Megrendelés nyomtatása a pénztárgépen. Reklám a nyugtaszalagon. Hogyan válasszuk ki a megfelelő méretű pénztárgépet

Ma és holnap.

A nyugtaszalag fő célja, hogy a fogyasztónak átadott adózási bizonylatként használja a termék (szolgáltatás) vásárlása vagy megvásárlása tényének igazolására. A nyugtaszalagot a következőkben használják: pénztárgépek, ATM-ek, POS terminálok és egyéb, a műszaki eszközök egyetlen csoportjába, úgynevezett pénztárgépek (KKM) tartozó ellenőrző és számláló berendezések. A KKM-be szerelt nyugtaszalag egy papírtekercs (vagy hőpapír), melynek egyik oldalára a KKM-be épített nyomtatókészülék segítségével a vásárlásról szóló információ kerül felhelyezésre szöveg, szám és pszeudo formában. -grafikus elemek. A nyugtaszalag tekercsei egy- és többrétegűek, ráadásul szélességükben és átmérőjükben is eltérőek lehetnek. A felsorolt ​​paraméterek szabályozottak műszaki feltételek("TU"), amelyhez ragaszkodva a nyugtaszalag gyártója késztermékeket állít elő.

Míg az elülső része pénztári csekket költségvetési információk elhelyezésére van fenntartva, hátoldalát semmilyen módon nem használják fel. Ezért felmerült az a logikus ötlet, hogy a hátoldalt használjuk természetes reklámfelületként.

A reklámmodulok területével kapcsolatban.

És mekkora az ugyanazon szupermarketlánc által kinyomott pénztári bizonylatok teljes hirdetési területe? Könnyű kiszámolni. Például a "hetedik kontinens" moszkvai hálózat havonta körülbelül 100 000 76 mm széles és 15 méter hosszú görgőt fogyaszt. Azok. a lyukasztott csekkek összterülete 0,076x15x100000 = 114000 négyzetméter. havonta. Nyilvánvaló, hogy egy ilyen, 114 méter magas és egy kilométer hosszú ciklop szerkezet nem csak a laikusokat lepné meg megjelenésével. De a hirdető is, csak, már az árán. Nem, persze tisztában kell lenni azzal, hogy mindezt a reklámfelületet nem egyetlen design képviseli, hanem töredékesen kapja meg a fogyasztó, és a hátoldalon elhelyezett reklámmodulok száma egyenesen arányos a vásárlói csekk hosszával. .

Mivel a pénztárgép nem rendelkezik speciális nyomtatóval, amely a csekk hátoldalára azonnal reklámmodulokat helyezne fel magának a csekknek a kinyomtatásakor, ezért szükségessé válik az üzletek pénztárgép-görgőkkel való ellátása, a hátoldalukon előre nyomtatott reklámmal. A végső nyugta hossza azonban megjósolhatatlan, és a hirdetési modulok egy része a nyugta sorára kerül. A nyomdagép tengelyének átmérője alapján és az "átlagos pénztárbizonylat" fogalmát használva ki lehetett számítani a reklámmodulok optimális magasságát oly módon, hogy a végső hirdető három lehetőséget kínáljon hirdetései elhelyezésére. Minden harmadik, második vagy minden csekknél, amely be van lyukasztva a hálózaton. A hirdetői modul elszakadásának valószínűsége ennél az elhelyezésnél 6-8%, 4-5% és kb. 2% a teljes számukhoz képest, ami teljesen elfogadható.

„A közönség és körülötte”.

Ki fogja látni a hirdetésem? - teszi fel önkéntelenül a kérdést a hirdető. Ez a kérdés minden reklámhordozóra ugyanúgy vonatkozik, és ez alól a nyugtaszalag sem kivétel. A csekkszalag hátoldalán lévő reklámot minden bizonnyal látni fogja a fogyasztó egy olyan szervezet szolgáltatásait igénybe véve, amelyben ellenőrző csekket ütnek ki neki. Ha hálózati struktúrákról vagy hipermarketekről van szó, akkor nem okoz gondot a megfelelő marketing osztályon tájékozódni a közönségmutatókról a havi mennyiség és a kosár jellemző költsége alapján. Ez alapján kiszámíthatja a közönség magját (azaz a havonta többször vásároló vásárlók számát), és tájékoztatást adhat a hirdetőnek arról, hogy hány fogyasztó fogja látni ezt a hirdetést. Van még egy fontos szempont. Arról beszélünk, hogy a reklámot az adásvételi bizonylat hátoldalára nyomtatják. Ez egy időben sok pletykát kavart abban a témában, hogy vajon látható lesz-e a végfelhasználó számára? Ahogy a gyakorlat megmutatta, a kérdés nem „olyan ijesztő”, mint amilyennek elsőre tűnik. Valójában az ügyfelek egyszerűen nem visznek magukkal sok pénztári csekket. Pénztárgép bizonylatok reklám nélkül a hátoldalon. Amikor a hátoldalon reklámozott csekkeket elkezdik árusítani a hálózaton, a pénztárnál hagyott csekkek száma meredeken csökken. Ezt magyarázza a fogyasztó kíváncsisága a kíváncsiság iránt (hányszor figyelhettük meg, hogy a vásárlók egyszerűen csak babráltak egy szokatlan pénztárbizonylatot, és tanácstalanul nézték az új terméket), valamint azokkal a gyakorlati lépésekkel, amelyekkel felkeltik a vásárlók figyelmét. vevő erre a hirdetésre. Különösen, amikor egy áruházlánchoz szállítják a hátoldalán reklámozott pénztárgépszalagot, a lánc vezetőségével meg kell beszélni azt a feltételt, hogy a pénztárosok felhúzott hirdetési modulokkal csekket állítsanak ki a vásárlónak. Meg kell értenie az egész folyamat gazdasági hátterét, hogy megértse, miért teljesíti könnyen ezt a feltételt a hálózat. A helyzet az, hogy a hálózat saját költségén beszerez egy üres csekkszalagot, és egy reklámügynökség ("RA") a csekkszalagot reklámokkal látja el a hálózatnak. Mivel a hálózat jelentősen megtakarít egy ilyen szállításnál (a költségek bizonyos százalékát az „RA”) viseli, ezért a hálózat objektíven érdekelt ebben az együttműködésben és annak megőrzésében, bevezetve belső utasításokat a pénztárosok számára, amelyek szabályozzák a csekk vevő részére történő kiállításának szabályait. A gyakorlat azt mutatja, hogy a pénztáros, miután egyszer átképzett, mindig csekket állít ki a vevőnek, felfelé hirdetve. Csak egy esetet említek. Egyszer a hálózat kifogyott a hirdetéseket tartalmazó nyugtaszalagról készült videókból, és egy rendes nyugtaszalagot („dummy”) szállítottak a KKM-nek. Érdekes volt megfigyelni, ahogy a pénztárosok a hátoldalával felfelé adtak ki egy csekket az ügyfeleknek, holott a csekk ezen oldala teljesen üres volt.

A vásárló figyelmének felkeltésében egy másik lépés a matricák és matricák bevezetése volt pénztár terület tájékoztatva arról, hogy a csekk hátoldalán van „valami”. A matricák nagyon eltérő tartalmúak voltak, de leginkább azt a szlogent játszották, hogy "a szerencse a csekk alatt van".

Idővel, amikor a hátoldalon reklámozott készpénzfelvételek általánossá válnak a hálózaton, a fogyasztó minden figyelmét felkeltő cselekvés nélkül elkezd önállóan figyelni erre a hirdetésre.

A fenti bekezdésben az áruházláncra összpontosítottunk. Nem szabad azonban megfeledkezni arról, hogy a „KKM”-et nem csak ezekben használják. Az ATM-ek rendkívül széles teret biztosítanak az „RA” tevékenységekhez. A bankok általában előszeretettel helyezik el saját hirdetéseiket az ATM nyugtaszalagjának hátoldalán. Ezért az RA számára maga a bank jár el hirdetőként. Az áruházláncokban olyan termékeket reklámozhat, amelyek már elérhetőek ebben a hálózatban (jelen esetben a hirdető a termék szállítója), valamint külső cégek szolgáltatásait.

Ez a reklám rendkívül érdekes a kisvárosokban, ahol az áruházláncok hívják fel a nagy vásárlóerővel rendelkező fogyasztók figyelmét. Ebben az esetben a hirdető biztos lehet abban, hogy szolgáltatásának, termékének reklámja a megfelelő közönség számára megjelenik (természetesen abban az esetben, ha éppen erre a közönségre van szüksége).

Külön érdekesség a bónuszprogramokról és kedvezményekről szóló információk elhelyezése, amelyet a fogyasztó a reklámmal ellátott vásárlási bizonylat felmutatásával használhat fel. Ebben az esetben a kilátások a reklám használatára ellenőrző szalag marketing eszközként, melynek megfelelő kezelésével igen impozáns eredményeket érhet el (nyilvánvaló, hogy egy óriásplakát, a fogyasztó nem tud bónuszt biztosítani, a hátoldalán reklámozott pénztárbizonylat pedig bőven alkalmas ilyen szerepre ).

Most több példát is megvizsgálunk a közönséggel való munkavégzésre ezzel a hirdetési médiával (csak jól bevált gyakorlati példák kerülnek bemutatásra).

Hatékony a csekkszalagon található reklám lottószelvényként való felhasználása. Petrozsényi kollégáink így éltek ezzel a lehetőséggel. A csekkszalag hátoldalára nyomtatott reklámmodulok voltak kuponok formájában, amelyeken a sorsolás szabályait hirdették ki. A sorsoláson való részvételhez a kupon megfelelő mezőjében a vevőt meg kellett adnia vezetéknevét, útlevélszámát és a pénztári bizonylat számát (az előlapon a vevő másolta ki). A kitöltött szelvény felét (más néven csekk töredékét) bedobták a megfelelő fogadóba, ahol megvárta a sorsolás napját. A csekk második fele (a számával az elülső oldalon) a vevőnél maradt, és a kupontulajdonos „kulcsa” (azonosítója) volt. Meg kell jegyezni, hogy a gátlástalan lottórésztvevők általi visszaélésekkel szembeni nagyobb védelem érdekében a hátoldalra az eredeti konfiguráció "háttértömbjét" nyomtatták. Amikor a kitöltött szelvényt a nyugta feléhez igazította, a rajz teljesen igazodik.

Megjegyzendő, hogy az akcióban való részvétel fő feltétele a vevő jelenléte volt, a csekkszalag hátoldalára nyomtatott, zavartalan lottószelvény mező. A kuponmező magasságát úgy választottuk ki, hogy a 15 terméknél többet gyűjtő vásárlók 20-24%-a kapott lehetőséget arra, hogy ezt a szelvényt egészben átvegye, és részt vegyen a sorsoláson.

Természetesen ennek az akciónak a szponzora az a hirdető cég volt, amelynek termékeinek népszerűsítésére ez a projekt megvalósult.

Nem kevésbé érdekes egy másik projekt, amelyet a híres moszkvai hipermarket marketing osztálya kezdeményezett. A nyugtaszalag hátoldalára rendszeres időközönként az „AJÁNDÉK” felirat került. Azok a vásárlók, akik ép feliratú csekket kaptak (nem a résvonalon), lehetőségük volt a „nyereményasztalhoz” menni és a csekk felmutatásakor ajándékot kapni.

A nyereménypénztári csekk újbóli felhasználásának elkerülése érdekében egyébként ezeket a csekkeket az „Ajándék átvett” hipermarket bélyegzővel „törölték”. Ez a fajta intézkedés nemcsak abból adódott, hogy a vevő bizonylatát meg kellett őrizni arra az esetre, ha a csekket rendeltetésszerűen, a vevő visszaküldési jogát igazoló fiskális dokumentumként kell használni (lásd „Fogyasztói jog”), hanem garanciaként is arra az esetre, ha a vevő újra szeretné átvenni az ajándékot, a használt csekk szerint.

Barnauli kollégáink ennél is tovább mentek. A „LOTTÓ” hátoldalán található pénztári csekket átvevő vásárlót felkérték, hogy töltsön ki egy külön kiállított nyomtatványt, amelyen a vevő beírta: teljes nevét, útlevélszámát és elérhetőségi telefonszámát, valamint a „LOTTERI” mezőbe. a szelvények kitöltési asztalánál beírták a résztvevő sorszámát, amit itt is hozzárendeltünk (a számot a lányvezérlő adta ki, aki beírta a csekk számát egy speciális naplóba, és cserébe tájékoztatta a résztvevőt száma). Ezt követően a vásárló egy rövid kérdőívet töltött ki a hálózatban nyújtott szolgáltatás minőségével és az eladott árukkal közvetlenül kapcsolatos kérdésekkel. A sorsolás fődíja egy autó volt, a másoddíjak pedig a másnap a vásárlók részére kiállított kedvezményes hálózati kártyák voltak, amennyiben a vásárló egy kiegészítő kérdőívet töltött ki (olyan kérdések kerültek elemzésre, amelyek közvetlenül élelmiszer-kiszállítás megszervezéséhez kapcsolódnak). A havi felmérés eredményei szerint az üzletlánc 24 549 darab akciós kártyát adott el, a főnyeremény napján a nagyáruházban rendezett bemutató pedig a fogyasztói aktivitás felfutását indította el, ami a lánc forgalmának teljes növekedéséhez vezetett. 8,2%. Az akció kiadási részét a pénztárgép szalag, a hátulján a folyamatban lévő sorsolás moduljait tartalmazó forgalmi költség képezte. A fődíjat egy VAZ márkakereskedő biztosította, barter alapon, cserébe azért, hogy a kereskedőt a kampány idejére meghirdette a hálózatban. A vizsgált esetben a hirdető egy áruházlánc és egy autókereskedő volt. A kampányt egy reklámügynökség tervezte és kezdeményezte.

Szigorúan véve a lottón kisebb nyeremények is szerepeltek, köztük szupermarket kedvezménykártyák.

Mint látható, a hátoldalán reklámmal ellátott csekkszalag rendkívül széles választási lehetőséget biztosít a hirdetőnek a cselekvési mód kiválasztásában. A reklámügynökségek viszont hihetetlenül széles perspektívával rendelkeznek az új és hatékony módszerekáruk promóciója, új reklámhordozó alapján.

Mint látható, a cikk első részében a nyugtaszalag hátoldalán történő hirdetések elhelyezéséről volt szó. Most nézzük meg, hogyan alakul a jövőben a nyugtaszalagon lévő reklám.

Még a meglévő „KKM”-nél is, amely nem képes színes reklámmodulokat felhelyezni a nyugtaszalagra, továbbra is lehetséges a „KKM” nyomtatófej használata rekláminformációk elhelyezésére a pénztárbizonylat elülső oldalán. Érdekes ezt a lehetőséget a következő módon kihasználni. Mint emlékszik, a pénztárnál a termék vonalkódját infravörös szkenner segítségével olvassuk le. A kiolvasott adatok bekerülnek a „KKM” memóriájába, és külön adatbuszon is duplikálódnak a statisztikai szerverre, szupermarket hálózatra. A meglévő rendszer következő használata racionálisnak tűnik. A vonalkód leolvasásának pillanatában a vásárlási adatok nemcsak a "KKM"-nek, hanem az újonnan bevezetett szervernek is elküldésre kerülnek, amelyet feltételesen reklámszervernek - "PC" -nek nevezünk. Az „RS” elemzi a megvásárolt termékek összetételét és költségét, és figyelembe veszi az olyan tényezőket is, mint a vásárlás időpontja, a kosár teljes költsége stb. Abban a pillanatban, amikor a pénztáros megnyomja az „Enter” gombot a nyugta kinyomtatásához , "RS" az adatok alapján a saját hirdetési bázisán alapuló válogatás, kiválasztva közülük azt, amelyik leginkább megfelel a vevő meglévő portréjának és igényeinek. Ezt követően az "RS" elküldi a kiválasztott hirdetési információkat a "KKM"-nek. Rekláminformáció nyomtatható a "KKM" nyomtatófejjel: az árucikk mezők felett; alattuk; vagy fent és lent is duplikálódik.

Íme néhány alapvető példa a kapcsolódó termékek hirdetési lehetőségeire.

Sok tejtermék található a kosárban. Az „Értve ezt”, az „RS” a vevő csekken egy kapcsolódó termék hirdetését helyezi el, például süti.

A rendszer reagál a vásárló kosarában lévő sörre úgy, hogy kekszet vagy más, a termékkel hagyományosan kombinált terméket reklámoz.

A kapcsolódó termékek reklámozása azonban önmagában nem meríti ki a rendszer lehetőségeit. Mivel egy termék minden vonalkódja megfelel a szöveges dekódolásnak, lehetővé válik, hogy ne csak a rendszerhez illesztett hirdetési modulokat, hanem a kontextus szerinti hirdetési modulokat is alkalmazzuk. Azok. olyan modulokat, amelyek tartalma a vásárolt termék típusához kapcsolódik. Nézzük a következő példát. A hirdető azzal a feladattal áll szemben, hogy egy bizonyos termékcsoport termékét népszerűsítse. Például - olajbogyó. Ezután a rendszer parancsot kap egy olyan hirdetési modul alkalmazására, amely pontosan a hirdető olajbogyójának márkáját hirdeti minden olyan pénztárbizonylaton, amely az ebbe a csoportba tartozó áruk (olívabogyó, olajbogyó stb.) vásárlására vonatkozó információkat tartalmaz. Hasonlóképpen más termékekkel és (vagy) árukkal is megteheti.

Ha az RA-nak nem egy, hanem több szupermarket-lánccal van megállapodása az ilyen jellegű reklámok elhelyezéséről (melyek egyébként nem feltétlenül ugyanabban a városban találhatók, mint az ügynökség székhelye), bizonyos mértékű globalizáció ez a projekt lehetséges. Lényege a következő: az „RA” lehetőséget ad arra, hogy a hirdető ne csak egy, külön vett hálózatban helyezzen el hirdetéseket, hanem egy valóban hatalmas, sok hálózatból álló közönséget is lefedjen. Sőt, nagyon pontosan megadni, a fogyasztói célcsoportnak. A legérdekesebb itt az, hogy ez a séma nem igényli a reklámmodulok előzetes nyomtatását a nyugtaszalagra. Következésképpen a reklámköltségek hihetetlenül csökkennek. Érdekes az is, hogy a rendszerbe belépő összes "KKM" gombnyomásra a pénztárbizonylatokon azonnal megjelennek a reklámok. Nyilvánvaló, hogy időt és pénzt takarít meg, párosulva ennek a megközelítésnek a nyilvánvaló hatékonyságával.

A rendszer azonban ennél többre is képes. Először is, nincs hirdető azon nyugtákon, amelyek tartalmára (pl. kulcsszavakat) háttér- vagy képes hirdetéseket helyezhet el. Például maga az "RA" vagy a hirdetők, amelyek termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos információkat széles közönséghez kell eljuttatni. Másodsorban lehetőség nyílik arra, hogy országszerte nagyszabású lottójátékokat és promóciókat tartsanak, anélkül, hogy a nyomdahordozók előállításához kapcsolódó költségek merülnének fel (hiszen a csekk maga is egy fiskális dokumentum). Ráadásul ezeknek a promócióknak és lottójátékoknak egyáltalán nem kell önreklámozniuk. végrehajtásukra vonatkozó információkat a fogyasztó „kezébe” szó szó szerinti értelmében adják át.

Egy ilyen rendszer gyakorlati üzembe helyezése nem jelent komoly technikai nehézségeket, hiszen a működéséhez szükséges összes infrastruktúra már létrejött és a meglévő hálózatokban mindenhol használatban van.

Valószínűleg helyes lenne megjegyezni azt a tényt kontextuális reklámozás nyugtaszalagon, másik találmányunk "származéka" volt, amelyben a fent leírt rendszer nem pénztárbizonylatra, hanem a pénztár területén elhelyezett videoterminálra adott ki információt. Gazdasági elemzés megmutatta, hogy az alaprendszer szerint az "RA"-nak be kell fektetnie ezeknek a videotermináloknak a telepítésébe és telepítésébe (ne feledje, hogy néhány kollégánk kizárólagos szerződést kötött áruházláncokkal a videoterminálokon keresztüli hirdetések elhelyezésére). Közvetlenül a nyugtaszalagra történő reklámozásnál ezeket a (igaz egyszeri, de igen jelentős) költségeket nem kell viselni. A pénztári bizonylat elülső oldalára történő reklámozás megnöveli annak hosszát, ezért megnő a nyugtaszalag költsége. Azonban a legrosszabb esetben a nyugtaszalag költségnövekedése 10-15% lesz. Az ilyen reklámkampányokból származó „RA” osztalék sokkal magasabb. Pontosabban, az "RA" költségei egyenesen arányosak a hirdetők számával. Azok. ha nincs hirdető, akkor az "RA" nem visel semmilyen költséget, mivel a nyugta szabványos hosszúságú. Ha a hirdető megjelenik, akkor a csekk hosszának növelése megtérül a pénzéből.

A bemutatott, nyugtaszalagra történő reklámozási rendszer nemcsak reklámozási lényegében hatékony, hanem gazdasági rugalmassággal is rendelkezik, így csak szükség esetén költhet pénzt reklámozásra. Egy fillért sem költ "RA" zsebéből azokra az időszakokra, amikor a hirdető nincs jelen, ugyanakkor lehetőséget ad a hirdetőnek arra, hogy pénzét célirányosan költse el, csak azoknak jelenítsen meg hirdetéseket, akik valóban érdeklődik iránta.

Befejezésül a következőket szeretném megjegyezni. Biztosak vagyunk abban, hogy a csúcstechnológiák a közönséggel való interakció meglévő mechanizmusaival kombinálva fokozatosan megszorítják a hagyományos reklámhordozók piacát. Ennek oka gazdasági okok, nevezetesen: nincs szükség reklámszerkezetek tervezésére, létrehozására és telepítésére; nincs szükség speciális alkalmazottakból álló személyzet fenntartására; értékesítési irodája „kiberirodává” válik, ahonnan keresztül számítógépes hálózatok, azonnal elhelyezheti hirdetését, így csak azoknak fog megjelenni, akiknek valóban szükségük van rá.

Működni fog a 15 kopejkás reklám?
Bátran kijelenthetjük: "Igen! 15 kopejkáért működik a reklám!"
Vevői vásárolnak az üzletekben, tankolnak autóikat benzinkutakon, járnak gyógyszertárakba, fizetnek a fizetési terminálokon és az orosz postán? Akkor miért ne mutatná be nekik termékeit és szolgáltatásait abban a pillanatban, amikor hűségesek?
Színes modulok elhelyezését kínáljuk partnereink hálózatában. Így a lehető legközelebb kerül ügyfelei célközönségéhez.

A szállás költsége:

Figyelmébe ajánljuk a reklámelhelyezés paramétereit, 1 reklámkontaktus árának feltüntetésével (színes hirdetési elrendezés a szalagon) különböző lefutásokhoz, különböző típusú szalagokon. kiskereskedelmi láncok partnereink.

1. szíjtípus: szélesség 57 mm.
(tekercselés 30 méter)

2-es szíjtípus: szélesség 80 mm.
(tekercselés 80 méter)

A feltüntetett árak nem tartalmazzák a pénztárgépen elhelyezett reklámterv megtervezésének költségét;
A feltüntetett költség nem tartalmazza a késztermékek szállítási költségét;
Az ebben a táblázatban feltüntetett példányszámok rögzítettek és hozzáigazíthatók szükséges mennyiség csak az értékek összegzésével;
A maximális forgalom többszörös növelésével járó megrendeléseknél - az árparamétert csak az ügyfélszolgálati osztály egyedi kérésére vesszük figyelembe.

A Polygraphy Center cég a nyugtaszalag hátoldalára monokróm és színes reklámnyomtatást kínál Önnek. pénztárgépek, ATM-ek, POS terminálok. Szöveget vagy képet helyezünk el - erről tájékoztatjuk ügyfeleit a vállalkozás tevékenységei, a számukra nyújtott szolgáltatások és elérhetőségek, kedvezmények és akciók. Szalagszélesség - 57 mm, szalaghossz - 19 méter, színes nyomtatás - 5 színig, tekercsszám - 240 darabtól. Hirdetését 1 héten belül nyugtákra nyomtatjuk.

Nyomtatási módszerek

A nyugtaszalagra történő színes nyomtatáshoz (legfeljebb 5 élénk szín) flexo- vagy raszteres nyomtatást alkalmazunk rugalmas flexo formákkal (dobokkal). Ez a módszer alkalmas nagy példányszámban. A monokróm módszer hőtranszfer nyomtatót használ. A nyomtatás szalag-szalag segítségével történik. A rugalmas űrlapok elkészítése 1 napot vesz igénybe, a kész elrendezés - akár 10 munkanapot (beleértve a megrendelővel való megállapodást is).

Előnyök:

• Ha hirdetéseket helyez el a hírcsatorna hátulján, csak pénzt költ rá elhasználható anyagok;
• Célzott disztribúció: egy vállalkozás reklámozása a termékek meghatározott vásárlójának szól;
• Megnövekedett nézettség – a legtöbb fogyasztó (főleg, ha családoknak vásárol) nyugtákat vezet a kiadások nyomon követése érdekében, a hirdetés szövegét újra és újra elolvassák

Hatály: nagy forgalmú szupermarketek, nagy elektronikai üzletláncok, Háztartási gépek, kozmetikumok, sportszerek, ruházat és lábbelik.

Hogyan kell rendelni

A nyugtaszalagra történő nyomtatás megrendeléséhez el kell döntenie az elrendezést. Tervezőink elkészíthetik Önnek. Információkat nyomtatunk és a megrendelő kész elrendezése szerint. Ebben az esetben meg kell adni a színeket a PANTONE vagy CMYK paletta szerint. A flexo lemezek kinyomtatásakor a színskála kissé eltérhet a számítógép képernyőjén láthatótól.

Vállalat webhely szállásszolgáltatást nyújt egyszínű és színes (1 + 0, 2 + 0, 4 + 0, 4 + 1 - egy, két szín és színes) információ(reklám) be a nyugtaszalag hátoldalát.

Minimális keringés színes képek rendelésekor a görgő méretétől függően változik, és van 2200 darab... Flexo formák 1 színhez - 16 000 ~ 18 000 rubel, két szín - 20 000 ~ 22 000 rubel. Módszer - flexo nyomtatás. Egyedi tervezés - elrendezés reklámcímkék fejlesztése folyik 1-2 napon belül... A kész elrendezés szerinti termékek nyomtatása 1-2 színben 3-4 hetet vesz igénybe.

Rendelni

Hátoldal pénztárgép bizonylatként használható fel reklám felület: szöveget, fotót vagy képet közzétenni - tájékoztatni az ügyfeleket a cég tevékenységéről, a számukra nyújtott szolgáltatások és elérhetőségek... A legtöbb hatékony üzenetek a kedvezményekről és promóciókról.

szalag használt kereskedelmi felszerelések :

• pénztárgépek;
• ATM-ek;
• adatterminálok;
• POS terminálok.

Amikor információkat visz fel a szalagra, a következő nyomtatási módszereket alkalmazza:

• egyszínű- a papíralapra féltónusok nélkül egyszínű festék kerül felhordásra, ez csökkenti a hirdetési költségeket;
• teljes szín- színválaszték 2 szakaszban alkalmazzák(először - reklámszöveg és kép, majd a nyugtaszalag levágása és feltekerése történik). Alkalmas fotó képek és kollázsok.

Átvételi szalag tárolása

A jó minőségű nyugtaszalag érdekében fontos, hogy megfelelően tárolja: a távolban hőforrástól vagy magas páratartalomtól, közvetlen napfénytől – különben a papír megsárgulhat és kifakulhat. Papírhoz csak PVC vagy keményítő alapú ragasztók használhatók.

• te hirdetési felületet takarít megés csak fogyóeszközökre költeni;
• célzott terjesztés egy potenciális ügyfél számára... A pénztáros, kiütve egy csekket, egy konkrét vásárlónak címzi a hirdetést, ő pedig hatékonyabban működik mint amikor tömegközönséghez szólnak;
• növekszik a nézettség... A legtöbb fogyasztó bizonylatot vezet a kiadások nyomon követése érdekében. A családi vásárlások során többszörösére nő a hirdetési üzenetekhez való hozzáférés;
• tényleges nagy kereskedők számára: szupermarketek nagy forgalom és a kiütött csekkszalagok száma... Az ügyfelek áramlása többszörösére növeli a reklám megtérülését.

Mindannyian elmegyünk egy szupermarketbe, néha naponta többször is. Gyakran visszük magunkkal a csekket, ami azt jelenti, hogy a hirdetést is hazavisszük vele. Ebben a cikkben megismerheti a csekk hátoldalán található színes hirdetéseket.

Reklám csekken: jellemzők

1. A terület megcélzása. Reklámterjesztés csak a lakóhelyen. Ruhaüzlet-tulajdonosként vagy menedzserként választhat bizonyos szupermarketeket, nem pedig a teljes láncukat.
2. Nagy ügyféláramlás. A szupermarketek forgalma havi 30-500 ezer között van, várostól, a szupermarket szintjétől és méretétől függően.
3. Rendszeres kapcsolattartás. A környék minden lakója hetente legalább egyszer felkeresi az üzletet. Képzeld el, hány kapcsolat van hirdetés 1-3 hónap múlva lesz!
4. Alacsony költség - kapcsolatonként kevesebb, mint 50 kopecks.
5. Kis számú hirdető minden csekken.

A reklámfelület mérete a csekk méretétől függően változik. Normál méret: csekk szélessége - 8 cm, hossza - 4 cm Egy csekken általában legfeljebb 8 hirdetés kerül fel egyszerre, ha kevés a csekkben - 6 hirdetési egység. Dupla egységet is vásárolhat.

Reklámköltség

Az egy ponton (szupermarket, hipermarket, szupermarket) történő elhelyezés költsége 6 ezer rubeltől kezdődik. havonta. A minimális elhelyezési idő 3 hónap. 12 hónapos szerződéskötéskor 15%-tól mennyiségi kedvezmények érvényesek. Az egyes pontokon történő elhelyezés tehát egy adott hónaptól kezdődik reklámkampány előre meg kell tervezni. Általában az elhelyezés megkezdése előtt egy hónappal történik a jóváhagyás, mert a nyomtatás a teljes nyugtaszalagon, pl. egy egész tekercsen. Ez megmagyarázza, hogy miért 3 hónap a minimális elhelyezési időszak. kisebb kötetet nehéz kinyomtatni, ami pl 1 hónapra elegendő lenne.

Reklám csekken nem csak üzletekben, hanem fizetési terminálokon és más helyeken is elhelyezhető, saját belátása szerint. A nyugta a hirdetési felülettel felfelé kerül kiállításra, így hirdetése egyenesen a vevő kezébe kerül. És tekintettel arra, hogy sokan a vásárlást követően elmentik a nyugtákat, üzenete akkor is eljut a címzetthez, ha ő már otthon van!

Nem javasoljuk, hogy a nyugtákon csak szabványos információkat helyezzen el az üzlet helyéről, az áruk választékáról vagy a kínált szolgáltatásokról. V a potenciális ügyfél megértése vonzza majd jó ajánlat kuponra, például 30-50% kedvezmény vagy ingyenes szolgáltatás kupon felmutatásával. Például az elülső oldalon nyugta egy háztartási cikkeket és parfümöket árusító boltból adott üzletláncban helyezhet el kuponokat egyes akciós árukra, körbefutóval - magának az üzletnek a szolgáltatásait hirdetve (üres helyek, árucsomagolás, ajándékkuponok, online szolgáltatás). Csekk is alkalmas rájuk helyezni.