Ինչ անուն հորինել ընկերության համար: Ինչպես հորինել ապրանքանիշ. գաղափարներ, օրինակներ: Հագուստի, սննդի, մանկական ապրանքների ապրանքանիշի անվանումը: Շինարարական ընկերության անվանումը

Ընկերության անվանման ընտրությանը պետք է մոտենալ ամենայն լրջությամբ։ Եվ ամեն ինչ կարող է ոգեշնչում լինել: Օրինակ, Kodak ընկերության հիմնադիր Ջորջ Իսթմանը սիրում էր «K» տառը, քանի որ այն բոլոր այբուբեններում է և գրվում է նույնը: Մի տոննա բառերի միջով անցնելուց հետո նա տեղավորվեց Kodak-ի վրա։ Այն կարճ էր, սկսվում և ավարտվում էր սիրելի տառով և ընդօրինակում էր իր հորինած տեսախցիկի ձայնը: Ցանկացած սովորական բառ կարող է հաջողակ անուն դառնալ, նույնիսկ եթե այն առաջին հայացքից որևէ ասոցիացիա չի առաջացնում կոնկրետ բիզնեսի հետ։

Աղը և կրակը շատ պարզ անուններ են: Դրանցում չկան բառախաղեր, փոխաբերություններ, տառերի փոխարկումներ և անգլիկիզմներ։ Այնուամենայնիվ, այս երկու անունները հորինվեցին հարյուրերորդ փորձից այս նախագծերի անձնակազմի կողմից, երկար ցավոտ քննարկումներից և հակասություններից հետո: «Աղ» անունը հորինել է Ուլյանա Վորդշիլովան, «Կրակ»՝ Փաշա Չուխլանցևը։

Հրաշալի կլիներ, եթե ինչ-որ մեկը անուններ հորինելու մեթոդաբանություն մտածեր, բայց ես դա դեռ չգիտեմ։ Որպես կանոն, վերցնում ենք հետաքրքիր իմաստներ և աշխատում հոմանիշների բառարանով։ Այսպիսով, քննարկման տարբերակները շատ են, մենք դրանք վերլուծում ենք տարբեր տեսանկյուններից և ... առանց մեծ քննարկման ընտրում ենք ցանկացած տարբերակ, որը հաջողությամբ նետվել է ինչ-որ մեկի կողմից ամենավերջին պահին։

Ընտրելով անուն ձեր ընկերության համար, դուք, իհարկե, կարող եք հաջողություն հույս ունենալ: Բայց ավելի լավ է օգտագործել գիտական ​​մոտեցում:

Անվանման ալգորիթմ

Ինչպե՞ս է արտաքինից թվում ընկերության անվան ստեղծման գործընթացը: Նստում ենք, մտածում, գրի ենք առնում այն ​​ամենը, ինչ գալիս է մեր մտքին, հետո դեն ենք նետում ավելցուկը։ Սկզբունքորեն գրեթե այդպես է լինում։ Միայն ցանկում ընդգրկված բառերը չպետք է պատահական լինեն։ Պետք է հաշվի առնել բազմաթիվ նրբերանգներ, որոնք առաջին հայացքից կապ չունեն անվանակոչման հետ։ Ավելին, դուք պետք է սկսեք այնպիսի գլոբալ հասկացություններից, ինչպիսիք են ընկերության արժեքները, աստիճանաբար նեղանալով մինչև թիրախային լսարանը և անվան երկարությունը:

Դիրքը և ընկերության արժեքները

Ինչպիսի՞ հաճախորդ պետք է տեսնի ձեր ընկերությունը՝ արագ աճող և եռանդուն թիմ, թե կայուն և ամուր ընկերություն, որը սխալներ չի անում: Ձեր հաղորդագրությունը պետք է լինի հնարավորինս պարզ և պարզ: Իհարկե, դուք ուզում եք ամեն ինչ միանգամից, բայց դա տեղի չի ունենում։ Միևնույն խորշում գործող ընկերությունները կարող են ունենալ տրամագծորեն հակառակ դիրքավորում: «Պեկարուշկա» հացատունն իր անունով վերաբերում է անցյալին, երբ յուրաքանչյուր տանը ռուսական վառարան կար, և բոլոր տնային տնտեսուհիները կարկանդակ ու հաց էին թխում։ Անունը համահունչ է հնացած «սուդարուշկա» բառին, որը նույնպես ավանդույթներ է հիշեցնում։ Բայց «Տորտոլինո» անունով անմիջապես կարելի է կռահել Եվրոպայի ազդեցությունը՝ իր նրբաճաշակ աղանդերով։

Տարբերությունը մրցակիցներից

Չկան երկու միանման ընկերություններ, միշտ կա մի բան, որը տարբերում է մեկը մյուսից: Ընկերությունն առանց վաճառքի եզակի առաջարկի դատապարտված է (ինչպես ստեղծել այն մեր բլոգում):

Եթե ​​դուք չեք կարող տարբերություն գտնել ձեր մրցակիցներից, եկեք նրանց հետ: Խմելու ջուր վաճառող գրեթե բոլոր ընկերություններն իրենց անվանման մեջ օգտագործում են «ջուր» կամ «ակվա» բառը՝ Ugorskaya water, «AquaVita», «Aqua-Life» և այլն: Փորձեք ասոցիացիաներ՝ լիճ, գետ, աղբյուր, աղբյուր, ջրհոր: Թեման պահպանվում է, բայց անունը անմիջապես ընդգծվում է՝ «Բնիկ աղբյուր», «Արծաթե աստղ»։

Թիրախային լսարանը

Վերնագիրը պետք է պարզ լինի թիրախային լսարանի համար:

Քիչ հավանական է, որ Evpatiy Kolovrat խանութը գրավի դեռահասների ուշադրությունը, իսկ Hype դեղատունը հայտնի կլինի թոշակառուների շրջանում:

Ավելի հեշտ է դա անել, երբ հանդիսատեսը բավական նեղ է: Եթե ​​ձեր պոտենցիալ հաճախորդները 20-ից 90 տարեկան տղամարդիկ և կանայք են, եկամտի տարբեր մակարդակներով, դուք պետք է ընտրեք թիրախային լսարանի առանցքը ձեզ համար: Մթերային խանութի համար սա կարող է լինել տնային տնտեսուհիներ, սրճարանի համար, որոշակի տարածքի բնակիչներ: Դուք պետք է խաղաք, թե ինչ են փնտրում սպառողների այս կատեգորիաները: Ինչի՞ վրա են կենտրոնանում տնային տնտեսուհիների մեծ մասը մթերք գնելիս: Ճիշտ է, գնով: «Մոնետկա» և «Պյատերոչկա» ցանցերը բառացիորեն իրենց անուններով գոռում են, որ դրանք էժան են։ Նվազեցնող ձևի օգտագործումը ստեղծում է «մեր սեփական, հարազատ և տան» մթնոլորտ: Տեղական սրճարանի համար ամենաակնհայտ ընտրությունը աշխարհագրական անուն ստեղծելն է:

Տեղեկատվություն կամ զգացմունքներ

Բավականին հեշտ է տեղեկատվական անուն գտնել՝ ինչ է անում ընկերությունը + ցանկացած բառ կամ արտահայտություն. տրանսպորտային ընկերություն«Գարանտ», շինարարական ընկերություն «Վասիլիսա», տաքսի «Երեք տասնյակ». Այս մոտեցումը հաճախ օգտագործվում է b2b ընկերությունների անվանման համար:

Զգացմունքները մի փոքր ավելի բարդ են։ Նման անվանումները, որպես կանոն, ուղղակիորեն չեն մատնանշում ընկերության գործունեության տեսակը, բայց դրանք, անշուշտ, կապ են առաջացնում դրա հետ։ Օրինակ՝ ազգային խոհանոցի սրճարանին կարելի է տալ հայտնի ուտեստներից մեկի անունը, ավտոսերվիսում կարող են հեշտությամբ օգտագործել պահեստամասերի անունները, իսկ դեղատանը՝ առողջության հետ կապված ցանկացած բառ:

Լեզու

Ռուսաստանում ընկերության անվանումների երկու տարբերակ կա՝ լատինական այբուբենով կամ կիրիլյան այբուբենով:

Անգլերեն անվանումները պետք է ընտրվեն, եթե ընկերությունը գործում է արտաքին շուկաներում, ցանկանում է ընդգծել նորարարությունը, դիրքավորումը կամ ստեղծել: Օրինակ, եվրոպական խոհանոցների ռեստորանների անվանումները լատինական այբուբենով միանգամայն տեղին են թվում, բայց Pelmeni սրճարանը, ամենայն հավանականությամբ, բացասականություն կառաջացնի սպառողի մոտ։

Հետազոտության արդյունքների համաձայն՝ տարեցտարի ավելի ու ավելի շատ սպառողներ են ցանկանում տեսնել ռուսական անուններ։ Անունների մեջ ավելի լավ է խուսափել Ж, Щ, Ц, Ы տառերից: Դրանք ոչ միայն դժվար է արտասանվում, այլեւ տեսողականորեն ոչ այնքան լավ են ընկալվում։ Իսկ անունը գրելիս պետք է հնչի ու պարզ լինի

Անվան երկարությունը

Դասարան

Քրտինքից ու արյունից տառապող ընկերությունների անունների ցանկը ստեղծողին իդեալական է թվում, ուստի արտաքինից սթափ հայացք է պետք։ Կիսվեք այն գործընկերների, գործընկերների, ընկերների և ընտանիքի հետ: Հնարավոր է, որ այն անունները, որոնք ձեզ անձնապես սիրո արցունքներ են պատճառում, ուրիշներին հիմարություն թվան կամ բացասական ասոցիացիաներ առաջացնեն:

Ինչպե՞ս ծնվեց IT-People ընկերության անունը: Ընդհանրապես, իմ անվանակոչումը այնքան էլ լավ չէ։ Մեր կոնֆերանսների բոլոր անունները ես չէի հորինել (ես այլ տարբերակներ ունեի, և աշխատակիցներս ամեն անգամ հասցնում էին վիճել ինձ հետ, ինչի համար ես հետագայում շնորհակալ էի նրանց), իսկ երեխաներին ամուսինն էր անուններ տալիս։ Բայց IT-People-ն իմ գաղափարն է, և ես իսկապես կարծում եմ, որ այս անունը լավ գտածո է:

2010 թվականին ես որոշեցի բացել ՏՏ հավաքագրման գործակալություն (սկզբում մտահղացում չկար թրեյնինգներ կազմակերպելու և կոնֆերանսներ անցկացնելու համար): Համապատասխանաբար, ես սկսեցի ընտրել բառերի որոշ թեմատիկ համակցություններ և անմիջապես տեսնել, թե արդյոք տիրույթն անվճար է։ Ի՞նչ իմաստ ունի ընկերության անվանում տալը, եթե Տիրույթի անունըարդեն զբաղված եք ինչ-որ մեկի կողմից:

Քանի որ խոսքը ՏՏ մասնագետների մասին էր, ես անմիջապես սկսեցի նայել ՏՏ պարունակող դոմենային անունների տարբերակները։ nic.ru-ում նման ծառայություն կար՝ որոնել տիրույթ, որը պարունակում է նիշերի որոշակի համակցություն: IT-Master-ը անվճար էր, բայց ծանոթների հարցումը ցույց տվեց, որ նա ավելի շատ կապված է համակարգի ադմինիստրատորների և «արտակարգ իրավիճակների համակարգչային օգնության տանը»:

Հետո նույն տեղում՝ nic.ru-ում նկատեցի «ազատված տիրույթների ցուցակ» հղումը։ Սեփականատերերի կողմից չվճարված տիրույթները մեկ ամիս կախված էին դրանում, և կարելի էր փորձել դրանք գնել աճուրդով, եթե անունը դառնա անվճար: Այնտեղ գտա միանգամայն հարմար IT-People.ru և մի ամբողջ ամիս, մատները խաչած, սպասում էի՝ հին տերերին դա պետք կգա՞, թե՞ ոչ։ Իսկ հիմա վճռորոշ օրը՝ աճուրդի սկիզբը։ Ես խաղադրույք եմ կատարում նվազագույն քայլի վրա (200 ռուբլի) և շունչս պահած սպասում եմ... Հին սեփականատերը չներկայացավ, ինձնից բացի ոչ ոք չմասնակցեց մրցավազքին, շտապիր, իմ տիրույթը !!! Հետո ես արագ ստեղծեցի կայք՝ օգտագործելով պարզ կոնստրուկտոր և պատվիրեցի լոգոյի ձևավորում ծանոթ դիզայներից (2000 ռուբլի): Բոլորը, արի գնանք։

Կյանքը ցույց տվեց, որ անունը իսկապես լավն է, այն հեշտությամբ ընկավ ծրագրավորողների ու ՏՏ ընկերությունների տնօրենների ականջին։ Խնդիրներ ունեին միայն պիցցա առաքողները, որոնց դժվար էր բացատրել. «16-րդ հարկ, IT-People Office»: «Այ-փի-փի՞»,- հարցրին նրանք: Բայց դա նշանակություն չունի, ընկերության թիրախային լսարանը հիանալի հիշել է անունը։

Այս անունով մի քանի տարի աշխատելուց հետո ես պարզեցի, թե նախկինում ում է պատկանում it-people.ru տիրույթը։ Սա առաջին անունն էր սոցիալական ցանց, որն այժմ կրում է moikrug.ru անվանումը

Վերնագրի պատշաճ ուսումնասիրություն և գրանցում

Ցուցակում մնացած բոլոր անունները պետք է ստուգվեն Արդյունաբերական սեփականության դաշնային ինստիտուտի տվյալների բազայում: Դուք ինքներդ չեք կարողանա դա անել: Եզակիությունը ստուգելու երկու եղանակ կա.

