիզնեսը տեղափոխել են ինտերնետ: Ավելի ու ավելի շատ մարդիկ իրենց աշխատանքը, կրթությունը և ժամանցը կապում են ինտերնետի հետ:

Հետևաբար, համատեքստային գովազդի առավելություններից մեկը մյուս առավելությունների հետ մեկտեղ լսարանի մեծ ծածկույթն է: Համատեքստային գովազդները ցուցադրվում են որոնման համակարգերում և թեմատիկ ցանցերում, որոնք ներառում են հազարավոր հայտնի կայքեր, որոնցից մի քանիսն ունեն բազմամիլիոնանոց լսարան:

5. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴՈՒՄ ԼՍԱՐԱՆԻ ԹԻՐԱՍՏԱՑՄԱՆ ՀՆԱՐԱՎՈՐՈՒԹՅՈՒՆԸ.

Համատեքստային գովազդի զգալի առավելությունը հանդիսատեսին թիրախավորելու ունակությունն է (աշխարհագրական, սոցիալ-ժողովրդագրական, ժամանակային և այլ պարամետրերով գովազդ ցուցադրելու համար լսարան ընտրելու ունակություն): Սա թույլ է տալիս շատ ճշգրիտ կենտրոնացնել գովազդային հաղորդագրությունը և, հետևաբար, բարձրացնել դրա արդյունավետությունը:

Աշխարհագրական թիրախավորումն արժանի է հատուկ ուշադրության: Այն թույլ է տալիս տարածաշրջանային գովազդատուներին զգալիորեն նվազեցնել կոնտեքստային գովազդի արժեքը և չվճարել «պատահական» այցելուների համար, ովքեր դժվար թե դառնան իրենց հաճախորդները՝ ապրելով իրենցից հեռու այլ շրջաններում:

6. ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ԱՐՇԱՎԻ ԱՐԴՅՈՒՆԱՎԵՏՈՒԹՅՈՒՆԸ ԳՆԱՀԱՏԵԼՈՒ ՀՆԱՐԱՎՈՐՈՒԹՅՈՒՆ.

Յուրաքանչյուր ծառայություն ունի իր վիճակագրության հավաքագրման համակարգը: Օրինակ՝ Yandex.Direct-ի համար՝ Yandex.Metrica, Google Adwords-ի՝ Google Analytics-ի համար: Ավելին, վիճակագրության տվյալները արտացոլվում են գրեթե իրական ժամանակում (օգտագործողի գործողության և վիճակագրության մեջ դրա արտացոլման միջև ուշացման ժամանակը մոտ 10 րոպե է):

Այս վիճակագրական համակարգերի տվյալները մեզ հնարավորություն են տալիս որոշել.

• ամենաարդյունավետ հարցումները
• հաճախում ըստ օրվա և ժամի
• էջի համապատասխանությունը խնդրանքին
• որոշակի հիմնական հարցումների համար համատեքստային գովազդի վրա սեղմելու արժեքը
• ամենաարդյունավետը հիմնաբառերև արտահայտություններ ձեր գովազդի համար
• կայքի տեխնիկական խնդիրներ (կայքի ճիշտ ցուցադրում տարբեր բրաուզերներում և այլն)

Վիճակագրական տվյալների շնորհիվ գովազդատուն կարող է հետևել այցելուների քանակին և որակին գովազդային հայտարարություն, փոփոխություններ կատարեք ընթացիկ գովազդային արշավում՝ դրա արդյունքները բարելավելու համար և ավելի բովանդակալից պլանավորեք ձեր գովազդային արշավները:

Մոդերացիա - ստուգում է ձեր գովազդը և կայքի էջերը կանոններին համապատասխանելու համար: Սովորաբար դա տեւում է երկու ժամ:

8. ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴՈՒՄ ԱՐԴՅՈՒՆՔՆԵՐԻ ԱՐԱԳ ՁԵՌՔԲԵՐՈՒՄ.

Նույնիսկ եթե դուք չունեք ձեր սեփական կայքը ինտերնետում, Yandex.Direct-ը հնարավորություն է տալիս ստեղծել էջ, որտեղ կտեղադրվեն կոնտակտային տվյալները, բացման ժամերը, ընկերության և ապրանքների/ծառայությունների մասին տեղեկությունները:

Համատեքստային գովազդի առավելությունների ցանկը կարելի է լրացուցիչ համալրել (տեղաբաշխման ձևաչափերի բազմազանություն, գովազդին գրեթե ակնթարթային արձագանք և այլն), սակայն հատկապես կարևոր է, որ կոնտեքստային գովազդի առավելություններն ակնհայտ լինեն ոչ միայն գովազդատուի, այլև. հաճախորդի համար, ով ստանում է անհրաժեշտ տեղեկատվությունը այն պահին, երբ իրեն պետք է, և կարող է ընտրել ամենագրավիչ առաջարկը մի շարք մատչելի առաջարկներից: