Milyen nevet találjunk ki a cégnek. Hogyan találjunk ki egy márkanevet: ötletek, példák. Ruha, élelmiszer, babatermékek márkájának neve. Építőipari cég neve

A cég nevének megválasztását teljes komolysággal kell megközelíteni. És bármi inspiráló lehet. Például a Kodak cég alapítója, George Eastman szerette a "K" betűt, mert minden ábécében szerepel, és ugyanúgy írják. Rengeteg szó után a Kodak mellett döntött. Rövid volt, egy kedvenc betűvel kezdődött és végződött, és egy általa kitalált kamera hangját imitálta. Bármely hétköznapi szó sikeres névvé válhat, még akkor is, ha első pillantásra nem ébreszt semmilyen asszociációt egy adott vállalkozáshoz.

A Só és a Tűz nagyon egyszerű nevek. Nincsenek bennük szójátékok, metaforák, betűpermutációk és anglicizmusok. Ennek ellenére ezt a két nevet a századik próbálkozásra találták ki e projektek munkatársai, hosszas gyötrelmes viták és viták után. A "só" nevet Ulyana Vordshilova, a "Tűz" nevet Chukhlantsev pasa találta ki.

Jó lenne, ha valaki kitalálna egy módszert a nevek kitalálására, de ezt még nem tudom. Általában érdekes jelentéseket veszünk, és szinonimák szótárával dolgozunk. Így sok lehetőség kínálkozik a megbeszélésre, ezeket különböző szemszögből elemezzük, és ... különösebb vita nélkül választunk minden olyan lehetőséget, amelyet valaki az utolsó pillanatban sikeresen dobott fel.

Ha cége nevet választ, akkor természetesen jó szerencsében reménykedhet. De jobb, ha tudományos megközelítést alkalmazunk.

Elnevezési algoritmus

Hogyan néz ki kívülről a cégnév létrehozásának folyamata? Leülünk, gondolkodunk, felírunk mindent, ami eszünkbe jut, majd eldobjuk a felesleget. Elvileg nagyjából ez történik. Csak a listában szereplő szavak nem lehetnek véletlenszerűek. Számos olyan árnyalatot kell figyelembe venni, amelyeknek első pillantásra semmi közük az elnevezéshez. Ezenkívül olyan globális fogalmakkal kell kezdenie, mint a vállalat értékei, fokozatosan szűkítve a célközönségre és a név hosszára.

Pozícionálás és vállalati értékek

Milyen ügyfelet kell látnia a cégének - egy gyorsan növekvő és energikus csapatot, vagy egy stabil és szilárd céget, amely nem követ el hibákat? Üzenetének a lehető legegyszerűbbnek és egyértelműbbnek kell lennie. Természetesen mindent egyszerre akarsz, de ez nem történik meg. Az ugyanabban a résben működő társaságok pozíciója homlokegyenest ellentétes lehet. A "Pekarushka" pékség nevével a múltra utal, amikor az orosz sütő minden otthonban volt, és minden háziasszony pitét és kenyeret sütött. A név egybecseng az elavult „sudarushka” szóval, amely szintén a hagyományokra emlékeztet. De a "Tortolino" névben azonnal sejteni lehet Európa befolyását, remek desszerteivel.

Különbség a versenytársakhoz képest

Nincs két egyforma cég, mindig van valami, ami megkülönbözteti az egyiket a másiktól. Egyedülálló eladási ajánlat nélküli cég kudarcra van ítélve (blogunkban hogyan készítsünk ilyet).

Ha nem találja a különbséget a versenytársakhoz képest, jöjjön elő velük. Szinte minden ivóvizet árusító cég használja a "víz" vagy "aqua" szót a nevében: Ugorskaya water, "AquaVita", "Aqua-Life" stb. Próbáljon ki egyesületeket - tó, folyó, forrás, kút. A téma megmarad, de a név azonnal kiemelésre kerül - "Natív forrás", "Ezüstcsillag".

A célközönség

A címnek egyértelműnek kell lennie a célközönség számára.

Nem valószínű, hogy az Evpatiy Kolovrat üzlet felkelti a tinédzserek figyelmét, és a Hype gyógyszertár népszerű lesz a nyugdíjasok körében.

Könnyebb ezt megtenni, ha elég szűk a közönség. Ha potenciális ügyfelei 20 és 90 év közötti, eltérő jövedelemmel rendelkező férfiak és nők, akkor magának kell kiválasztania a célközönség magját. Élelmiszerbolt esetében ez lehet háziasszony, kávézóban - egy bizonyos terület lakói. Játszani kell azzal, amit ezek a fogyasztói kategóriák keresnek. Mire figyel a legtöbb háziasszony, amikor élelmiszert vásárol? Így van, az áron. A "Monetka" és a "Pyaterochka" hálózatok szó szerint nevükkel azt kiabálják, hogy olcsók. A kicsinyítő alak használata a „saját, kedves és otthon” hangulatát teremti meg. Egy helyi kávézó esetében a legkézenfekvőbb választás egy földrajzi név kitalálása.

Információ vagy érzelem

Elég könnyű információs nevet kitalálni - amit a cég csinál + bármilyen szó vagy kifejezés: szállitó cég"Garant", építőipari cég "Vasilisa", taxi "három tucat". Ezt a megközelítést gyakran használják a b2b cégek elnevezésére.

Az érzelmek kicsit bonyolultabbak. Az ilyen elnevezések általában nem jelzik közvetlenül a cég tevékenységének típusát, de mindenképpen asszociációt váltanak ki vele. Például egy nemzeti konyha kávézója kaphat egy-egy közkedvelt étel nevet, egy autószerviz könnyen használhatja az alkatrészneveket, a gyógyszertár pedig bármilyen, az egészséggel kapcsolatos szót.

Nyelv

Oroszországban a cégneveknek két változata létezik - a latin ábécé vagy a cirill ábécé.

Angol elnevezést érdemes választani, ha a cég külföldi piacokon tevékenykedik, az innovációt, a pozicionálást vagy az alkotást szeretné hangsúlyozni. Például az európai konyhák éttermeinek nevei meglehetősen megfelelőnek tűnnek a latin ábécé szerint, de a Pelmeni kávézó nagy valószínűséggel negatívumot okoz a fogyasztók körében.

A kutatási eredmények szerint évről évre egyre több fogyasztó szeretne orosz neveket látni. Az Ж, Щ, Ц, Ы betűk nevében a legjobb elkerülni. Nemcsak nehéz kiejteni, de vizuálisan is nem túl jól érzékelhetők. És a név legyen eufónikus és egyértelmű írás közben

Név hossza

Fokozat

Az izzadtságtól és vértől megszenvedett cégnévsor ideálisnak tűnik alkotója számára, ezért szükséges a józan külső. Ossza meg kollégáival, partnereivel, barátaival és családjával. Lehetséges, hogy azok a nevek, amelyek önnek személyesen a szeretet könnyeit okozzák, ostobának tűnnek mások számára, vagy negatív asszociációkat keltenek.

Hogyan született meg az IT-People neve? Általában véve a névadásom nem túl jó. Konferenciánk minden nevét nem én találtam ki (volt más lehetőségem, és a munkatársaim minden alkalommal vitatkoztak velem, amiért később hálás voltam nekik), a gyerekeket pedig a férj adta. De az IT-People az én ötletem, és szerintem ez a név egy jó lelet.

2010-ben elhatároztam, hogy nyitok egy IT-toborzó ügynökséget (eleinte nem volt ötlet tréningek és konferenciák tartása). Ennek megfelelően elkezdtem kiválasztani néhány tematikus szókombinációt, és azonnal megnézni, hogy a domain szabad-e. Mi értelme van cégnevet adni, ha Domain név már elfoglalta valaki?

Mivel informatikusokról beszéltünk, azonnal elkezdtem nézegetni az IT-t tartalmazó domain nevek verzióit. A nic.ru oldalon volt egy ilyen szolgáltatás - egy bizonyos karakterkombinációt tartalmazó domain keresése. Az IT-Master ingyenes volt, de az ismerősök körében végzett felmérés azt mutatta, hogy inkább a rendszergazdákhoz és az "otthoni sürgősségi számítógépes segítséghez" kötődik.

Aztán ugyanazon a helyen, a nic.ru-n észrevettem a „felszabadult domainek listája” hivatkozást. Egy hónapig ott lógtak benne a tulajdonosok által ki nem fizetett domainek, amelyeket egy aukción meg lehetett próbálni, ha a név felszabadul. Ott találtam egy teljesen megfelelő IT-People.ru-t, és egy egész hónapon át, kézben tartva vártam, hogy a régi tulajdonosoknak szükségük lesz-e rá vagy sem. És most a döntő nap - az aukció kezdete! A minimum lépésre (200 rubel) fogadok és lélegzetet visszafojtva várok... A régi tulaj nem jelent meg, rajtam kívül senki nem vett részt a versenyen, hurrá, az én domainem !!! Aztán gyorsan létrehoztam egy weboldalt egy egyszerű konstruktor segítségével, és megrendeltem egy logótervezést egy ismerős tervezőtől (2000 rubel). Mindenki, gyerünk!

Az élet megmutatta, hogy a név igazán sikeres, könnyen fülébe jutott a programozóknak, informatikai cégek igazgatóinak. Csak a pizzafutároknak voltak problémái, nehéz volt elmagyarázni nekik: „16. emelet, IT-People iroda”. „Ai-pi-pipi?” – kérdezték. De mindegy, a cég célközönsége tökéletesen emlékezett a névre.

Több évnyi munka után ezen a néven rájöttem, hogy korábban ki volt az it-people.ru domain tulajdonosa. Ez volt az első név közösségi háló, amely most a moikrug.ru nevet viseli

Cím átvilágítás és regisztráció

A listán maradó összes nevet össze kell hasonlítani a Szövetségi Iparjogvédelmi Intézet adatbázisával. Ezt egyedül nem fogja tudni megtenni. Az egyediség ellenőrzésének két módja van:

1. Lépjen kapcsolatba a Rospatenttel, az ellenőrzés körülbelül egy hónapot vesz igénybe.
2. Keressen szabadalommal igazolt. A szakosodott cégek díj ellenében azonnal ellenőrzik a neveket.

Ha az összes címet már foglalta, megpróbálhatja módosítani vagy megvásárolni egyet a tulajdonosoktól. Ezen kívül minden címhez regisztrációs időszak tartozik. És ha az egyik neved hamarosan megszűnik valakihez tartozni, akkor csak várhatsz. Mindezt szabadalmi ügyvivők végzik. A név kiválasztása után regisztrálásra kerül.

Elnevezési technikák

• Személynevek... A legegyszerűbb és legközönségesebb, ha saját magadról nevezed el a céget. A McDonald's és Gillett sikerrel járt. Vagy felveheti annak a figurának a nevét vagy vezetéknevét, akit igazán szeret.

Perlo vagyunk a Tesla Mask cég nevéből, így mi is tudósnak akartuk nevezni magunkat. Mi Landau-t választottuk. Először is egy szép szó. Másodszor, Landau maga egy kibaszott csávó volt, és Landau imázsa felismerhető.

• Rövidítés... Talán nem mindenki ismeri az International Business Machines-t, de mindenki hallotta már az IBM nevét. Néha a rövidítések teljes értékű nevekké válnak, és senki sem emlékszik a visszafejtésekre. Az SKB Kontur cég eredetileg egy speciális tervezőiroda volt. Teltek-múltak az évek, változtak a tevékenységek, már nem tervezési küzdelem volt, de a rövidítés megragadt, és a cégnév részévé vált.
• Betűszó... A rövidítés egyik változata. Megkülönböztető tulajdonság- magánhangzók jelenléte. Ez segít abban, hogy a rövidítést szóként, és nem betűkészletként olvassa el: GAZ, VAZ, IKEA.
• Összetett név... A technika hasonló az előzőhöz, csak nem az első betűket használják, hanem a szavak egy részét. Az Intel név az Integral Electronics szavak rövidítéséből származik.
• Ugyanazon hangok ismétlése... Oroszul ezt alliterációnak és asszonanciának nevezik. A Coca-Cola név mindkettőre remek példa. Itt és az ismételt mássalhangzó betű "k" (alliteráció), és a váltakozó magánhangzók o / a (asszonancia).
• Analógia vagy asszociáció. A név lehet valamilyen jól ismert fogalom vagy jelenség, valamint állatok, egyedek és növények. A "Jaguar" hallatán azonnal valami lendületes dolgot képzelünk el.
• Hangszimuláció. Egy kisállat-termékekre szakosodott céget „Woof”-nak vagy „Miau”-nak nevezhetünk.
• Titkos jelentés vagy mitológia. Ez magában foglalja az istenek és mitológiai lények nevéből származó összes nevet. A Canon Kwanon buddhista istennőről kapta a nevét, a Nike pedig az ókori görög győzelem Nike istennőjére utal.
• Álidegen nevek... A céget nevezhetjük valamilyen külföldi névnek, akárcsak az orosz Bork és Vitek márkákat. Felvehet egy idegen nevet, és írhatja cirill betűkkel.

Nem rajongok a francia desszertektől, de a spanyolokat és a németeket nagyon szeretem. Egyszer a férjemmel egy hamburgi cukrászdában ültünk, és azon gondolkodtunk, hogyan fordíthatnám bevételre fényűző sütőtudásomat. Ferdén átnéztünk az úton, és ott volt a "Konditorei" tábla. Már csak az orosz nyelvre kell alakítani.

Egy jogi személyt nevezhetsz, aminek akarod, bár a piacnévből szokás származékokat használni, például rövidítést vagy rövidítést. A hivatalos, a papíralapú, a jogi és az ügyfelek által ismert működő kereskedelmi nevek azonban eltérőek lehetnek. Ez akkor fordul elő, ha egy vállalat például megváltoztatta az üzletágát. Vagy ha egy azonos nevű céget már bejegyeztek a jogi személyek egységes állami nyilvántartásába (USRLE). Egyéni vállalkozó esetében teljesen természetes a külön néven történő munkavégzés, hiszen a jogi személyt létrehozója vezeték- és családnevén, családnevén nevezik.

A névadás egyszerű

A garantáltan jó eredmény érdekében jobb, ha azonnal keresünk sikeres hírnévvel rendelkező névadó szakembereket (névfejlesztés), és tőlük rendelünk szolgáltatást. A folyamat valószínűleg sokáig tart és sok pénzbe kerül. Az ügynökségek leggyakrabban a vállalat piacának és célközönségének kutatásával és elemzésével kezdik munkájukat. Ezt követően a cím kidolgozása, eredetiségének ellenőrzése, végül fókuszcsoportos teszt elvégzése. Ehhez az időigényes folyamathoz hozzá kell adni a végső verzió ügyféllel való egyeztetésének szakaszát. A névadás ára a régiótól, az ügyfél által megkövetelt feltételektől és az iroda hírnevétől függően nagyon eltérő. Ha kevés a pénzed, igénybe veheted a szabadúszók szolgáltatásait, figyelembe véve, hogy ez nem csak olcsóbb, de kockázatosabb is, mint az ügynökségekkel dolgozni. Ha idő, pénz vagy vágy ilyen megbízást adni fontos munka kívülállók egyáltalán nincsenek, marad, hogy magad találd ki a nevet.

Sok sztori szól egy sikeres cégnév születéséről a konyhai baráti összejövetelek során, vagy amikor az alapítók véletlenszerűen választották a szót. Emlékezzünk vissza legalább az Apple-re vagy egy újabb orosz példára - a Slon.ru webhelyre. De még több sztori szól a homályos és szerencsétlen nevek létrejöttéről ugyanúgy. Ez sokszor a jó ízlés, az arányérzékkel párosuló kreativitás kérdése.

Minden évtized divatot hoz a cégnevek egy-egy stílusához. Ma menőnek számít, ha saját hangzatos és emlékezetes szavaddal állsz elő. De ez nem mindenki számára tűnik jó ötletnek. "V Orosz üzlet jelenleg némi zavar van a nevekkel kapcsolatban – vélekedik Elena Pilkova, a W-kommunikációs PR-ügynökség vezérigazgatója. - Az üzleti partnerek keresése során időt kell fordítani arra, hogy megértse, pontosan mit is csinál ez vagy az a cég. Látható, hogy az 1990-es években alapított cégeknek gyakran a tulajdonosok nevéből vagy külföldi kölcsönökből alakult elnevezésük van. A 2000-es évek irányzata arra törekszik, hogy a névben szerepeljen tevékenységi köre. Most a következő jelenségnek lehetünk tanúi: hogy megkíséreljék megkülönböztetni magukat a többiektől, a vállalatok abszurd nevekkel állnak elő, amelyek ellentmondanak minden logikus magyarázatnak, mint például egy kereskedelmi és közvetítő cég "Long Hands" vagy "Fu and Fa" ". Egy cég neve az, amivel először szembesülnek ügyfelei és partnerei. Az okos név lehetővé teszi a vállalat számára, hogy kitűnjön versenytársai közül. Sőt, nyugodtan nevezhetjük a kép elemének. Ez egy névjegykártya, amellyel képet kaphat tevékenységi köréről. Ezért a névnek tükröznie kell vagy legalább utalnia kell arra, hogy ez a cég mit csinál, milyen szolgáltatásokat nyújt."

A legsikeresebbnek tűnő lehetőségek azonosítása után érdemes ezeket barátokon, ismerősökön is tesztelni. Fel kell mérniük, mennyire kellemes a név stilisztikai, fonetikai és vizuális szinten. Ez különösen akkor fontos, ha a kitalált szónak nincs jelentése, mert akkor az észlelés teljes terhe kizárólag annak eufóniájára és helyesírására hárul. A nehezen olvasható vagy nehezen kiejthető, valamint túl hosszú és túlterhelt név nem fog emlékezni, sőt, talán a végére is olvasható.

Nem szabad megfeledkeznünk a technikai kérdésekről sem. Érdemes azonnal rákeresni a google-ban, hogy vannak-e azonos nevű cégek, milyen területeken dolgoznak, és lehet-e kitalált néven weboldalt készíteni. Ideális esetben a címnek teljesen tisztanak kell lennie. Minél kevesebb oldalt talál a keresőmotor adott név említésével, annál jobb. Különösen megkönnyíti a cég weboldalának népszerűsítését a keresőmotorokban.

Mire figyel a márkanév regisztrátor

• Bármennyire is szeretné az ember, a cég neve nem utalhat arra, hogy a szervezet állami tulajdonban van. Vagyis a "parlamenti", "miniszterelnök", "törvényhozó" stb. szavakat használó címeket a regisztrációkor valószínűleg elutasítják.
• Nem használhat cégnevet, ha annak jelentése torzítja a szervezet tényleges helyzetét és tevékenységét.
• Tilos obszcén nyelvezet vagy olyan szavak és kifejezések használata, amelyek azt jelentenék, hogy a szervezet trágár, botrányos és erkölcstelen szolgáltatásokat vagy árukat kínál.
• A címben használjon olyan szavakat, mint "Oroszország", " Orosz Föderáció", A" szövetségi "szó és az ezek alapján képzett szavak és kifejezések csak speciális kormánybizottság engedélyével lehetségesek. A "Moszkva" szó és az ennek alapján képzett szavak és kifejezések használata, valamint Moszkva város kerületeinek neve, valamint az ezek alapján képzett szavak és kifejezések a névben jogalany csak a moszkvai kormány tárcaközi bizottságának engedélyével lehetséges Moszkva város állami jelképeinek használati jogára vonatkozó engedélyek kiadására.

Mire figyelnek a vásárlók

• Általában a név a cég tevékenységéről beszél, például " Mobil TV rendszerek"Vagy" Orosz Posta ". Segít a fogyasztónak a foglalkozás azonnali azonosításában, de szokatlannak tűnik. Ez a névadási modell a legelterjedtebb, ezért ha erős a verseny a választott üzletágban, akkor érdemesebb olyasvalamit kitalálni, ami megkülönbözteti a céget a kollégák tömegétől. Ha olyan nagy a kereslet, hogy még mindig mindenkinek van elég hely, jobb, ha azonnal bejelenti a javasolt terméket.
• Jó lenne a névben tükrözni a cég előnyös tulajdonságait. Kiemelheti azokat a tulajdonságokat, amelyek értékesek a fogyasztó számára. Itt lesz szükség a cég és a célközönség elemzésének eredményeire. A „vezetés”, „megbízhatóság”, „gyorsaság”, „szakszerűség” olyan szavak, amelyek felhasználhatók a névalkotás során. Például: „Gyors szállítás”, „Azonnali hitel” stb.
• Néha hasznos hangsúlyozni egy vállalat vagy termék földrajzi eredetét. Például ásványvíz ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") vagy bor esetében ez csak előnyös. Egy város, régió vagy más terület nevének használata azonban jelentősen hátráltathatja a céget, ha bővíteni szeretné tevékenységét és növelni akarja az eladásokat. Például az Obninsky Light elektromos cikkek boltja valószínűleg nem lesz sikeres Moszkvában. A terjeszkedés idejére azonban lehetséges a márkaváltás.
• A névnek egyértelműnek kell lennie, vagy csak pozitív jelentésűnek kell lennie. Ha nagyszabású vállalkozásfejlesztést terveznek, vagy már folyamatban van az együttműködés külföldi partnerekkel, érdemes ellenőrizni a szó megfelelőségét más nyelveken, hogy elkerüljük az esetleges érdekességeket, amikor egy oroszul jól csengő név humoros hangot hordoz. vagy akár éktelen alszöveg egy másik ország nyelvén. Például a ma népszerű koreai "Doshirak" tésztát hívták az átnevezés előtt orosz piac"Dosirak" (a Ш betű nem létezik koreai nyelven).
• Lehet, hogy a névnek egyáltalán nincs értelme. Például, ha szavak kombinációjából, azok részéből vagy kezdőbetűiből áll különböző szavakat, nevek és vezetéknevek. Az ilyen név előnye a cég számára, hogy a kapott szónak nem lesz szótári jelentése, ezért az üzleti élet bármely területén alkalmazható. Kontextusban sem lesznek korlátozások, és minden nyelven ugyanúgy ejtik. Végül egy teljesen egyedi név lesz, ami abszolút előnyt jelent. A Google és a Yandex példák ennek a módszernek a sikeres használatára.
• Egy céget saját néven vagy vezetéknevén nevezni kockázatos, de lehetséges. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy ebben az esetben az üzletember hírneve a vállalatnak, a cég hírneve pedig a tulajdonosnak dolgozik. Ennek pozitív és negatív következményei is lehetnek. Például nehéz lehet egy vállalkozást eladni. Bár az orosz piacon van sikeres példák az ezzel a módszerrel létrehozott nevek - "Art. Lebedev Studio", "Kaspersky Lab", "Dymov", "Tinkoff" stb.

Elkezd egy új projektet, elindít egy szolgáltatást, ír egy könyvet vagy nyit egy webhelyet, de egyik cím sem tűnik tökéletesnek. Több mint 50 márka nevének szerzője, Szergej Malaikin One Word című könyvében (kiadó: Mann, Ivanov és Ferber) elmeséli, hogyan lehet olyan romlandó árukat létrehozni, mint a Coca-Cola, a Facebook vagy a Led Zeppelin.

Ki kell találnod a nevet

A statisztikák azt bizonyítják, hogy az üzleti életben a névadást maguk a vállalkozók is sikeresen végzik. Az Interbrand szerint a világhírű márkanevek szerzői az alábbiak szerint kerültek be a 2015-ös 100 legjobb globális márka közé az Interbrand szerint:

Az egyik nevet egy filológus professzor (Xerox) találta ki;

Az egyiket az ügynökség szakemberei javasolták (BlackBerry);

A 98-at vállalkozók, valamint barátaik vagy kollégáik találták ki.

Kiváló nevet maga a vállalkozó hozhat létre - például Ilya Segalovich mérnök, aki a "Yandex" szót javasolta. Ezt a problémát Ön is meg tudja oldani, ha természetes fantáziáját egy bevált rendszerrel szereli fel.

Az első dolog, amivel kezdeni kell, a piacon lévő összes versenytárs elemzése.... Ezután meg kell értened, mi a fősodor, és mennyire szeretnénk különbözni. Tegyük fel, hogy úgy döntöttünk, hogy kiemelkedünk. Az informatív elnevezések uralkodnak? Remek, lesz képletes. Sok vágás? Nem lesznek nálunk. Mindenki kitalálja a neologizmusokat? A nevünk egyszerű és egyértelmű lesz. Mindenhol használnak angolt? Nevezzük magunkat oroszul. Röviden, ha a maximális különbséget akarja, menjen szembe az árral, és dolgozzon a legritkább kategóriájú nevekkel.

Írd le a címem... a kutya után: vi-ey-si-i-ar-ou-wye-es-toch-ru. Nem, írjuk le jobban

Három szabály a tökéletes névhez

Egy régi marketing vicc jut eszembe.

Valahol a vadnyugaton két cowboy barát találkozik egy szalonban. Egymás vállát veregetik: hogy vagy, hogy vagy?

Az egyik azt mondja:

Tudod, elegem van abból, hogy mások állatait legeltessem. Most van saját tanyám.

Hú, jól sikerült, tisztelem! És minek nevezted?

Semmi különös - John's Ranch.

Itt a második elismeri:

És nemrég vettem egy tanyát is.

Azta! És hogy hívtad?

Látod, azt akartam, hogy a név önmagáért beszéljen. És elneveztem: "Harry Ranchja, a nyugati part legjobb cowboyja".

Menő! És mit mondanak a srácok? Mint?

Igen, a srácoknak tetszik... csak a marhák halnak meg, nem bírják a megbélyegzést.

Szerintem, első számú követelmény a cégnévhez - tömörség. A rövid név időt és erőfeszítést takarít meg mindenkinek, aki kiejti. Optimális hosszúság cégnevek - egy-négy szótag. Minél rövidebb, annál jobb. Amennyire én láttam, ha egy cégnév négynél több szótagot tartalmaz, akkor az emberek reflexből elkezdik rövidíteni, ahol csak van rá lehetőség. A PricewaterhouseCoopers PwC lesz, a British Petroleum lerövidül BP-re, a Loyalty to Quality lerövidül Loyalty-ra, és így tovább.

Kettes számú követelmény, véleményem szerint a cégnév semlegessége válhat. Nem ismert, hogy ezt a nevet milyen összefüggésben fogják használni. Képzeljük el, hogy a Velikaya Rus vállalatot kínai befektetők vásárolták meg, és a már említett Fidelity to Quality gyár elégedetlen vásárlókkal perben áll. Ezért kívánatos, hogy a vállalkozás neve ne rójon fokozott kötelezettségeket, és ne bukkanjon fel érdekes kontextusban a médiatérben.

Végül, harmadik számú követelmény modern körülmények között – nemzetköziség. Ha a cég weboldalának van angol nyelvű változata, és terméke vagy szolgáltatása – legalábbis elméletileg – külföldön is értékesíthető, akkor jobb, ha ügyelünk arra, hogyan ejtik majd ki a nevet a világ többi részén.

ÉS negyedik követelmény, amit helyesebb kívánságnak nevezni, mivel nehéz teljesíteni. A cégek neveit gyakran hangosan és jól hallhatóan mondják ki. A domaint telefonon diktálják, beleértve az angol nyelvet nem járatos ügyfeleket is (hagyományos "és ponttal" és "es, mint egy dollár"). Figyelembe kell venni az alkalmazottak dikciójának sajátosságait is. Ezért kívánatos, hogy az elnevezés minimális értelmezést tegyen lehetővé.

Képzeljük el egy hipotetikus Viceroys cég értékesítési osztályát (bármilyen véletlen egybeesés). A menedzserek kezelik a bejövő hívásokat. Egy szobában ülő tucatnyi ember naponta többször hallja és ismétli:

- Szóval akkor írd le a címemet... a kutya után: vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru. Nem, írjuk le jobban: "vi". pipaként; "Ah" mint "és egy ponttal"; "Si" mint az orosz "es"; "És" mint orosz "e"; "Ar" mint "p". Nem, nem orosz "r"-ként, hanem angol R-ként. Mi? Megtanultál németül? Azt jelenti, mint a német R; "Oh", mint az orosz "o"; „Wye” játékosként; Az „Es” olyan, mint egy dollár. Szóval, most olvassa el, mi történt... Szóval, inkább küldjünk egy SMS-címet.

A Pajero modellt az Argentínában élő Leopardus Pajerus Pampas macska után nevezték el. A spanyol szlengben azonban a pajero szó "maszturbátort" jelent.

Ebből a szempontból óriási előnyhöz jutnak az olyan nevek, mint a Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego és más rövid nevek.

A legártatlanabb szavak jelenthetnek valami vicceset vagy obszcént egy másik nyelven – emlékezzünk például a Mitsubishi Pajero hosszú spanyolországi történetére. A Pajero modellt az Argentínában élő Leopardus Pajerus Pampas macska után nevezték el. A spanyol szlengben azonban a pajero ("pajero") szó "maszturbátort" jelent. Ezért Spanyolországban, Észak-Amerikában és néhány más országban, ahol sok a spanyol, ezt a modellt Mitsubishi Montero névre keresztelték, ami azt jelenti, hogy "büszke hegyvidéki harcos".

Emlékezz, mi a neved

Az Interbrand szerint 2014-ben a 100 legdrágább márka nevének pontosan egyharmada vezetéknév. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier csak néhány példa. A HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MYTH" vagy "KARO" rövidítések az alapítók vagy kulcspartnerek nevét is "rejtik".

Az antroponimák népszerűségének oka egyszerű. A személynév, mint név reflexszerűen több magabiztosságot ébreszt: a minőséget mintha az alapító személyes híre garantálná. Ezért olyan népszerűek az antroponimák azokon a területeken, ahol az ügyfelek bizalma kulcsfontosságú érték: pénzügyek, törvények, státusz, egészség és személyes biztonság.

Az autóipari konszernek nevének több mint 40%-a alapítók (Buick, Ferrari, Peugeot), vezető mérnökök (Škoda), rokonok (Mercedes, Cadillac) vagy jelentős történelmi személyiségek (Pontiac, Lincoln) neve.

Hogy állnak a dolgok Oroszországban?

A valódi márkanevek helyett az oroszországi vásárlókat fiktív antroponimák – „beszélő vezetéknevek” veszik körül. Sok ilyen van a kis- és középvállalkozások területén:

Myasnov, Vkusoff, Avtovozoff, Gazelkin, Perfumeroff, Bradobreev, Kopeikin, Sytnov, Kuroyedov, Perevozkin, Dolgostroev, Teploff, Myasoedoff "," Gruzovozoff "...

Maga is megérti, hogy valójában nem léteznek parfümőrök, vodovozovok és szitnovok. De mivel nincsenek ott, nincs bizalom

Itt egy érdekesség. Nyilvánvaló, hogy ezek a nevek kitaláltak, túl kitartóan "beszélnek". És ha a Boeing, Gillette vagy Kellog név viselői a valóságban léteztek, és az ügyfelek bizalmáért folytatott küzdelemben az iroda bejárata fölé írták valódi nevüket, akkor ezek a nevek éppen ellenkezőleg, úgy tűnik, kijelentik: te magad is megérted hogy nincsenek Parfümőrök, Vodovozovok és Szitnovok a nagyon az ügy nem létezik. De mivel nincsenek ott, nincs bizalom. És mivel nincs bizalom, nincs értelme az ilyen antroponimának sem. És emlékeznie kell arra is, hogy a „beszélő” vezetéknevek nem regisztrálhatók a Rospatentnél: ezek is egyértelműen jelzik a tevékenység profilját és a termékkategóriát.

… Jobb, ha visszautasítunk minden egyenességet antroponimák használatakor. Alternatív megoldásként a név kidolgozásakor figyelembe veheti a termék néhány kulcsfontosságú tulajdonságát. Példák: Bochkarev sör, Myagkov vodka, Sukhoparov fürdő, Bystrov zabkása. A címben a patronim is lehetséges: "Mekhanich", "Palycha" stb.

Az ilyen elnevezések családias, eredendő ízt adnak a márkának, de aligha van mögöttük valami nagy és ambiciózus. A nevek és családnevek is lehetnek védjegyek... Az Ozersky Souvenir Factory gyártja az Orekhovichi és Fruktovichi sorozatokat: Petrovna és Prunosliv Mihajlovics hercegek úgy tűnik, meghívják Önt, hogy teázzon velük egy hangulatos dachában Moszkva közelében. A Filimonova és a Yankel éttermek vagy a Kauffman vodka bizonyítják, hogy az antroponimák és a termékek közötti kapcsolat egyáltalán nem szükséges.

Egy másik népszerű lépés az idegen név vagy vezetéknév kiválasztása. Az ilyen név egy terméknek vagy vállalkozásnak egy egész nemzet minőségét tulajdonítja. A német elnevezések mögött a Die Ordnung érződik, ami nagyon jól jön az üzleti életben megrendeléssel kapcsolatos berendezések és dolgok gyártóinak, eladóinak. Az orosz Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain márkák (helyes lenne, hogy „Siegmund & Schtein”) jó példák erre.

Az angol nyelvű nevek és vezetéknevek a globalizációra utalnak. Feltűnő példák erre a Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield és még sokan mások.

A frankofón nevek vitézséget, kifinomultságot és élvezetet sugallnak. Gyakoriak a gasztronómiában, a divatban, az illatszerekben és a kozmetikában (emlékezzünk a "Jean-Jacques" hazai éttermekre vagy a "Francois" pékségekre).

A mássalhangzók ismétlődése rugalmas ritmikus mintát hoz létre, amely annyira megfog, hogy maga a szó kéri a nyelvet

Az olasz az érzelmekkel, a könnyedséggel és a jó ízléssel társul. Jók ruházathoz és lábbelihez, élelmiszerekhez, kiváló bútorokhoz és drága befejező anyagokhoz. Ezekben a szegmensekben Paolo Conte-t, Carlo Pazolini-t, Rico Pontit, Machiavellit, Fabio Paolinit, Laura Bertit, Emilia Estrát láthatjuk – a hazai márkákat utánzó teljes konstellációt.

A héber nevek alkalmasak pénzügyekre, ékszerekre, kórházakra, jogi szolgáltatások, kézművesség, oktatási projektek: Yamburg iskola, Helmholtz klinika, Carmel egészségügyi központ, David ékszergyártó cég.

És végül, az ázsiai antroponimákat megbízhatóan társítják Háztartási gépek, amit az orosz Daichi, Akira és Kentatsu márkák bizonyítanak.

Forduljon a biológiához

A növény- és állatvilághoz kötődő képek érzelmi kapcsolatot teremtenek a márkával: könnyebb szeretni valami élőt, mint valami absztraktot.

Az RBC szerint nagyon kevés vállalati zoonima van az első 1000-ben... De a fogyasztói piacon a zoonimáknak bőven van helyük...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Repülőhal, galamb, Thunderbird, Barracuda, Bogár, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bölény, Impala, Kos, Skylark, Vipera, Darázs, Fehér sas, vadmacska, pók, fehér kígyó, teve, agár, világító hal, marabu, szöcske, gekkó, róka, mézelő méh, szarvas, nyúl, sárkány, vörös kutya, vadlúd, piton, gazella., vándorsólyom, "Fecske "," Kenguru "," Platypus "," Fehér sas "," Daruk "," Mókus "... folytathatod a sort.

