Szóválasztó szolgáltatás. Eset: hogyan válasszunk lekérdezéseket a YAN-hoz? Kulcsszavak keresése minden típusú egyezéshez

Szókiválasztás (wordstat) egy olyan szolgáltatás, amely segít információkat szerezni a Yandex-felhasználók kéréseiről. Lehetővé teszi például, hogy megtudja, havonta hányan keresnek rá egy adott kifejezésre, és megtekintheti az Ön kifejezéséhez hasonló jelentésű lekérdezéseket.

A munka kezdete

Használhatja a szókiválasztó űrlapot a Yandex.Direct felületről. Ehhez nyomja meg a gombot Szavakat találni a blokkban Új kulcsmondatokés adja meg jelszavát.

A szolgáltatás összes funkciójának kihasználásához, például a régió kiválasztásához és a felhasználó eszközének típusához, lépjen a szókereső szolgáltatásba. A szavak kiválasztása csak az arra jogosult felhasználók számára érhető el.

Alapértelmezés szerint a statisztikák minden régióra és minden eszköztípusra vonatkoznak. Az Asztali szelet az asztali számítógépeken és laptopokon, a Mobil szeletben a telefonokon és táblagépeken végzett lekérdezéseket tartalmazza. A telefonos vagy táblagépes kérések adatait külön tekintheti meg a Csak telefonok és Csak táblagépek szelet segítségével.

Az egyes lekérdezések melletti szám azt a várható havi megjelenítést jelöli, amelyet az adott lekérdezés kulcsszóként történő kiválasztásával érhet el. Az előrejelzés elkészítésekor a rendszer a statisztikai frissítés dátumát megelőző utolsó 30 nap adatait használja fel. Az adatokat a rendszer csak a Yandex keresési eredményoldalára vonatkozóan veszi figyelembe , kivéve azokat a kéréseket, amelyeket a felhasználók a Yandex hirdetési hálózat keresésében küldtek.

A szolgáltatás használatának módja

Például a Yandex.Directben egy lakásfelújító csapatot hirdet, és kulcskifejezést szeretne hozzáadni a hirdetéséhez javítás... Írja be ezt a kifejezést a szókereső szolgáltatásba. A bal oldali oszlop adataiból látható, hogy javítás- népszerű lekérdezés (11 millió megjelenítés havonta). De nem tükrözi azt, ami a vevőt érdekelte: lakások, autók vagy telefonok javítása.

Ha szeretné megakadályozni, hogy a hirdetések népszerű, de az Ön számára nem megfelelő lekérdezések esetén megjelenjenek, a Yandex.Directben cserélje ki a kulcskifejezést javítás tovább lakások felújítása... Kifejezés finomítása javítás kizáró kulcsszavakat is használhat. Ha kizáró kulcsszavakat ad hozzá gépekés telefonok, a hirdetés nem jelenik meg a népszerű kereséseknél autó javításés telefon javítás.

Amikor a szolgáltatással dolgozik, további operátorokat is használhat. Az operátorok a szavak szerint és a régiók szerint lapokon dolgoznak. A lapon Kérelem előzmények csak a + operátor működik.

Tekintse meg a lekérdezéseket a jobb oldali oszlopból. A keresett felhasználók lakások felújításaérdekes lehet lakás felújításés feszített mennyezet... Adja hozzá hirdetése kulcsszavainak listájához a Yandex.Directben azokat, amelyek megfelelnek hirdetése céljainak.

Kérelem előzmények

A téma iránti felhasználói érdeklődés dinamikájának megértéséhez lépjen a lapra Kérelem előzmények... Itt láthatja az elmúlt 2 év adatait hónapok szerint csoportosítva, valamint a felhasználói aktivitás grafikonját.

A táblagépekre vonatkozó lekérdezési statisztikák 2016. március 1. óta állnak rendelkezésre. Március 1-ig a telefonos kérések statisztikájában szerepeltek a táblagépes kérések is.

A keresési hirdetési kampányok jellemzően egy kulcsszó-egy hirdetés megközelítést alkalmaznak. Így olyan hirdetésszövegeket kell készíteni, amelyek a legjobban megfelelnek a potenciális ügyfél kérésének. Mi a teendő a YAN-ban való megjelenítésekhez létrehozott kampányokkal, ahol nincsenek keresési lekérdezések? Tisztázzuk, hogy tematikus (nem viselkedési) célzáson alapuló YAN kampányokról beszélünk.

Kiinduló adatok:

Gyakran hallani azt a véleményt, hogy a YAN reklámkampányának csak nagy gyakoriságú lekérdezéseket kell tartalmaznia, és nem ajánlott a szintaxis (idézőjel, felkiáltójel, + jel) használata a kifejezésekben, hogy ne korlátozza a megfelelőek számát. oldalak. A speciális karakterek használata azonban bizonyos esetekben indokolt lesz. Például, ha városnéző túrákat ad el Szentpétervárra, akkor csak a „be” előtagot kell rögzítenie, hogy hirdetései ne jelenjenek meg azokon a webhelyeken, ahol Szentpétervár városnéző túráiról van szó.

Amint látjuk, egyetlen szabály létezik, amely alapján a YAN szemantikai magja jön létre - kérések (kulcskifejezések) a beállításhoz reklámkampány, - nem létezik. Minden konkrét eset, mindegyik külön téma saját maga diktálja a feltételeit, így nem szabad vakon a véletlenszerű ajánlásokra hagyatkozni.

Megoldás

Milyen lekérdezéseket fogunk belefoglalni a YAN szemantikai magjába?

A hirdetések YAN-ban történő megjelenítése során az oldal tartalmát elemzik a megadott kulcsszavaknak való megfelelés szempontjából, így az alacsony gyakoriságú lekérdezések használata nem játszik nagy szerepet a szemantikai mag kialakításában. A magas frekvenciájú (HF) és a közepes frekvenciájú (MF) kérések azonban jól működnek. Nagyon kényelmes a Yandex.Wordstat szolgáltatás használata a HF és MF kérések összegyűjtésére, és figyelni kell a jobb oldali oszlopra is. Ha a YAN kampány létrehozása előtt sikerült kampányt előkészítenie a kereséshez, akkor azonnal el tudja venni a kulcsokat a már összegyűjtött adatbázisból.

Ami a negatív kulcsszavakat illeti, furcsa módon még a fürdőszobafelújítás terén is hasznosak lesznek számunkra:

Csoportalakításkor kulcsszavakat, gyakran alkalmazzuk a következő megközelítést: a szemantikai magot több tematikus csoportra osztjuk. Például a fürdőszobafelújítási szolgáltatások magukban foglalhatják vízvezeték-szerelő hívását, csövek cseréjét, csempék beszerelését stb. Ezért az általános lekérdezések csoportja mellett, mint pl. fürdőszoba felújítás», « felújítani a fürdőszobát», « fürdőszoba felújítás»A hozzájuk közel állókat pedig érdemes az egyes szolgáltatások neve alapján több kis kulcskifejezéscsoportot kiemelni, és a témának leginkább megfelelő hirdetéseket írni hozzájuk.

A kulcsszavak mindennek az alapját képezik kontextuális reklámozás, és ez alól a YAN (Yandex hirdetési hálózat) hirdetési kampánya sem kivétel. Tól től a helyes választás kulcsmondatok a befektetések hatékonyságától függ. Ebben az esetben nagyon fontos figyelembe venni a kiválasztott reklámtípus sajátosságait. Ezért először nézzük meg, mi az a YAN.

A hirdetésmegjelenítések jellemzői

YAN - kijelző rendszer hirdetéseket a Yandex partneroldalak hálózatában. Valójában ez a kontextuális reklámozás egyik fajtája, de a keresési kontextussal ellentétben itt a megjelenítések némileg eltérő elveken alapulnak, ezért a kulcsmondatkészletnek teljesen másnak kell lennie.

Nem titkolta, hogyan működik a YAN hálózat. A célzáshoz, pl. definíciókat alkalmazunk arra vonatkozóan, hogy egy adott esetben melyik hirdetés alkalmas a látogatók számára:

• A weboldalon található szöveg elemzése, és annak relevanciája (megfeleltetése) a reklámkampány kulcsszavaihoz.
• A webhely látogatóinak keresési előzményeinek megcélzása, pl. A Yandex felajánlja a webhely látogatóinak, hogy megtekintsék az ahhoz a témához kapcsolódó hirdetéseket, amelyekről ezek az emberek a közelmúltban információt kerestek.
• Retargeting, azaz webhelyhirdetések megjelenítése azoknak, akik nemrégiben látogatták meg a hirdető webhelyét. Ezek a hirdetések azoknak az embereknek szólnak, akik regisztráció vagy vásárlás nélkül hagyták el az oldalt. A statisztikák azt mutatják, hogy így lehetséges a potenciális ügyfelek jelentős része visszajuttatása.

Nyilvánvalóan nem befolyásolja a felhasználók viselkedését és az általuk felkeresett webhelyeket, ezek az Ön lehetőségeit meghaladó tényezők. Másrészt a YAN-hirdetés beállításának módja közvetlenül attól függ, hogy mely webhelyeken jelenik meg leggyakrabban. Ezeknek a webhelyeknek a témája teljes mértékben attól függ, hogy a YAN-hoz milyen kulcsszavakat adott meg kampánya beállításakor.

Kontextus szerinti hirdetés a keresésben és a Yandex hirdetési hálózatban: fontos különbségek

Az emberek gyakran igen tipikus hiba- YAN kampány létrehozásakor egyszerűen ugyanazt a "kulcs" készletet használják, amelyet kiválasztottak és sikeresen működtek, amikor kontextus szerinti hirdetéseket helyeztek el a keresési eredmények között.

Tudniillik a keresőkben főként a közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezések számából válogatnak, ezzel pénzt takaríthat meg egy kattintás költségén, és valóban célközönséget szerezhet pénzéért.

De itt nagyon fontos megérteni a különbséget: a hirdetések megjelenítése a keresési eredmények között a felhasználó által alkalmazott lekérdezéstől függ. A YAN-ban történő hirdetést a webhely oldalán található szöveg és az Ön kérésének megfelelősége alapján választják ki.

És itt az alacsony frekvenciájú hangszórók használata elfogadhatatlanná válik, mivel jelenlétük csökkenti a benyomások számát, ha nem nullára, de nagyon szerény minimumra.

Mit ne tegyen

A YAN szavak kiválasztása a közepes és nagy gyakoriságú lekérdezések elemzésén alapul, ráadásul nem tartalmazhatják a klasszikus "vásárol" vagy "ár" szavakat, mivel ezek a szavak az információs oldalak oldalain valószínűleg hiányoznak, még akkor sem, ha a téma tökéletesen megfelel Önnek. Ezeknek a kifejezéseknek kell meghatározniuk a témát, nem pedig cselekvésre ösztönzést. És akkor a helyszínek választéka igazán széles lesz. És a megjelenítések ára még a Yandex partnerwebhelyek hirdetési hálózatában a magas gyakoriságú felhasználók számára is meglehetősen mérsékelt a webhelyek nagy száma és a köztük lévő nagy verseny miatt.

Ezért, ha a keresőmotor kontextus szerinti hirdetéséhez az „olcsó kesztyűt vásároljon Moszkvában” lekérdezés optimális, akkor a YAN hálózat számára a legjobb lehetőség lesz - "női kesztyű" vagy "téli kesztyű".

Kulcsszó kiválasztása YAN-hoz - alapvető szabályok

Az első és legfontosabb dolgot fentebb leírtuk: a magas és közepes gyakoriságú lekérdezéseket úgy választjuk meg, hogy azok könnyen párosíthatóak legyenek a különböző, témájukban közel álló oldalakon. Ezzel biztosítjuk a közönség maximális lefedettségét.

Vannak további fontos dolgok, amelyeket tudnia kell annak érdekében, hogy hirdetése a lehető legjobban teljesítsen:

• Optimális kulcsszó hossza- 2-3 szó. Az egyszavas kulcsszavak túl rövidek, szinte lehetetlen kiszűrni a számukra nem megfelelőt, ezért ezzel a megközelítéssel sok nem megfelelő hirdetésmegjelenítést kap. Másrészt a négy vagy több szóból álló billentyűk akadályt jelentenek a vetítések előtt, mivel nehéz lesz platformot találni az ilyen hosszú mondatoknak.
• Kapcsolódó témák. Először is emlékezzen a szemantikára. Ha például zsindelyt ad el, akkor a „tetőjavítás” vagy akár a „házépítés” lekérdezés is megfelel Önnek. A könyvelő pedig nagyon gyakran releváns a jogi oldalak látogatói számára, és ahhoz, hogy ott megjelenjenek, a kulcsmondatok számában szerepelhet "egyéni vállalkozó megnyitása", "cégbejegyzés" stb.
• Ne feledje a kizáró kulcsszavakat... A YAN-ban végzett reklámkampány feltételezi, hogy a segítségével meghatározza hirdetése tárgyát. A kizáró kulcsszavak pedig segítenek levágni a nem célközönségeket. Például annak érdekében, hogy hirdetése ne jelenjen meg diákoknak és iskolásoknak, a kizáró kulcsszavakhoz hozzáadhatja a „szakdolgozat”, „absztrakt”, „letöltés” ​​stb. szavakat.

Összegezve

Fontos megérteni, hogy a keresőmotor kontextuális hirdetéséhez hasonlóan nem elég a megfelelő kulcsmondatokat kiválasztani, és a fizetés végéig elfelejteni a projektet. Ha azt szeretné, hogy kampánya valóban hatékony legyen, feltétlenül rendszeresen be kell jelentkeznie fiókjába, ellenőriznie kell a statisztikákat, módosítania kell, ki kell zárnia az irreleváns webhelyeket stb.

Természetesen a YAN hirdetési kampányok optimalizálása időt és erőfeszítést igényel, valamint tudást és képességet a jelentések olvasásához. És ha nincs ideje a képzésre és az azt követő rendszeres ellenőrzésekre és a hirdetések megjelenítési folyamatának megváltoztatására, akkor jobb, ha szakemberekhez fordul. Ezzel személyes időt és pénzt takaríthat meg, amelyet tapasztalatlansága és figyelmetlensége miatt a nem megfelelő benyomások kifizetésére fordíthat anélkül, hogy a legcsekélyebb haszonnal járna.

A YAN kulcskifejezéseinek összegyűjtésének megközelítése alapvetően különbözik a közvetlen keresésétől. Rendkívül fontos, hogy a kulcsok gyűjtését a célközönség előzetes elemzésével és a potenciális vásárló portréjának elkészítésével kezdjük. Miért és miért?

Ha bármilyen kérés ellentmondásosnak tűnik, ellenőrizze a Wordstaton keresztül – hogy a felhasználók érdeklődése a keresési eredmények iránt mennyiben esik egybe az ajánlattal.

Ezt követően dolgozzon a billentyűkkel a negatív szavak hozzáadásához, de ezt rendkívül óvatosan kell megtenni, mivel a helytelen cselekvések elvághatják a célközönség nagy részét. Ehhez a Közvetlen költségvetési előrejelzést (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) használjuk.

Az ablakban írja be az első kulcsmondatot az RF listából, és kattintson a "Kiszámítás" gombra.

A felugró ablakban megnézzük a beágyazott kifejezéseket, és egyértelműen (!) jelöljük be a jelölőnégyzetben a nem célokat. Ennek eredményeként egy mínusz szó kerül az eredeti kulcshoz, és ez nem jelenik meg ennél a lekérdezésnél.

A kapott szöveget kimásoljuk a stringből és visszaküldjük az Exelnek. Ne adj hozzá 2-3 negatív szónál többet egy kulcsban, különben a rossz döntéssel jelentősen csökkented a potenciális vásárlók közönségét.

Ezután el kell távolítania a „+” jelet a stopszavak elől minden kulcsszóból, ahol jelen van. Ehhez az Excel fájl jobb felső sarkában kattintson a "keresés és kiválasztás" - "csere" gombra, a felső mezőbe írja be a "+"-t, az alsót pedig hagyja üresen, a "mindent cserél" és a pluszok megjelennek. eltávolították.

Ezen a ponton a HF oldal készen áll. Nem tudom, hány kulcsszót gyűjthetsz össze a YAN-ra - minél több útbaigazítást találsz, annál szélesebb lesz a lista, és ennek megfelelően a közönség lefedettsége, mindent csak példaként csináltam, nem dolgoztam ki megfelelően a kifejezéseket .

A teljes műveletet a fennmaradó közép- és kisfrekvenciás igények csoportjával végezzük havi 50-ig, az adatokat új oldalra hozva. A lista megtekintésekor és a nem célkulcsok törlésekor vigye át a hozzá tartozó kulcsokat a megfelelő oldalra.

Miután az oszlopot a kifejezésben szereplő szavak száma szerint rendeztük, csak azokat hagyjuk meg, amelyekben nem több, mint 4 szó, a többit töröljük, mert a rossz válasz miatt csak lassítják a kampányt.

Az MF és LF billentyűknél a mínusz szavakat egyáltalán nem éri meg, de ezeket szemantikai vagy egyéb kritériumok szerint kell csoportosítani az egyes közönségszegmensekhez.

Ez lehet az ajánlattól függően a „férfi” szó a nem szerinti célzás, a „gumi” a gyártási anyag, a „Moszkva” a földrajzi elhelyezkedés stb.

Például a listában látom a "vásárlás" szót - ezek forró kérések, és érdemes egy csoportba egyesíteni őket. Nem írom le, hogyan kell ezt megtenni az Exelben, ha nem tudod, keress magadnak információkat.

Így az oldalon az összes közép- és mélyhangbillentyűt külön kész kötegekkel osztjuk ki a hirdetések beállításához.

A YAN célkulcsszavait összegyűjtöttük, az 1. folyamatot a kapcsolódó (kapcsolódó) lekérdezésekkel külön oldalon ismételjük, amíg csoportokba nem kerülnek.

A következő cikkben megnézzük, milyen célokra van szükség, és csoportosítjuk azokat a konverzió típusa szerint.