1. Կապվեք Ռոսպատենտի հետ, ստուգումը կտևի մոտ մեկ ամիս:
2. Փնտրեք ստուգված արտոնագիր: Մասնագիտացված ֆիրմաները անհապաղ կստուգեն անունները՝ վճարովի:

Եթե ​​ձեր բոլոր վերնագրերն արդեն վերցված են, կարող եք փորձել փոփոխել կամ գնել սեփականատերերից մեկը: Բացի այդ, յուրաքանչյուր կոչում ունի գրանցման ժամկետ: Եվ եթե ձեր անուններից մեկը պատրաստվում է դադարել որևէ մեկին պատկանել, ապա կարող եք պարզապես սպասել: Այս ամենը արվում է արտոնագրային հավատարմատարների կողմից։ Անունն ընտրելուց հետո այն գրանցվում է։

Անվանման տեխնիկա

• Անձնական անուններ... Ամենապարզն ու սովորականը ընկերությանը քո անունով կոչելն է: McDonald's-ը և Gillett-ը հաջողության են հասել: Կամ կարող եք վերցնել այն գործչի անունը կամ ազգանունը, որը ձեզ իսկապես դուր է գալիս:

Մենք պերլո ենք Tesla Mask ընկերության անունից, ուստի մենք նույնպես ցանկանում էինք մեզ գիտնական անվանել: Մենք ընտրեցինք Լանդաուն։ Նախ՝ գեղեցիկ խոսք. Երկրորդ՝ ինքը՝ Լանդաուն, ղալաթ մարդ էր, իսկ Լանդաուի կերպարը ճանաչելի է։

• Հապավում... Միգուցե ոչ բոլորը գիտեն International Business Machines-ը, բայց բոլորը լսել են IBM անունը: Երբեմն հապավումները դառնում են լիարժեք անուններ, և ոչ ոք չի հիշում արտագրությունները: SKB Kontur ընկերությունը ի սկզբանե մասնագիտացված նախագծային բյուրո էր: Անցան տարիներ, գործունեությունը փոխվեց, դա արդեն դիզայներական պայքար չէր, բայց հապավումը մնաց ու դարձավ ընկերության անվանման մաս։
• Հապավում... Հապավման տեսակներից մեկը. Տարբերակիչ հատկանիշ- ձայնավորների առկայությունը. Սա օգնում է հապավումը կարդալ որպես բառ, և ոչ որպես տառերի հավաքածու՝ GAZ, VAZ, IKEA:
• Բաղադրյալ անուն... Տեխնիկան նման է նախորդին, միայն օգտագործվում են ոչ թե առաջին տառերը, այլ բառերի մասեր։ Intel անվանումը առաջացել է Integral Electronics բառերի հապավումից։
• Նույն հնչյունների կրկնությունը... Ռուսերենում դա կոչվում է ալիտերացիա և ասոնանս: Կոկա-Կոլա անունը երկուսի հիանալի օրինակն է: Գոյություն ունի կրկնվող բաղաձայն «կ» տառը (ալիտերացիա), և փոփոխվող ձայնավորները՝ օ/ա (ասոնանս):
• Անալոգիա կամ ասոցիացիա:Անունը կարող է լինել հայտնի հասկացություն կամ երևույթ, ինչպես նաև կենդանիներ, անհատներ և բույսեր: Երբ լսում ենք «Յագուար», անմիջապես պատկերացնում ենք ինչ-որ բուռն բան։
• Ձայնի մոդելավորում.Ընտանի կենդանիների արտադրանքի մեջ մասնագիտացած ընկերությունը կարող է կոչվել «Woof» կամ «Meow»:
• Գաղտնի իմաստ կամ դիցաբանություն.Սա ներառում է աստվածների և դիցաբանական արարածների անուններից ստացված բոլոր անունները: Canon-ը կոչվել է բուդդայական աստվածուհի Կվանոնի անունով, և Nike-ը մեզ վերաբերում է հին հունական հաղթանակի աստվածուհի Nike-ին:
• Կեղծ-օտար անուններ... Ընկերությունը կարելի է անվանել ինչ-որ արտասահմանյան անվանում, ինչպես դա արել են ռուսական «Բորկ» և «Վիտեկ» ապրանքանիշերը: Դուք կարող եք վերցնել օտար անուն և գրել այն կիրիլիցա:

Ես չեմ վախենում ֆրանսիական աղանդերից, բայց ես նույնիսկ շատ եմ սիրում իսպաներենն ու գերմաներենը: Մի անգամ ես ու ամուսինս նստեցինք Համբուրգի հրուշակեղենի խանութում և մտածեցինք, թե ինչպես իմ շքեղ թխելու հմտությունը վերածեմ եկամուտի: Ճանապարհը թեք նայեցինք, և այնտեղ գրված էր «Կոնդիտորեյ» ցուցանակը։ Մնում է միայն այն վերածել ռուսերենի։

Իրավաբանական անձը կարող է կոչվել ինչպես ցանկանում եք, չնայած ընդունված է օգտագործել շուկայական անվանումից ածանցյալներ, ինչպիսիք են հապավումը կամ հապավումը: Սակայն պաշտոնական, թղթային, օրինական և հաճախորդին հայտնի աշխատանքային ֆիրմային անվանումները կարող են տարբեր լինել: Դա տեղի է ունենում, եթե ընկերությունն, օրինակ, փոխել է իր բիզնեսի գիծը: Կամ եթե նույն անունով ընկերությունն արդեն գրանցված է իրավաբանական անձանց միասնական պետական ​​ռեգիստրում (USRLE): Անհատ ձեռնարկատիրոջ դեպքում բացարձակապես բնական է աշխատել առանձին անունով, քանի որ իրավաբանական անձը կոչվում է իր ստեղծողի անունով, ազգանունով և հայրանունով։

Անվանումը հեշտ է

Երաշխավորված լավ արդյունքի համար ավելի լավ է անմիջապես գտնել անվանակոչման մասնագետներ (անունների մշակում) հաջող հեղինակություն ունեցող և նրանցից ծառայություն պատվիրել։ Գործընթացը, ամենայն հավանականությամբ, երկար ժամանակ կպահանջի և մեծ գումար կարժենա: Ամենից հաճախ գործակալություններն իրենց աշխատանքը սկսում են ընկերության շուկայի և նրա թիրախային լսարանի ուսումնասիրությամբ և վերլուծությամբ: Այնուհետև վերնագիրը մշակվում է, ստուգվում է ինքնատիպությունը և վերջապես անցկացվում է ֆոկուս-խմբային թեստ։ Այն ժամանակին, որը տևում է այս տքնաջան գործընթացը, դուք պետք է ավելացնեք վերջնական տարբերակը հաճախորդի հետ համաձայնեցնելու փուլը: Անվանման գինը մեծապես տարբերվում է՝ կախված տարածաշրջանից, հաճախորդի պահանջած պայմաններից և գործակալության հեղինակությունից: Եթե ​​քիչ գումար ունեք, կարող եք օգտվել ֆրիլանսերների ծառայություններից՝ հաշվի առնելով, որ դա ոչ միայն ավելի էժան է, այլեւ ռիսկային, քան գործակալությունների հետ աշխատելը։ Եթե ​​չկա ժամանակ, փող կամ ցանկություն՝ վստահել նման կարևոր գործը դրսի մարդկանց, մնում է ինքնուրույն անուն հորինել։

Կան բազմաթիվ պատմություններ ընկերության հաջող անվան ծննդյան մասին ընկերների հետ խոհանոցային հանդիպումների ժամանակ կամ երբ հիմնադիրներն ընտրել են այդ բառը պատահականորեն: Հիշենք թեկուզ Apple-ը կամ ավելի վերջերս ռուսական օրինակը՝ Slon.ru կայքը։ Բայց նույն կերպ անորոշ և դժբախտ անունների ստեղծման մասին ավելի շատ պատմություններ կան: Հաճախ դա լավ ճաշակի, կրեատիվության խնդիր է՝ համակցված չափի զգացողության հետ:

Յուրաքանչյուր տասնամյակ իր հետ բերում է նորաձևություն ընկերությունների անունների որոշակի ոճի համար: Այսօր հիանալի է համարվում սեփական հնչեղ ու հիշարժան բառով հանդես գալը: Բայց ոչ բոլորն են կարծում, որ սա լավ գաղափար է: «Վ Ռուսական բիզնեսԱյս պահին անունների հետ որոշակի շփոթություն կա,- կարծում է W-communications PR գործակալության գլխավոր տնօրեն Ելենա Պիլկովան։ -Բիզնես գործընկերներ գտնելու գործընթացում պետք է ժամանակ ծախսել՝ հասկանալու համար, թե կոնկրետ ինչով է զբաղված այս կամ այն ​​ընկերությունը։ Երևում է, որ 1990-ականներին հիմնադրված ընկերությունները հաճախ ունենում են սեփականատերերի անուններից կամ օտարերկրյա փոխառություններով կազմված անուններ։ 2000-ականների միտումը փորձ է անվանման մեջ ներառել իր գործունեության ոլորտը։ Այժմ մենք ականատես ենք լինում հետևյալ երևույթին. փորձելով առանձնանալ մնացածից, ընկերությունները հանդես են գալիս անհեթեթ անուններով, որոնք հակասում են որևէ տրամաբանական բացատրության, օրինակ՝ առևտրային և միջնորդ «Long Hands» կամ «Fu and Fa»: «. Ընկերության անվանումն առաջինն է, ինչի առջև կանգնած են նրա հաճախորդները և գործընկերները: Խելացի անունը թույլ է տալիս ընկերությանն առանձնանալ իր մրցակիցներից: Ավելին, դուք կարող եք ապահով կերպով անվանել այն պատկերի տարր: Սա այցեքարտ է, որով կարող եք պատկերացում կազմել նրա գործունեության շրջանակի մասին։ Հետևաբար, անունը պետք է արտացոլի կամ գոնե ակնարկի, թե ինչ է անում այս ընկերությունը, ինչ ծառայություններ է մատուցում»:

Ամենահաջող թվացող տարբերակները բացահայտելուց հետո արժե դրանք փորձարկել ընկերների և ծանոթների վրա: Նրանք պետք է գնահատեն, թե որքան հաճելի է անունը ոճական, հնչյունական, տեսողական մակարդակներում: Սա հատկապես կարևոր է, եթե հորինված բառը իմաստ չունի, քանի որ այդ դեպքում ընկալման ողջ բեռը ընկնում է բացառապես նրա էվֆոնիայի և ուղղագրության վրա։ Դժվար կարդացվող կամ դժվար արտասանվող, ինչպես նաև չափազանց երկար ու ծանրաբեռնված անունը չի հիշվի, և գուցե նույնիսկ մինչև վերջ կարդացվի:

Չպետք է մոռանալ տեխնիկական խնդիրների մասին։ Ավելի լավ է անմիջապես google-ով փնտրեք՝ կա՞ն նույն անուններով ընկերություններ, ինչ ոլորտներում են նրանք աշխատում, և հնարավո՞ր է հորինված անունով կայք ստեղծել։ Իդեալում, վերնագիրը պետք է լինի ամբողջովին մաքուր: Որքան քիչ որոնողական համակարգը գտնի տվյալ անունով էջեր, այնքան լավ: Մասնավորապես, դա կնպաստի որոնման համակարգերում ընկերության կայքի առաջխաղացմանը։

Ինչին է ուշադրություն դարձնում ֆիրմային անվանման գրանցամատյանը

• Ինչքան էլ ցանկանաք, ֆիրմայի անվանումը չպետք է ենթադրի կամ նույնիսկ ակնարկի, որ կազմակերպությունը պետական ​​է։ Այսինքն՝ այն վերնագրերը, որոնցում օգտագործվում են «խորհրդարանական», «վարչապետ», «օրենսդիր» և այլն բառերը, հնարավոր է, որ գրանցման ժամանակ մերժվեն։
• Դուք չեք կարող օգտագործել անվանումը ընկերության համար, եթե դրա իմաստը խեղաթյուրում է կազմակերպության իրական դիրքն ու գործունեությունը:
• Արգելվում է օգտագործել անպարկեշտ արտահայտություններ կամ այնպիսի բառեր ու արտահայտություններ, որոնք կնշանակեն, որ կազմակերպությունն առաջարկում է անպարկեշտ, սկանդալային և անբարոյական ծառայություններ կամ ապրանքներ։
• Վերնագրի մեջ օգտագործեք այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են «Ռուսաստան», « Ռուսաստանի Դաշնություն«Դաշնային» բառը և դրանց հիման վրա ձևավորված բառերն ու արտահայտությունները հնարավոր են միայն հատուկ կառավարական հանձնաժողովի թույլտվությամբ։ «Մոսկվա» բառի և դրա հիման վրա ձևավորված բառերի ու արտահայտությունների, ինչպես նաև Մոսկվայի քաղաքի թաղամասերի անվանումների և դրանց հիման վրա ձևավորված բառերի ու արտահայտությունների օգտագործումը իրավաբանական անձի անունով հնարավոր է միայն թույլտվություն ստանալուց հետո: Մոսկվայի կառավարության միջգերատեսչական հանձնաժողովից՝ Մոսկվա քաղաքի պետական ​​խորհրդանիշների օգտագործման իրավունքի թույլտվությունների տրամադրման համար։

Ինչի վրա են ուշադրություն դարձնում հաճախորդները

• Սովորաբար անունը խոսում է ընկերության գործունեության մասին, օրինակ « Բջջային հեռուստատեսային համակարգեր«Կամ ռուսական փոստ». Այն օգնում է սպառողին անմիջապես բացահայտել զբաղմունքը, բայց այն հնչում է ոչ օրիգինալ: Անվանման այս մոդելը ամենատարածվածն է, հետևաբար, եթե ընտրված բիզնես ոլորտում մրցակցությունը ուժեղ է, ապա ավելի լավ է այնպիսի բան հորինել, որը տարբերակում է ընկերությունը գործընկերների ամբոխից: Եթե ​​պահանջարկն այնքան մեծ է, որ բոլորի համար դեռ բավական տեղ կա, ավելի լավ է անմիջապես հայտարարել առաջարկվող ապրանքի մասին։
• Լավ կլիներ անվանման մեջ արտացոլել ընկերության շահավետ հատկանիշները։ Կարելի է ընդգծել այն հատկանիշները, որոնք արժեքավոր են սպառողի համար։ Այստեղ է, որ անհրաժեշտ կլինեն ընկերության և թիրախային լսարանի վերլուծության արդյունքները։ «Առաջնորդություն», «հուսալիություն», «արագություն», «պրոֆեսիոնալիզմ» բառեր են, որոնք կարող են օգտագործվել անվան ձևավորման մեջ։ Օրինակ՝ «Արագ փոխադրում», «Ակնթարթային վարկ» և այլն։
• Երբեմն օգտակար է ընդգծել ընկերության կամ ապրանքի աշխարհագրական ծագումը: Օրինակ՝ հանքային ջրի («Էսսենտուկի», «Նարզան», «Ալուշտա») կամ գինու դեպքում դա միայն ձեռնտու է։Այնուամենայնիվ, քաղաքի, շրջանի կամ այլ տարածքի անվանումն օգտագործելը կարող է զգալիորեն խանգարել ընկերությանը, եթե նա ցանկանում է ընդլայնել իր գործունեությունը և ավելացնել վաճառքը: Օրինակ, Obninsky Light էլեկտրական ապրանքների խանութը դժվար թե հաջողակ լինի Մոսկվայում: Այնուամենայնիվ, ընդլայնման պահին հնարավոր է ռեբրենդինգ կատարել:
• Վերնագիրը պետք է լինի միանշանակ կամ ունենա միայն դրական ենթատեքստ: Եթե ​​պլանավորվում է բիզնեսի լայնածավալ զարգացում կամ արտասահմանյան գործընկերների հետ համագործակցությունն արդեն իսկ ընթացքի մեջ է, ապա արժե ստուգել բառի համապատասխանությունը այլ լեզուներով՝ հնարավոր հետաքրքրություններից խուսափելու համար, երբ ռուսերեն հիանալի հնչող անունը կրում է հումոր կամ հումոր: նույնիսկ անպարկեշտ ենթատեքստ այլ երկրի լեզվով: Օրինակ, այժմ հայտնի կորեական լապշա «Դոշիրակ» անվանվելուց առաջ կոչվել է Ռուսական շուկա«Դոսիրակ» (Շ տառը կորեերենում գոյություն չունի)։
• Անունը կարող է ընդհանրապես իմաստ չունենալ։Օրինակ, եթե այն կազմված է բառերի, դրանց մասերի կամ սկզբնական տառերի համակցությամբ տարբեր բառեր, անուններ և ազգանուններ. Ընկերության համար նման անվան առավելությունն այն է, որ ստացված բառը բառարանային նշանակություն չի ունենա և, հետևաբար, կարող է կիրառվել բիզնեսի ցանկացած ոլորտում: Այն նաև կոնտեքստներում սահմանափակումներ չի ունենա և ցանկացած լեզվով կարտասանվի նույնը: Վերջապես դա կլինի բացարձակապես յուրահատուկ անուն, որը բացարձակ առավելություն կլինի։ Google-ը և Yandex-ը այս մեթոդի հաջող օգտագործման օրինակներ են:
• Ֆիրման ձեր սեփական անունով կամ ազգանունով զանգահարելը ռիսկային է, բայց հնարավոր է: Պետք է նկատի ունենալ, որ այս դեպքում բիզնեսմենի համբավն աշխատում է ընկերության համար, իսկ ընկերության հեղինակությունը, համապատասխանաբար, նրա սեփականատիրոջ համար։ Սա կարող է ունենալ և՛ դրական, և՛ բացասական հետևանքներ։ Օրինակ, կարող է դժվար լինել բիզնես վաճառելը: Թեև ռուսական շուկայում կան այս մեթոդով ստեղծված անունների հաջող օրինակներ՝ «Արտ. Լեբեդև ստուդիա», «Կասպերսկու լաբորատորիա», «Դիմով», «Տինքոֆ» և այլն։

Այսպիսով, դուք սկսում եք նոր նախագիծ, գործարկում եք ծառայություն, գրում եք գիրք կամ բացում եք կայք, բայց ոչ մի վերնագիր ձեզ կատարյալ չի թվում: Ավելի քան 50 ապրանքանիշերի անունների հեղինակ Սերգեյ Մալայկինն իր «One Word» գրքում (հրատարակել է «Mann, Ivanov and Ferber» հրատարակչությունը) պատմում է, թե ինչպես ստեղծել անփչացող ապրանքներ, ինչպիսիք են Coca-Cola-ն, Facebook-ը կամ Led Zeppelin-ը։ .

Դուք պետք է հայտնեք անունը

Վիճակագրությունն ապացուցում է, որ բիզնեսում անվանակոչումը հաջողությամբ իրականացվում է հենց ձեռնարկատերերի կողմից։ 2015 թվականի 100 լավագույն համաշխարհային ապրանքանիշերում, ըստ Interbrand-ի, աշխարհահռչակ առևտրային անվանումների հեղինակները բաշխվել են հետևյալ կերպ.

Մեկ անունը հորինել է բանասիրության պրոֆեսորը (Xerox);

Մեկը առաջարկվել է գործակալության մասնագետների կողմից (BlackBerry);

98-ը հորինել են ձեռնարկատերերը, ինչպես նաև նրանց ընկերները կամ գործընկերները:

Գերազանց անուն կարող է ստեղծել ինքը ձեռնարկատերը, ինչպիսին է ինժեներ Իլյա Սեգալովիչը, ով առաջարկել է «Յանդեքս» բառը: Դուք նույնպես կարող եք լուծել այս խնդիրը, եթե ձեր բնական երևակայությունը զինեք ապացուցված համակարգով:

Առաջին բանը, որից պետք է սկսել, շուկայի բոլոր մրցակիցների վերլուծությունն է:... Հաջորդը, դուք պետք է հասկանաք, թե որն է հիմնական հոսքը և որքանով ենք մենք ցանկանում տարբերվել: Ասենք՝ որոշել ենք առանձնանալ։ Արդյո՞ք գերակշռում են տեղեկատվական անունները: Հիանալի է, կունենանք փոխաբերական: Շատ կրճատումներ. Մենք դրանք չենք ունենա: Բոլորը նեոլոգիզմներ հորինու՞մ են։ Մեր անունը կլինի պարզ և պարզ: Արդյո՞ք նրանք ամեն տեղ օգտագործում են անգլերեն: Եկեք մեզ ռուսերեն անվանենք։ Մի խոսքով, եթե ցանկանում եք առավելագույն տարբերակել, գնացեք հակառակ ալիքին և աշխատեք անունների ամենահազվագյուտ կատեգորիայի հետ:

Գրեք իմ հասցեն ... շանից հետո՝ vi-ey-si-i-ar-ou-wye-es-toch-ru: Չէ, ավելի լավ գրենք

Երեք կանոն կատարյալ անվան համար

Մտքիս է գալիս հին մարքեթինգային կատակ.

Ինչ-որ տեղ Վայրի Արևմուտքում երկու կովբոյ ընկերներ հանդիպում են սրահում: Իրար ուսին խփում են՝ ո՞նց ես, ո՞նց ես։

Մեկն ասում է.

Գիտե՞ք, ես հոգնել եմ ուրիշների անասունները արածելուց։ Այժմ ես ունեմ իմ սեփական ռանչոն։

Վայ, լավ արեցիր, հարգում եմ: Իսկ դու ինչ անվանեցիր:

Ոչ մի առանձնահատուկ բան՝ Ջոնի ռանչո:

Այստեղ երկրորդը խոստովանում է.

Եվ ես վերջերս գնել եմ նաև ռանչո:

Վա՜յ։ Իսկ դու նրան ինչպե՞ս ես կոչել։

Տեսեք, ես ուզում էի, որ անունն ինքն իրեն խոսեր: Եվ ես այն անվանեցի Ռանչ Հարրի՝ Արևմտյան ափի լավագույն կովբոյը:

Հիասքանչ Իսկ ի՞նչ են ասում տղաները։ Հավանել?

Այո, տղաներին դուր է գալիս ... միայն անասունն է սատկում, չի դիմանում խարանին:

Իմ կարծիքով, պահանջ թիվ մեկկորպորատիվ անվանման նկատմամբ՝ հակիրճություն: Կարճ անունը խնայում է ժամանակ և ջանք բոլոր նրանց համար, ովքեր արտասանում են այն: Օպտիմալ երկարությունընկերության անվանումները՝ մեկից չորս վանկ: Որքան կարճ, այնքան լավ: Որքան ես տեսա, եթե ընկերության անվանումն ունի չորսից ավելի վանկ, մարդիկ ռեֆլեքսորեն սկսում են այն կրճատել, որտեղ կա նման հնարավորություն: PricewaterhouseCoopers-ը դառնում է PwC, British Petroleum-ը կրճատվում է մինչև BP, Loyalty to Quality-ը կրճատվում է մինչև Հավատարմություն և այլն:

Պահանջ թիվ երկու, իմ կարծիքով, կորպորատիվ անվանման չեզոքությունը կարող է դառնալ։ Հայտնի չէ, թե ինչ համատեքստում է օգտագործվելու այս անունը։ Պատկերացրեք, որ Velikaya Rus կորպորացիան գնվել է չինացի ներդրողների կողմից, և վերոհիշյալ Fidelity to Quality գործարանը դատական ​​գործընթացի մեջ է դժգոհ հաճախորդների հետ։ Ուստի, ցանկալի է, որ ձեռնարկության անվանումը չպարտադրի ավելացված պարտավորություններ և չհայտնվի մեդիա տարածքում հետաքրքիր համատեքստում:

Վերջապես, պահանջ թիվ երեքժամանակակից պայմաններում՝ միջազգայն. Եթե ​​ընկերության կայքը ունի անգլերեն տարբերակ, և դրա ապրանքը կամ ծառայությունները, գոնե տեսականորեն, կարող են վաճառվել արտասահմանում, ապա ավելի լավ է հոգ տանել, թե ինչպես կարտասանեն անունը մնացած աշխարհում:

ԵՎ չորրորդ պահանջը, որն ավելի ճիշտ է կոչվում ցանկություն, քանի որ դժվար է իրականացնել։ Ընկերությունների անունները հաճախ հնչում են բարձրաձայն և լսելի: Դոմենը կթելադրվի հեռախոսով, ներառյալ այն հաճախորդներին, ովքեր չեն տիրապետում անգլերենին (ավանդական «և կետով» և «է դոլարի նման»): Պետք է հաշվի առնել նաև աշխատողների թելադրանքի առանձնահատկությունները. Ուստի, ցանկալի է, որ անունը թույլ տա նվազագույն մեկնաբանություններ։

Եկեք պատկերացնենք Viceroys հիպոթետիկ ընկերության վաճառքի բաժինը (ցանկացած զուգադիպություն պատահական է): Կառավարիչները կառավարում են մուտքային զանգերը: Մեկ սենյակում նստած տասնյակ մարդիկ ամեն օր շատ անգամ լսում և կրկնում են.

- Ուրեմն, գրիր իմ հասցեն ... շանից հետո՝ vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru: Չէ, ավելի լավ գրենք՝ «վի»։ որպես ստուգիչ; «Ահ» որպես «և կետով»; «Si» - որպես ռուսերեն «es»; «Եվ» որպես ռուսերեն «e»; «Ար»-ը որպես «փ». Չէ, ոչ թե որպես ռուսական «ռ», այլ որպես անգլիացի Ռ. Ի՞նչ։ Սովորե՞լ եք գերմաներեն։ Գերմանական R-ի նման միջոցներ; «Օ» որպես ռուսական «o»; «Wye» որպես խաղացող; «Էս»-ը դոլարի նման է. Այսպիսով, հիմա կարդացեք, թե ինչ է տեղի ունեցել ... Այսպիսով, ավելի լավ է ձեզ SMS հասցե ուղարկենք:

Pajero մոդելն անվանվել է Պամպաս կատվի՝ Leopardus Pajerus-ի պատվին, որն ապրում է Արգենտինայում։ Այնուամենայնիվ, իսպանական ժարգոնում pajero նշանակում է «ձեռնաշարժիչ»

Այս տեսանկյունից հսկայական առավելություն են ստանում այնպիսի անուններ, ինչպիսիք են Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego և այլ կարճ անուններ:

Ամենաանմեղ բառերը կարող են այլ լեզվով նշանակել ինչ-որ զվարճալի կամ անպարկեշտ բան. հիշեք, օրինակ, Mitsubishi Pajero-ի երկար պատմությունը Իսպանիայում: Pajero մոդելն անվանվել է Պամպաս կատվի՝ Leopardus Pajerus-ի պատվին, որն ապրում է Արգենտինայում։ Այնուամենայնիվ, իսպանական ժարգոնում pajero բառը (կարդում ենք որպես «pajero») նշանակում է «ձեռնաշարժիչ»: Ուստի Իսպանիայում, Հյուսիսային Ամերիկայում և մի շարք այլ երկրներում, որտեղ մեծ թվով իսպանացիներ կան, այս մոդելը վերանվանվեց Mitsubishi Montero, որը նշանակում է «հպարտ լեռնաբնակ մարտիկ»:

Հիշեք, թե ինչ է ձեր անունը

Ըստ Interbrand-ի 2014 թվականի թոփ 100 ամենաթանկ ապրանքանիշերի անունների ուղիղ մեկ երրորդը ազգանուններն են։ Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier ընդամենը մի քանի օրինակներ են: HP, KPMG, BBDO, IKEA, «MYTH» կամ «KARO» հապավումները նույնպես «թաքցնում են» հիմնադիրների կամ հիմնական գործընկերների անունները։

Անթրոպոնիմների հանրաճանաչության պատճառը պարզ է. Անձի անունը որպես անուն ռեֆլեքսիվորեն ավելի մեծ վստահություն է առաջացնում. որակն ասես երաշխավորված է հիմնադրի անձնական համբավով։ Ահա թե ինչու մարդաբանական անուններն այդքան տարածված են այն ոլորտներում, որտեղ հաճախորդների վստահությունը կարևոր նշանակություն ունի՝ ֆինանսներ, օրենքներ, կարգավիճակ, առողջություն և անձնական անվտանգություն:

Ավտոմոբիլային կոնցեռնների անունների ավելի քան 40%-ը հիմնադիրների (Buick, Ferrari, Peugeot), առաջատար ինժեներների (Škoda), հարազատների (Mercedes, Cadillac) կամ նշանավոր պատմական դեմքերի (Pontiac, Lincoln) անուններն են:

Ինչպե՞ս են գործերը Ռուսաստանում:

Իրական ազգանունների-բրենդների փոխարեն Ռուսաստանում գնորդները շրջապատված են հորինված մարդաբանություններով՝ «խոսող ազգանուններով»: Փոքր և միջին բիզնեսի ոլորտում դրանք շատ են.

Մյասնով, Վկուսոֆ, Ավտովոզոֆ, Գազելկին, Պարֆյումերոֆ, Բրադոբրեև, Կոպեյկին, Սիտնով, Կուրոյեդով, Պերևոզկին, Դոլգոստրոև, Տեպլոֆ, Մյասոեդոֆ «», Գրուզովոզոֆ «...

Ինքներդ հասկանում եք, որ պարֆյումերներ, վոդովոզովներ և սիտնովներ իրականում գոյություն չունեն։ Բայց քանի որ չկան, ուրեմն վստահություն էլ չկա

Ահա մի հետաքրքրասիրություն: Պարզ է, որ այս անունները հորինված են, չափից դուրս համառորեն են «խոսում»։ Եվ եթե Boeing, Gillette կամ Kellog անունները կրողները իրականում գոյություն են ունեցել և հաճախորդների վստահության համար պայքարում գրասենյակի մուտքի վերևում գրել են իրենց իրական անունները, ապա այս անունները, ընդհակառակը, կարծես թե հայտարարում են. որ պարֆյումերներ, վոդովոզովներ և սիտնովներ չկան, փաստորեն, գոյություն չունի։ Բայց քանի որ չկան, ուրեմն վստահություն էլ չկա։ Եվ քանի որ վստահություն չկա, իմաստ չունի նաև նման մարդաբանությունը։ Եվ դուք նաև պետք է հիշեք, որ «խոսող» ազգանունները չեն կարող գրանցվել Rospatent-ում. դրանք նույնպես հստակ նշում են գործունեության պրոֆիլը և ապրանքի կատեգորիան:

… Մարդաբանություն օգտագործելիս ավելի լավ է հրաժարվել որևէ ուղղակիությունից: Որպես այլընտրանք, անունը մշակելիս կարող եք վերցնել ապրանքի որոշ հիմնական հատկություն: Օրինակներ՝ Բոչկարև գարեջուր, Մյագկովի օղի, Սուխոպարովի վաննաներ, Բիստրովի շիլաներ։ Անվան մեջ միանգամայն հնարավոր են հայրանուններ՝ «Մեխանիչ», «Պալիչայից» և այլն։

Նման անունները ապրանքանիշին տալիս են ընտանեկան, բնորոշ համ, բայց դրանց հետևում դժվար թե որևէ մեծ և հավակնոտ բան լինի: Կարող են լինել նաև անուններ և հայրանուններ ապրանքային նշաններ... Օզերսկու հուշանվերների գործարանը արտադրում է Օրեխովիչի և Ֆրուկտովիչի շարքերը. դուքս Պետրովնան և Պրունոսլիվ Միխայլովիչը կարծես հրավիրում են ձեզ թեյ խմելու իրենց հետ Մոսկվայի մերձակայքում գտնվող հարմարավետ տնակում: «Ֆիլիմոնովա» և «Յանկել» ռեստորանները կամ «Կաուֆման» օղին ապացուցում են, որ մարդաբանի և ապրանքի միջև կապն ամենևին էլ անհրաժեշտ չէ։

Մեկ այլ հայտնի քայլ է օտար անուն կամ ազգանուն ընտրելը: Նման անվանումը ապրանքին կամ բիզնեսին վերագրում է մի ամբողջ ազգի որակ։ Die Ordnung-ը զգացվում է գերմանական անունների հետևում, ինչը շատ լավ է սարքավորումներ արտադրողների և վաճառողների համար և բիզնեսում պատվերի հետ կապված իրերի համար: Ռուսական Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain ապրանքանիշերը (ճիշտ կլիներ գրել «Siegmund & Schtein») սրա օրինակն են։

Անգլալեզու անուններն ու ազգանունները հուշում են գլոբալիզացիայի մասին։ Վառ օրինակներ են մեր Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield և շատ ուրիշներ:

Ֆրանկոֆոն անունները հուշում են քաջասիրություն, նրբագեղություն և հաճույք: Դրանք տարածված են գաստրոնոմիայի, նորաձևության, օծանելիքի և կոսմետիկայի ոլորտում (հիշեք «Ժան-Ժակ» հայրենական ռեստորանները կամ «Ֆրանսուա» հացաբուլկեղենները):

Բաղաձայնների կրկնությունները ստեղծում են առաձգական ռիթմիկ նախշ, որսալով այնքան, որ բառն ինքնին լեզու է խնդրում.

Իտալերենը ասոցացվում է զգացմունքների, թեթևության և լավ ճաշակի հետ։ Դրանք լավ են հագուստի և կոշիկի, սննդամթերքի, նուրբ կահույքի և թանկարժեք հարդարման նյութերի համար: Այս հատվածներում մենք տեսնում ենք Պաոլո Կոնտեին, Կառլո Պազոլինիին, Ռիկո Պոնտիին, Մաքիավելիին, Ֆաբիո Պաոլինիին, Լաուրա Բերտիին, Էմիլիա Էստրային՝ հայրենական ապրանքանիշերի նմանակող մի ամբողջ համաստեղություն:

Եբրայերեն անունները հարմար են ֆինանսների, ոսկերչության, հիվանդանոցների, իրավաբանական ծառայություններ, արհեստներ, ուսումնական նախագծեր՝ Յամբուրգի դպրոց, Հելմհոլցի կլինիկա, Կարմել բժշկական կենտրոն, Դեյվիդ ոսկերչական ընկերություն։

Եվ վերջապես, ասիական մարդաբանությունները հուսալիորեն կապված են Կենցաղային տեխնիկա, ինչի մասին վկայում են ռուսական Daichi, Akira և Kentatsu ապրանքանիշերը։

Դիմեք կենսաբանությանը

Բուսական և կենդանական աշխարհի հետ կապված պատկերները էմոցիոնալ կապ են ստեղծում ապրանքանիշի հետ. ավելի հեշտ է սիրել ինչ-որ կենդանի բան, քան վերացական:

Ըստ RBC-ի թոփ 1000-ում կորպորատիվ զոնիմները շատ քիչ են... Բայց սպառողական շուկայում զոոնիմները շատ տեղ ունեն...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, Սպիտակ արծիվ, վայրի կատու, սարդ, սպիտակ օձ, ուղտ, գորշ, փայլուն ձուկ, մարաբու, մորեխ, գեկկո, աղվես, մեղու մեղու, եղջերու, նապաստակ, վիշապ, կարմիր շուն, վայրի սագ, փիտոն, գազել. «Ծիծեռնակ», «Կենգուրու», «Պլատիպուս», «Սպիտակ Արծիվ», «Կռունկներ», «Սկյուռիկ»... կարող եք շարունակել և շարունակել:

Նման անվանման բույսը կամ «կենդանական» մասը տալիս է անգին բան՝ պատկեր, իսկ մեկ այլ բառ տեղեկացնում է, լրացնում է պատկերը կամ հակադրվում դրա հետ։ Հաջող համադրությամբ ստացվում է չզբաղված ապրանքանիշ, որն իր պատկերավորության շնորհիվ լավ է հիշվում և հեշտությամբ մարմնավորվում գրաֆիկայում։ Որպես հոթ-դոգ նա կարող է անվանել ամբողջը ապրանքի կատեգորիաև դառնալ տնային անուն:

Լսեք լեզվին

Ալիտերացիան բառի, բառակապակցության կամ ստեղծագործության մեջ միևնույն կամ նման հնչող բաղաձայնների կրկնությունն է: Նրա հետ բառերը կամ արտահայտությունները գրավիչ են:

Աշխարհիկ լուրերը ծովի ալիք են: Սմբակների տրորումից փոշին թռչում է դաշտով մեկ։

Ալիտերացիաները հանդիպում են ֆիրմային անվանումներում.

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig:

Ալիտերացիան արդյունավետ և արդյունավետ է: Մենք սիրում ենք արտասանել այլասերված բառեր և արտահայտություններ: Պատճառը երևի կրկնությունների մեջ է՝ միևնույն հնչյունները նվագելով՝ անում ենք սովորական գործը, որը մի փոքր ավելի հեշտ է, քան ամեն անգամ նոր ձայն արտասանելը։ Կամ գուցե ամեն ինչ կապված է ռիթմի հետ: Բաղաձայնների կրկնությունները ստեղծում են առաձգական ռիթմիկ նախշ, որսալով այնքան, որ բառն ինքն է խնդրում լեզուն: Մեզ համար դժվար է անտեսել ռիթմը: Առաջին բանը, որ լսում է պտուղը, մոր սրտի բաբախյունն է։

Ներքին բրենդինգի օրինակներ.

B&N Bank, «Cream-Caramel», «House in the Village», «Little Potato», «Norilsk Nickel», Դարիա Դոնցովա.

Հաշվարկներն ասում են, որ ռուսերեն անունների յուրաքանչյուր հինգերորդ հնչյունը «ա» է (որը, տեսնում եք, ոչ միայն հաճախ է, այլ շատ հաճախ): Սակայն «Ալաբամա», «Զառա», «Բանաններ» կամ «Գալաթասարայ» բառերում «ա» ձայնավորը կազմում է ամբողջ ձայնային բազմության գրեթե կեսը՝ գերազանցելով առանց այդ էլ բավականին մեծ բնական «նորման»։ Սա ասոնանս է:

Ահա մի քանի օրինակներ ասսոնանսֆիրմային անվանումներով.

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii:

Ասոնանսը պակաս արդյունավետ չէ, քան ալիտերացիան, բայց այդ «անվանող դեղերի» ազդեցությունը տարբեր է։ Ալիտերացիան անվան մեջ ստեղծում է առաձգական պուլսացիոն ռիթմ, դուք ցանկանում եք այն նորից ու նորից վերարտադրել: Ասոնանսը ստեղծում է «ձայնավոր բարձրության» զգացում, որի հետ կայունությունը, հավասարությունը, հարթությունը և կանխատեսելիությունը հեշտությամբ կապված են:

Coca-Cola-ն ալիտերացիայի և ասոնանսի զարմանալի համադրություն է: Այս կարճ և ոչ հավակնոտ տեսք ունեցող անունը կրկնում է ամբողջ վանկերը: Եվ բացի այդ, նրանք մեկ այլ հնարք են հորինում. անաֆորա.

Անաֆորա ունեցող ապրանքանիշերի այլ վառ օրինակներ.

Չուպա Չուպս, Հուլա Հուպ, Քաղցր Միլա, Սեմ Սամիչ։

Անհնար է գրանցել ընկերություն առանց անվանման. Հնարավոր չի լինի նաև բանկային հաշիվ բացել, հաշիվ-ապրանքագիր մուտքագրել կամ պայմանագիր կնքել։ Ընկերության անվանումը բիզնեսի իմիջի և հաջողության կարևոր բաղադրիչ է: Այն պետք է լինի հեշտ հիշելը, հաճախորդների և գործընկերների մոտ միայն դրական էմոցիաներ առաջացնի, ինչպես նաև ունենա առանձին ապրանքանիշի զարգացման ռեսուրս: Հետագայում ՍՊԸ-ի անունը կաշխատի սեփականատիրոջ համար՝ ապահովելով որոշակի եկամուտ։

Անունը մեծապես որոշում է բիզնեսի զարգացման հեռանկարները։ Որոշ ձեռներեցներ շատ ժամանակ և ջանք են պահանջում առաջ գնալու համար, իսկ մյուսները հաջողակ են: Դրական տեղաշարժերի վիճակագրություն կա ֆինանսական վիճակընկերությունը անվանափոխությունից հետո։ ՍՊԸ-ի անունը պետք է դառնա հզոր մարքեթինգային գործիք: Փորձառու մասնագետները երկար ժամանակ մշակել են ձեռնարկության օպտիմալ անվանումը կազմելու սկզբունքներն ու կանոնները:

Բայց մի շտապեք անուն ընտրել կամ օգտագործել առաջինը, որը գալիս է ձեր մտքին: Դժվար է գերագնահատել բառի նշանակությունը մարդու կյանքում։ Շատերը կհիշեն նավապետ Վրունգելի խոսքերը՝ «Ինչպես նավն եք անվանում, այնպես էլ այն լողանալու է»։ Հոդվածի երկրորդ մասում կարևոր տեղեկություններ են տրվում բառերի էներգիայի մասին։ Այն նկարագրում է, թե ինչպես ընտրել ճիշտ ընկերության անվանումը, որպեսզի այն արտացոլի գործունեության ոլորտը և նպաստի բարգավաճմանը:

Ինչպես անվանել ապրանքանիշ

«Բրենդ» տերմինը գալիս է հին սկանդինավյան «կրակ» բառից, որը նշանակում է հաջող առևտուր կամ ծառայություն: Բրենդը լավ համբավ ունեցող բարձրորակ ապրանք է, որը հայտնի է սպառողների լայն շրջանակին և ի վիճակի է արտադրանքի ամբողջական պատկերացում ստեղծել մարդկանց գիտակցության մեջ: Այն ունի յուրահատուկ անուն և սիմվոլիկա։ Ցանկացած ապրանք և ծառայություն կարող է լինել բրենդ՝ ապրանք, դիզայն, ծառայություն, նշան և այլն։

Եթե ​​բիզնեսը ընդլայնելու ծրագրեր չկան, օրինակ՝ փոքրիկ խանութ բացել փոքր քաղաք, անվանման նկատմամբ ավելի քիչ պահանջներ են դրվում, ինչը թույլ է տալիս առաջնորդվել ընդհանուր կանոններով։ Անվան մասին կարող եք հարցնել ապագա հաճախորդներին կամ առաջարկել ընտրել այն սեփականատիրոջ կողմից կազմված ցանկից։

Հաջողակ գործարարները միջոցներ չեն խնայում բրենդներ ստեղծելու և առաջ մղելու համար, որոնց սեփականությունը կդառնա եկամտի աղբյուր։ Հիշարժան լոգոն և լավ անունը երաշխավորում են ընկերության հաջողությունն ու բարգավաճումը բարձր մրցակցային շուկայում: Գեղեցիկ անուն պետք է լինի կոմերցիոն առաջարկ, հիմնված լինի ապրանքի դրական իմիջի վրա և առաջարկի եզակի հնարավորություններ՝ բավարարելու հաճախորդների պահանջները:

ՍՊԸ-ի լավ անունը կօգնի ձեզ խնայել ժամանակը՝ միաժամանակ զգալիորեն ընդլայնելով ձեր բիզնեսը:

Անվան ընտրության հիմնական սկզբունքները

Ապրանքանիշը ապրանք չէ, և դրա անվանումը չպետք է լինի ապրանքի բնութագրերի և էության նկարագրություն: Նա պետք է ընդգծի ապրանքի և նրա մրցակիցների միջև եղած կարևոր տարբերությունը:

Անունը պետք է արտահայտի ընկերության արժեքը, ստեղծի և պահպանի կապ ապրանքի և սպառողի միջև: Գրեթե ցանկացած անուն կարող է հաջողակ բրենդ դառնալ, եթե ջանքեր գործադրվեն այն միավորելու համար։ Օրինակ, Marlboro - արտացոլում է տեղանքը, Coca-Cola - կազմը: Անվանումը պետք է կապված լինի ապրանքի առանձնահատկությունների հետ և կենտրոնացած լինի դրա վրա հետագա զարգացում, անկախ ապրանքային իրավիճակից։

1. Մի տվեք ապրանքի ուղղակի նկարագրությունը. անունը պետք է ընդգծի, ոչ թե նկարագրի: Գովազդը, մարքեթինգը օգտագործվում է ապրանքի բնութագրերը բացահայտելու համար, վերնագրում տեղեկատվության կրկնությունն ավելորդ կլինի: Նկարագրական անվանումը կսահմանափակի շուկայավարման հնարավորությունները, երբ ապրանքի պատճենները հայտնվեն մրցակիցներից: Ապագայում ֆիրմային անվանումը կարող է լինել ոչ բրենդային ապրանք: Վառ օրինակ է պենիցիլինով առաջին հակաբիոտիկների անվանումը՝ Terramycine, Vibramycine: Ժամանակակից դեղամիջոցներն արտադրվում են արտոնագրված ապրանքանիշերի ներքո՝ Tagamet, Zantac:
2. Հաջողակ անունը կարող է ընդհանրապես չարտացոլել ապրանքի բնութագրերը: Սա երկար ժամանակ առանձնանում է (Apple):
3. Անունը պետք է հաշվի առնի ժամանակի գործոնը և երկար ժամանակ եզակի մնա: Վատ օրինակներԴուք կարող եք զանգահարել Radiola, որը լատիներեն նշանակում է «ջերմություն», բայց իրականում սա կենցաղային սարք է, որը հիմնված չէ ջեռուցման վրա: Սպորտ 2000-ը խարսխված է այն տարվա հետ, որը ապագայում կարող է հնաոճության տպավորություն թողնել: EuropAssitance-ը հատուկ է տարածաշրջանին, ինչը կանխում է ընդլայնումը դեպի այլ մայրցամաքներ: Սիլուետը սկսեց խթանել յոգուրտները առողջության համար, այլ ոչ թե քաշի կորստի: Այս սկզբունքը հատկապես կարևոր է միջին բիզնեսի համար։
4. Անվանումը պետք է ապահովի հեռանկարային զարգացում միջազգային շուկայում։ Օրինակ, ամերիկյան CGE ապրանքանիշը հաճախ շփոթում են մրցակից GE-ի հետ; Nike-ն իրավունք չունի գրանցվել մի քանի արաբական երկրներում:

Վերջերս հատկապես տարածված են ապրանքանիշի ստեղծման հետևյալ մեթոդները.

• հիմնադիրների անուններից (ազգանուններից) վանկեր կամ տառեր.
• ազգանուն + նախածանց К °, անջատված;
• ցուցադրել ապրանքի առարկայի անվան մասում՝ առանց ուղղակի հիշատակման (ջուր, ծով՝ Aqualor, Morenazal, Dolphin, Aquamaris):

Անունների գաղափարները կարելի է գտնել մասնագիտացված կայքերում, որոնք անվճար ստեղծում են համապատասխան անունների ցուցակներ: Կարող եք նաև օգտագործել վճարովի ծառայություններգործակալություններ՝ անվանակոչում, որը կընտրի ստեղծագործական անուն, որը հաջողություն է բերում:

Ո՞ր անունը հաջողություն կբերի ՍՊԸ-ին.