Az ilyen név növényi vagy „állati” része felbecsülhetetlen értékű dolgot ad - egy képet, míg egy másik szó tájékoztat, kiegészíti a képet vagy kontrasztot állít vele. Sikeres kombinációval egy üres márkanevet kapunk, amely képvilágának köszönhetően jól megjegyezhető és könnyen megtestesül grafikában. Hot Dogként meg tudja nevezni az egészet Termékkategóriaés váljon köznévvé.

Hallgass a nyelvre

Az alliteráció azonos vagy hasonló hangzású mássalhangzók ismétlődése egy szóban, kifejezésben vagy műben. A vele kapcsolatos szavak vagy kifejezések vonzóak.

A világi pletyka tengerhullám. A paták taposásától por száll a mezőn.

Alliterációk a márkanevekben találhatók:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Az alliteráció hatékony és hatékony. Szeretünk alliterált szavakat és kifejezéseket kiejteni. Az ok talán az ismétlésekben rejlik: ugyanazokat a hangokat játszva a megszokott munkát végezzük, ami kicsit könnyebb, mint minden alkalommal új hangot kiejteni. Vagy talán minden a ritmuson múlik. A mássalhangzók ismétlődései rugalmas ritmusmintát hoznak létre, annyira megragadva, hogy maga a szó kéri a nyelvet. Nehéz figyelmen kívül hagynunk a ritmust. Az első dolog, amit a magzat hall, az az anya szívének dobogása.

Példák a hazai márkaépítésből:

B&N Bank, „Cream Caramel”, „House in the Village”, „Little Potato”, „Norilsk Nickel”, Daria Dontsova.

A számítások szerint az orosz nevekben minden ötödik hang "a" (ami, látod, nem csak gyakran, hanem nagyon gyakran). Az „Alabama”, „Zara”, „Bananas” vagy „Galatasaray” szavakban azonban az „a” magánhangzó a teljes hangkészlet közel felét teszi ki, meghaladva az amúgy is meglehetősen nagy természetes „normát”. Ez az asszonancia.

Itt vannak példák összehangzás márkanevekben:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Az Assonance nem kevésbé hatékony, mint az alliteráció, de ezeknek az "elnevezési drogoknak" más a hatása. Az alliteráció rugalmas, lüktető ritmust hoz létre a névben, ezt szeretné újra és újra reprodukálni. Az Assonance a "magánhangzó plató" érzetét kelti, amellyel a stabilitás, az egyenletesség, a simaság és a kiszámíthatóság könnyen összekapcsolható.

A Coca-Cola az alliteráció és az asszonancia csodálatos kombinációja. Ez a rövid és szerény kinézetű név egész szótagokat ismétel. És ráadásul kitalálnak még egy trükköt - anafora.

További feltűnő példák az anaforával rendelkező márkákra:

Chupa Chups, Hula Hoop, Mila, Sam Samych.

Név nélkül lehetetlen céget bejegyezni. Nem lesz lehetőség bankszámla nyitására, számla megadására és szerződéskötésre sem. A cég neve fontos eleme a vállalkozás imázsának és sikerének. Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie, csak pozitív érzelmeket válthat ki az ügyfelekből és a partnerekből, valamint forrással kell rendelkeznie egy külön márka fejlesztéséhez. A jövőben az LLC neve a tulajdonos számára fog működni, bizonyos jövedelmet biztosítva.

A név nagymértékben meghatározza az üzletfejlesztési kilátásokat. Egyes vállalkozók sok időt és erőfeszítést igényelnek, hogy előrébb jussanak, míg mások szerencsések. Van egy statisztika a pozitív elmozdulásokról pénzügyi helyzet cég a névváltoztatás után. Az LLC névnek hatékony marketingeszközzé kell válnia. Tapasztalt szakemberek már régóta kidolgozták a cég optimális nevének kialakítására vonatkozó elveket és szabályokat.

De ne rohanjon a név kiválasztásával, vagy azt használja, amelyik először eszébe jut. Nehéz túlbecsülni a szó jelentését az emberi életben. Sokan emlékeznek majd Vrungel kapitány szavaira: "Ahogy elnevezed a hajót, úgy fog lebegni." A cikk második része fontos információkat tartalmaz a szavak energiájáról. Leírja, hogyan válasszuk ki a megfelelő cégnevet, hogy az tükrözze a tevékenységi területet és hozzájáruljon a jóléthez.

Hogyan nevezzünk el egy márkát

A "márka" kifejezés a régi skandináv "tűz" szóból származik, ami sikeres kereskedelmet vagy szolgáltatást jelent. A márka egy jó hírnévvel rendelkező, jó minőségű termék, amelyet a fogyasztók széles köre ismer, és képes holisztikus képet alkotni a termékről az emberek tudatában. Különleges neve és szimbolikája van. Bármilyen áru és szolgáltatás lehet márka: termék, dizájn, szolgáltatás, felirat stb.

Ha nem tervezi az üzlet bővítését, például egy kis üzlet nyitását kisváros, kevesebb követelményt támasztanak a névvel szemben, ami lehetővé teszi az általános szabályok betartását. A leendő vásárlókat megkérdezheti a névről, vagy felajánlhatja, hogy a tulajdonos által összeállított listából válasszák.

A sikeres üzletemberek nem kímélnek pénzt olyan márkák létrehozására és népszerűsítésére, amelyek birtoklása bevételi forrássá válik. Az emlékezetes logó és a jó név garantálja a cég sikerét és virágzását egy erős versenypiacon. Szép név legyen kereskedelmi indítvány, pozitív termékimázson kell alapulnia, és egyedülálló lehetőségeket kínál az ügyfelek igényeinek kielégítésére.

Az LLC jó híre időt takarít meg, miközben jelentősen bővíti vállalkozását.

A névválasztás alapelvei

A márka nem termék, és a neve nem lehet a termék jellemzőinek és lényegének leírása. Ki kell emelnie a termék és a versenytársak közötti lényeges különbséget.

A név kifejezze a vállalat értékét, kapcsolatot teremtsen és tartson fenn a termék és a fogyasztó között. Szinte bármilyen név sikeres márka lehet, ha erőfeszítéseket teszünk annak egységesítésére. Például a Marlboro - a terepet tükrözi, a Coca-Cola - a kompozíciót. A névnek kapcsolódnia kell a termék sajátosságaihoz, és arra kell összpontosítania további fejlődés, áruhelyzettől függetlenül.

1. Ne adjon közvetlen leírást a termékről - a név kiemelje, ne írja le. A reklámozás, marketing egy termék jellemzőinek feltárására szolgál, a címben szereplő információk ismétlése felesleges lesz. A leíró cím korlátozza a marketing lehetőségeket, amikor a termék másolatai megjelennek a versenytársaktól. A jövőben előfordulhat, hogy egy kereskedelmi név nem márkás termék. Feltűnő példa az első penicillinnel rendelkező antibiotikumok neve - Terramycine, Vibramycine. A modern gyógyszereket szabadalmaztatott márkák alatt állítják elő - Tagamet, Zantac.
2. Előfordulhat, hogy a sikeres név egyáltalán nem tükrözi a termék jellemzőit. Ez teszi sokáig egyedivé (Apple).
3. A névnek figyelembe kell vennie az időtényezőt, és hosszabb ideig egyedinek kell maradnia. Rossz példák hívhatod a Radiolát, ami latinul "hőt" jelent, de valójában ez egy háztartási gép, ami nem fűtésre épül. A Sport 2000 az évhez kötődik, ami a jövőben a régimódiság benyomását keltheti. Az EuropAssitance régióspecifikus, ami megakadályozza a terjeszkedést más kontinensekre. A Silhouette a joghurtokat az egészség, nem pedig a fogyás érdekében kezdte népszerűsíteni. Ez az elv különösen fontos a középvállalkozások számára.
4. A névnek ígéretes fejlődést kell biztosítania a nemzetközi piacon. Például az amerikai CGE márkát gyakran összekeverik a rivális GE-vel; A Nike nem jogosult több arab országban regisztrálni.

A közelmúltban különösen népszerűek a következő módszerek a márkanév létrehozására:

• szótagok vagy betűk az alapítók nevéből (vezetéknevéből);
• vezetéknév + előtag К °, ki;
• megjelenítése a termék tárgyának nevének közvetlen megemlítés nélküli részében (víz, tenger - Aqualor, Morenazal, Dolphin, Aquamaris).

Névötleteket találhat olyan speciális webhelyeken, amelyek ingyenesen állítják elő a megfelelő nevek listáját. Használhatod is fizetős szolgáltatásokügynökségek - elnevezés, amely szerencsét hozó kreatív nevet választ.

Milyen név hoz szerencsét az LLC-nek?

A cégnév kiválasztásakor figyelembe veszik a termék potenciális fogyasztóinak reakcióit, érzelmeit. Ennek egyértelműnek kell lennie a célközönség számára. Annak érdekében, hogy a név sikeres legyen, készíthet felmérést a jövőbeli ügyfelek körében.

A névadó szakemberek számos fontos szabályt dolgoztak ki:

• A listán szereplő nevek legyenek egyszerűek, kellemesek és ne tévesszék meg a fogyasztókat (a „Vityaz” virágüzlet, az „Elena Beautiful” étterem nem megfelelő).
• A névnek nem kell tükröznie a termékinformációkat. A lényeg az, hogy könnyű legyen kiejteni és pozitív érzelmeket váltani.
• Nem ajánlott egy nevet földrajzi helyhez kötni. Ez lehetővé teszi a jövőben az üzlet gyors bővítését átnevezés nélkül.
• Ha a névben vannak idegen szavak, akkor azok jelentését, értelmezését tisztázni kell. A Chevy Novát átnevezték az autópiacra Dél Amerika, ahogy szó szerint fordítják: „nem megy”.

1. A teljes nevek és vezetéknevek használata. Egy cég eladásakor problémák merülnek fel, vagy negatív személyes asszociációk alakulhatnak ki a fogyasztók között.
2. Használjon összetett formájú vagy negatív konnotációjú szavakat.
3. Alkalmazzon sablonokat, elcsépelt kifejezéseket.
4. A Polgári Törvénykönyv tiltja az állam, a hatóságok és a helyi önkormányzat teljes vagy rövidített megnevezésének használatát, közéleti egyesületek, ellentmondanak az erkölcs és az emberiesség elveinek.

Az "Orosz Föderáció", "Oroszország" és a származékos szavak használatához külön engedély szükséges, és további állami illetéket (10-50 ezer rubel) kell fizetni.

A nagyszabású fejlesztést nem tervező cég neve jelezheti a tevékenység típusát (klímaberendezések gyártása vagy telepítése - "Breeze"). Fontos az arányérzék. A nehezen megjegyezhető vagy kiejtett nevek nem hoznak szerencsét az üzleti életben: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. De a bolt csapolt sör biztonságosan megnevezhető a termék jellemzőinek meghatározásával.

Útmutató a sikeres cégnevek létrehozásához

A tevékenység típusát jelző mássalhangzós név ideális a nagy kilátásokkal rendelkező vállalatok számára. 1-2 egyszerű szóból kell állnia. A jól ismert márkákkal való összhang negatívan befolyásolja a nyereséget, és jogi eljáráshoz vezethet szerzői jogok megsértése miatt.

Fontos megérteni, hogy az Omsk Furniture nem lesz kereslet Moszkvában. A névnek jól olvashatónak kell lennie a világ köznyelvein. A szavaknak legalább távolról jelezniük kell az LLC tevékenységeit - a fogyasztónak meg kell értenie, hogy mit kínálnak neki.

A rövidítés nem a legjobb választás a névhez, mivel összezavarja a potenciális ügyfeleket és elszemélyteleníti a céget. Azonban minden szabály alól van kivétel: BMW (Bajor Motor Works).

A tulajdonos kezdőbetűi

A név első számú választása mindig a tulajdonos kezdőbetűi. Jó lehetőség, ha egy személyt mások tisztelnek és ismernek.

A népszerű cégek nevét a tulajdonosok vezetéknevéről vagy kezdőbetűiről kapták: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Emlékezhetünk a jól ismert Siemens cégre, amelyet Werner van Siemens és Phillips alapított - a vállalkozás alapítóinak vezetékneve.

Szójáték

Jó megoldás lehet két szó összevonása vagy az első hangokból származó betűszó. A Lego világcég a dán leg godt kifejezésből ered: „játssz jól”. Ezenkívül a nevet a latin ábécéből fordítják "gyűjteni". A márka nevét nem szakember alkotta, de népszerűsége évről évre nő.

A Facebook jó példa erre. A módszer kényelmes a cím gyors létrehozásához. A StroyGrand egy univerzális név, amely könnyen megjegyezhető.

Az Adidas sportcipőgyártó a cég tulajdonosáról, Adolf Dasslerről kapta a nevét.

Jó példák a cég székhelyét jelző nevekre: ZIL (Lihacsevről elnevezett üzem), KamAZ (Kamsky Avtozavod).

A nevek gyakran unalmasak és nem vonzóak az ügyfelek számára. A kreatív névadás népszerűsíti a márkát.

Kitalált és történelmi szereplők

A világhírű cégek gyönyörű neveit olykor mitikus vagy történelmi szereplőkről nevezik el. Feltűnő példa a "Canon" - a buddhista Kwanon istenség módosított neve. A Blue Ribbon Sports tulajdonosai a görög győzelem istennőjének tiszteletére Nike Inc-re változtatták a nevüket.

Az orosz piacon is vannak olyan cégek, amelyeket híres karakterekről neveztek el - "Napoleon", "Lincoln". Számos márka népszerűségi eszköznek bizonyult fejlesztői számára. A sikeres márkák legendássá tették tulajdonosaikat.

Az egyesületek és a környezetvédelem

A történetek ismertek jó lehetőségek A név egy olyan szó, amely egy természeti jelenséget vagy egy absztrakt fogalmat ír le, amely asszociációkat ébreszt a vállalat termékével. A "Hyundai" jelentése "modernség", a "Samsung" pedig "3 csillag".

Ez a kategória feltételesen tartalmazhatja a Feng Shui szerinti nevet, amely a pozitív jelentésű szimbólumok harmonikus kombinációját biztosítja. A betűk száma korlátozott – legfeljebb 5. Az utolsónak magánhangzónak kell lennie. A Sony márka jó példa erre. A név a latin sonus - "hang" szóból származik, angolul pedig úgy hangzik, mint sunny - "sunny". Japánul azonban a sonny egy veszteség. Ez volt a fő oka annak, hogy a szó közepén egy n betűt elutasítottak.

Példák a közlekedési vállalatok nevére

Egy sikeres közlekedési vállalatnak szép névvel kell rendelkeznie, amely megkülönbözteti a versenytársaktól. Az angol szavak használhatók:

• artway - művészet + út;
• megérkezik – megérkezni;

A tulajdonostársak kezdőbetűinek vagy vezetéknevük egy részének kombinálása megengedett. A cég nevének könnyűnek kell lennie: Azimu, AutoTrans, WestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Amikor egyedi nevet hoz létre egy LLC számára, a következő területeken dolgozhat:

• kapcsolja össze az előtagokat (auto, transz) és a név egy részét (AlRosa, RusAl);
• asszociációk a sebességgel, a közlekedéssel, az úttal (Trajektória, Gyors szállítás);
• metaforákhoz folyamodnak vagy játszanak a szavakkal (Avis - madár);
• használjon származékos szavakat az "expressz", "trance", "sebesség" szavakból;
• rövidítések alkalmazása (BNK - Gyors, Megbízható, Minőségi);
• a neologizmus új szó.

Bármilyen tevékenységet is folytat a cég, a neve legyen könnyen kiejthető és gyorsan megjegyezhető, legyen eufónikus, ne legyen többféle értelmezése, ne zárja ki a lebegő stresszt és a negatív asszociációkat a kiejtésben, és kellemes vizualizációt okozzon.

Építőipari cég neve

Az építőipari cég nevének a bizalom, a megbízhatóság és a kényelem érzését kell kialakítania (UyutDom, Domstroy). A konkurens cégekkel és azok rövidítéseivel való hasonlóságok megjelenését lehetőleg ki kell zárni.

Az ezen a területen található LLC neve megjelenítheti a javasolt munkák profilját (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Megpróbálhatod felülmúlni a profilszót: build - Stroy-ka, StroyMig, PoStroy. Ma már vannak előtagú nevek (Derwold & Co).

A hálózaton nagyszámú új építőipari cég nem tagadja a név fontosságát és elkészítésének alapelveit.

Ügyvédi Iroda neve

A jó ügyvédnek megbízhatónak kell lennie, és bizalmat kell kelteni az ügyfelekben. Hasonló követelmények vonatkoznak az ügyvédi irodákra is. A név ne legyen hosszú, ami megakadályozza a gyors memorizálást ("Jobb").

A tulajdonosok gyakran kombinálják nevüket oroszul vagy idegen nyelven: Yukov, Spencer és Kaufmann, SayenkoKharenko. A szlogenben idegen alap használható: Avellum - A (a görög ábécé első betűje) + vellum (jogalkotási aktusok pergamenje).

• legfeljebb 3 szót használjon;
• a keresést orosz, majd latin szavakkal kell kezdeni;
• a neologizmusokat meg kell fejteni a cég szlogenjében a tevékenységi kör megjelölésére;
• a név több szóból történő rövidítése eufonikus legyen;
• a jogi kifejezések kerülése elcsépelt és elcsépelt dolog;
• ne használjon közönséges nevet, hogy elkerülje a védjegy bejegyzésével kapcsolatos nehézségeket.

A legális cég nevének tükröznie kell az alkalmazottak és a tulajdonosok professzionalizmusát, személyes értékeit. Különös figyelmet fordítanak az egyedi logó színvilágára és grafikai kialakítására.

A bútorgyártó cég neve

Egy cég terméke ezen a tevékenységi területen a stílus, a vezetői, a luxus, a kényelem érzését kell, hogy keltse. A név kiválasztásakor a következő módszereket alkalmazzuk:

• georeferált használat: Eden;
• beüt idegen szavak: üveg (üveg) - Szanglas;
• alap "bútor": Mebelink, MebelStyle;
• tevékenységi kör kiemelése: Lágy vonalak, Belső;
• a pozitív asszociációk hangsúlyozása: kényelem képlete, lakóhely;
• előtagok vagy szimbólumok hozzáadása: Prima-M, Glebov és Co;
• játék a szavakkal: Bútor, Mebelius;
• külföldi alapon: MebelStyle;
• kereszt- vagy vezetéknév használata: Ivanov bútor.

Könyvelő cég neve

A névnek szilárdságot kell jeleznie, bizalmat és pozitív érzelmeket kell kelteni. Szigorúan tilos játékos nevekkel játszani (BukhUchetKonsultingAudit - BUKA). A névnek egyértelművé kell tennie a tevékenység típusát és a szervezet komolyságát: ExpertPlus, Glafbuh, kezes, mérleg, könyvelő, az Ön könyvelője. Idegen szavakkal lehet játszani: TaxOff, Számla (számla).

A modern nevek gyakran tartalmaznak rövidítéseket (Accounting Reporting Tax Returns – BOND), a tulajdonosok nevének egy részét eufóniás formában.

Hogyan találjunk ki egy pénzbeli nevet egy LLC számára, figyelembe véve a szavak energiáját

Minden betűnek van egy digitális analógja, amelynek rezgésének engedelmeskedik. Ez jól látszik a táblázatból.

A név energiájának meghatározásához a betűk numerikus neveit egymáshoz igazítjuk, hogy közös alakot kapjunk. Szemléltető példaként elemezzük az "Elite" nevet:

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

A téves számítás után folytathatja a név megfejtését:

• A UNIT a kezdetek kezdete. Szerencsét hoz azoknak a cégeknek, amelyek új és eltérő termékeket hoznak a piacra. Az elnevezések alkalmasak innovatív fejlesztésekre, új technológiákra. Az új márka könnyen népszerűsíthető, és elnyeri a fogyasztói bizalmat és támogatást. A Napot az egység csillagvédnökének tekintik, ami a bátorságot és a hatalmat jelképezi.
• A TWO olyan szervezetek számára alkalmas, amelyek küldetése az emberekről való gondoskodás ( Óvoda, iskola, klinika). Kedvező az ábra takarítócégeknek, földjavító cégeknek (tereprendezés, kertészkedés), fodrászatnak, manikűrnek stb. A kettes védőszentje a Hold, tele nőiességgel és kifinomultsággal.
• A TROIKA javítja a szórakoztatóipar jólétét: éttermek, tekepályák, mozi, játszóterek, látnivalók, kultúrpaloták stb. Segít az élelmiszerek előállításában és ellátásában: kávézók, pizzériák. A trojka biztosítja a színészstúdió, a reklámügynökségek, a tervezőstúdiók sikerét. Védnöke a Jupiter, az ellentétek fúziója, kölcsönhatásuk és egyesülésük. Így a cím egyensúlyt és tökéletességet fog hordozni.
• NÉGY - a nagyvállalatok száma, a szervezett anyag és a teremtés születésének szimbóluma. Nyereséget és sikert hoz a mezőgazdasági, erdészeti, fafeldolgozó szervezetek számára. Sok sikeres kohászati ​​és gépgyártó üzem neve megegyezik a négyel. Ideális tervezőirodák, építőipari cégek számára. A védő az Uránusz lesz, stabil és kezelhető.
• A FIVE kedvezõ energiával rendelkezik a rekreáció és a sport területén tevékenykedõ cégek számára: horgászat ill sporteszközök boltja, fitness klub, SPA, fürdők és szaunák, szanatóriumok. Hozzájárul a turisztikai szervezetek és idegenvezetők aktív fejlesztéséhez. Haszont hoz az autók szalonjának vagy a számukra szükséges alkatrészeknek. A védőszent Merkúr, aki a változáshoz és a tökéletességhez vezet.
• A SIX ideális kreatív ill művészeti tevékenységek(művészek, művészeti szalon). Jó energia egy antikváriumhoz, virágok és ajándéktárgyak árusításához. Bármi, ami díszíthet egy házat, és kényelmet nyújthat tulajdonosának (bútor- és dekorszalonok), bekerül a számba. A siker garantált a szépségszalonok, ruha, kozmetikusok, orvosi központok számára. A Vénusz segít a fejlődésben. A hat az emberi tökéletesség eszményét tükrözi.

• A SEVEN az elit. Kedvező a high-end üzletek és elit klubok, a szokatlan és drága termékekkel rendelkező cégek számára. Alkalmas utazási társaságok számára egzotikus üdülőhelyeken vagy szokatlan kikapcsolódási formákkal. A sztár védnöke a dolgok szellemi és kulturális alapját szimbolizáló Neptunusz lesz.
• A NYOLC a nagy pénzforgalmú pénzügyi vállalatok védőszentje. Szerencsét hoz a bankoknak, számviteli és könyvvizsgáló cégeknek. A Szaturnusz segíteni fog, ötvözi a végső materializmust és a végtelent.
• A NINE jótékonysági szervezeteket, magán oktatási szervezeteket segít. Alkalmas pszichológiai rehabilitációs központok és gyakorló pszichológusok számára. Védőszentje - Mars, a régi vége és az új kezdete.

Tehát, mielőtt bármilyen üzletet nyitna, mindent ki kell számítania, szó szerint és képletesen is.

Példák a sikeres címekre

Hogy meggyőzze magát az energiakomponens fontosságáról, nézzen meg néhány példát a sikeres vállalatokra:

• Sberbank - 1 + 2 + 6 + 9 + 2 + 1 + 6 + 3 = 30 3 + 0 = 3;
• Ochakovo - 7 + 7 + 1 + 3 + 7 + 3 + 7 = 35 3 + 5 = 8;
• Orosz-tenger - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Szalag - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Pharma - 2;
• Mágnes - 1.

Ha a névválasztás a numerológia törvényszerűségeit figyelembe véve történik, akkor a cég sikere garantált, ezeket nem szabad elhanyagolni. Használja a fenti irányelveket, és számítsa ki a választott névbeállításokat.

Bármi sikeres üzlet szép név nélkül nem működik teljesen. Ennek meghatározása összetett feladat, amely számos árnyalat figyelembevételét igényli. A tevékenységi körtől függetlenül az LLC nevének egyszerűnek, eufonikusnak kell lennie, és pozitív asszociációkat kell kelteni. A cég nevének meg kell keltenie az embereket, hogy üzletet kössenek vele.

Figyelembe kell venniük az üzlet méretét: nem helyénvaló mesefiguráknak vagy szavaknak kicsinyítő alakban nevezni a nagyvállalatokat. Kiváló lehetőség asszociatív szó lesz.

Ha egyedül nem talál szép nevet, forduljon névadásra szakosodott ügynökségekhez. Szolgáltatásaikért a szakemberek akár 30 ezer rubelt is követelhetnek. Ingyenes ötletforrások lehetnek a névgenerátorok, amelyek listát adnak a megfelelő nevekről.

Ne feledje, hogy a név határozza meg a marketing politikát és a termék promócióját a piacon.

A „gyilkos” név megalkotása a kiindulópont, ahonnan egy új cég élete elindul. A fülbemászó és emlékezetes név egy hatékony marketingeszköz, amely imázst és elismertséget épít. A cégnév létrehozásának folyamatát "névadásnak" nevezik (az angol "to name" szóból - nevet adni). Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan találhat ki márkanevet az arany elnevezési szabályok és a népszerű online generátorok segítségével.

Sokan tévesen azt hiszik, hogy a névadás kizárólagos kreativ munka... De a kreativitás és a képzeletrepülés mellett a név kialakulása magában foglalja a kutatás és az elemző tevékenység komoly szakaszait, amelyekről az alábbiakban beszélünk.

Hogyan találjunk ki egy cégnevet: szakaszok, szabályok, technikák

Ha biztos abban, hogy pár óra alatt fel tud venni egy hangzatos, fényes, eredeti nevet, akkor siettünk felidegesíteni. A névadás, mint marketing folyamat nagyon komoly hozzáállást igényel.

A cég neve olyan, mint egy név, amelyet születéskor kapnak egy személy, és végigkíséri az életét. A kapcsolatok pszichológiájában van egy 7 másodperces szabály - ez idő alatt az ember kialakítja az első benyomást egy másik személyről. Ugyanígy a cég nevével is.

A célközönség a nevével való első érintkezés után másodperceken belül véleményt alkot egy márkáról. Ezért fontos olyan cégnevet találni, amely felkelti a figyelmet és megfelel a következő kritériumoknak:

• Könnyen olvasható és hallgatható.
• Megjegyzik, és könnyedén reprodukálják az emlékezetből.
• Meghívja a kívánt asszociációkat.
• Pozitív érzelmekre, emlékekre, érzésekre apellál.
• Olyan értékeket tartalmaz, amelyek közel állnak a célközönséghez.

Ezek a kritériumok minden cégnévre azonosak. Nem számít, hogy nemzetközi nagyvállalatot, webáruházat vagy személyes blogot nyitsz. A cég neve legyen átgondolt, eredeti, hangzatos.

A névadásban 5 fő névtípus létezik:

1. Hagyományos - széles közönség számára érthető, közvetlenül kapcsolódik egy termékhez vagy tevékenységi területhez. A tejtermelők a tematikus neveket részesítik előnyben: "Tejemberünk", "Ferma", "Burenka". Az ügyvédek gyakrabban használják a jogi szféra hangzatos kifejezéseit: Themis, Legal Consulting stb.
2. Földrajzi - szép nevek egy adott helyre való hivatkozással. A név gyakran rejt magában valamilyen titkos jelentést, furcsa legendát, hosszú távú hagyományokat.
3. Leíró - egyszerű szavak, amelyek szó szerint leírják a cég tevékenységi körét, vagy egy személy keresztnevéből, vezetéknevéből, álnevéből állnak.
4. Összetett - eredeti szóalkotások, amelyek több jól ismert szó vagy neologizmus kombinációjából származnak.
5. Asszociatív – élénk, érzelmi színű márkanevek, amelyek közvetlen vagy közvetett asszociációt okoznak a javasolt termékkel vagy szolgáltatással.

A "gyilkos" név létrehozásának 5 lépése

A márkanév fejlesztési folyamata 5 fő szakaszból áll:

1. szakasz. Kutatás

• Tanulmányozza a niche trendeket.
• Értékelje a versenytárs márkákat.
• Elemezze célközönségét.
• Készítsen alapinformációkat cégéről: tevékenységi sajátosságok, versenyelőnyök, különbségek.

2. szakasz. Stratégia kiválasztása

Az összegyűjtött adatok alapján határozza meg a pozicionálási stratégiákat, a prezentációs stílust. Adja meg a leendő név kritériumait: a szavak számát, nyelvét, hosszát, gyökérszót, stílust, érzelmi és szemantikai kontextust.

3. szakasz. Címek generálása

Ebben a szakaszban olyan névváltozatok jönnek létre, amelyek megfelelnek a megadott feltételeknek. A „brainstorming” segít abban, hogy a lehető leghatékonyabban átvészelje a generációs szakaszt. Gyűjts össze néhány kreatív csapattagot, és írd le, ami eszedbe jut.

4. szakasz. Tesztelési lehetőségek

Az ötletbörze során születettek legjobb nevei alkalmasak a „szakmai alkalmasság” tesztjére. A tesztelés nyelvi elemzésből, egyediség-ellenőrzésből, kulturális, vallási, nyelvi asszociációkból áll.

5. lépés: Márkanév kiválasztása

Annak eldöntéséhez, hogy mi legyen a cég neve, nézze meg a fókuszcsoportban a nevekre vonatkozó példákat. Vegye figyelembe az olyan paramétereket, mint az érthetőség, a reprodukálás és az észlelés könnyűsége, a memorizálás sebessége, asszociációk, érzelmek.

Elnevezési technikák, amelyek segítenek a cégnév kidolgozásában

A kreatív keresés megkönnyítése érdekében javasoljuk a bevált elnevezési technikák használatát, amelyek segítenek a cégnév kialakításában, példák beszerzésében és emlékezetes márkanév létrehozásában ingyenesen!

8 elnevezési technika:

1. A szervezet alapítójának nevével. A márkanév megtalálásának legegyszerűbb módja. Nagyon sok példa van ennek a technikának a sikeres használatára: McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. A mozaikszó több szó egyre való redukálása. Könnyebb - egy rövidítés. Például: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Az alliteráció azonos típusú szavak ismétlése egy bizonyos ritmus és rím létrehozása érdekében. Például: M & M’s, Coca-Cola.
4. A hasonlat egy jól ismert fogalom, szó, név, kifejezés használata. Például "Eldorado", Jaguar.
5. A csonkítás egy szóalkotási mód, hasonlóan a mozaikszóhoz, de itt nem a szavak kezdőbetűit, hanem részeket használjuk. Az Integral Electronics kivágta a szavak első szótagját, aminek eredménye az Intel.
6. A metonímia a jelentés átvitele az egyediről az általánosra és fordítva, az egyik tárgy nevének használata egy másik tárgy nevére, amelynek szomszédos asszociációi vannak. Például VeloPlaneta, Burger King.
7. Az utánzás egy termékhez kapcsolódó hangok utánzása. Például macskaeledel "Miau!", Bébieledel "Agusha".
8. Rejtett jelentés. A globális márkák nevének gyakran nincs egyértelmű jelentése, de van még valami - egy "titkos üzenet", amely a vállalat fő gondolatához vagy filozófiájához kapcsolódik. A „Nike” márkanév közvetlen utalás az ókori görög győzelem istennője, Nike nevére.

Használja ezen technikák egyikét, és képes lesz önállóan kifejleszteni cégneveinek kiváló minőségű, kreatív változatait.

Cégnévgenerátor: online szolgáltatások és programok

Ha a szójáték nem a tiéd erősség, használja ki az online névgenerátorokat, amelyek nagyban megkönnyítik a kreatív keresést.

Nem vitatható, hogy az ilyen szolgáltatások teljesen mentesítik Önt a cégnév kialakításának nehézségei alól. A legtöbb webhely a kifejezések véletlenszerű kiválasztásával működik, így nem szabad abban reménykednie, hogy a generátor először megfelelő verziót ad.

5 online márkanév-választási szolgáltatást mutatunk be.

Cégnevek generátora kulcsszavak alapján

A program csak az orosz nyelvet támogatja. Itt választhatja ki a betűk számát, írja be kulcsszó, állítsa be a generálási algoritmust. Ha nem elégedett az első keresési lehetőségekkel, próbálkozzon újra és újra, amíg meg nem találja a megfelelő példákat.

Gyönyörű nevek angol nyelvű szolgáltatása

Ha latin betűs márkanevet kell kitalálnia, ez a szolgáltatás segít a hangos, esztétikus nevek kiválasztásában. Igaz, a szavak kimenete teljesen véletlenszerűen történik, a generátorban nincsenek beállítások.

"Tiszteletre méltó" nevek generátora

A Brandogenerator cégnév létrehozását javasolja egy LLC számára, és a szolgáltatás által kínált példák komoly versenyt teremthetnek a nemzetközi vállalatok neveiért.

A szolgáltatás működőképes. Ebben személyre szabhatja a kiválasztási algoritmust, kiválasztva a cég tevékenységi körét és a régiót, ahol működni fog. A név "szilárdságának", "elitizmusának" szintje is szabályozott. Vagyis a maximális érték kiválasztásával valami olyasmit kap, mint "ProfZagranProektVeloBusiness-M Plaza".

Ötletek kreatív cégnévhez

Ha szeretne ötleteket meríteni egy nem szabványos cégnév kidolgozásához, a generátor a legváratlanabb kombinációkból kínál válogatást. A szolgáltatást úgy tervezték meg, hogy a kívánt műveleti algoritmus megadásával és a nyelv kiválasztásával (orosz, angol) 3 opciós listát kap: bronz, ezüst, arany.

Feltételezhető, hogy aranyban - a legsikeresebb lehetőségek ... Akár van, akár nem, nem ítéljük meg, de megpróbálhatja!

Egyszerű és áttekinthető névkonstruktor

Nem tudja, hogyan válasszon eredeti márkanevet? Ha a "MegaGenerator" nem oldja meg ezt a problémát, akkor minden bizonnyal néhány zseniális ötletet vet fel.

Ez egy egyszerű orosz nyelvű oldal, mindössze 2 beállítással: névmérettel és kategóriával. A kiválasztás tematikus szavak kombinálásával történik. De más szolgáltatásokkal összehasonlítva, amelyek gyakran ismeretlen halandzsát adnak ki, itt érdekes, életképes nevekre bukkanunk.

Összefoglalva, az online generátorok minden bizonnyal jó lehetőséget kínálnak arra, hogy új ötletekkel lendítsd fel az agyad. De ez semmiképpen sem varázstabletta. Egy olyan szó megtalálása, amely teljes mértékben kielégíti kérését, sok időt és idegességet igényel.

Emlékezik! A márkanév a siker és a magas eladások komoly összetevője. Versenyképesnek, esztétikusnak, ideologikusnak, a célközönség számára érthetőnek kell lennie. Ne felejtse el azt sem, hogy még mindig gondolkodnia kell azon, hogyan készítsen céglogót a kidolgozott név alapján.

Tudsz egy klassz névgenerátort, amiről még nem írtunk? Oszd meg a leletedet kommentben!