Ez a cikk egy olyan népszerű bolti formátumra összpontosít, mint a drogéria. Az európai országokban már jelentős népszerűségre tettek szert, de nálunk még csak most kezdenek fejlődni és elnyerni relevanciájukat. Először is kitaláljuk, melyek az ilyen üzletek, majd rövid leírást adunk róluk.

Mi az a Drogerie formátum?

Tehát a drogériák egy kis üzlet, ahol különféle kozmetikai, illatszer-, higiéniai, háztartási cikkek, valamint háztartási vegyszerek és élelmiszerek kis választéka található. Esetenként a vény nélkül kapható gyógyszereket drogériákban is eladhatják.

Európában is sok ilyen bolt van, meg mindenféle élelmiszer akciós pont. Például a német piac több mint 9 ezer drogériával büszkélkedhet. Az ilyen kereskedelmi hálózatok a szupermarketek és a diszkont üzletek elterjedése után jöttek létre. Az 1970-es években történt. Elmondhatjuk, hogy ez viszonylag nemrég történt.

Ennek az üzletformának elsősorban az az előnye, hogy itt nem túl magas a védjegy üzemeltetési és szervezési költsége, ugyanakkor a drogériák négyzetméterenkénti forgalma gyakran meglehetősen lenyűgöző. üzlethelyiség... És egy ilyen vállalkozás fejlesztésének és működtetésének költségei is alacsonyabbak, mint az élelmiszerboltoké.

Honnan származik a megtakarítás?

Először is fontos megjegyezni, hogy a megtakarítás az előzetes befektetésből származik. Tehát a drogériákban szinte minden árunak nincs szüksége különleges tárolási körülményekre. Ez azt jelenti, hogy nem kell különféle drága hűtőszekrényeket és fagyasztókat vásárolni, amelyeket ilyen vagy ilyen típusú élelmiszerekhez terveztek. Az eladótérben nem kell megfigyelni a közepes hőmérsékletű csúszdákat a zöldségek, joghurtok, gyümölcsök stb. elrendezéséhez. Ezen kívül nincsenek alacsony hőmérsékletű fürdők. Egy ilyen üzletnek nincs szüksége speciális külső egységekre és költséges légkondicionáló rendszerre.

A második megtakarítási tényezőt hagyományos logisztikának nevezhetjük. Így annak köszönhetően, hogy a drogériák nem tartalmaznak romlandó termékeket, ritkábban valósulhat meg az áruszállítás, és hatékonyabban rakodható le a szállítás. Csökkenti a lejárt áruk elérhetőségét is.

A következő tényező, amely pénzt takarít meg, az alacsonyabb energiafogyasztás. Mivel főként világítással foglalkozik kereskedési emelet, ellentétben az élelmiszerboltokkal, ahol gyakran minden energiaköltséget különféle egységekre és hűtőberendezésekre költenek. Gyakran előfordul, hogy az áramkorlát egyszerűen nem teszi lehetővé, hogy egyik vagy másik helyiséget élelmiszerbolt felszerelésére használják fel, ami nem mondható el a drogériáról.

Ez az üzletforma az élelmiszer diszkontokhoz hasonlóan forgalmának 80%-át törzsvásárlóitól szerzi, akik a környéken élnek. az értékesítés helyén... Ugyanakkor az üzletláncnak sűrűnek, helyiségeinek kicsinek kell lennie. Azok, akik öt percnyi sétára laknak a drogériától, minden nap eljönnek ide.

Tekintettel arra, hogy az ilyen láncok választéka szinte mindig ugyanaz, itt az ügyfelek azt kapják, aki elsőként foglalja el a nyereséges helyiségeket. Így megvizsgáltuk a drogerie főbb jellemzőit, megtudtuk, mi az, és megértettük, milyen előnyei vannak ezeknek a kiskereskedelmi láncoknak.

A Drogerie formátumú kiskereskedelmi láncok viszonylag nemrégiben kezdtek megjelenni Oroszországban. Néhány év alatt azonban ez a piaci szegmens a kiskereskedelmi ágazat egyik növekedési vezetőjévé vált. Miután Moszkvában és Szentpéterváron megkezdték gyors fejlődésüket, mára a drogériás hálózatok terjeszkednek a régiókban. Az ilyen cégek növekvő népszerűsége láttán a hasonló választékkal dolgozó hagyományos kiskereskedők kénytelenek új versenyfeltételekhez igazítani üzletüket.

A divat terjeszkedése

A Drogerie kiskereskedők egyre aktívabban fejlődnek az orosz piacon. A viszonylag fiatal, de már nagy cégek bővülési üteme, mind az új üzletek számát, mind a forgalmat tekintve megközelítőleg évi 20-30 százalékos. A piaci szereplők ugyanakkor bíznak abban, hogy ez a növekedés a következő években is folytatódni fog. A fő különbség Orosz üzletek Az európai országok drogériája, hogy bizonyos törvényi megszorítások miatt nem lehet bennük gyógyszerértékesítést szervezni. Emiatt az ilyen üzletek kínálatának nagy részét kozmetikumok, parfümök, háztartási vegyszerek valamint személyi higiéniai termékek. Ezeknek a kiskereskedelmi láncoknak a népszerűsége az alacsonyabb áraiknak, a kényelmes helyi elhelyezkedésnek, valamint a klasszikus kisboltokhoz képest szélesebb és szokatlanabb kínálatuknak köszönhető. Ezt szem előtt tartva néhány gyógyszertári lánc olyan kereskedési formátumot kezdett kifejleszteni, amely nagyon közel állt a drogerie-hez, de a nem gyógyszerészeti termékek szűkebb körét. Így járt például a Neopharm lánc is.

Meg kell jegyezni, hogy a teljes mennyiség orosz piac A kozmetikai és illatszer-kiskereskedelem 2015-ben körülbelül 600 milliárd rubelt, a női higiéniai termékek piaca pedig 40 milliárd rubelt tett ki. Az orosz kiskereskedelmi láncok drogerie formátumú teljes forgalma 2016 első felében éves szinten csaknem 20%-kal nőtt, és meghaladta a 140 milliárd rubelt.

Anton Lelyak, az NDV-Nedvizhimost kereskedelmi ingatlanok osztályának bérleti osztályának vezetője felméri a lehetőségeket ezt a piacot 10 ezer új üzletben. "A Drogerie kiskereskedelmi egységek átlagosan legfeljebb 200 négyzetméter területet foglalnak el. A kereskedők általában a lakónegyedekben lévő helyiségeket veszik figyelembe, beleértve az új épületek első emeleteit is, ami megfelel a gyalogosan elérhető üzletek formátumának ". pláza a drogerie láncok kevésbé elterjedtek, de a jövőben növekedhet részesedésük a bevásárlóközpontban, tekintettel az ilyen üzletek nagy forgalmára” – zárta a szakember.

Egy hely a nap alatt

Napjainkban a drogériás hálózatok piaca az aktív formálódás szakaszán megy keresztül. Szinte minden új üzlet a legnagyobb szereplők márkája alatt nyílik. A vitathatatlan vezető a "Magnet-Cosmetic". A piacon vannak olyan niche-projektek is, amelyek fizetőképesebb közönséget céloznak meg, és megpróbálnak lefedni néhány szomszédos szegmenst, például a háztartási cikkeket – ilyen például a Moskhoztorg, amely még az első számú utcai kiskereskedelmi helyeken is megnyílik.

Mihail Rogozhin, a CBRE regionális üzlethelyiség-osztályának igazgatója szerint a verseny ma még meglehetősen alacsony, a kiskereskedelmi lánc piacát hét-nyolc nagy márka alkotja, köztük a Magnit Cosmetic, a Smile Rainbow, a Sangi style "," Yuzhny Dvor "," Ruble Boom ", az egyesült hálózat" Citymarket "," Podruzhka "," Beauty Market "," Alpari "és mások. Ugyanakkor a hálózatok elsősorban Moszkvában, Moszkva régióban, Szentpéterváron, Krasznodar Területen koncentrálódnak. A legtöbb régióban ezeknek a láncoknak nincs üzlete, így jó lehetőségek vannak a piacra lépésre. Meg kell jegyezni, hogy egyes régiókban vannak helyi drogkereskedési hálózatok, mint például Asztrakhanban a „Standart”” – elemzi Rogozhin.

Ivan Pocsincsikov, az IPG.Estate ügyvezető partnere abban bízik, hogy a verseny még nem képes minden keresletet lefedni, ezért a legtöbb drogkereskedés hálózat jelenleg Moszkvában, Szentpéterváron és más nagyvárosokban fejlődik. "A következő két-három évben tovább folytatódik a kereslet növekedése a megnövekedett fogyasztás, valamint a szépséget és egészséget, a testápolást célzó általános trend miatt. Ennek a tendenciának a megerősítése a fitneszklubok számának növekedése, a natúr élelmiszerek üzletek és egészségéttermek, kozmetikai üzletek. és testápolási termékek. Erős külföldi kozmetikai márkák terjeszkedésére is számíthatunk, kis monoboltok nyitásával, elsősorban bevásárlóközpontokban" - mondta a szakember.

A rugalmasság a siker kulcsa

A bérelhető helyiségek kiválasztásában a rugalmasság szintén ezeknek a cégeknek a kezében van. Alapvetően ez a formátum körülbelül 150-300 négyzetméteres helyiségeket foglal magában. m-es, lakó- és lakóövezetben található, elsősorban az utcai kiskereskedelemben, amely nagy ügyfélforgalmat biztosít. Az ilyen üzletek számára fontos a helyiségek jó megjelenítése - kirakatok, legalább 3 m belmagasság a szükséges berendezések felszereléséhez, nyitott terv. Ugyanakkor Európában a drogboltok 800-1000 négyzetmétert foglalhatnak el. m.

Szintén fontos szerepet játszik a drogerie hálózatok népszerűségének növelésében az SKU-k összetételének és számának optimalizálása érdekében végzett folyamatos munkájuk. Ez különösen a csökkenő reáljövedelmek mellett válik aktuálissá, amikor az egy négyzetméterre jutó forgalom maximalizálására van szükség.

Ugyanakkor a Podruzhka világos célzott fejlesztési programmal rendelkezik, és 2013-as helyi piacra lépése óta követi azt. A hálózati program központi helyszíneket és lakóterületeket egyaránt tartalmaz, mind a szomszédos házak lakóira, mind a kereszteződések aktív forgalmára fókuszál.

Más piaci szereplők is folytatják a kísérletezést a formátummal. Így 2016 végén a Spektr kiskereskedő megnyitotta Oroszország első üzletét frissített koncepcióval. Andrej Melnyikov, a Spektr Group vezérigazgatója szerint a koncepciót a kiskereskedőt birtokló A.S. Watson Group más üzleteiben már tesztelték a nemzetközi piacokon, és kiváló pénzügyi eredményeket mutatott fel. Az új üzlet a szépség és az egészség területére összpontosít. Bővült az ápoló- és dekorkozmetikai termékek köre is, de csökkent az otthoni és háztartási vegyszerek kategóriája.

Általánosságban elmondható, hogy ma már bátran kijelenthetjük, hogy a körzeti formátumú drogériák: "Aranyalma", "Eliza", "Podruzhka" méltó versenytársai a hagyományos drogkereskedéseknek, elsősorban a kedvező helyek, az alacsony árak és a márkák széles választéka miatt. ... Ezért annak érdekében, hogy lépést tartsanak a korral és vonzzák a vásárlókat, a versengő láncok aktívan frissítik elavult üzleteiket, kiegészítve őket imázsstúdiókkal, szépségszalonokkal, biokozmetikai és niche parfüméria zónáival, rendszeres rendezvényekkel és mesterkurzusokkal, vezetők részvételével. márkákat és híres embereket tartanak.

Egy ilyen rugalmas oroszországi stratégiának azonban vannak bizonyos nehézségei is, amelyek meggátolják a formátum bővítésének lehetőségeit.

Alexandra Chirkaeva, a CBRE moszkvai üzlethelyiség-bérleti igazgatója rámutat, hogy ebben a szektorban bizonyos korlátozások vonatkoznak a kozmetikai termékekre, a gyógyszerekre és az étrend-kiegészítőkre, amelyek sajnos évről évre bővülnek. "Ez a fő és legfőbb akadálya a drogériák oroszországi megjelenésének abban a formátumban, amelyet Németországban, Amerikában és más országokban szoktunk látni, ahol a fő jellegzetes vonása- mindegyikben hatalmas a választék egy bizonyos kategóriaáruk, például 40 féle fogkrém és kefe és így tovább” – mondta Chirkaeva.

Ennek ellenére a szakértők azt jósolják, hogy a következő két-három évben növekedni fog a láncok és kiskereskedelmi egységek száma. 2017-ben a Magnit Cosmetic legalább 1000 új üzlet nyitását jelentette be, a Smile Rainbow lánc 2020-ig megkétszerezi a cég üzleteinek számát. A piac konszolidációjának első jelei is észrevehetők - a CityMarket, a Beauty Market és az Alpari kombinált hálózatának kialakulása. Valószínűleg az elkövetkező években más példákat is láthatunk majd a regionális és helyi szereplők szövetségi kiskereskedői általi felvásárlására.

Szergej Mihajlov

Drogerie: Önmeghatározó formátum

Valeria MIRONOVA, Elena ROSTOVA www.torgrus.com

A nyugaton népszerű drogerie formátum egyre inkább kezd behatolni kiskereskedelmi üzletág Oroszország. Az üres rés, a kis kezdeti befektetések és a nyugati kiskereskedők gazdag tapasztalata ellenére az orosz szolgáltatók számos problémával szembesülnek e formátum fejlesztése során.

A drogerie network formátum az 1970-es években jelent meg Németországban, amikor megtelt az élelmiszerbolt rés. A ruhapiac üzemeltetői olyan vállalkozók, akik a mindenkor nagy keresletű higiéniai termékekre, háztartási vegyszerekre és illatszerekre támaszkodtak. Annak alapján, hogy nem csak az élelmiszer-szegmensben található gyorsan mozgó szortiment, külön rést különítettek el - a drogerie-t.