Ընկերության անվանում ընտրելիս հաշվի են առնվում ապրանքի պոտենցիալ սպառողների արձագանքն ու հույզերը։ Այն պետք է պարզ լինի թիրախային լսարանի համար: Համոզվելու համար, որ անունը հաջողակ է, կարող եք հարցում անցկացնել ապագա հաճախորդների շրջանում:

Անվանման մասնագետները մշակել են մի քանի կարևոր կանոն.

• Ցուցակում անունները պետք է լինեն պարզ, հաճելի և սպառողներին չմոլորեցնեն («Վիտյազ» ծաղկավաճառը, «Elena Beautiful» ռեստորանը տեղին չեն):
• Անունը չպետք է արտացոլի ապրանքի մասին տեղեկությունները: Հիմնական բանը այն է, որ այն պետք է հեշտ լինի արտասանել և դրական հույզեր առաջացնել:
• Խորհուրդ չի տրվում անունը կապել աշխարհագրական դիրքի հետ։ Սա ապագայում թույլ կտա արագ ընդլայնել բիզնեսը՝ առանց անվանափոխության։
• Եթե ​​անվան մեջ կան օտար բառեր, ապա պետք է հստակեցվի դրանց իմաստն ու մեկնաբանությունը։ Chevy Nova-ն վերանվանվել է ավտոշուկայի համար Հարավային Ամերիկա, ինչպես բառացի թարգմանվեց «չի գնում»։

1. Ամբողջական անունների և ազգանունների օգտագործումը. Ընկերությունը վաճառելիս խնդիրներ են առաջանում կամ սպառողների միջև կարող են ձևավորվել բացասական անձնական ասոցիացիաներ:
2. Օգտագործեք բարդ ձևի կամ բացասական ենթատեքստ ունեցող բառեր:
3. Կիրառեք կաղապարներ, խաբեբա արտահայտություններ:
4. Քաղաքացիական օրենսգիրքն արգելում է պետության, իշխանության և տեղական ինքնակառավարման մարմինների լրիվ կամ կրճատ անվանումների օգտագործումը, հասարակական միավորումներ, հակասում են բարոյականության և մարդասիրության սկզբունքներին։

«Ռուսաստանի Դաշնություն», «Ռուսաստան» բառերի և ածանցյալ բառերի օգտագործումը պահանջում է հատուկ թույլտվություն և վճարվում է լրացուցիչ պետական ​​տուրք (10-50 հազար ռուբլի):

Ընկերության անվանումը, որը չի նախատեսում լայնածավալ զարգացում, կարող է ցույց տալ գործունեության տեսակը (օդորակիչների արտադրություն կամ տեղադրում՝ «Բրիզ»)։ Համաչափության զգացումը կարևոր է: Դժվար հիշելը կամ արտասանված անունները հաջողություն չեն բերի բիզնեսում. Moskavtotransservis, Stroypromconsult: Բայց խանութը տակառի գարեջուրկարելի է ապահով կերպով անվանել արտադրանքի բնութագրերի սահմանմամբ:

Հաջողակ ընկերությունների անուններ ստեղծելու ցուցումներ

Համահունչ անունը, որը ցույց է տալիս գործունեության տեսակը, իդեալական կլինի մեծ հեռանկարներ ունեցող ընկերությունների համար: Այն պետք է լինի 1-2 պարզ բառ: Հայտնի ապրանքանիշերի հետ համահունչությունը բացասաբար կանդրադառնա շահույթի վրա և կարող է հանգեցնել հեղինակային իրավունքի խախտման իրավական գործընթացների:

Կարևոր է հասկանալ, որ Օմսկի կահույքը Մոսկվայում պահանջարկ չի ունենա: Անունը պետք է լավ ընթեռնելի լինի աշխարհի ընդհանուր լեզուներով: Բառերը պետք է գոնե հեռակա մատնանշեն ՍՊԸ-ի գործունեությունը` սպառողը պետք է հասկանա, թե ինչ է իրեն առաջարկում:

Հապավումը անվանման համար լավագույն տարբերակը չի լինի, քանի որ այն շփոթության մեջ է գցում պոտենցիալ հաճախորդներին և ապանձնավորում ընկերությանը: Այնուամենայնիվ, կա բացառություն բոլոր կանոններից՝ BMW (Bavarian Motor Works):

Սեփականատերերի սկզբնատառերը

Անվան առաջին ընտրությունը միշտ սեփականատերերի սկզբնատառերն են: Լավ տարբերակ, եթե մարդը հարգված և ճանաչված է ուրիշների կողմից:

Հանրաճանաչ ընկերությունները կոչվում են սեփականատերերի ազգանուններով կամ դրանց սկզբնատառերով՝ TM «Mersedes», «Honda», «Tinokov»: Դուք կարող եք հիշել հայտնի «Siemens» ընկերությունը, որը հիմնադրել է Վերներ վան Զիմենսը և «Phillips»-ը՝ բիզնեսի հիմնադիրների անունը։

Բառախաղ

Լավ տարբերակ կարող է լինել երկու բառի կամ առաջին հնչյունների հապավումը: Համաշխարհային Lego ընկերությունը առաջացել է դանիական leg godt արտահայտությունից՝ «լավ խաղալ»։ Բացի այդ, անունը լատինական այբուբենից թարգմանվում է որպես «հավաքել»: Ապրանքանիշի անունը ստեղծվել է ոչ պրոֆեսիոնալի կողմից, սակայն նրա ժողովրդականությունը տարեցտարի աճում է:

FaceBook-ը լավ օրինակ է: Մեթոդը հարմար է վերնագիր արագ ստեղծելու համար։ StroyGrand-ը ունիվերսալ անուն է, որը հեշտ է հիշել:

Սպորտային կոշիկներ արտադրող Adidas ընկերությունը ստացել է ընկերության սեփականատեր Ադոլֆ Դասլերի անունը։

Ընկերության գտնվելու վայրը մատնանշող անունների լավ օրինակներ են՝ ZIL (Լիխաչովի անվան գործարան), KamAZ (Kamsky Avtozavod):

Անունները հաճախ ձանձրալի են և ոչ գրավիչ հաճախորդների համար: Ստեղծագործական անվանումը խթանում է ապրանքանիշը:

Գեղարվեստական ​​և պատմական կերպարներ

Աշխարհահռչակ ընկերությունների գեղեցիկ անունները երբեմն կոչվում էին առասպելական կամ պատմական կերպարների անուններով: Վառ օրինակ է «Canon»-ը՝ բուդդայական Kwanon աստվածության փոփոխված անունը: Blue Ribbon Sports-ի սեփականատերերը փոխել են իրենց անունը՝ դառնալով Nike Inc՝ ի պատիվ հունական հաղթանակի աստվածուհու:

Ռուսական շուկայում կան նաև հայտնի կերպարների անուններով՝ «Նապոլեոն», «Լինքոլն» ֆիրմաներ։ Շատ բրենդներ ապացուցել են, որ իրենց ծրագրավորողների համար հանրաճանաչության գործիք են: Հաջողակ ապրանքանիշերն իրենց տերերին դարձրել են լեգենդար։

Ասոցիացիաներ և շրջակա միջավայր

Հայտնի են պատմություններ լավ տարբերակներանունը բառ է, որը նկարագրում է բնական երևույթ կամ վերացական հասկացություն, որը կապ է առաջացնում ընկերության արտադրանքի հետ: «Hyundai»-ն թարգմանվում է որպես «արդիականություն», իսկ «Samsung»-ը՝ «3 աստղ»:

Այս կատեգորիան կարող է պայմանականորեն ներառել անվանումը ըստ Ֆենգ Շուիի, որը նախատեսում է դրական նշանակություն ունեցող խորհրդանիշների ներդաշնակ համադրություն։ Տառերի քանակի սահմանափակում կա՝ ոչ ավելի, քան 5։ Վերջինը պետք է լինի ձայնավոր։ Լավ օրինակ է Sony ապրանքանիշը: Անունը գալիս է լատիներեն sonus-ից՝ «ձայն», իսկ անգլերենում հնչում է որպես արևոտ՝ «արևոտ»: Այնուամենայնիվ, ճապոներենում sonny-ն կորուստ է: Սա էր բառամիջում մեկ n տառի մերժման հիմնական պատճառը։

Տրանսպորտային ընկերությունների անվանումների օրինակներ

Հաջողակ տրանսպորտային ընկերությունը պետք է ունենա գեղեցիկ անուն, որը նրան առանձնացնում է մրցակիցներից: Անգլերեն բառերը կարող են օգտագործվել.

• artway - արվեստ + ճանապարհ;
• ժամանել - հասնել;

Թույլատրվում է համատեղել համասեփականատերերի սկզբնատառերը կամ նրանց ազգանունների մի մասը։ Ընկերության անունը պետք է հեշտ հնչի. Azimu, AutoTrans, WestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans: ՍՊԸ-ի համար եզակի անուն ստեղծելիս կարող եք աշխատել հետևյալ ոլորտներում.

• միացնել նախածանցները (ավտո, տրանս) և անվան մի մասը (AlRosa, RusAl);
• ասոցիացիաներ արագության, տրանսպորտի, ճանապարհի հետ (հետագիծ, արագ փոխադրում);
• դիմել փոխաբերությունների կամ խաղալ բառերի հետ (Avis - թռչուն);
• օգտագործել ածանցյալ բառեր «էքսպրես», «տրանս», «արագություն» բառերից.
• կիրառել հապավումներ (BNK - Արագ, հուսալի, որակական);
• նեոլոգիզմը նոր բառ է.

Ինչ գործունեությամբ էլ որ զբաղվի ընկերությունը, նրա անունը պետք է լինի հեշտ արտասանվող և արագ անգիր, լինի էյֆոնիկ, չունենա բազմակի մեկնաբանություններ, բացառի լողացող սթրեսը և արտասանության մեջ բացասական ասոցիացիաները և առաջացնի հաճելի պատկերացումներ:

Շինարարական ընկերության անվանումը

Շինարարական ընկերության անունը պետք է ձևավորի վստահության, հուսալիության և հարմարավետության զգացում (UyutDom, Domstroy): Պետք է հնարավորինս բացառել մրցակից ընկերությունների հետ նմանությունների ի հայտ գալը և դրանց հապավումները:

Այս տարածքի ՍՊԸ-ի անվանումը կարող է ցուցադրել առաջարկվող աշխատանքների պրոֆիլը (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse): Դուք կարող եք փորձել հաղթել պրոֆիլային բառը. build - Stroy-ka, StroyMig, PoStroy: Այսօր կան նախածանցներով անուններ (Derwold & Co):

Ցանցում նոր շինարարական ընկերությունների մեծ թիվը չի ժխտում անվան կարևորությունը և դրա կազմման սկզբունքները։

Իրավաբանական ընկերության անվանումը

Լավ իրավաբանը պետք է վստահելի լինի և վստահություն և վստահություն ներշնչի հաճախորդներին: Նմանատիպ պահանջներ են կիրառվում իրավաբանական ընկերությունների նկատմամբ: Անունը չպետք է երկար լինի, ինչը խանգարում է արագ մտապահմանը («Իրավունք»):

Սեփականատերերը հաճախ համատեղում են իրենց անունները ռուսերեն կամ օտար լեզվով. Յուկով, Սպենսեր և Կաուֆման, Սայենկո Խարենկո: Կարգախոսում կարելի է օգտագործել օտար հիմք՝ Avellum - A (հունարեն այբուբենի առաջին տառը) + vellum (մագաղաթ օրենսդրական ակտերի համար):

• օգտագործել ոչ ավելի, քան 3 բառ;
• որոնումը պետք է սկսվի ռուսերեն բառերով, ապա լատիներեն;
• Ընկերության կարգախոսում պետք է վերծանել նեոլոգիզմները՝ նշելու գործունեության ոլորտը.
• մի քանի բառերից անվան հապավումը պետք է լինի էյֆոնիկ.
• Իրավական տերմիններից խուսափելը սովորական և անհեթեթ է.
• ապրանքային նշանի գրանցման դժվարություններից խուսափելու համար մի օգտագործեք ընդհանուր անուն:

Իրավաբանական ընկերության անվանումը պետք է արտացոլի աշխատողների և սեփականատերերի պրոֆեսիոնալիզմը, անձնական արժեքները: Առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձվում յուրահատուկ տարբերանշանի գունային սխեմային և գրաֆիկական ձևավորմանը։

Կահույք արտադրող ընկերության անվանումը

Գործունեության այս ոլորտում ընկերության արտադրանքը պետք է առաջացնի ոճի, առաջնորդության, շքեղության, հարմարավետության զգացում: Անուն ընտրելիս օգտագործվում են հետևյալ մեթոդները.

• օգտագործել աշխարհագրական հղում՝ Eden;
• ծեծել օտար բառերը՝ ապակի (ապակ) - Sanglass;
• հիմք «կահույք»՝ Mebelink, MebelStil;
• կարևորելով գործունեության շրջանակը. Փափուկ գծեր, ինտերիեր;
• շեշտը դրական ասոցիացիաների վրա. Հարմարավետության բանաձև, բնակություն;
• ավելացնել նախածանցներ կամ նշաններ՝ Prima-M, Glebov and Co;
• խաղալ բառերի հետ՝ Կահույք, Մեբելիուս;
• արտասահմանյան հիմք՝ MebelStyle;
• օգտագործել անուն կամ ազգանուն՝ Կահույք Իվանովից:

Հաշվապահական ընկերության անվանումը

Անունը պետք է ցույց տա ամուրություն, ներշնչի վստահություն և դրական հույզեր: Խստիվ արգելվում է խաղալ հումորային անուններով (BukhUchetKonsultingAudit - BUKA): Անվանումը պետք է հստակեցնի կազմակերպության գործունեության տեսակը և լրջությունը. ExpertPlus, Glafbuh, երաշխավոր, հաշվեկշիռ, Հաշվապահ, ձեր հաշվապահ: Թույլատրվում է խաղալ օտար բառերով՝ TaxOff, Account (account):

Ժամանակակից անունները հաճախ պարունակում են հապավումներ (Accounting Reporting Tax Returns - BOND), սեփականատերերի անունների մասերը հնչյունային ձևով:

Ինչպես գալ ՍՊԸ-ի դրամական անվանում՝ հաշվի առնելով բառերի էներգիան

Յուրաքանչյուր տառ ունի թվային անալոգ, որի թրթիռին ենթարկվում է։ Սա հստակ երևում է աղյուսակում։

Անունների էներգիան որոշելու համար տառերի թվային անվանումները հավասարեցվում են մինչև ընդհանուր թվի ստացումը։ Պատկերավոր օրինակի համար վերլուծենք «Էլիտ» անվանումը.

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Սխալ հաշվարկից հետո կարող եք անցնել անվան վերծանմանը.

• ՄԻԱՎՈՐԸ սկիզբն է: Այն հաջողություն է բերում ընկերություններին, որոնք շուկա են բերում նոր և անսովոր ապրանքներ: Անունը հարմար է նորարարական մշակումների, նոր տեխնոլոգիաների համար։ Նոր ապրանքանիշը հեշտ կլինի գովազդել և ձեռք բերել սպառողների վստահությունն ու աջակցությունը: Արևը համարվում է միավորի աստղային հովանավորը, որը խորհրդանշում է քաջություն և ուժ:
• TWO-ը հարմար է կազմակերպությունների համար, որոնց առաքելությունն է հոգ տանել մարդկանց մասին ( Մանկապարտեզ, դպրոց, կլինիկա): Ցուցանիշը բարենպաստ է մաքրող ընկերությունների, հողատարածքների բարելավման (կանաչապատում, կանաչապատում), վարսավիրանոցների, մատնահարդարման և այլնի համար: Դյուզի հովանավոր սուրբը Լուսինն է՝ լի կանացիությամբ և նրբագեղությամբ:
• TROIKA-ն բարելավում է ժամանցային բիզնեսի բարեկեցությունը՝ ռեստորաններ, բոուլինգ, կինոթատրոններ, մանկական խաղային կենտրոններ, ատրակցիոններ, մշակույթի պալատներ և այլն: Օգնում է սննդի արտադրության և մատակարարման գործում՝ սրճարաններ, պիցցերիաներ։ Եռյակը կապահովի դերասանական ստուդիայի, գովազդային գործակալությունների, դիզայն ստուդիաների հաջողությունը։ Նրա հովանավորն է Յուպիտերը, հակադրությունների միաձուլումը, նրանց փոխազդեցությունն ու միավորումը: Այսպիսով, վերնագիրը կրելու է հավասարակշռություն և կատարելություն:
• ՉՈՐՍ - խոշոր ընկերությունների թիվը, կազմակերպված նյութի և ստեղծագործության ծննդյան խորհրդանիշ: Շահույթ և հաջողություն կբերի գյուղատնտեսական, անտառային, փայտամշակման կազմակերպություններին։ Շատ հաջողակ մետալուրգիական և մեքենաշինական գործարաններ ունեն անուններ, որոնք համահունչ են չորսի հետ: Այն իդեալական է նախագծային բյուրոների, շինարարական ֆիրմաների համար։ Պաշտպանը կլինի Ուրանը՝ կայուն և կառավարելի։
• FIVE-ն բարենպաստ էներգիա ունի հանգստի և սպորտի ոլորտում ընկերությունների համար՝ ձկնորսություն և սպորտային ապրանքների խանութ, ֆիտնես ակումբ, ՍՊԱ, լոգարաններ և սաունաներ, առողջարաններ։ Նպաստելու է զբոսաշրջային կազմակերպությունների և զբոսավարների ակտիվ զարգացմանը։ Շահույթ կբերի մեքենաների կամ դրանց պահեստամասերի սրահին։ Հովանավոր սուրբը Մերկուրին է, որը տանում է դեպի փոփոխություն և կատարելություն:
• SIX-ը իդեալական է ստեղծագործական կամ գեղարվեստական ​​գործունեություն(արտիստներ, արվեստի սրահ): Լավ էներգիա հնաոճ խանութի, ծաղիկների և հուշանվերների վաճառքի համար: Այն ամենը, ինչ կարող է զարդարել տունը և հարմարավետություն բերել նրա տիրոջը (կահույք, դեկորատիվ սրահներ), կներառվի դրանց շարքում։ Հաջողությունը երաշխավորված է գեղեցկության սրահների, հագուստի, կոսմետոլոգների և բժշկական կենտրոնների համար: Վեներան կօգնի զարգացմանը։ Վեցը արտացոլում է մարդկային կատարելության իդեալը:

• ՅՈԹԸ էլիտան է։ Այն բարենպաստ է բարձրակարգ խանութների և էլիտար ակումբների, արտասովոր և թանկարժեք ապրանքներով ընկերությունների համար։ Հարմար է էկզոտիկ հանգստավայրերով կամ հանգստի անսովոր ձևերով տուրիստական ​​ընկերությունների համար: Աստղի հովանավորը կլինի Նեպտունը, որը խորհրդանշում է իրերի հոգևոր և մշակութային հիմքը:
• EIGHT-ը խոշոր ֆինանսական ընկերությունների հովանավորն է մեծ դրամական հոսքերով: Հաջողություն է բերում բանկերին, հաշվապահական և աուդիտորական ընկերություններին: Սատուրնը կօգնի՝ համատեղելով վերջնական նյութապաշտությունն ու անսահմանությունը։
• NINE-ը կօգնի բարեգործական կազմակերպություններին, մասնավոր կրթական կազմակերպություններին։ Հարմար է հոգեբանական վերականգնողական կենտրոնների և գործող հոգեբանների համար: Հովանավոր սուրբ - Մարս, հնի վերջը և նորի սկիզբը:

Այսպիսով, ցանկացած բիզնես բացելուց առաջ պետք է ամեն ինչ հաշվարկել՝ թե՛ բառացի, թե՛ փոխաբերական իմաստով։

Հաջողակ կոչումների օրինակներ

Էներգետիկ բաղադրիչի կարևորության մեջ ինքներդ ձեզ համոզելու համար կարող եք դիտարկել հաջողակ ընկերությունների մի քանի օրինակ.

• Սբերբանկ - 1 + 2 + 6 + 9 + 2 + 1 + 6 + 3 = 30 3 + 0 = 3;
• Օչակովո - 7 + 7 + 1 + 3 + 7 + 3 + 7 = 35 3 + 5 = 8;
• Ռուսական ծով - 3;
• Եվրոսետ - 1;
• Մեգաֆոն - 6;
• Ժապավեն - 1;
• Գազպրոմ - 8;
• Yandex - 9;
• Ֆարմա - 2;
• Մագնիս - 1.

Եթե ​​անունն ընտրված է՝ հաշվի առնելով թվաբանության օրենքները, ապա ընկերության հաջողությունն ապահովված է, դրանք չպետք է անտեսվեն։ Օգտագործեք վերը նշված ուղեցույցները և հաշվարկեք ձեր ընտրած անվան տարբերակները:

Ցանկացած հաջողակ բիզնեսլիովին չի գործում առանց գեղեցիկ անվան: Դրա սահմանումը բարդ խնդիր է, որը պահանջում է հաշվի առնել բազմաթիվ նրբերանգներ: Անկախ գործունեության ոլորտից՝ ՍՊԸ-ի անվանումը պետք է լինի պարզ, էյֆոնիկ և դրական ասոցիացիաներ առաջացնի։ Ընկերության անվանումը պետք է մարդկանց ցանկություն առաջացնի բիզնեսով զբաղվել դրա հետ:

Նրանք պետք է հաշվի առնեն բիզնեսի մասշտաբները. տեղին չէ մեծ ընկերություններին անվանել հեքիաթային կերպարներ կամ բառեր փոքրացված տեսքով։ Գերազանց տարբերակկդառնա ասոցիատիվ բառ.

Եթե ​​դուք չեք կարող ինքնուրույն գտնել գեղեցիկ անուն, ապա կարող եք կապվել անունների մասնագիտացված գործակալությունների հետ: Իրենց ծառայությունների համար մասնագետները կարող են պահանջել մինչև 30 հազար ռուբլի: Գաղափարների անվճար աղբյուր կարող են լինել անունների ստեղծող կայքերը, որոնք ձեզ կտրամադրեն համապատասխան անունների ցուցակ:

Հիշեք, որ անվանումը սահմանում է շուկայավարման քաղաքականությունը և ապրանքի առաջմղումը շուկայում:

«Մարդասպան» անվան ստեղծումը մեկնարկային կետն է, որտեղից սկսվում է նոր ընկերության կյանքը: Գրավիչ և հիշվող անունը հզոր մարքեթինգային գործիք է, որը ստեղծում է իմիջ և ճանաչում: Ընկերության անվան ստեղծման գործընթացը կոչվում է «անվանում» (անգլերեն «to name»-ից՝ անուն տալ): Այս հոդվածում մենք ձեզ ցույց կտանք, թե ինչպես կարելի է ստեղծել ապրանքանիշ՝ օգտագործելով անվանման ոսկե կանոնները և հայտնի առցանց գեներատորները:

Շատերը սխալմամբ կարծում են, որ անվանակոչումը բացառապես է ստեղծագործական աշխատանք... Բայց բացի ստեղծագործությունից և երևակայության թռիչքից, անվան զարգացումը ներառում է հետազոտական ​​և վերլուծական գործունեության լուրջ փուլեր, որոնց մասին կխոսենք ավելի ուշ:

Ինչպես հորինել ընկերության անվանումը՝ փուլեր, կանոններ, տեխնիկա

Եթե ​​համոզված եք, որ կարող եք մի քանի ժամից վերցնել հնչեղ, պայծառ, օրիգինալ անուն, ապա մենք շտապում ենք ձեզ վրդովեցնել։ Անվանումը, որպես մարքեթինգային գործընթաց, պահանջում է շատ լուրջ վերաբերմունք։

Ընկերության անվանումը նման է անվան, որը տրվում է մարդուն ծննդյան ժամանակ և ուղեկցում է նրան իր ողջ կյանքի ընթացքում։ Հարաբերությունների հոգեբանության մեջ կա 7 վայրկյանի կանոն՝ այս ընթացքում մարդն առաջին տպավորությունն է կազմում մեկ այլ մարդու մասին։ Նմանապես ընկերության անվան հետ:

Ձեր թիրախային լսարանը կարծիք է ստեղծում ապրանքանիշի մասին նրա անվան հետ առաջին շփումից վայրկյանների ընթացքում: Հետևաբար, կարևոր է հորինել ընկերության անվանումը, որը կգրավի ուշադրություն և կհամապատասխանի հետևյալ չափանիշներին.

• Հեշտ է կարդալ և լսել:
• Մտապահված և առանց ջանքերի վերարտադրված հիշողությունից:
• Կանչում է ցանկալի ասոցիացիաները:
• Դիմում է դրական հույզերի, հիշողությունների, սենսացիաների:
• Պարունակում է մի շարք արժեքներ, որոնք մոտ են թիրախային լսարանին:

Այս չափանիշները նույնն են ցանկացած ընկերության անվան համար: Կարևոր չէ՝ դուք բացում եք միջազգային կորպորացիա, առցանց խանութ, թե անձնական բլոգ։ Ընկերության անվանումը պետք է լինի մտածված, օրիգինալ, հնչեղ։

Անվանման մեջ կան 5 հիմնական տեսակներ.

1. Ավանդական - հասկանալի լայն լսարանի համար, ուղղակիորեն կապված ապրանքի կամ գործունեության ոլորտի հետ: Կաթնամթերք արտադրողները նախընտրում են թեմատիկ անվանումներ՝ «Մեր կաթնասունը», «Ֆերմա», «Բուրենկա»։ Իրավաբաններն ավելի հաճախ օգտագործում են իրավական ոլորտի հնչեղ տերմինները՝ Themis, Legal Consulting և այլն:
2. Աշխարհագրական - գեղեցիկ անուններկոնկրետ վայրի հղումով: Հաճախ անվանումն ունի նաև ինչ-որ գաղտնի նշանակություն, հետաքրքիր լեգենդ, երկարամյա ավանդույթներ:
3. Նկարագրական - պարզ բառեր, որոնք բառացիորեն նկարագրում են ընկերության շրջանակը կամ բաղկացած են անձի անունից, ազգանունից, կեղծանունից։
4. Բաղադրյալ - բնօրինակ բառակազմություններ, որոնք առաջանում են մի քանի հայտնի բառերի կամ նեոլոգիզմների համակցությունից:
5. Ասոցիատիվ - վառ, զգացմունքային գույներով բրենդային անվանումներ, որոնք ուղղակի կամ անուղղակի կապ են առաջացնում առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության հետ:

«Մարդասպան» անվան ստեղծման 5 փուլ

Բրենդային անվանման մշակման գործընթացը բաղկացած է 5 հիմնական փուլից.

Փուլ 1. Հետազոտություն

• Ուսումնասիրեք խորշի միտումները:
• Գնահատեք մրցակից ապրանքանիշերը:
• Վերլուծեք ձեր թիրախային լսարանը:
• Պատրաստեք հիմնական տեղեկատվություն ձեր ընկերության մասին՝ գործունեության առանձնահատկությունները, մրցակցային առավելությունները, տարբերությունները:

Փուլ 2. Ռազմավարության ընտրություն

Հավաքված տվյալների հիման վրա որոշել դիրքավորման ռազմավարությունները, ներկայացման ոճը: Նշե՛ք ապագա անվանման չափանիշները՝ բառերի քանակը, լեզուն, երկարությունը, արմատային բառը, ոճը, զգացմունքային և իմաստային համատեքստը:

Փուլ 3. Կոչումների սերունդ

Այս փուլում ստեղծվում են անվանման տարբերակներ, որոնք համապատասխանում են նշված չափանիշներին: Brainstorming-ը կօգնի ձեզ հնարավորինս արդյունավետ կերպով անցնել սերնդի փուլը: Հավաքեք մի քանի ստեղծագործական թիմի անդամներ և գրեք այն, ինչ գալիս է ձեր մտքին:

Փուլ 4. Փորձարկման տարբերակներ

Լավագույն անունները, ովքեր ծնվել են ուղեղի փոթորկի ժամանակ, ենթակա են «մասնագիտական ​​համապատասխանության» թեստերի: Թեստավորումը բաղկացած է լեզվական վերլուծությունից, եզակիության ստուգումից, մշակութային, կրոնական, լեզվական ասոցիացիաներից:

Քայլ 5. Ապրանքանիշի անվանումը ընտրելը

Վերջապես որոշելու համար, թե ինչ անվանել ընկերությանը, ստուգեք ֆոկուս խումբը՝ անունների օրինակների համար: Հաշվի առեք այնպիսի պարամետրեր, ինչպիսիք են ըմբռնելիությունը, վերարտադրման և ընկալման հեշտությունը, մտապահման արագությունը, ասոցիացիաները, հույզերը:

Անվանման մեթոդներ, որոնք կօգնեն ձեզ գտնել ընկերության անվանումը

Ձեր ստեղծագործական որոնումը հեշտացնելու համար մենք առաջարկում ենք օգտագործել անվանման ապացուցված տեխնիկա, որը կօգնի ձեզ մշակել ընկերության անվանումը, օրինակներ ստանալ և անվճար ստեղծել հիշարժան ապրանքանիշ:

Անվանման 8 տեխնիկա.

1. Կազմակերպության հիմնադրի անունով։ Ապրանքանիշի անուն գտնելու ամենահեշտ ձևը: Այս տեխնիկայի հաջող կիրառման բազմաթիվ օրինակներ կան՝ McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette:
2. Հապավումը մի քանի բառի կրճատումն է մեկ: Ավելի հեշտ - հապավում: Օրինակ՝ H&M, IKEA, IBM, NASA:
3. Ալիտերացիան միևնույն տիպի բառերի կրկնությունն է՝ որոշակի ռիթմ և հանգ ստեղծելու համար: Օրինակ՝ M&M's, Coca-Cola:
4. Անալոգիան հայտնի հասկացության, բառի, անվան, տերմինի օգտագործումն է: Օրինակ՝ «Էլդորադո», Յագուար։
5. Կտրումը բառակազմության միջոց է, որը նման է հապավումին, սակայն այստեղ օգտագործվում են ոչ թե բառերի առաջին տառերը, այլ մասերը։ Integral Electronics-ը կտրեց բառերի առաջին վանկերը, ինչի արդյունքում ստացվեց Intel:
6. Մետոնիմիան իմաստի փոխանցումն է մասնավորից ընդհանուրին և հակառակը, մի առարկայի անվան օգտագործումը մյուսի համար, որն ունի հարակից ասոցիացիաներ։ Օրինակ՝ VeloPlaneta, Burger King։
7. Իմիտացիան արտադրանքի հետ կապված հնչյունների իմիտացիա է: Օրինակ՝ կատվի կեր՝ «Meow!», Մանկական սնունդ «Agusha»:
8. Թաքնված իմաստ. Հաճախ համաշխարհային բրենդների անվանումների մեջ հստակ իմաստ չկա, բայց կա ավելին՝ «գաղտնի հաղորդագրություն», որը կապված է ընկերության հիմնական գաղափարի կամ փիլիսոփայության հետ։ «Nike» ապրանքանիշը ուղղակի հղում է հին հունական հաղթանակի աստվածուհու՝ Nike-ի անվանը։

Օգտագործեք այս տեխնիկաներից մեկը, և դուք կկարողանաք ինքնուրույն մշակել ձեր ընկերության անվանումների բարձրորակ, կրեատիվ տարբերակները:

Ընկերության անվանումների գեներատոր՝ առցանց ծառայություններ և ծրագրեր

Եթե ​​բառախաղը քոնը չէ ուժեղ կետ, օգտվել առցանց անունների գեներատորներից, որոնք մեծապես կհեշտացնեն ձեր ստեղծագործական որոնումը:

Չի կարելի պնդել, որ նման ծառայությունները լիովին կազատեն ձեզ ընկերության անվանումը մշակելու դժվարություններից: Կայքերի մեծ մասն աշխատում է բառակապակցությունների պատահական ընտրության ռեժիմով, ուստի չպետք է հուսալ, որ գեներատորն առաջին անգամ ձեզ համապատասխան տարբերակ կտա:

Ձեր ուշադրությանն ենք ներկայացնում ապրանքանիշերի ընտրության 5 առցանց ծառայություններ.

Ընկերությունների անվանումների գեներատոր ըստ հիմնաբառերի

Ծրագիրը աջակցում է միայն ռուսերենին: Այստեղ կարող եք ընտրել տառերի քանակը, մուտքագրել հիմնաբառ, սահմանել առաջացման ալգորիթմը։ Եթե ​​որոնման առաջին տարբերակները չեն համապատասխանում ձեզ, փորձեք նորից ու նորից, մինչև ստանաք համապատասխան օրինակները:

Գեղեցիկ անունների անգլերեն լեզվի ծառայություն

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է լատինատառ բրենդի անուն հորինել, ապա այս ծառայությունը կօգնի ձեզ ընտրել հնչյունային, էսթետիկ անուններ: Ճիշտ է, բառերի ելքը տեղի է ունենում բոլորովին պատահական եղանակով, գեներատորում ոչ մի կարգավորում նախատեսված չէ:

«Պինդ» անունների գեներատոր

Brandogenerator-ն առաջարկում է ընկերության անվանում ստեղծել ՍՊԸ-ի համար, և այս ծառայության կողմից ներկայացված օրինակները կարող են լուրջ մրցակցություն ստեղծել միջազգային կորպորացիաների անունների համար։

Ծառայությունը ֆունկցիոնալ է։ Դրանում դուք կարող եք հարմարեցնել ընտրության ալգորիթմը՝ ընտրելով ընկերության գործունեության ոլորտը և այն տարածաշրջանը, որտեղ այն կգործի։ Կանոնակարգված է նաեւ անվան «համերաշխության», «էլիտարության» աստիճանը։ Այսինքն՝ ընտրելով առավելագույն արժեքը, դուք կստանաք «ProfZagranProektVeloBusiness-M Plaza»-ի նման մի բան։

Գաղափարներ ստեղծագործական ընկերության անվան համար

Եթե ​​ցանկանում եք գաղափարներ ստանալ ոչ ստանդարտ ընկերության անվանումով հանդես գալու համար, ապա գեներատորը կառաջարկի ամենաանսպասելի համակցությունների ընտրությունը: Ծառայությունը նախագծված է այնպես, որ նշելով գործողությունների ցանկալի ալգորիթմը և ընտրելով լեզուն (ռուսերեն, անգլերեն) դուք կստանաք տարբերակների 3 ցուցակ՝ բրոնզ, արծաթ, ոսկի։

Ենթադրվում է, որ ոսկու մեջ ամենահաջող տարբերակներն են... Անկախ նրանից՝ դա լինի, թե ոչ, մենք չենք դատի, բայց դուք կարող եք փորձել:

Պարզ և պարզ անունների կոնստրուկտոր

Չգիտե՞ք, թե ինչպես ընտրել օրիգինալ ապրանքանիշի անվանում: Եթե ​​«MegaGenerator»-ը չլուծի այս խնդիրը, ապա, անշուշտ, մի երկու հանճարեղ գաղափարներ կմղի։

Սա պարզ ռուսալեզու կայք է, որն ունի ընդամենը 2 կարգավորում՝ անվան չափ և կատեգորիա: Ընտրությունն իրականացվում է թեմատիկ բառերի համադրման մեթոդով։ Բայց համեմատած այլ ծառայությունների հետ, որոնք հաճախ անհայտ շփոթություն են տալիս, այստեղ հանդիպում են հետաքրքիր, կենսունակ անուններ։

Ամփոփելու համար, առցանց գեներատորները միանշանակ լավ տարբերակ են ձեր ուղեղը նոր գաղափարներով էներգիա հաղորդելու համար: Բայց սա ոչ մի կերպ կախարդական հաբ չէ: Ձեր խնդրանքը լիովին բավարարող բառ գտնելը շատ ժամանակ և նյարդեր կխլի:

Հիշիր. Ապրանքանիշի անվանումը հաջողության և բարձր վաճառքի լուրջ բաղադրիչ է: Այն պետք է լինի մրցակցային, գեղագիտական, գաղափարական, հասկանալի ձեր թիրախային լսարանի համար: Նաև մի մոռացեք, որ դուք դեռ պետք է մտածեք, թե ինչպես ստեղծել ընկերության լոգոն՝ հիմնվելով մշակված անվան վրա:

Դուք գիտե՞ք մի թույն անունների գեներատոր, որի մասին մենք չենք գրել: Կիսվեք ձեր գտածոն մեկնաբանություններում: