Կորպորատիվ ինքնությունը վերաբերում է գովազդին և PR-ին: Կորպորատիվ ինքնությունը գովազդում. Կորպորատիվ ինքնության տարրերի ընկալման հոգեֆիզիոլոգիական հիմքերը

Այսօր հարյուրավոր դիզայներական և գովազդային գործակալություններ հաջողությամբ զբաղվում են կորպորատիվ ինքնության զարգացմամբ: Այնուամենայնիվ, կարևոր է ոչ միայն զարգացնելը, այլև կորպորատիվ ինքնությունը հասարակությանը ճիշտ փոխանցելը, ընկերության թիրախային լսարանի գիտակցության մեջ դրա համախմբումն ապահովելը, հակառակ դեպքում ցանկալի էֆեկտը չի ստացվի: Իսկ այստեղ առանց լավ PR-ի չես կարող։

Լայն իմաստով, ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը խթանող հաղորդակցման գործիքները կարող են ներառել հետևյալ նախաձեռնությունները՝ շնորհանդեսների և մամուլի ասուլիսների անցկացում, մամուլի հաղորդագրությունների և մամուլի փաթեթների տարածում, ուղիղ փոստ, տեսանյութերի և գովազդների արտադրություն, PR-ի իրականացում և գովազդային արշավներ, ընկերության տպագրական և հուշանվերային ապրանքների արտադրություն, հատուկ միջոցառումների անցկացում, ցուցահանդեսների մասնակցություն և այլն։ -այսինքն այն ամենը, առանց որի դժվար է պատկերացնել բուն ընկերության առաջմղումը։ Զարմանալի չէ, քանի որ կորպորատիվ ինքնությունը ընկերության իմիջի անբաժանելի մասն է, ինչը նշանակում է, որ կազմակերպության կորպորատիվ ինքնությունը խթանող հաղորդակցական արշավի մշակումը պետք է իրականացվի՝ հաշվի առնելով ընկերության իմիջի ձևավորման ողջ ռազմավարությունը։ .

Հարկ է նշել, որ բոլոր դեպքերում կորպորատիվ ինքնությունը իդեալականորեն կատարում է հետևյալ հիմնական գործառույթները.

1) նույնականացնում է ընկերությունը շուկայի այլ մասնակիցների և մրցակիցների շարքում: 2) Ձևավորում է ընկերության դրական իմիջ. 3) օգնում է գտնել սպառող, ձևավորում է նրա դրական վերաբերմունքը ընկերության և ապրանքների նկատմամբ. 4) հասարակությանը ցույց է տալիս ընկերության կայունությունը, ամրությունը, աշխատանքը. 5) Բարձրացնում է ընկերության աշխատակիցների հավատարմությունը, ձևավորում է նոր մտածողություն, կրում է կորպորատիվ մշակույթ, ոգի և փիլիսոփայություն. 6) Նվազեցնում է գովազդի և PR-ի ծախսերը, նպաստում է ուժեղ ապրանքանիշի կառուցմանը:

Ընկերության աշխատանքի սկիզբը ամենավճռորոշ ժամանակն է, քանի որ այս ընթացքում դրվում է նրա իմիջը։ Կորպորատիվ ինքնությունը, որպես ընկերության իմիջի անբաժանելի տարր, բնականաբար թափանցում է ամենուր, որտեղ այն առկա է: Փաստաթղթերի որակը, ընդունարանի աշխատակիցների քաղաքավարությունը, լոգոների, կայքի և գովազդային բրոշյուրների ձևավորումը, աշխատակիցների, հաճախորդների և գործընկերների հագուստը կդատեն ձեր ընկերությանը: Հետևաբար, խորհուրդ չի տրվում խնայել կորպորատիվ ինքնության զարգացման որակը և դրա իրականացման միջոցները՝ լավ դիզայնը և դրա արդյունավետ օգտագործումը հետաձգելով ավելի լավ ժամանակների: Սպառողը չի սպասի. Ձեր ընկերությունը անուղղակի կորուստներ կունենա, եթե մրցակիցներն ունենան ավելի գրավիչ կորպորատիվ ինքնություն: Թշվառը վճարում է երկու անգամ. երիտասարդության սխալները շտկելը այնուհետև կարժենա շատ ավելի թանկ, երբ դուք պետք է գումար ծախսեք նոր կորպորատիվ ինքնության մշակման և ներկայացման վրա: Երկրորդ կարևոր կետը, որի վրա նույնպես արժե անմիջապես ուշադրություն դարձնել, ընկերության բոլոր աշխատակիցների կողմից կորպորատիվ ինքնության խիստ և մշտական պահպանումն է։ Ներքին պատվերները, անձնակազմի համար սեմինարները, ինչպես նաև բոլոր նոր աշխատակիցների համար այս կապակցությամբ պարտադիր ցուցումները կարող են օգնել լուծել այս խնդիրը:

Մի մոռացեք բիզնես գործընկերների և երրորդ կողմերի մասին՝ բառի լայն իմաստով։ Հազվադեպ չեն, երբ ընկերության հաճախորդները, կատարելով իրենց բարի մտադրությունները, իրենց կայքում կամ գովազդային գրքույկում տեղադրում են գործընկեր ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը նմանակող տնական պատկերանշան: Նման իրավիճակները պետք է վերահսկվեն և անհապաղ ճնշվեն, քանի որ կորպորատիվ ոճի «տարակարծությունը» բացասաբար է անդրադառնում ընկերության հեղինակության վրա։ Ավելորդ չի լինի գովազդային գրքույկում և ընկերության կայքում տեղադրել հաղորդագրություն, որ ապրանքանիշի սիմվոլները արտոնագրված են և կարող են օգտագործվել միայն ընկերության համապատասխան կառույցների համաձայնությամբ (որպես կանոն, դրանք հասարակայնության հետ կապերի բաժիններն են. կազմակերպությունը):

Առաջին հայացքից գլխի վերնագրում ներառված խնդիրները վերաբերում են միայն դիզայներներին և գովազդատուներին, այսինքն. այն մասնագետները, ովքեր նախագծում և արտադրում են կորպորատիվ ինքնության հիմնական բաղադրիչները, այնուհետև արտադրում և տեղադրում դրանք տարբեր լրատվամիջոցների վրա:

Այնուամենայնիվ, եթե հաշվի առնենք վերևում ասվածը կորպորատիվ համատեքստի և կորպորատիվ հաղորդակցության համակարգի պլանավորման մասին, ապա ստիպված կլինենք ընդունել, որ հենց նրանք են որոշում կորպորատիվ ինքնության բովանդակությունը: Սա ամենևին չի նշանակում, որ PR մասնագետը` կորպորատիվ հայեցակարգի ստեղծողը, նույնպես պետք է դիզայներ դառնա. պարզապես նա պետք է լավ հասկանա կորպորատիվ ինքնությունը կազմող գործողությունների էությունն ու հաջորդականությունը և լինի դրանց մշտական «գաղափարախոսն» ու վերահսկողը։ Այս վերահսկողության իմաստը չի կրճատվում միայն դիզայների ձեռքը կառավարելու մեջ, այլ կորպորատիվ ինքնությունը մեկ կամ մի քանի, նույնիսկ ամենատաղանդավոր մարդկանց ճաշակի գերիշխող ողորմությանը չտալով:

Իսկ հիմա՝ հիմնական հասկացությունները, որոնք, իհարկե, սովորական են ինչպես PR մասնագետների, այնպես էլ գովազդատուների և դիզայներների համար։

Այսպիսով, կորպորատիվ ինքնությունը գրաֆիկական, գունային, աուդիո և վիդեո տեխնիկայի հավաքածու է, որն ապահովում է ամենօրյա աշխատանքային տարածքի, արտադրանքի և միասնությունը: գովազդային գործողություններկազմակերպություն կամ նախագիծ, նպաստում են աշխատակիցների, գործընկերների և սպառողների կողմից դրանց ճանաչմանը, մտապահմանը և ավելի լավ ընկալմանը, թույլ են տալիս հստակ տարբերակել ձեր կորպորատիվ պատկերմրցակիցների կերպարից։

Կորպորատիվ ինքնությունը նեղ իմաստով ապրանքանիշի, գույների և բիզնես փաստաթղթերի գրաֆիկական ձևավորման սկզբունքների համադրություն է. լայնորեն - սա դիզայնի միասնական սկզբունքների, գունային համակցությունների և պատկերների օգտագործումն է բոլոր տեսակի գովազդի, փաստաթղթերի, ինչպես նաև շրջակա տարածքի տարրերի առավելագույն քանակի, որոնք կապված են կամ կարող են կապված լինել կազմակերպության կամ նախագծի հետ:

Կորպորատիվ ինքնությունը նախատեսված է որպես.

ա) կազմակերպության անհատական և յուրահատուկ կերպարի ձևավորման միջոցներ.

բ) նույնականացման համակարգ, հատուկ նշիչ, տեղեկատվության կրիչ, որը թույլ է տալիս սպառողին գտնել շուկայում առաջարկվող ապրանքներն ու ծառայությունները.

գ) սպառողի կողմից դրական վերաբերմունք ձևավորելու գործիք ինչպես կազմակերպության կամ նախագծի, այնպես էլ առանձին ապրանքների և ծառայությունների նկատմամբ:

Կորպորատիվ ինքնությունը պատկերի արտաքին շերտն է (կորպորատիվ աշխարհը, ընդհանուր հաղորդակցության համակարգը), որը որոշվում է նրա ներքին բովանդակությամբ։ Իմիջի և կորպորատիվ ինքնության փոխաբերական համեմատությունը մոտավորապես այսպիսի տեսք կունենա. կորպորատիվ ինքնությունը այն է, երբ «նրանց դիմավորում են իրենց հագուստները». բարդ կորպորատիվ կառուցվածքն այն է, երբ «ամեն ինչ պետք է կատարյալ լինի՝ հագուստը, դեմքը և մտքերը»:

Հարկ է նշել, որ կորպորատիվ ինքնության նկատմամբ չափազանց մեծ ոգևորությունը ոչ պակաս վտանգավոր է, քան այն թերագնահատելը, քանի որ կորպորատիվ ինքնության ստեղծման և զարգացման գործընթացը գործնականում չունի նաև սահմանափակ շրջանակ. ֆինանսական ծախսեր, ո՛չ ժամանակի մեջ, ո՛չ տարածության մեջ։ Այսպիսով, սկսած թղթի վրա պարզ գրաֆիկական տարբերանշանի ստեղծումից, մենք, ավելի ու ավելի շատ ենք բռնկվում, կարող ենք շատ արագ մոտենալ գիշերային ամպերի վրա իր լազերային պատկերը վերարտադրելու ցանկությանը: Բայց արդյո՞ք դա անհրաժեշտ է այս պահին։ Արդյո՞ք «խաղն արժե մոմը»:

Իհարկե, այս հարցին բնորոշ պատասխան չկա, սակայն գոյություն ունի կորպորատիվ ինքնության ստեղծման և զարգացման գործողությունների ընդհանուր տրամաբանությունը:

PR-ում ֆինանսական ոլորտ

Սկսած 1990-ական թթ. Ֆինանսական PR-ները, որոնք ստացել են «Ներդրողների հետ հարաբերություններ» անվանումը (հարաբերություններ ներդրողների հետ), ինտենսիվ զարգանում են և աճող դեր են խաղում ընկերությունների կյանքում։ Ֆինանսական ոլորտում PR գործունեությունը պահանջում է ֆինանսների և հաղորդակցությունների միաժամանակյա իմացություն: Այն ներառում է աշխատանք հանրության հետևյալ խմբերի հետ՝ ֆինանսական վերլուծաբաններ, բաժնետերեր, ֆինանսական լրագրողներ, բրոքերներ և այլն:

Ֆինանսական հատվածում PR-ի վերջնական նպատակն է ապահովել, որ ընկերության բաժնետոմսերը հասնեն իրենց շուկայական արժեքին: Բաժնետոմսի բարձր գինը արտացոլում է ընկերության բարձր արժեքը ներդրողների, վերլուծաբանների, խորհրդատուների և այլնի աչքում:
Փորձագետների կարծիքով՝ ներդրողների հետ հարաբերությունները պետք է հիմնված լինեն ընկերության տեղեկատվական քաղաքականության վրա՝ ուղղված շահագրգիռ կողմերի կողմից ընկերության նկատմամբ ռազմավարական վստահության ապահովմանը։ Այսինքն՝ ֆինանսական մասնագետները պետք է հասկանան կորպորատիվ ռազմավարությունընկերություն, համարեք այն ողջամիտ և իմաստալից: Օրինակ՝ ընկերության ձեռքբերումները կամ վաճառքը լավ մտածվա՞ծ են։

Ռազմավարական վստահությունը զարգանում է ընկերության շահագրգիռ կողմերի (ֆինանսական վերլուծաբաններ, ներդրողներ, հաճախորդներ, մասնագիտացված լրատվամիջոցներ) ընկալման մեջ՝ հիմնվելով նրա նպատակների, ռազմավարության և հարակից գործունեության ըմբռնման վրա: Ռազմավարական վստահությունը ձևավորվում է կորպորատիվ տեղեկատվության հիման վրա՝ տարեկան հաշվետվություններ, գործադիր տնօրենների ելույթների սղագրություններ ֆինանսական վերլուծաբաններին և այլ փաստաթղթեր՝ կապված կորպորատիվ իմիջի և հեղինակության ձևավորման հետ: Ռազմավարական վստահության շատ կարևոր գործոնը շահագրգիռ կողմերի տեղեկացվածությունն է ընկերության ռազմավարության մասին: Այստեղից բխում է ներդրողներին ընկերության նպատակների, խնդիրների և զարգացման ռազմավարության մասին հստակ տեղեկատվություն տրամադրելու անհրաժեշտությունը: Անհրաժեշտ է, որ տեղեկատվական հաղորդագրությունները համապատասխանեն հետևյալ պահանջներին՝ տեղեկատվության բացություն, կոնկրետություն, ժամանակին:
Ռազմավարական վստահությունը հանգեցնում է ֆինանսական համայնքի և բաժնետերերի հետ հարաբերությունների բարելավմանը: Կարևոր արդյունք է նաև ընկերության աշխատակիցների բարոյական վիճակի բարելավումը։

PR-ի խնդիրները ֆինանսական ոլորտում.

· Գնահատել բաժնետերերի, ֆինանսական վերլուծաբանների, օրենսդիրների, կառավարական կազմակերպությունների ղեկավարների կարծիքները ընկերության, մասնավոր ձեռնարկության կամ ընդհանրապես ոլորտի վերաբերյալ:

· Աջակցություն ղեկավարությանը հաճախորդների հետ փոխգործակցության ռազմավարության մշակման գործում՝ հաշվի առնելով ընկերության նպատակները:

· Աջակցություն ֆինանսական գրականության պատրաստման գործում.
- նամակներ նոր բաժնետերերին.
- միջանկյալ և տարեկան հաշվետվություններ;
- ներդիրներ շահաբաժինների մասին տեղեկություններով.
- տեղեկատվություն բրոքերային ընկերությունների հետազոտության համար

· Ֆինանսական հարցերի վերաբերյալ գործնական հանդիպումների, ձեռնարկության շուրջ էքսկուրսիաների և ներդրողների խմբերի, վերլուծաբանների և ֆինանսապես կենտրոնացած լրատվամիջոցների համար ներկայացումների կազմակերպում և մատակարարում:

· Գրավոր նյութեր - ֆինանսական նորություններ ԶԼՄ-ներում հրապարակումների համար; ֆինանսապես ուղղորդված լրատվամիջոցների հարցերի պատասխանները:

· Ֆինանսապես ուղղորդված լրատվամիջոցների համար մամուլի ասուլիսների նախապատրաստում և անցկացում.

· Հատուկ միջոցառումների անցկացման նախապատրաստում՝ հոբելյաններ, տոնակատարություններ և այլն՝ ներգրավելով մարզերի բոլոր ներկայացուցչությունները և մասնաճյուղերը։

PR գործառույթները ներառում են նաև նամակագրություն ներդրողների հետ. նրանք հաճախ տեղեկատվություն են պահանջում հետազոտությունների, բաժնետոմսերի գների, սեփական բաժնետոմսերի մասին կամ ցանկանում են իմանալ ընկերության տեսակետը սոցիալ-քաղաքական կամ բարոյական հարցերի վերաբերյալ:
Ֆինանսական հարցերի հասարակայնության հետ կապերի առանցքային կետը տարեկան հաշվետվությունն է։
Տարեկան հաշվետվությունը պարունակում է ավելին, քան միայն անցած տարվա ֆինանսական արդյունքները: Այն նաև ընդգրկում է ընկերության ազդեցությունը քաղաքների տնտեսության վրա, մտահոգությունը սոցիալական և տնտեսական խնդիրներով, այսինքն՝ այսօր տարեկան հաշվետվությունները կենտրոնանում են ընկերության սոցիալապես նշանակալի գործունեության վրա, նրա տեղը հասարակության մեջ: Ներդրողների հետ հարաբերությունների մեկ այլ կարևոր բաղադրիչ տարեկան հանդիպումներն են:
PR-ը տարեկան հանդիպման ժամանակ օգնում է նախապատրաստմանը և անցկացմանը, լրագրողներին տրամադրում է այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է, հրապարակում է միջոցառմանը, պատրաստում թերթիկներ հնարավոր հարցերև պատասխաններ բարձրագույն ղեկավարության համար:

Սահմանում 1

Ընկերության ստեղծման պահից պատշաճ ուշադրություն պետք է դարձնել կորպորատիվ ինքնությանը, քանի որ ընկերության անվանումն արդեն դրա տարրն է։ Մասնագետները խորհուրդ են տալիս սկսել լոգո կամ ապրանքանիշ ստեղծելով։

Կորպորատիվ ինքնության զարգացման մեջ հիմնական ուշադրությունը հատկացվում է գույներին և պատկերներին: Կորպորատիվ ինքնության նպատակը ուշադրություն գրավելն է: Սպառողները ենթագիտակցորեն կարող են չհիշել ապրանքի կամ դրա արտադրողի անունը, և փաթեթի գույնը կամ ով/ինչ պատկերված է դրա վրա պահվում է նրանց հիշողության մեջ: Հետևաբար, գովազդը կենտրոնանում է դրա վրա:

Կորպորատիվ ինքնության առկայությունը թույլ է տալիս խոսել ընկերության լրջության և վստահության, ապրանքների և ծառայությունների բարձր որակի մասին։ Կորպորատիվ ինքնության շնորհիվ կձևավորվի նաև ձեռնարկության իմիջը։

Սահմանում 2

Կարևոր խնդիր ցանկացածի համար առևտրային կազմակերպությունձեր, ձեր ապրանքների, ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ վստահություն ձեռք բերելն է: Այս վստահությունը երկար ու քրտնաջան աշխատանքի արդյունք է։ Միևնույն տեսակի ապրանքներով և ծառայություններով շուկայի գերհագեցվածությունը ընկերություններին ստիպում է ստեղծել սեփական, մրցակիցներից տարբերվող կորպորատիվ ինքնությունը՝ սպառողների աչքում ճանաչելի լինելու համար: Հայտնի ապրանքանիշերը (Apple, Samsung, Sony, Mercedes, BMW և այլն) նշելիս սպառողները պետք է դրական ասոցիացիաներ ունենան և վստահ լինեն դրանց հուսալիության, անվտանգության և տեխնիկական գերազանցության նկատմամբ:

Կորպորատիվ ինքնության տարրերի կիրառում արտադրանքի առաջմղման համար

Կորպորատիվ ինքնության համակարգը ներառում է հետևյալ տարրերը.

ապրանքային նշան (կամ ապրանքային նշան) - սահմանված կարգով գրանցված նշում, որը նախատեսված է այս ընկերության ապրանքները տարբերելու այլ ընկերությունների արտադրանքներից.
լոգո - ձեռնարկության (կամ ապրանքների խմբի) լրիվ կամ կրճատ անվանման հատուկ մշակված բնօրինակ ուրվագիծ.
կորպորատիվ բլոկ - կոմպոզիցիայի մեջ հավաքված նշան և պատկերանշան, ինչպես նաև տարբեր բացատրական մակագրություններ (երկիր, փոստային հասցե, հեռախոս և հեռագիր);
կորպորատիվ գույն;
տառատեսակների կորպորատիվ հավաքածու:

Կորպորատիվ ոճում նույնականացման հիմնական գործառույթն իրականացվում է ապրանքանիշով: Ապրանքանիշը կարևոր դեր է խաղում տարբեր տեսակի գովազդում օգտագործելու դեպքում՝ արտաքին և տրանսպորտային գովազդ, հեռուստատեսային և ռադիո գովազդ, գովազդ մամուլում:

Կան մի շարք պահանջներ, որոնք ապրանքային նշանը պետք է համապատասխանի.

պարզությունը տողերի նվազագույն քանակն է և մեծ մանրամասների առկայությունը արագ և ճշգրիտ անգիր անելու համար.
անհատականությունը նշանի տարբերությունն ու ճանաչելիությունն է.
գրավչություն - բացասական հույզերի բացակայություն և հաշվի առնելով տարբեր երկրների մարդկանց զգացմունքներն ու ցանկությունները.
Պաշտպանելիությունը ապրանքային նշանի պաշտոնական գրանցումն է:

Ապրանքային նշանները կարող են լինել բանավոր, փոխաբերական, եռաչափ կամ վերը նշված բոլորի համակցություն:

Գովազդային ուղերձի և կարգախոսի ստեղծողները պետք է կազմեն պոտենցիալ սպառողի դիմանկարը, կարողանան իրենց տեղը դնել, հասկանալ նրա շահերը, կարիքները և վարքի դրդապատճառները, կարեկցեն նրան և օգնեն վերացնել բոլոր դժվարությունները և խնդիրները:

Դիտողություն 1

Կորպորատիվ ինքնության տարրերի ընկալման հոգեֆիզիոլոգիական հիմքերը

Կորպորատիվ ինքնության հիմնական տարրերը, որոնք ազդում են սպառողի հոգեէմոցիոնալ վիճակի վրա, գույներն են և օբյեկտի ձևը:

Մարդը մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն է ստանում տեսողության օրգանների միջոցով։ Գույնը ընկալվող տեսողական սենսացիա է: Տեսողական ընկալման գործընթացում առարկաներին տրվում են որոշակի գույներ: Միևնույն ժամանակ, կախված մարդու հոգեֆիզիոլոգիական վիճակից, օրինակ, գույնի ընկալումը կարող է մեծանալ վտանգավոր իրավիճակներում կամ նվազել հոգնածության դեպքում։

Գույնը առանցքային գործոն է ապրանքների վաճառքի գործընթացում, քանի որ այն մասնակցում է գնման որոշման կայացմանը: Այն էմոցիաներ է առաջացնում գնորդի մոտ՝ հուշելով գնել կոնկրետ ապրանք: Ուստի գովազդատուների հիմնական խնդիրն է գտնել հարմար գույն, որը կառաջացնի անհրաժեշտ էմոցիաներ և գնելու ցանկություն։

Գույնը ոչ միայն որոշակի հույզեր է առաջացնում մարդու մոտ, այլեւ ազդում է այդ հույզերի վրա: Գունավոր լուծումների օգնությամբ դուք կարող եք վերահսկել սպառողի վերաբերմունքը գովազդի նկատմամբ եւ նրա մոտ որոշակի հույզեր առաջացնել։

Գույնի իմաստաբանությունը ակտիվորեն օգտագործվում է գովազդային հաղորդագրությունների մշակման մեջ: Գույնի ընտրությունը կախված է ապրանքի տեսակից, թիրախային լսարանից, որոշակի գույնի օգտագործման ծրագրված արդյունքից:

Կարմիրը, կապույտը և դեղինը գովազդի հիմնական գույներն են: Եթե խառնեք այս երեք գույները, կարող եք ստանալ բոլորովին այլ գույն կամ երանգ։

Ձևը, ինչպես գույնը, ազդում է մարդու վրա զգացմունքային տեսանկյունից: Պարզ երկրաչափական ձևերը մարդն ամենալավն է ընկալում և հիշում՝ շրջան, քառակուսի, ուղղանկյուն և այլն: Գծերի ձևերը նույնպես որոշակի ազդեցություն ունեն թիրախային լսարանի կողմից տեղեկատվության ընկալման վրա:

Դիտողություն 2

Ուղարկել ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազայում պարզ է: Օգտագործեք ստորև ներկայացված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Ընկերության բարենպաստ իմիջ ստեղծելու գործում կորպորատիվ ինքնության դերի որոշում և տեսական հիմքդրա զարգացումը։ Ընկերության կորպորատիվ ինքնության տարրերի վերլուծություն՝ ֆիրմային անվանում, լոգո, այցեքարտ, ծրար։ Զարգացումը գովազդային արտադրանք«Նևա» տուրիստական գործակալություն.

թեզ, ավելացվել է 03/05/2011 թ

Կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգը և դրա դերը ընկերության բարենպաստ իմիջ ստեղծելու գործում: Կորպորատիվ ինքնության ստեղծման գործընթացի ուսումնասիրություն, դրա հիմնական փուլերի բնութագրերը: «Botanique» սրճարանի կորպորատիվ ինքնության տարրեր. Գաղափարի և ձևավորման, անվանման և կարգախոսի ստեղծում:

թեզ, ավելացվել է 02/02/2016 թ

Կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգը, նպատակները և հիմնական տարրերը: Կորպորատիվ ինքնության առաջացման և ձևավորման պատմություն. Ապրանքանիշի հիմնական գործառույթները. Ընկերության ձեռնարկատիրական գործունեության բնութագրերը. Ձեռնարկությունում կորպորատիվ ինքնության ներդրման զարգացման փուլերը և մեթոդները.

վերացական, ավելացվել է 28.08.2012թ

Կորպորատիվ ինքնության որպես հաղորդակցության առաջացման հայեցակարգը, հիմնական գործառույթները և պատմությունը շուկայավարման տեխնոլոգիա... Կորպորատիվ ինքնության տարրերի, դրանց հիմնական կրիչների, հիմնական ընտրության կանոնների վերլուծություն: Ընկերության կորպորատիվ ինքնության զարգացման առանձնահատկությունները.

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 11/09/2010 թ

Կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգը և հիմնական տարրերը, դրա ծագման պատմությունը և հիմնական տարրերը: Ընկերության կորպորատիվ ինքնության մշակման և ձևավորման կանոններ. Պատկեր, ապրանքանիշ, լոգո, կարգախոս, կորպորատիվ գույներ և կորպորատիվ ինքնության այլ տարրեր:

թեստ, ավելացվել է 09/25/2014

Ձեռնարկության գործունեության համար կորպորատիվ ինքնության առկայության հայեցակարգը և նշանակությունը որպես ընկերության իմիջի ձևավորման միջոց, ինչպես նաև տեղեկատվության որոշակի կրիչ: Խանութի կորպորատիվ ինքնության ձևավորման սկզբունքներն ու հիմնական փուլերը, դրա տարրերն ու պահանջները.

կուրսային աշխատանք ավելացվել է 05.12.2014թ

Կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգը և զարգացումը, դրա դերն ու նշանակությունը տուրիստական ընկերության համար: Ծառայությունների հատուկ բնութագրերը: Տուրիստական ընկերությունների բարենպաստ իմիջի ձևավորման խնդիրներ և միտումներ, բրենդի քաղաքականություն. Կորպորատիվ ինքնության տարրերը և դրա առանձնահատկությունները:

թեստ, ավելացվել է 06/29/2010

Կորպորատիվ ինքնության հայեցակարգի սահմանում և ապրանքանիշը... Կազմակերպության իմիջի ձևավորման գործում կորպորատիվ ինքնության կարևորության գնահատում. Բելառուսական առաջատար բանկերից մեկի կողմից ապրանքային նշանի և կորպորատիվ ինքնության օգտագործման վերլուծություն, դրա բարելավման առաջարկ:

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 13.10.2014թ

Հիմա՝ հիմնական հասկացությունները, որոնք, իհարկե, սովորական են ինչպես PR մասնագետների, այնպես էլ գովազդատուների և դիզայներների համար:

Այսպիսով, ձևի ոճը- այն գրաֆիկական, գունավոր, աուդիո և վիդեո տեխնիկաների հավաքածու է, որն ապահովում է առօրյա աշխատանքի միասնությունը

որոնց տարածքները, ապրանքները և կազմակերպության կամ նախագծի գովազդային միջոցառումները նպաստում են աշխատակիցների, գործընկերների և սպառողների կողմից դրանց ճանաչմանը, մտապահմանը և ավելի լավ ընկալմանը, թույլ են տալիս հստակ տարբերակել ձեր կորպորատիվ իմիջը մրցակիցների կերպարից:

Կորպորատիվ ինքնությունը նախատեսված է որպես.

ա) կազմակերպության անհատական և յուրահատուկ կերպարի ձևավորման միջոցներ.

Հարկ է նշել, որ կորպորատիվ ինքնության նկատմամբ չափից ավելի ոգևորությունը պակաս վտանգավոր չէ, քան այն թերագնահատելը, քանի որ կորպորատիվ ինքնության ստեղծման և զարգացման գործընթացը գործնականում չունի սահմանափակ շրջանակ ոչ ֆինանսական ծախսերի, ոչ ժամանակի կամ տարածության մեջ: Այսպիսով, սկսած թղթի վրա պարզ գրաֆիկական տարբերանշանի ստեղծումից, մենք, ավելի ու ավելի շատ ենք բռնկվում, կարող ենք շատ արագ մոտենալ գիշերային ամպերի վրա իր լազերային պատկերը վերարտադրելու ցանկությանը: Բայց արդյո՞ք դա անհրաժեշտ է այս պահին։ Արդյո՞ք «խաղն արժե մոմը»: