Kampányok km-ben. A Google AdWords Display Tervező használata (Display hálózati hirdetésekhez) és képes hirdetések létrehozása. Algoritmus egy hirdetési kampány beállításához a Google Display Hálózaton

Sziasztok a blogoldal kedves olvasói. Ezzel folytatjuk a sikeres munka témáját. Ennek a szakasznak a korábbi cikkeiben sikerült megfontolni:

1. Az első cikkben a számlaszervezési sémát is elemeztük. Illetve megismerkedett azzal is, hogy egy hirdetés milyen részekből áll, mely csoportokba vannak felosztva a felhasználói kérések, és hogyan lehet korlátozni a hirdetések megjelenítését kulcsszavak hozzáadásakor (egyezéstípusok operátorai). Nos, az első cikk második felében a CTR-ről beszéltünk, és elkészítettük első reklámkampányunkat (a hirdetések keresőben való megjelenítésére).
2. A második cikkben megismerkedtünk a koncepcióval (a Yandex.Directben nem használják), és végigmentünk a hatékony hirdetés létrehozásának minden szakaszán. És természetesen a Google AdWord kulcsszavak kiválasztásának eszközei sem maradtak figyelmen kívül.
3. A harmadik cikkben befejeztük a felfedezést, és teljes mértékben a Display Hálózati (Display Hálózati) (Display Hálózati) kampány létrehozására összpontosítottunk, különös figyelmet fordítva arra, hogy miben különbözik a korábban létrehozott SERP kampánytól.

Ma arról fogunk beszélni, hogy egy csodálatos eszközzel dolgozunk, amely nem is olyan régen jelentős változásokon és fejlesztéseken ment keresztül az Advardsban - CCM ütemező... A KMC a Display Hálózat rövidítése, amely webhelyekből, mobilalkalmazásokból és YouTube-videótárhely-csatornákból áll. Hatalmas közönséget halmoz fel, melynek jelentős része nem érhető el úgy, hogy csak a műsorra koncentrálunk. hirdetéseket a Google keresési eredményei között.

A mai napon megvizsgáljuk a képes hirdetések (bannerek) létrehozásának folyamatát is, amelyek mindegyike ugyanazon a Display hálózaton jeleníthető meg. Figyelemre méltó, hogy az AdWords rendelkezik beépített banner generátor az Ön által hirdetett oldal tartalma alapján. Így anélkül, hogy bármit is értene a Photoshopban, és anélkül, hogy pénzt költene egy tervezőre, egészen tisztességes képes hirdetéseket készíthet, amelyekkel megmutathatja azokat a célközönségnek a Display Hálózaton. Remélem érdekes lesz.

A Display Tervező használata a Google Adwordsben

Az utolsó cikkben még nem fejeztük be a Display Hálózaton (CCM vagy GDN, ha angolul) való hirdetéselhelyezésről szóló beszélgetést, ezért folytassuk.

1. A CCM tartalmazza azokat a webhelyeket (webhelyeket), amelyek regisztráltak és átmentek a moderáláson (ellenőrzésen) a Google Adsense-ben. Azok. ezek teljesen autonóm és független források, amelyek csak a hirdetések rajtuk való elhelyezésére vonatkozó megállapodás alapján kapcsolódnak a Google-hoz.
2. Ezen kívül a KMS mobilalkalmazásokat is tartalmaz (általában shareware-modell szerint terjesztett és a hirdetések megjelenítéséből származó bevétel), ahol a kontextus is megjeleníthető. Ezek az alkalmazások csak közvetett kapcsolatban állnak a Google-lel, és különböző mobilplatformokra kihegyezhetők. Ebben az esetben a kontextust a pályázat tárgya, illetve annak nemi és életkori sajátosságai szerint határozzák meg.
3. Az AdWords hirdetései videoklipekben is megjelenhetnek, például az azonos Google-hoz tartozó hirdetéseken. Az, hogy mely hirdetések jelenjenek meg ebben a videóban, a videó adatainak (címe, leírása, címkéi stb.) elemzése alapján kell eldönteni.

A CCM-nek saját ütemezője is van., amely nagyjából ugyanazon az útvonalon található, mint a második és harmadik cikkben tárgyalt Kulcsszótervező. Ehhez ki kell választania Google AdWords-fiókja felső menüjében az "Eszközök" - "Megjelenítéstervező" elemeket:

Az előző cikkben manuálisan hoztunk létre egy kampányt a Display Hálózaton való hirdetések megjelenítéséhez. A második módszer az ütemező használata. Futtassuk.

A KMS-tervezőben megteheti célzási beállítások megadása(a célközönség kiválasztása a hirdetések megjelenítéséhez).

1. Ehhez megjelölheti a célközönség érdeklődési körét (adjon meg egy kulcskérést, válasszon kategóriát vagy webhely témát)
2. Vagy adja meg azt a céloldalt, ahová a hirdetéseiből származó linkek vezetnek, ha már elérhető ilyen oldal. Ekkor a rendszer automatikusan meghatározza a tárgyát, a kulcsfontosságú lekérdezéseket, amelyekre optimalizálja, és a látogató felhasználók érdeklődési köreit.
3. A két célzási lehetőséget együtt is használhatja.

A terepen (ellentétben a PS-ben megjelenítésre létrehozott kampánnyal) nem érdemes az angolt választani (kivéve persze, ha a közönséged orosz ajkú), mert itt nem a böngésző nyelvéről beszélünk, amelyen keresztül a felhasználó megtekinti hirdetéseit, hanem magának a CCM-hálózatban részt vevő webhelynek (webhelynek vagy mobilalkalmazásnak) a nyelvét.

A területen választhatunk fizetési lehetőségeket: kattintásokért (ez jellemző a szöveges hirdetésekre) vagy több ezer megjelenítésért (jellemző a szalaghirdetésekre, amiről az alábbiakban lesz szó). A bannerreklám elsősorban a márkaépítés (márkaismertség növelése) céljait szolgálja, de egyelőre az eladások (leadek) érdekeltek minket, ezért maradunk a klasszikusoknál, pl. kattintásonkénti fizetés.

A beállítások elvégzése után kattintson az "Opciók lekérése" gombra. Egy oldalt a Google AdWords megjelenítéstervező munkájának eredményeit, amelyről sok információ fog felkerülni (ahogyan sok szem felszalad a rengeteg adattól). Kezdjük sorban.

A bal oldali oszlop részben megismétli az előző lépésben elvégzett beállításokat (hely és nyelv), amelyeket itt javíthat. Az alábbiakban a mezőben lehetőség nyílik a megjelenítési ütemezés testreszabására a hét napjától és a napszaktól függően (alapértelmezés szerint ez az ütemező le van tiltva). Az ütemezésnek akkor van értelme, ha tisztában van azzal, hogy mikor jelenítse meg hirdetéseit.

Alul látható a terület "Szűrők", ahol személyre szabhatja a Display Hálózaton megjeleníteni kívánt hirdetések formátumát és méretét. Így Ön pontosabban kiválasztott webhelyeket kap (amelyek olyan típusú hirdetéseket tartalmaznak, amelyekre szüksége van), és pontosabban kiszámított statisztikákat kap a róluk érkező potenciális forgalom felméréséről.

Most térjünk át a mérlegelésre.

Keressen hirdetéscsoportokat az AdWords Display Tervezőben

Itt grafikonok formájában jelennek meg és jeleníthetők meg a Google közönségével kapcsolatos információk, amelyek megcélozzák Önt. A kiválasztás a beállításokban megadott adatok alapján történt.

Azok. A Google jelenleg 10-50 millió körüli statisztikát tartalmaz, ami megfelel a KMS ütemező beállításaiban megadott kritériumoknak. A keresőmotor látómezejébe kerülve a felhasználó egy címkét (egy kis szövegrészletet, úgynevezett cookie-t) kap a böngészőjében, amely alapján később mindig beazonosítható.

Az ezekben a fájlokban található bejegyzések (amelyek arról szólnak, hogy a felhasználó milyen webhelyeket látogatott meg, milyen kéréseket írt be a PS-be stb.) csak arra szolgál, hogy meghatározzák a felhasználók érdeklődését (milyen témák érdeklik, és milyen hirdetéseket jelenítsen meg neki). Így a Google hálózat több tízmillió felhasználót képes megtalálni, akik ilyen vagy olyan mértékben a célközönségünk definíciója alá esnek. Ugyanezek a cookie-k segítségével grafikonokat készítenek kissé jobbra a felhasználók neme szerint (a célközönségből) és azon eszközök típusa szerint, amelyekről elérik az internetet.

A KNM-tervező olyan, mint a korábban áttekintett kulcsszótervező, automatikusan létrehozhat csoportokat a hirdetésekhez, amelyek közvetlenül lent láthatók a fő ablakban. Sőt, különböző elvek szerint csoportosítja őket: témák, érdeklődési körök, kulcsszavak és elhelyezések szerint (webhelyek, azaz oldalak szerint).

Minden csoporton belül van egy már kiválasztott lista: vagy kulcskérdések, vagy kiválasztott oldalak, vagy megfelelő témák vagy érdeklődési körök vannak megadva. Az alábbi táblázatban a csoport címére kattintva részletesebben is meggyőződhet róla. Természetesen mindezt alaposan felül kell vizsgálni. Nézzünk például néhány webhelyet:

A Google Adwords a javasolt webhelyek mindegyikénél megjeleníti az elhelyezésre elfogadott hirdetési formátumok adatait, attól függően, hogy a webhely mennyire relevanciája az Ön kritériumainak (még magát a webhely témáját sem veszik figyelembe, hanem az érdeklődést az ehhez az erőforráshoz tartozó közönség kínálatát), valamint a kattintás ártartományát (az ezen az oldalon korábban már elhelyezett hirdetésekre számítva) és a hirdetése megjelenítéseinek hozzávetőleges számát hetente.

Ha teljesen elégedett néhány, az Adwordsm által kiválasztott csoporttal, akkor megteheti hozzá a tervhez(ablakja jobbra található). Ezt az utolsó oszlopban található nyilak segítségével teheti meg. A tervbe már felvett csoportok zöld pipával lesznek megjelölve.

De a csoportok egészének hozzáadása egyáltalán nem szükséges. Szisztematikusan megtekintheti az összeset, és csak egyes elemeket adhat hozzá a tervhez (például webhelyeket, amint az a fenti példában látható). Ehhez ismét a táblázat utolsó oszlopában található nyilakat használjuk, és a „Terv” ablakban valós időben megtekinthető az összeadás eredménye.

A lapon összefoglaló táblázatot talál azokról a csoportokról, amelyek azon kulcsszavak alapján kerültek kiválasztásra, amelyek a Google AdWords szerint megfelelnek a Display Tervező beállításakor megadott kritériumoknak. A következő lapon megtalálja a felhasználói érdeklődési kört. Kicsit távolabb témakörök szerint csoportokat kínálunk (egy bizonyos tematikus Google-könyvtárból).

Nos, a lapon láthatja az általunk már említett csoportokat, amelyek potenciális elhelyezési webhelyeket tartalmaznak (webhelyek, mobil alkalmazások és az Ön számára megfelelőek).

Általánosságban elmondható, hogy a Display Tervezőben számos mód van a közönség megcélzására (ebben a tekintetben). Amikor hozzáadja a szükséges csoportokat vagy csoportokban az egyes pozíciókat a tervhez (az utolsó oszlopban lévő nyilak segítségével), majd a jobb oldalon a területen "Terv" vizuálisan felmérheti, hogy milyen közönséget érhet el, és mennyit ér el hirdetései megjelenéseinek hozzávetőleges száma a kimenetben:

A célközönség nemének és korcsoportjainak pontosabb százalékos arányának megtekintéséhez, vagy az eszközök típusának megtekintéséhez, amelyekről az internetet elérik, egyszerűen vigye az egérmutatót ezekre a területekre a Terv mezőben, és megjelenik egy felugró ablak. részletes információkkal. Nos, a közvetlenül lent található "Terv megtekintése" gomb lehetővé teszi lépjen az összefoglaló ellenőrzési oldalra a hirdetések Display Hálózaton (Google AdWords Display Hálózat) való elhelyezésére készített tervet.

A tervoldal csak becslést ad arról, hogy a hirdetése hetente hányszor jelenik meg. nincs megadva, de megbecsülhető. Vegyünk egy százalékos átkattintási arányt alapul, és akkor számíthatunk rá, hogy a megjelenített megtekintésszámból kattintásokat kapunk egy egyszerű képlet segítségével: osztjuk el a megtekintések számát százzal (azaz száz megtekintésből egyet kapunk kattintás). A maximális CPC megtekinthető a csoportok tartalmának megtekintésekor, majd ezt a számot meg kell szorozni a lehetséges kattintások számával. Ennek eredményeként az Adwords CCM-ben megkapjuk a leendő kampány heti költségvetésének "plafonját".

Ha a létrehozott terv teljes mértékben megfelel az Ön igényeinek, akkor biztonságosan megnyomhatja a jobb felső sarokban található "Mentés fiókba" gombot.

A Display Tervezőben létrehozott tervet hozzáadhat egy új kampányhoz vagy egy meglévő kampányhoz az AdWords-fiókjában. Azt a lehetőséget választottam, hogy hozzáadok egy meglévő kampányhoz. Ugyanakkor megkértek, hogy válasszam ki a listából azt, amelyikre szükségem van (az én példámban ez csak egy). Figyelmeztetést kaptam a nyelvi és földrajzi célzási beállítások eltéréseire, és arra is kértek, hogy állítsam be az alapértelmezett maximális CPC-t.

Ezután lépjen az Adsense-fiókja felső menüjéből a Kampányok lapra, és ellenőrizze, hogy új hirdetéscsoport jelent meg a kívánt kampányban, amelyet most gyűjtöttünk össze és vittünk át a Display Tervezőből:

Természetesen ehhez a csoporthoz még nem lesznek bejelentések, így azonnal el lehet kezdeni a létrehozásukat. Ehhez lépjen a "Közlemények" fülre, és kattintson a piros gombra (+ Hirdetmény). Nem ismétlem magam, mert ezt a folyamatot már többször elemeztük e szakasz korábbi cikkeiben.

Általában, a CCM ütemező használatával nagyon helyes megközelítés - a lényeg az, hogy tudatosan használja a javasolt különféle eszközöket, hogy kiválaszthassa azt a célközönséget, amely megfelel Önnek a hirdetések megjelenítéséhez. Ilyenkor "táncolunk a tűzhelyről", először felvázoljuk a szolgáltatásai, termékei iránt érdeklődő felhasználók körét, és csak ezután készítünk nekik hirdetéseket.

Képes hirdetések létrehozása a Google AdWordsben

Valójában hozzunk létre egy képes hirdetést csak az imént hozzáadott csoporthoz a Display Tervezővel. Ehhez lépjen a „Közlemények” fülre, és kattintson a megfelelő gombra, és válasszon egy lehetőséget a legördülő listából:

Ennek eredményeként megnyílik egy felugró ablak a webhely képernyőképével, vagy inkább arról az oldalról, amelyet hirdetni fog a Google Adwordsben. Ha szükséges, módosíthatja az URL szerkesztésével az ablak tetején:

Most már nyugodtan kattinthat a lent található "Hirdetés létrehozása" gombra. Megkezdődik a webhely kívánt oldalának feltérképezési folyamata, a szöveges és grafikus blokkok kitépésével, amelyek alapján maga a Google AdWords teljesen automatikus mód számos lehetőséget teremt a készre amely figyelemreméltóan korrelál a reklámozott oldal kialakításával és tartalmával. Igaz, először csak egy megfelelő elrendezést kínálnak:

Ha meg szeretné tekinteni, hogyan fognak kinézni az ezen elrendezések alapján készített különböző méretű bannerek, kattintson az egyes elrendezések alatt található linkekre. Ha az elrendezés megfelel Önnek, de szeretne valamit javítani benne, akkor elég az egérmutatót rá mozgatnia és a gombra kattintania. Ennek eredményeként megnyílik egy szép szerkesztő ablak:

Itt választhatja ki a felső részben a banner formátumát, amely a példában fog megjelenni, és az eszközök bal oldali oszlopával módosíthatja a banner címét, leírást adhat hozzá, cserélheti a logót, valamint a feliratot és a gomb színe. Lehetőség lesz a háttérszínek átvarázsolására is, és igény szerint animációt is hozzáadni a felül található gomb segítségével. A lényeg az, hogy minden lakonikus legyen – a címsorok nem túl hosszúak és lényegre törőek, a színek pedig nem túl igényesek.

Az összes végrehajtott változtatás valós időben látható a jobb oldali példaképen. A Google AdWords szerkesztőben a képes hirdetés tökéletesítésének folyamata után nem árt a „Befejezés” gombra kattintani. A szerkesztett elrendezés azonnal a tiédre kerül (a jobb alsó sarkában lévő gomb zöld színnel lesz kiemelve), utána a layoutokkal egészen a végéig letekerheted az oldalt, és használhatod a jobb oldali gombot.

Ennek eredményeként a "Hirdetések" lapon tizenhárom lehetőséget kap a legnépszerűbb méretű bannerekhez, amelyeket az Adwords automatikusan készített az Ön által kiválasztott és módosított elrendezés alapján.

Minden létrehozott képes hirdetés teljes méretben megtekinthető az alábbi, azonos nevű linken. Valószínű, hogy nem mindegyik fog tökéletesen kinézni. Ebben az esetben a CTR csökkenhet a sikertelen szalaghirdetés üres megjelenítése miatt. Ebben az esetben vagy visszatérhet a szerkesztéshez, vagy véleménye szerint csak a képes hirdetésformátumokhoz. Ezt a második oszlopban található zöld pont legördülő menüből teheti meg:

Ha Ön maga is folyékonyan beszéli a Photoshopot és van elképzelése a tervezésről, illetve ha olyan professzionális tervezők által készített bannereket szeretne használni, akikre jelentkezett, akkor a második képernyőképen kiválasztva feltöltheti saját képes hirdetéseit. ez a fejezet nem a "Hirdetés létrehozása" gombot, hanem mellette található "Hirdetés feltöltése".

A megnyíló oldalon a szalaghirdetés képének tényleges betöltése mellett egy látható és cél URL-t is fel kell adnod (webhelyed hirdetett oldala):

A kampány elindítása után az Ön által létrehozott képes hirdetések megjelennek a Google Display Hálózathoz tartozó webhelyeken (a tulajdonosaik hozzáadták a Google Adsense-hez). Melyikek? Ebben a példában a célközönséget a Display Hálózattervezővel választottuk ki, de ehhez a hirdetéscsoporthoz a Display Hálózat lapon további célzási feltételeket is beállíthat az azonos nevű gombbal, előtte pluszjellel (ez továbbra is pirossal lesz kiemelve).

Általában persze a CCM tervező az utóbbi időben komolyan bővítette a képességeit és szinte tökéletes eszköz a kívánt célközönség megcélzásához a kontextuális médiahálózat részét képező webhelyek látogatói között. Előfordul, hogy a Display Hálózaton elérhető közönség egyáltalán nem érhető el a keresésben, ezért ezeken az oldalakon van kereslet a hirdetésre.

Ráadásul a display hálózatban nagyon gyakran alkalmazzák az újracélzást, pl. hirdetések megjelenítése olyan közönség számára, amelyet mi magunk is összegyűjthetünk. Az újracélzás segítségével például beállíthatja, hogy hirdetései csak azoknak a felhasználóknak jelenjenek meg, akik legalább egyszer felkeresték webhelyét. De az újracélzás és a remarketing egy külön beszélgetés témája, és mára szerintem lesz elég információ. Találkozunk a rubrika oldalain.

A Google Adwords Display Hálózat jó forgalomáramlást biztosít, de ahhoz, hogy nyereséges kampányt tudjon futtatni ezen az oldalon, ismernie kell annak árnyalatait, és tudnia kell ezt a tudást használni. Ebben a cikkben megnézzük a KMS-ben történő hirdetés lépésről lépésre történő beállítását, valamint azokat a trükköket, amelyek segítségével elkerülheti a költségkeret megtérülés nélküli pazarlását.

Google frissítette kinézetés az Adwords irányítópultjának néhány funkcióját, és az összes műveletet megmutatom az új felületen.

A KMS Google Adwords beállítása.

A megjelenő típuslistában válassza a „Display Hálózat” lehetőséget.

A következő lépésben meg kell jegyezni a kampány célját - a választástól függenek bizonyos eltérések a Display Hálózaton történő hirdetés automatikus optimalizálásának beállításaiban és funkcióiban.

A látogatók forgalmi arbitrázst használó céloldalra vonzásához a legjobb megoldás a „Webhelyforgalom” altípusa – „Normál”, ha nem kíván hirdetéseket kifejezetten a Google levelezőinek megjeleníteni az e-mail fiókjuk felületén.

Megnyomjuk a „Tovább” gombot, egy új lapon a saját érthetőségünk érdekében beírjuk a kampány nevét – például hirdetek egy órát, több kampányt hozok létre a megjelenítések különböző földrajzi elhelyezkedésével a statisztikai elemzés és az optimalizálás kényelme érdekében, és hívom. az egyik "Seiko Watch, CCM, Moszkva, Szentpétervár" ...

A földrajzi célzás csak lent van konfigurálva - megadhatja az országot, vagy megadhatja a régiót a célpontra szűkítve, ha ajánlata egy adott lakóhely felhasználóit célozza meg

A következő pont az a nyelv, amelyet a közönség beszél. Nincs itt semmi okos - jelölje meg azokat, amelyekre szüksége van, általában elég az „orosz”.

A stratégiákban két fogadási lehetőség közül választhatunk:

• automatikus üzemmódban kattintásonkénti költség optimalizálással;
• kézi vezérlésben - Ön maga állítja be az ajánlatot, és módosítja azt a statisztikák alapján a kampány promóciója során.

Automatikus módban a rendszer az optimális kattintásonkénti költség mellett éri el az eredményt, a megadott stratégia alapján – mit szeretne még elérni a Google Adwords Display Hálózaton történő hirdetéssel:

• konverziók a céloldalon;
• átmenetek a hirdetésekből;
• megmutatja ajánlatát a felhasználóknak.

A lista első eleménél össze kell kapcsolnia a Google Analytics szolgáltatást a céloldallal, be kell állítania a konverziós célokat, meg kell jelölnie azok költségét, és össze kell kapcsolnia statisztikai fiókját egy hirdetési fiókkal. Ebben a cikkben kihagyom az ehhez a stratégiához kapcsolódó kampány indításának részletes lebontását, és most továbblépek a következőre.

A céloldal látogatóinak maximális számának eléréséhez használja a második lehetőséget – hirdetése a lehető legalacsonyabb kattintásonkénti költséggel jelenik meg azokon a webhelyeken, amelyek érdeklődési köre és más Google-adatai hasonlóak azokra a felhasználókra, akik már rákattintottak a hirdetéseket.

Ennek a stratégiának az egyik hátránya, hogy a forgalom nagysága nem a minősége, és a magas átkattintási arányok sok kíváncsi látogatót hozhatnak alacsony konverzió mellett az értékesítőn, ami veszteségessé teszi a kampányt.

Itt minden azon a kérdésen múlik, hogy mennyire pontosan határozzák meg a felhasználók érdekeit a Google-ban. A válasz hogyan került oda.

A listán szereplő témák több mint fele nem érdekel semmiben, de a Google ezek alapján az adatok alapján felesleges hirdetéseket pörget fel nekem, és csak kíváncsiságból tudok rájuk kattintani, de nem célból a vásárlásról.

És most megvizsgáljuk azt a módszert, amely lehetővé teszi, hogy a CMS-ben a legcélzottabb, és ezért nyereséges reklámkampányt hajtson végre a célközönség számára.

Hogyan legyünk feketék a CCM-ben.

1000 megjelenítésenkénti ár - p Az ajánlat beállítása után a GA elkezdi kiválasztani az ajánlat szempontjából releváns webhelyeket a hirdetések elhelyezésére, és arra törekszik, hogy hirdetését a lehető legtöbb potenciálisan érdeklődő közönség számára jelenítse meg.

De nem a Google kiválasztási algoritmusaira hagyatkozunk, hanem manuálisan szűrjük a webhelyeket. Ehhez nyissa meg újra az Adwords-t a következő lapon, kattintson a jobb felső sarokban lévő kulcsra, és lépjen a régi fiókfelületre - az új verzióból hiányoznak a szükséges funkciók.

Itt megyünk az "Eszközök" - "Display Tervező" - "Új ötletek keresése a célzás optimalizálásához" részhez.

Számos lehetőséget adunk meg az ajánlathoz a nagyfrekvenciás kulcskifejezésekhez, jelezzük az országot és a nyelvet, majd kattintsunk az "Opciók beszerzése" gombra.

A megnyíló lapon arra vagyunk kíváncsiak, hogy az Adwords mely webhelyeken tervezi elhelyezni hirdetéseit. Ehhez egymás után kattintson a gombokra, mint a képernyőképen, és a bal oldali oszlopban egy lábtörlőt látunk, amelyen a Google által a kulcsokhoz kapcsolódó partneroldalak szerepelnek.

Most a tollakkal való munka a sor – felülről másolja ki a címeket sorrendben, nyissa meg az oldalakat egy böngészőben, és ellenőrizze a relevanciát és a potenciális vásárlók esetleges jelenlétét. Az összes megfelelő oldal URL-jét elmentjük valamilyen fájlba, a tervezőben rákattintunk az "Adja meg az ajánlatot és a költségvetést", ahol egy mutatóra vagyunk kíváncsiak - a várható CTR-re.

Ezen a lapon minden adat átlagos a kórházra vonatkozóan, és csak iránymutatásként szükséges. Példámban az átkattintási arány 28% 18,63 rubel kattintás árán, de a valóságban a CTR legalább háromszor-négyszer magasabb lesz, és a kattintás olcsóbb.

Az Adwords tervezővel bezárjuk a párhuzamos lapot, a kampánybeállításokba a napi költségkeretet a megengedett havi kiadások alapján írjuk, a "standard" megjelenítési mód a nap folyamán egységes promóció, hiszen nem tudni, hogy mikor lesz a legtöbb konverzió lenni.

Hirdetéscsoportok a KMS-ben.

Sorra beírjuk a tervezőből másolt címeket, tippeket kapunk a releváns oldalakra, ellenőrizzük a célközönség jelenlétét és megjelöljük a megfelelőket

Adja hozzá ajánlatunkhoz az összes célzott hirdetésmegjelenítési helyet, majd jelölje be a "nincs automatikus célzás" lehetőséget, adja meg a CPM-et, és kattintson a "Kampány létrehozása" gombra.

A következő lépés a hirdetések létrehozása.

Mit ad a választott stratégia a CCM-ben.

A Display Hálózatnak számos partnerwebhelye van különféle témákban. De a tematikusak mellett vannak általános célú platformok és szolgáltatások – például egy online tömörítőt használok a képekhez, ahol olyan hirdetéseket jelenítenek meg nekem, amelyeket a Google érdekesnek talált számomra.

De a Google téved az én érdekeimben - nem érdekel, nem fogok kattintani, és a hirdetések rossz statisztikát adnak annak, aki feltette őket.

Nál nél kézi kiválasztás webhelyeken, a hirdetések csak ott fognak pörögni, ahol a közönségünk található. Ez legalább 2-3%-kal növeli a CTR-t, csökken a kattintásonkénti költség, és magasabb lesz a céloldal konverziója és elegendő a jövedelmezőséghez.

A szükséges statisztikák összegyűjtése után célszerű külön kampányt készíteni a legmagasabb átkattintási aránnyal rendelkező oldalak számára – így a legolcsóbb látogatók jutnak el a céloldalra. Ellenkező esetben az alacsony CTR-rel rendelkező webhelyek lefelé húzzák az általános mutatót, és a Display Hálózat összes hirdetésének CPC-je emelkedni fog.

Kattintson a pluszra:

Típus – „Display Hálózat”:

Amikor kiválaszt egy célt, a további testreszabással szűkül a lehetőségek készlete. Ha szüksége van az AdWords által kínált összes szolgáltatásra, kattintson a lehetőségre a cél megadása nélkül:

Ha fiókja legalább 50 konverziót ért el a Display Hálózaton az elmúlt 30 napban, akkor egy másik lehetőség jelenik meg -. Ebben a rendszer automatikusan kiválasztja a célzásokat, kezeli az ajánlatokat és összegyűjti a hirdetéseket.

A standardot választjuk. A weboldalt kihagyjuk - hirdetéskészítéskor jelezni fogjuk. Kattintson a „Folytatás” gombra, és lépjen a kampánybeállításokhoz.

jegyzet... Alternatív megoldásként kombinálhatja a keresést és a CCM-et – cél nélkül hozzon létre, és hagyjon pipát a CCM-en a hálózati beállításokban.

Hátrány: ez észrevehetően szűkíti az elérhető funkciókat. Csak hirdetéseket készítünk. A rendszer dönti el, hogy hol jelenítse meg őket, miközben igyekszik ne költeni sok költségkeretet a Display Hálózaton.

Plusz: ez egy lehetőség egy tesztkampány futtatására, hogy megtudja, a Google mely webhelyeket fogja kiválasztani, és azokat valódi kampányban használni.

Algoritmus egy hirdetési kampány beállításához a Google Display Hálózaton

1) Cím

Felveszünk vagy kizárunk helyeket a megjelenítésekből:

Másik módszer: nyomja meg a "Speciális keresés" gombot, adjon meg egy pontot a térképen és egy sugarat, hogy lefedjen egy adott közönséget, amely beleesik:

A hiperlokális célzás Google-on történő beállításával kapcsolatos további információkért olvassa el ezt a cikket:

A megjelenítéshez hozzáadjuk a platformok tartalmának nyelveit. Oroszország esetében ez legalább orosz és angol:

4) Fogadások

Stratégia kiválasztása:

Az alapértelmezett stratégia a „Kézi CPC”. Lehetővé teszi, hogy tetszőleges ajánlatot tegyen és bármikor módosítson, ezért alkalmas új kampány indítására.

Milyen lehetőségek vannak még, és mikor érdemes ezeket használni?

• A cél-CPA egy automatizált stratégia. Ahhoz, hogy működjön, elegendő konverziós statisztikát kell összegyűjtenie (30 nap alatt 30 konverzióból);
• Cél hirdetési ROI - online áruházak számára;
• Kattintások maximális száma – ha csak a kattintások érdeklik, a konverziók nem;
• Látható CPM (CPM) – márkajelzéssel ellátott vizuális kampányokhoz, amelyek célja egy új termék piaci bevezetése és az ismertség növelése.

5) Költségvetés

Megjelenítési hálózatnál jobb szabványos megjelenítési módot választani, hogy a rendszer maga terjeszthesse azt.

6) További beállítások

• Forgás

A frissített felületen az első 2 típus elérhető (az utolsó 2 inaktív):

Az alapértelmezett az első - és jobb, ha elhagyja. Minden csoporthoz több hirdetést készítünk, és a rendszer kiválasztja a leghatékonyabbat az adott aukcióhoz.

A második lehetőségnél a hirdetések azonos gyakorisággal jelennek meg.

• A hirdetés megjelenítésének ütemezése

• Eszközök

A mobilinternetet kikapcsoljuk, ha nem a mobil közönség a célunk, vagy az oldal verziója nincs mobilra adaptálva.

• Gyakoriságkorlát

Amikor a kampány fut, a megjelenítések számát 4-5-re módosíthatja.

• Hely opció

Aszerint választunk, hogy milyen lefedettségre és milyen közönségre van szükségünk. Az utolsó két lehetőség a kategóriák kizárása.

• Kampány URL-paraméterei

Fontos! Bármilyen változtatás után – beleértve a címkéket is – az új verzió felülírja a régit. Ennek eredményeként a régi hirdetés a hozzá tartozó összes statisztikai adattal együtt törlődik.

Ennek elkerülése érdekében a legjobb, ha a címkét a követősablonon keresztül adja hozzá.

• Kizárt tartalom

Hozzon létre hirdetéscsoportokat

Célzás beállítása

Kiválasztjuk azokat a jeleket, amelyekkel megcélozzuk a közönséget: ki a célközönségünk (közönségcélzás), vagy hol található az interneten (kontextuális célzás).

Felhasználói célzás

A következő lehetőségek állnak rendelkezésre a Google-on:

Létrehozhat egy speciális közönséget, és önállóan beállíthatja, hogy mely érdeklődési körökre összpontosítson a rendszer:

• Szándékok

Az előzővel ellentétben a Google nem csak az Ön által megadott paraméterek alapján választja ki a felhasználókat, hanem viselkedésük teljes láncolatát elemzi.

Egy egyszerű módja annak, hogy megjelölje azt a kategóriát, amelyben a potenciális ügyfelek vásárlási hajlandóságot mutatnak:

Pontosabb módja az összeadás kulcsszavakatés a közönséget érdeklő termékekhez kapcsolódó webhelyek. A Google megcélozza őket:

Például, ha a felhasználó keresési előzményei a hidegebb „bejárati ajtók, hogyan vegyen fel”, „bejárati ajtókatalógus” szavakkal kezdődnek, és a forróbb „bejárati ajtók vásárlása egy permi lakásba” kifejezéssel végződnek, akkor ez a célfelhasználó. A rendszer tartalmazza ezt a célzást.

Demográfiai jellemzők

Külön menüben találhatók:

Tartalmi célzás

• Kulcsszavak

Ez a típus figyelembe veszi, hogy a felhasználók hogyan keresnek egy terméket az interneten – név, megoldandó problémák vagy a célközönség egyéb érdeklődési köre (meglátogatott források) alapján.

A "Tartalom"-ot helyezzük el - ez garantálja a pontosabb találatot az oldalak témájában, és ezáltal pontosabb célzást a közönség felé.

• Témák:

Kiválasztjuk az oldalak témáját (termék, iparág vagy az interneten a célközönséget érdeklő témák szerint):

• Helyszínek

Átfedő célzás

A pontosabb célzás érdekében a felhasználó és a tartalom célzási típusait bármilyen kombinációban kombinálhatja: érdeklődési körök * kulcsok, szándékok * kulcsok, érdeklődési körök * elhelyezések, érdeklődési körök * témák stb.

Ez szűkíti az elérést, de célzott felhasználókat biztosít. Ezért minden hirdetéscsoporthoz külön konfiguráljuk a célzási kombinációt.

A hirdetéscsoport ajánlata

Jelöljük az árfolyamot:

Alapértelmezés szerint minden célzáshoz hozzá van rendelve, amelyet az aktuális csoporthoz adtunk. A Display Hálózaton a legjobb, ha alacsony ajánlatokkal kezdi, és folyamatosan figyeli a megjelenítések változásait.

Vannak, akik elfelejtik, hogy a Display Hálózaton az elérés nemcsak nagy, hanem hihetetlenül nagy is. Ha a keresési helyzetet a keresési lekérdezések statisztikai száma korlátozza, akkor a KMS-ben nincsenek ilyen korlátozások.

A Display Kampánytervező egy ingyenes eszköz, amely segít előre jelezni a forgalom nagyságát, kiválasztja a leghatékonyabb célzási beállításokat, valamint lehetővé teszi azok gyors feltöltését AdWords-fiókjába.

Gyakorlati használat

Rizs. 1 – Eszközök a Google AdWordsben

Ezt követően eljutunk a célzási konfiguráció kiválasztásának menüjébe, ahol a legelső opciót kell kiválasztani: "Új ötletek keresése a célzás optimalizálásához - kulcskifejezés, webhely vagy kategória szerint"

2. ábra: Az "Ütemező" konfiguráció kiválasztása

Rizs. 3 - Célzási konfiguráció

Ha rákattint egy szűrőkkel ellátott blokkra, kiválaszthatja a hirdetésformátumokat, és ezekre számítás készül. Ezen a szűrőn belül csak azokat a hirdetésformátumokat választhatja ki, amelyekre szüksége van.

Rizs. 4 - Hirdetésformátumok a számításhoz

A generált előrejelzés megjelenik a megnyíló oldalon. Most megkezdheti a kiszámított elhelyezési lehetőségek elemzését, felfedezheti a javasolt webhelyeket és a célzást.

Rizs. 5 - A "KMS ütemező" főmenüje

A bal oldali kiemelt blokkban módosíthatja a beállításokat, ha nem adta meg azokat a hirdetéscsoportok listájának létrehozásakor.

1) A Hirdetéscsoport beállításai lapon – a tervező által kiválasztott és automatikusan felosztott általános beállításokkal rendelkező csoportok (kulcsszavak, demográfiai adatok, érdeklődési körök, témák, elhelyezések)

2) Az Egyéni célzási beállítások lapon – tetszés szerint konfigurálhatja a célzást (kulcsszavak, demográfiai adatok, érdeklődési körök, témák)

3) A táblázat mezőjétől jobbra - terv. A kívánt hirdetéscsoport vagy célzási beállítás hozzáadásához kattintson a jobb oldali oszlopban található hivatkozásra.

6. ábra - Célzási paraméterek kiválasztása

A kifejezés vagy csoport hozzáadódik a tervhez, majd a számítás elkészül, és megjelenik egy előzetes előrejelzés.

Rizs. 7 - Előzetes számítás

Rizs. 8 - Helyszínek

Fontos megérteni, hogy a sikeres Display Hálózati kampányok olyan kampányok, amelyek többféle, egymást átfedő célzási módszert alkalmaznak. A leghatékonyabb, a gyakorlatban bevált: kulcsszavak + érdeklődési körök, kulcsszavak + témák, közvetlen célzás elhelyezésekre, érdeklődési körök + témák + demográfiai adatok.

A költségkereteket és a kattintások számát tartalmazó diagramokon tisztábban láthatja a Display Hálózaton választott elhelyezési módokra vonatkozó előrejelzéseket. Ehhez kattintson a "Kamatláb és költségkeret megadása" gombra. Ha szükséges, állítson be napi költségkeret-korlátokat.

Rizs. 9. - Példa egy generált előrejelzésre

A generált előrejelzéseket elmentheti fiókjába, és táblázatok formájában letöltheti.

Végezetül szeretném elmondani, hogy a CCM-tervező nemcsak hozzávetőleges előrejelzést tesz lehetővé, hanem nagyban megkönnyíti a konfigurációt is. reklámkampány... Különösen a tematikus oldalak kiválasztása meghatározott elhelyezési formátumokhoz!