A műfaj klasszikusai. A fő előny az volt, hogy a formátum kialakítása nem igényelt nagy kezdeti beruházásokat. A drogériás áruk nem igényelnek különleges tárolási feltételeket, ennek a formátumnak a logisztikája sokkal egyszerűbb, mint az élelmiszer-logisztika, mivel kisebb gyakorisággal teszi lehetővé a kiszállítást, a választék hónapokban, években történő értékesítése lehetővé teszi a leírt árukból származó veszteségek csökkentését. Elektromos energiát elsősorban csak az eladótér világítására használnak fel. A drogériákban ugyanakkor széles a választék: a fő kategóriák a háztartási vegyszerek, a higiéniai és kozmetikai termékek, kiegészítve egészségügyi termékekkel, kiegészítőkkel, ékszerekkel, játékokkal, fehérneműkkel és még sok mással. A választékválasztás meglehetősen szabad koncepciójának köszönhetően, amely lehetővé teszi a célközönséghez való alkalmazkodást, a formátum meglehetősen rövid időn belül elterjedt Nyugaton, és aktívan fejlődött Európában és Amerikában.

Az elmúlt öt évben Oroszország a kiskereskedelmi piacok egyik legmagasabb növekedési ütemét mutatta a világon – évi 9%-ot. Az előrejelzések szerint a következő évtized elejére az orosz kiskereskedelmi piac Európa legnagyobb piacává válik, forgalomban megelőzve Angliát, Németországot és Franciaországot. Ugyanakkor négy fő trend van, amelyek a legnagyobb hatással vannak a kiskereskedelem fejlődésére:

1. Belépés és aktív fejlődés a nyugati nagyvállalatok kiskereskedelmi piacára("Metro csoport", "Auchan" stb.). A nemzetközi szereplők egyre inkább befolyásolják a kereskedelmi ipari szabványok kidolgozását Oroszországban. Hatásukra megnövekednek a követelmények kiskereskedelemáltalában.
2. Változó fogyasztói környezet. Középosztály alakult ki Oroszországban, és jelentősen megnőtt a magas jövedelmű ügyfelek aránya. Megváltoztak a potenciális fogyasztó prioritásai - az ár, mint versenyelőny fokozatosan háttérbe szorul, és megnőtt az üzlethelyiségek választékának és kialakításának jelentősége. Ráadásul ma már nem elég ismerni a környék demográfiai és társadalmi összetételét ahhoz, hogy üzletet tervezzünk és nyitjunk. Ugyanazon társadalmi réteg képviselői eltérően viselkednek vásárlóként: ez vonatkozik mind az áruválasztásra, mind a szolgáltatási színvonalra vonatkozó követelményekre.
3. A nyugati kiskereskedelmi láncok befolyása alatt a moszkvai láncok aktívan fejlődnek üzlet a régiókban
4. Az orosz kiskereskedelem másik tendenciája a kiskereskedelmi láncok fejlődése új formátumok. A diszkontok után hipermarketek épülnek, a szupermarketek után "vegyesboltok" nyílnak.

És ezek a tendenciák nem csak az élelmiszer-kiskereskedelmi piacra jellemzőek. Az elemzők szerint a fogyasztó már jóllakott az élelmiszerrel, és kész nagy mennyiségű egyéb áru vásárlására – háztartási vegyszerek, higiéniai cikkek, kozmetikumok stb. Új kiskereskedelmi formátumok jelennek meg, amelyeket a sikeres nyugati kiskereskedelmi formátumoktól kölcsönöznek, és alkalmazkodnak az orosz viszonyokhoz.

Az egyik ilyen új formátum Oroszország számára a Drogerie formátum. Drogerie - online kereskedelmi vállalkozás, alapvető árucikkek választékának értékesítésére összpontosított, főként nem élelmiszeripari cikkekre - parfümök, kozmetikumok, háztartási vegyszerek, higiéniai termékek, gyógyszerek.

Az ilyen formátumú üzletek megjelenése a múlt század 70-es éveire nyúlik vissza. A formátumot leginkább Németországban fejlesztették ki, ahol körülbelül 9000 ilyen üzlet van. Ennek a formátumnak a vezető kiskereskedelmi láncai közé tartozik a Rossman, a Shlecker, a Drospa.

A Drogerie formátum egyik fő jellemzője az áruválaszték. Az ilyen formátumú üzletekben olyan árukat mutatnak be, amelyek nem igényelnek különleges tárolási feltételeket - hűtőszekrények, fürdők, motorháztetők, közepes hőmérsékletű csúszdák. Ezek olyan áruk, mint az illatszerek, kozmetikumok, gyógyszerek, háztartási cikkek, háztartási cikkek, gyermekáruk, bizsuszerek, háztartási vegyszerek és egyéb nem élelmiszeripari termékek.

A Drogerie formátumban azonban van hely az élelmiszeripari termékeknek is - tea, kávé, sütemények, gyümölcslevek, rágógumik, diétás ételek, pl. impulzusigényű áruk, amelyeket általában a pénztárban helyeznek el. Míg az élelmiszerek jellemzően egy üzlet alapterületének 15-20%-át teszik ki, addig a teljes forgalom akár 70%-át is.

A Drogerie formátumú üzlet kínálatában különleges helyet foglalnak el a szezonális keresletű áruk: tavasszal ezek a nyaralók árui lehetnek. De az évszak nem csak az évszak, ahogyan hagyományosan értelmezik, hanem ez vagy az az ünnep is pl. Újévés karácsony.

A választék egy része a lánctól is függhet, egyes láncok például nem árulnak élelmiszer-adalékanyagokat vagy ékszereket. A klasszikus német formátumban például fotónyomtatási pont szükséges. Annak ellenére, hogy a hazai Drogeries kínálatát a nyugati társai felé orientálva alakították ki, az orosz igényekhez és életmódhoz igazították. Tehát az orosz drogériákban a háztartási vegyszerek 14-15%, németül - 3-5%, az amerikai és brit háztartási vegyszerekben pedig egyáltalán nincs háztartási vegyi anyag. Az orosz Drogerben, a nyugatiakkal ellentétben, nincsenek gyógyszerek, mivel ez az üzlet speciális engedélyeket igényel. A németországi Drogerie kínálatában a dekorkozmetikumok 10%, Amerikában és Angliában körülbelül 30%, az orosz Drogerie pedig legfeljebb 15-18% -ot tesznek ki.

A Drogerie áruinak meglehetősen nagy részét (akár 50%-át) saját védjegyük (Private Label) alatt értékesítik. A saját márkák mindig prioritást élveznek az üzemeltető számára, mivel lehetővé teszik számukra, hogy nagy haszonra tegyenek szert, pozitív képet alakítsanak ki az üzletről a vásárló számára. Nyugaton sok márka éppen a Drogerie üzletek népszerűsége miatt vált nemzeti márkává. A Drogerie-ben általában saját márkanév alatt árulják a legnépszerűbb kozmetikumokat: leégés elleni tejet, dezodorokat, borotvakrémeket, de lehetnek exkluzívabb termékek is, például parfümök.

A saját márkás termékek lehetnek nagyon drágák vagy nagyon olcsók. Minden az adott hálózat elhelyezkedésétől és az általa létrehozott képtől függ. Tehát, ha a DM (Drogerie Markt) láncot választjuk, itt a privát márkák minősége és pozicionálása lehetővé teszi, hogy ugyanazokat az árakat állítsa be, mint a "márkákból származó" társaiknál, és gyakran még a saját márkái alatt is magasabb áron értékesítsen választékot, mint márkák. De Schleckernek árui vannak a sajátja alatt védjegyek sokkal olcsóbb. A Drospa fotóosztályai például a Kodakkal vagy a Fujival együtt alacsony áron árulnak saját márkás filmeket.

A Drogerie formátum a diszkonthoz hasonlóan gazdaságos, kis üzlethelyiséget foglal magában (150-300 nm), nagy négyzetméterenkénti forgalommal és nagy áteresztőképességgel. Ezenkívül az ilyen üzletek létrehozásának és működtetésének költségei lényegesen alacsonyabbak, mint az élelmiszerboltokban, és a megtakarítások a következők:

Először, a teljes Drogerie termékcsalád csaknem 100%-a nem igényel különleges tárolási körülményeket. Ez azt jelenti, hogy a kereskedési térben nincsenek speciális hűtő- és fagyasztókamrák - külön a hús, hal, tejtermékek, gyümölcsök és zöldségek stb. számára. A csarnokban nincsenek közepes hőmérsékletű csúszdák ugyanazon gyümölcsök és zöldségek, joghurtok elhelyezésére. és a gasztronómia. Nincsenek nagyon drága alacsony hőmérsékletű fürdők. Beépített egységek használata esetén nincs szükség távoli egységek beépítésére vagy nagy teljesítményű klímaberendezés kiépítésére a csarnokban.

Másodszor, a logisztika sokkal egyszerűbb. A romlandó termékek hiánya a választékban önmagában lehetővé teszi a kisebb gyakoriságú szállítást, a járművek hatékony rakodását stb. És az a tény, hogy minden termékre hónapokban (és években) vonatkoznak az eladási feltételek, csökkenti a "lejárt" áruk leírásából származó veszteségeket.

Harmadszor, a villamosenergia-fogyasztás is nagyon kicsi, és elsősorban a kereskedési tér világításának szükségessége és elegendősége határozza meg.

A Drogerie fő bevétele nem a felárból, hanem a forgalomból származik. Az ilyen formátumú üzleteket a tervezés egyszerűsége és a minimális civilizált kereskedelmi feltételek jellemzik, bár sok orosz üzlethez képest sokkal civilizáltabbak.

A Drogerie üzlet forgalmának 80%-a törzsvásárlótól származik. Ezért az üzletnek sétatávolságon belül kell lennie. Egy 5 perces séta a maximális erőfeszítés, amit egy helyitől kérhet a napi hagyományos vásárláshoz.

Oroszországban a Drogerie üzletek kétféle elhelyezése létezik: a közepes és az alacsony árú szegmensben. Így az Ol! Good lánc a középső és a középár feletti szegmensben, a Yuzhny Dvor egy kemény diszkont, a Podruzhka és a Parfüméria Paradicsom a közepes-alacsony és közepes árszegmensben található. Például, átlagos csekk az üzletekben "Ol! Jó" - 300 rubel, "Girlfriend" - körülbelül 200-250 rubel, az üzletekben "Smile of the Rainbow" - körülbelül 170 rubel.

A Drogerie formátum oroszországi alapítói kozmetikumok és háztartási vegyszerek forgalmazói és nagykereskedői voltak, és ez az üzleti diverzifikáció természetes folyamata, mivel nem volt szükség közvetítőkre.

Például a McDuck Trading House, az illatszerek, kozmetikumok és háztartási vegyszerek oroszországi forgalmazója 2004 novemberében úgy döntött, hogy saját kiskereskedelmi hálózatot alakít ki Drogerie formátumban – Minden! A forgalmazók a "Yuzhny Dvor" és a "Parfumery Paradise" cégek is, amelyek saját Drogerie üzletekkel rendelkeznek. A Drogerie formátum másik moszkvai képviselője a Podruzhka üzletlánc, amelynek első üzlete 2005 októberében nyílt meg. A Podruzhka kiskereskedelmi lánc kiskereskedelmi üzemeltetője a Taber Trade LLC, amely 2003 óta működik a kiskereskedelmi piacon.

A Drogeri hálózatok az orosz régiókban is fejlődnek, például a Spectrum és a Smile Rainbows Szentpéterváron. Nem is olyan régen a Nyizsnyij Novgorodban elindított Pharmacy Chain 36.6 holding hozta meg a döntést, hogy saját Drogeri láncot fejlesszen ki Mila márkanév alatt.

Elemzők szerint a Drogerie formátum rés gyakorlatilag kiaknázatlan és rendkívül ígéretes. Moszkvában jelenleg 5-6 lánc, körülbelül 250 üzlet működik, míg a tőkepiac potenciális kapacitása körülbelül 2 ezer üzlet. A szakértők e szegmens teljes potenciálját 15-20 ezer üzletre becsülik Oroszország-szerte (az egyes üzletek forgalma havi 40-100 ezer dollár). Ez további három-öt év erőteljes növekedést jelent a Drogerie szegmens számára.

Ugyanakkor megfigyelhető a piaci szereplők aktív elfoglalása. A vezetők átlagosan havi 6-8 üzletet nyitnak, a tempó pedig folyamatosan növekszik. Tehát két évvel ezelőtt (2006) a Podruzhka láncnak 10 üzlete volt, 2007 szeptemberére ezek száma 70-re nőtt. A cég azt tervezi, hogy 2008-ban 250-re növeli az üzletláncok számát. McDuck Kereskedőház (Ol ! Good ") in két év (2005/2007) 20-ról 120-ra növelte üzleteinek számát (franchise projektek nélkül). Szinte minden szereplő meglehetősen nagy ütemben növekszik.

A Drogerie szegmens magas fejlődési üteme új szereplőket vonz, akik igyekeznek diverzifikálni üzletüket. A nyugati kiskereskedelmi láncok pedig már felmérték az orosz piacban rejlő lehetőségeket, és a következő években tervezik a belépést. Például az A.S. Watson Group (Hongkong) a világ egyik legnagyobb szereplője az illatszer- és kozmetikai piacon. Ennek a cégnek a stratégiai iránya Oroszországban a Drogerie formátumú üzletek országos hálózatának fejlesztése lesz. Európában ez az elsődleges formátum A.S. Watson számára – az ő tulajdonosa nagy hálózatok Drogériák, mint a Superdrug, Savers, Rossmann, Drogas stb.

Drogerie formátum a mágneshez

A Gyógyszerészeti Értesítő Magazin 2018. évi 9. számában megjelent egy kis cikk, hogy az Erkafarm Cégcsoport bejelentette az Ozerki drogiri piacra dobását.

Találjuk ki együtt, mi nem teljesen új, de know-how az orosz piacon.

A hálózati formátumú drogerie az 1970-es években jelent meg Németországban. Akkoriban több német kiskereskedelmi cég indított önkiszolgáló üzletláncot, amely háztartási vegyszereket és paragyógyszereket árusít kedvezményesen - így jelentek meg a legnagyobb európai láncok, a Schlecker, Rossmann, DM (Drogerie Markt).
A bázison keletkezik gyógyszertári üzlet, az új formátum abban különbözött a hagyományos gyógyszertáraktól, hogy a fogyasztók körében hangsúlyosabb akarattal dolgoztak marginális és népszerű pozíciókkal. És ha a hagyományos gyógyszertárak általában csak gyógyszerekre, étrend-kiegészítőkre és paragyógyszerre korlátozódnak, akkor a drogériákban is elkezdtek árusítani az állateledeleket, háztartási cikkeket, gyermekjátékokat és -ruházatot, férfi- és női fehérneműt, impulzustermékeket, csokoládét, bort stb.

Oroszországban a drogerek eltérő módon fejlődnek, és megvannak a saját jellemzőik. Ennek oka a jogszabályok, nevezetesen a gyógyszerértékesítéshez engedély is jár. Ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a gyógyszertárak minden kísérlete, hogy droderi formátumú termékeket vezessenek be a választékukba, sikertelen volt.

A kiskereskedelmi lánc (drogerie, FMCG) vállalatai Tyumenben

De úgy tűnik, itt az ideje. Szakértők úgy vélik, a vény nélkül kapható gyógyszerek kiskereskedelmi láncokban történő értékesítéséről szóló sporttörvény erre készteti a patikákat. De hát lássuk, mi vár még ránk.

Eközben a drogériák hálózatai aktívan fejlődnek és terjeszkednek, és túlmutatnak a fővárosokon: Moszkván és Szentpéterváron.

Mik a drogerie előnyei?

A drogéria fő előnye az volt és maradt, hogy a formátum fejlesztése nem igényel nagy kezdeti beruházásokat. Az ilyen üzletekben kínált alapvető áruk nem igényelnek különleges tárolási feltételeket, ennek a formátumnak a logisztikája sokkal egyszerűbb, mint az élelmiszer-logisztika, mivel rövidebb szállítási gyakoriságot tesz lehetővé. A sorozat értékesítésének időzítése (hónapok és évek) lehetővé teszi a leírt árukból származó veszteségek csökkentését. Elektromos energiát elsősorban csak az eladótér világítására használnak fel (nincs drága energiafogyasztó berendezés). A Drogerie üzletei ugyanakkor az alapvető árucikkek széles választékát kínálják. A választék kiválasztásában a koncepció szabadságának köszönhetően pedig lehetőség nyílik a célközönséghez való alkalmazkodásra.

Gyógyszertárak komplex berendezése!

Orvosi hűtőszekrények
Higrométerek (nedvességelemzők)
Hőjelzők, hőmérők
Hőmérők
Vízlepárlók
Baktericid recirkulátorok
Háztartási hűtőszekrények
Termikus konténerek, termozsákok
Bútor

Mi az a drogerie

1. Neki. drogerie - "gyógyszertár". A "Drogerie" egy elnevezés "Üzletek a ház közelében" , ez hálózat háztartási vegyi anyagokat, higiéniai és kozmetikumokat, egészségügyi termékeket, kiegészítőket, ékszereket, játékokat, fehérneműt stb. árusító önkiszolgáló üzletek, ahol vásárolni lehet nem élelmiszer jellegű háztartási cikkek ... Háztartási vegyszerek, parfümök, kozmetikumok, háztartási cikkek - mindezt sokkal kényelmesebb megvásárolni a Drogerie üzletekben, Elvégre nem megy a szupermarketbe ruhacsipeszért vagy mosóporért?
2. Drogerie Megvan Európai eredetű a 70-es évektől - gyökerei a kis családi boltok történetében keresendők, amelyek fokozatosan egyesültek, végül nagy kereskedelmi láncokat alkotva.
3. Néhány európai drogériában szerepel akár 15 ezer üzlet ... Például a német piacon az övék több mint 9000 .
4. Oroszországban a formátum fejlesztése csak azzal kezdődik 2007-2010 év .
5. Előnyök a vásárlóknak:
   • Kényelmes(az üzlet az otthonodtól nem messze található).
   • Gyorsan(csak néhány percet vesz igénybe a szükséges termék megvásárlása).
   • Szükséges pozíciók széles választéka(a drogerie formátumú üzletek kínálata több ezer pozíciót is elér).
   • Megfizethető áron(alacsonyabb, mint a szupermarketekben).

• Drogerie = Drogerie egy kis bolt 100-250 m2, amely: illatszer- és kozmetikai, higiéniai, háztartási cikkeket, háztartási vegyszereket, élelmiszerek korlátozott választékát árusítja, és egyes országokban a drogériákban vény nélkül kapható gyógyszereket is árulnak.
• Az európai országokban az ilyen üzletek száma összemérhető az ország klasszikus „élelmiszer” diszkontjainak számával.
• Ez a hálózati formátum teljesen természetes módon jött létre, amikor az élelmiszerboltok (diszkontok és szupermarketek) rése megtelt. Európában történt A múlt század 70-es évei (nem olyan régen!).
• Az üzlet formátuma mindenekelőtt azért figyelemre méltó költségek az üzlet megszervezéséhez és működtetéséhez nagyon alacsony .
• A Drogerie-k nagy forgalmi arányokkal rendelkeznek 1 m2 üzlethelyiségre vetítve 6-8 000 $ / m2 / év a legjobb, 1500-2000 dollár gyenge.
• Bérleti díj 22%, személyi költség 55% -tól teljes költség... Az üzlet megnyitásának költségei 1 370 000 rubel, árukészlet 2 000 000 RUB Megtérülés 14-18 hónapok.

1. A forgalom 80%-át törzsvásárlói adják sugarában élő 1-2 háztömbnyire a bolttól.
2. A hálózatnak lennie kell elég sűrű és kicsik a boltok.
3. 5 perc séta ez a maximális erőfeszítés, amit egy helyitől megkövetelhet, aki mindennapi hagyományos vásárlásáért jön.
4. Tekintettel arra, hogy a piaci kapacitás véges, a láncok köre pedig szinte azonos (a saját márkák eltéréseit leszámítva), kiderül, hogy aki elsőként foglalt el egy sikeres helyiséget, ő fogadta az ügyfeleket .
5. Például egy cég "Csizma" jelenleg tartozik több mint 1450 üzlet Nagy-Britanniában. A lánc sajátossága, hogy vényköteles gyógyszereket is forgalmaz. Sikerült utat találniuk a britek szívéhez. Ez a kevesek egyike szerelmi jelek(a britek számára), és megbíznak bennük.
6. Az A.S. Watsons több mint 10 000 üzlettel Ázsiában a világelső ezen a piacon. Az ukrán "DC" hálózat és az orosz "Cascade" része ennek a konszernek.
7. Vezető Németországban Schlecker (üzletben 4000 SKU, szortiment mag 75% ) követi a Rossman (9000 sku a boltban). a szortiment magja 8000 sku ), a továbbiakban Muller.

A Müller üzletlánc története (Erwin Müller) - a sváb megfelelője amerikai álom március 15 1953 az év így kezdődött férfi fodrász Az Ulm melletti bajor Nersingenben ma már az egyik vezető lánc a drogéria formátumban, üzletekkel Németországban, Ausztriában, Svájcban, Magyarországon, Horvátországban, Szlovéniában és Spanyolországban.

Körülbelül 600 üzlet Európa-szerte, 24 000 ember.Éves növekedés + 50 üzletek. A Müller fiókjai 1967 óta működtek hétfőnként, ennek köszönhetően „Ulm lázadójaként” vonult be a történelembe. A borbélyok céhéből való kizárás láthatóan Erwin Muellert érdekelte a legkevésbé.

1968-ban kiárusítással egybekötött fodrászszalont nyitott nem élelmiszeripari termékek háztartási használatra alapozta meg a Müller márkájú üzletláncot.

A többek között CD-ket, játékokat és írószereket tartalmazó szortiment jelentősen eltér a versenytársak kínálatától. Szlogen "Összehasonlíthatja árainkat" .

Drogerie Oroszországban

1. 2011 decemberében megnyílt a Magnit 200üzlet.
2. A szortiment alapja - otthonápolási termékek - 46% mint a legterjedelmesebb és az orosz vásárló által legkeresettebb kategória.
3. Ez a legígéretesebb is: a gyártók aktívan bővítik termékcsaládjukat, és az orosz fogyasztók szeretik kipróbálni az újdonságokat.
4. Háztartási vegyszerek szedni 14% .
5. Dekoratív kozmetikumok, illatszerek, bizsuszerek - 18% .
6. Kiegészítők - 5% .
7. Kapcsolódó termékek - 17% (női és férfi fehérnemű, rövidáru, napszemüvegtől elemig és ételtartóig, manikűreszközök, hajcsavarók, hajtűk, Plüss játékok, csomagolást és különleges tárolást nem igénylő élelmiszerek, italok stb.).
8. Drogerie kereskedési padló alakul ki mint egy szupermarket ... A szélek mentén magas állványok vannak elhelyezve, középen - magas szigetek 1,2-1,5 m... A legelterjedtebbek a hosszanti és keresztirányú berendezések elrendezései. Az átjárók szabványosak, 1,2-2,2 m... Minél közelebb van a kijárathoz, annál kevésbé keresett árukat állítanak ki, a számítás impulzusvásárlásra történik.